Golden Week is de naam voor twee vakantieweken in Azië: de reeks Japanse feestdagen van 29 april tot 5 mei, en de Chinese vakantie rond de Nationale Feestdag vanaf 1 oktober. Allebei zijn het piekmomenten voor reizen, shoppen en dagjes uit met het gezin. De beste campagne-ideeën voor Golden Week passen bij hoe mensen die dagen doorbrengen: een dagelijkse vakantiekalender, een persoonlijkheidstest voor reizigers, een fotowedstrijd voor gezinnen op Kinderdag, of een QR-codegame in winkels die bezoekers uit Japan en China ontvangen. Begin vier tot zes weken van tevoren en zorg dat de campagne live staat voor de eerste vrije dag.
Golden Week is belangrijk voor merken die in Japan of China verkopen, en voor reis-, horeca- en retailbedrijven in Europa die bezoekers uit die landen ontvangen. Hieronder lees je hoe de twee Golden Weeks werken, de data voor 2027 en 2028, een planning en 10 campagne-ideeën met het juiste gameformat voor elk idee, plus prijzen, toestemming en lokale regels.
Wat is Golden Week?
Golden Week in Japan
De Japanse Golden Week (ゴールデンウィーク, vaak afgekort tot GW) is een cluster van nationale feestdagen eind april en begin mei. Samen met de weekenden eromheen geeft het veel mensen een van de langste vakanties van het jaar:
- 29 april: Shōwa-dag (昭和の日)
- 3 mei: Dag van de Grondwet (憲法記念日)
- 4 mei: Dag van het Groen (みどりの日)
- 5 mei: Kinderdag (こどもの日), wanneer gezinnen karpervlaggen (koinobori) ophangen voor hun kinderen
Het is een van de drukste reisperiodes in Japan, zowel binnenlands als naar het buitenland. Veel mensen blijven ook thuis om de drukte te ontlopen en shoppen online. Moederdag volgt in Japan op de tweede zondag van mei.
Golden Week in China
In China bedoelt men met "golden week" (黄金周) meestal de vakantie rond de Nationale Feestdag vanaf 1 oktober, die doorgaans zeven dagen duurt. De vakantie rond 1 mei wordt soms ook een golden week genoemd. Allebei zijn het grote momenten voor binnenlandse en buitenlandse reizen en voor shoppen. De overheid publiceert elk jaar de precieze vrije dagen, vaak met verschoven werkdagen in het weekend om de vakantie langer te maken. Voor 2026 bijvoorbeeld legde de officiële vakantieregeling de vakantie rond de Nationale Feestdag vast op 1 tot 7 oktober en de meivakantie op 1 tot 5 mei.
Wanneer is Golden Week 2027 en 2028?
Japan. De feestdagen liggen wettelijk vast (Cabinet Office). Valt een feestdag op zondag, dan wordt de volgende werkdag een vervangende vrije dag.
| Japan | 2027 | 2028 |
|---|---|---|
| Shōwa-dag, 29 april | donderdag | zaterdag |
| Dag van de Grondwet, 3 mei | maandag | woensdag |
| Dag van het Groen, 4 mei | dinsdag | donderdag |
| Kinderdag, 5 mei | woensdag | vrijdag |
| Langste vakantie zonder verlof op te nemen | 1–5 mei (5 dagen) | 3–7 mei (5 dagen) |
| Moederdag | zondag 9 mei | zondag 14 mei |
Wie in 2027 vrijdag 30 april vrij neemt, heeft vanaf 29 april zeven dagen achter elkaar vrij. Wie in 2028 1 en 2 mei vrij neemt, heeft negen dagen, van 29 april tot 7 mei.
Voor Nederlandse merken valt de Japanse Golden Week in dezelfde weken als Koningsdag (27 april) en 4 en 5 mei, dus plan je eigen campagnes en die voor Japanse klanten naast elkaar.
China. De Nationale Feestdag is altijd op 1 oktober, maar de lengte en de precieze dagen van de vakantie maakt de overheid elk jaar bekend, meestal in het najaar ervoor. Valt het Midherfstfestival dicht bij 1 oktober, dan kunnen de twee vakanties worden samengevoegd. In 2028 valt het Midherfstfestival op 3 oktober, volgens de kalender van het Hong Kong Observatory, dus check de officiële regeling voordat je data vastlegt.
Met onze gratis marketingkalender zet je Golden Week naast je andere data.
Waar Golden Week-campagnes draaien
In het Chinese vasteland draaien campagnes meestal op lokale platforms en apps, en Scratcher heeft daar geen integratie mee. In Japan werken je website, e-mail, de berichtenapps die je al gebruikt en sociale media allemaal als plek om een gamelink te delen.
Scratcher past bij de kanalen die je zelf beheert:
- Je website en webshop, voor klanten in Japan en Chineessprekende klanten wereldwijd
- Je nieuwsbrief en sms-lijst
- QR-codes in hotels, winkels, musea, attracties en op luchthavens die bezoekers uit Japan of China ontvangen
- De sociale media die je al in die markten gebruikt
Planning voor Golden Week
| Wanneer | Wat je doet |
|---|---|
| 6 weken van tevoren | Kies het doel: boekingen, verkoop, aanmeldingen of bezoeken. Kies één hoofdidee. |
| 5 weken van tevoren | Bouw de game, schrijf teksten in het Japans of Chinees met een moedertaalspreker, stel prijzen en winkansen in. |
| 4 weken van tevoren | Koppel je e-mailtool of CRM. Print QR-codes voor fysieke locaties. |
| 2 weken van tevoren | Kondig de campagne aan. Reisbeslissingen worden voor de vakantie genomen, dus wees vroeg zichtbaar. |
| Tijdens Golden Week | Ga live. Wissel de dagprijs als je een kalender draait. |
| Daarna | Trek de winnaars, volg op, en ga in Japan meteen door naar Moederdag. |
10 campagne-ideeën voor Golden Week
1. Een dagelijkse vakantiekalender
Wat het is: Eén deurtje voor elke vakantiedag, van 29 april tot 5 mei in Japan of van 1 tot 7 oktober in China, elk met een kleine game en een nieuwe prijs. Zo hebben mensen elke dag een reden om terug te komen terwijl ze tijd over hebben.
Kanaal: Nieuwsbrief, sms en app.
Format: Campagnekalender
2. Wat voor reiziger ben jij?
Wat het is: Een persoonlijkheidstest voor reizigers die een bestemming, hotel of reis uit je aanbod voorstelt. Past bij reismerken, luchtvaartmaatschappijen, toeristenbureaus en bagagemerken. Lees onze lessen uit de reisbranche.
Kanaal: Sociale media en website.
Format: Persoonlijkheidstest
3. Fotowedstrijd voor gezinnen op Kinderdag
Wat het is: Gezinnen delen een foto van hun dagje uit of hun karpervlaggen, en de community stemt. Zorg dat de voorwaarden foto's van kinderen en toestemming van ouders dekken.
Kanaal: Sociale media en website.
Format: Fotowedstrijd
4. Highscore voor thuisblijvers
Wat het is: Voor iedereen die de drukte ontloopt, een behendigheidsgame met een dagprijs voor de beste score.
Kanaal: Sociale media en app.
Format: Drop game of puzzelgame met een scorebord
5. Welkomstgame voor bezoekers
Wat het is: Een QR-code in je winkel, hotellobby of attractie opent een kraskaart met een cadeau voor dezelfde dag voor bezoekers uit Japan of China. Maak de codes met onze QR-codegenerator en lees QR-codes in de winkel.
Kanaal: Winkels, hotels en attracties.
Format: Kraskaart
6. Meld je aan voor je reis
Wat het is: Reizigers melden zich voor de reis aan en krijgen een cadeau dat ze in je winkel of op je locatie ophalen. Jij weet dat ze komen, en zij hebben een reden om langs te komen.
Kanaal: Social ads en website.
Format: Pre-registratie
7. Vind de plekken op de kaart
Wat het is: Een interactieve kaart van een stad of locatie met verborgen hotspots. Vind ze allemaal, meld je aan en doe mee aan de trekking. Werkt voor toeristenbureaus, winkelgebieden en musea.
Kanaal: Website en QR-codes op locatie.
Format: Interactieve afbeelding
8. Bestemmingsquiz
Wat het is: Vijf vragen over een bestemming, het eten of de gebruiken, met een reis of voucher in de trekking. Zo bouw je interesse op voor de volgende vakantie.
Kanaal: Nieuwsbrief en sociale media.
Format: Quiz
9. Vakantiesalerad
Wat het is: Voor e-commerce: een draai met een vakantieaanbieding in elk vak. Veel mensen shoppen tijdens de vakantie online.
Kanaal: Pop-up op de website.
Format: Rad van fortuin
10. Enquête na de reis met een trekking
Wat het is: Als mensen thuis zijn, vraag je hoe de reis was en wat ze de volgende keer willen. Iedereen die antwoordt, doet mee aan een trekking.
Kanaal: E-mail.
Format: Enquête
Meer ideeën: de gratis generator voor winactie-ideeën.
Prijsideeën
- Een reis, hotelovernachting of belevenis, in reizen en horeca
- Producten voor een dagje uit: outdoorspullen, picknicksets, traktaties voor het gezin
- Veel kleine directe prijzen: codes, gratis verzending, een cadeau om in de winkel op te halen
- Een cadeau voor Moederdag, als je campagne in Japan doorloopt tot begin mei
Gebruik de winkansen-calculator om het aantal prijzen te bepalen en de kortingscodegenerator voor unieke codes.
Aanmeldingen en toestemming verzamelen
- Vraag het voor de uitslag, en houd het formulier kort.
- Toestemming: Een duidelijk, niet-aangevinkt vakje. De generator voor toestemmingsteksten helpt je met de formulering.
- Taal: Je schrijft alle campagneteksten zelf, dus je kunt in het Japans, Chinees en Engels naast elkaar draaien. Laat moedertaalsprekers ze schrijven of checken.
- Eerlijk spel: Eén deelname per e-mailadres of telefoonnummer, en wegwerpadressen geblokkeerd.
- Voorwaarden: De generator voor actievoorwaarden geeft je een concept.
Check de lokale regels
Japan beperkt prijzen in acties via de Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations. Volgens de Consumer Affairs Agency mag bij een trekking die aan een aankoop is gekoppeld elke prijs maximaal 20 keer de aankoopwaarde waard zijn (onder ¥5.000) of ¥100.000 (¥5.000 of meer), en alle prijzen samen maximaal 2% van de verwachte omzet. De Interim Provisions on Regulating Promotional Activities uit 2020 van het Chinese vasteland leggen de hoofdprijs in een prijsactie met loting aan een maximum van ¥50.000 en verplichten je de prijsdetails te publiceren voordat je begint; China heeft zijn wet tegen oneerlijke concurrentie in 2025 herzien, dus check met een lokale advocaat welke regels nu gelden. Voor Europa: zie winacties en de AVG. Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies.
Wat je meet
- Aanmeldingen tijdens de vakantie, per markt en taal
- Conversie van gamebezoek naar aanmelding
- Inwisselingen in de winkel door bezoekers, als je een QR-game draait
- Boekingen of bestellingen die aan de campagne gekoppeld zijn
- Kosten per lead vergeleken met je andere kanalen
Tag links met de UTM-builder en bereken het rendement met de campagne-ROI-calculator.
Veelgestelde vragen
Wanneer is Golden Week 2027 in Japan?
De feestdagen zijn donderdag 29 april en maandag 3 tot en met woensdag 5 mei 2027. Met het weekend erbij geeft dat vijf vrije dagen achter elkaar, van 1 tot 5 mei, of zeven als mensen 30 april vrij nemen.
Wat is Golden Week in China?
In China bedoelt men met Golden Week meestal de vakantie rond de Nationale Feestdag vanaf 1 oktober, doorgaans zeven dagen. De vakantie rond 1 mei wordt soms ook een golden week genoemd. De overheid maakt de precieze dagen elk jaar bekend.
Is Golden Week goed voor marketing?
Ja, voor reizen, vrije tijd, retail en e-commerce. Mensen hebben vrij, reizen en shoppen. Sta live voordat de vakantie begint, want veel reis- en cadeaubeslissingen worden vooraf genomen.
Hoe kan een Europees merk Golden Week gebruiken?
Verwelkom bezoekers uit Japan en China met QR-codegames in winkels, hotels en attracties, en bereik Japanse en Chineessprekende klanten via je website en nieuwsbrief.
Plan je Golden Week-campagne
In Japan ligt Golden Week tussen White Day en Moederdag (zie onze campagne-ideeën voor Moederdag en Vaderdag). In China komt de Golden Week van oktober kort na het Midherfstfestival.
Scratcher heeft 40+ gameformats, 150+ templates en Rex, een AI-assistent die een campagneontwerp bouwt op basis van je website. Start je gratis proefperiode van 14 dagen (geen creditcard nodig) of plan een gesprek en we helpen je het te plannen.
