De beste campagne voor Internationale Vrouwendag geeft iets echts: steun voor een goed doel, een podium voor vrouwen in je bedrijf of gemeenschap, of kennis die mensen nog niet hadden. Goede formats zijn een quiz over vrouwen in de geschiedenis of wetenschap, een stemming waarin je publiek kiest welke vrouwenorganisatie je donatie krijgt, en verhalen uit je eigen team. Sla de roze kortingscode over. Dat is de snelste manier om te laten zien dat je de dag niet begrijpt.
Internationale Vrouwendag valt elk jaar op 8 maart. Voor marketeers is het een lastige dag. Goed gedaan laat het zien waar je merk voor staat. Slecht gedaan word je erop aangesproken als pinkwashing: een campagne die de taal van gelijkheid leent zonder dat er iets achter zit. Deze gids geeft je een planning, tien ideeën met het juiste gameformat en kanaal, en de checks die je doet voordat je publiceert.
Wanneer is Internationale Vrouwendag?
Internationale Vrouwendag valt op 8 maart, elk jaar dezelfde datum. In 2027 is dat een maandag, in 2028 een woensdag.
Een paar dingen per markt:
- Nederland en België: 8 maart is een gewone werkdag. Juist daarom valt een campagne met inhoud op.
- Denemarken: de dag heet daar kvindernes internationale kampdag. Hij werd voorgesteld op een internationale vrouwenconferentie in Kopenhagen in 1910, volgens Lex.dk.
- Duitsland: 8 maart is een officiële feestdag in Berlijn (sinds 2019) en in Mecklenburg-Voor-Pommeren (sinds 2023), zoals de Deutsche Rentenversicherung bevestigt. In de rest van Duitsland is het een gewone werkdag.
- VK: Mothering Sunday 2027 valt op 7 maart, de dag ervoor. Houd de twee campagnes duidelijk gescheiden.
- Ramadan: in 2027 eindigt de ramadan naar verwachting rond 8 of 9 maart, dus Internationale Vrouwendag valt dicht bij het Suikerfeest (Eid al-Fitr). Heb je veel moslimklanten, lees dan onze gids met ideeën voor ramadan- en Suikerfeestcampagnes.
Al deze data per land zie je in onze gratis marketingkalender.
Begin met inhoud, niet met een slogan
Voordat je een game kiest, beantwoord je eerlijk één vraag: wat doet je bedrijf echt voor vrouwen, en wat kan het op deze dag geven?
Goede antwoorden zien er zo uit:
- "We doneren aan een blijf-van-mijn-lijfhuis, en we willen dat onze klanten meebeslissen hoeveel."
- "De helft van onze engineers is vrouw. We willen hun werk laten zien, niet hun gender."
- "We verkopen tools voor kleine bedrijven, en veel van onze klanten zijn vrouwelijke ondernemers. We willen hen zichtbaarheid geven."
- "We hebben nog geen verhaal. Dit jaar gaan we luisteren en leren, en we beginnen met een enquête."
Vind je geen eerlijk antwoord, dan is een rustige post beter dan een luide campagne. Campagnes die in maart vrouwen vieren terwijl de praktijk van het bedrijf iets anders zegt, zijn precies wat mensen als pinkwashing bekritiseren.
Vermijd de "roze korting"
Een code "20% korting voor vrouwen", een roze versie van een gewoon product tegen een hogere prijs, of een tekst als "verwen jezelf, dames" vertelt mensen dat je de dag als verkoopmoment ziet. Het sluit ook iedereen uit voor wie het aanbod niet bedoeld is. Wil je prijzen of codes gebruiken, koppel ze dan aan het doel: een donatie per deelnemer, een prijs van een bedrijf in handen van een vrouw, of kaarten voor een evenement over het onderwerp.
Vraag het aan mensen die het weten
Betrek vrouwen in je bedrijf en, als je samenwerkt met een organisatie, laat hen het concept en de teksten beoordelen. Zij zien een ongelukkige zin lang voordat je publiek dat doet.
Planning
| Wanneer | Wat je doet |
|---|---|
| 8 weken ervoor | Bepaal de inhoud: goed doel, partner, mensen die je laat zien. Spreek budgetten af voor donaties en prijzen. |
| 6 weken ervoor | Neem contact op met de ngo of de mensen die je wilt laten zien. Vraag akkoord voor namen, foto's en citaten. |
| 4 weken ervoor | Bouw de campagne, schrijf de vragen of verhalen, regel toestemming en actievoorwaarden. |
| 2 weken ervoor | Test op mobiel, laat de partner meekijken, plan nieuwsbrief, social en promotie in de winkel. |
| 1 week ervoor | Kondig aan. Stuur een teaser naar je lijst. |
| 8 maart | Ga live of maak de uitslag bekend. Publiceer verhalen van de betrokken mensen. |
| 1 tot 2 weken erna | Koppel terug: hoeveel is er gedoneerd, wat antwoordden mensen, wat ga je hierna doen. |
De terugkoppeling is de stap die de meeste merken overslaan, en precies die maakt een campagne geloofwaardig. Heb je een donatie beloofd, laat dan het bewijs zien.
10 ideeën voor een campagne op Internationale Vrouwendag
1. Een quiz over vrouwen in de geschiedenis of wetenschap
Stel vijf tot acht vragen over vrouwen die jouw vakgebied hebben gevormd: uitvinders, wetenschappers, sporters, oprichters. Laat na elk antwoord een korte uitleg zien, zodat mensen iets leren, ook als ze het fout hebben. Een quiz werkt goed als landingspagina die je deelt in je nieuwsbrief en op social media, met een trekking onder iedereen die meedoet.
Tip: blijf dicht bij je eigen branche. Een bank kan vragen stellen over vrouwen in de economie, een sportclub over vrouwelijke sporters uit de regio, een softwarebedrijf over vrouwen in de informatica.
2. Een donatiemechaniek: elke deelname geeft
Beloof een vast bedrag per deelnemer aan een vrouwenorganisatie, tot een maximum dat je zelf kiest. Elke eenvoudige game werkt, van een rad van fortuin tot een memorygame. Laat het oplopende totaal zien in je communicatie en meld het eindbedrag na de campagne. Moet iemand betalen, doneren of iets kopen om mee te doen, check dan eerst de regels, want dat kan veranderen hoe de campagne juridisch wordt behandeld.
Meer over hoe organisaties games inzetten voor goede doelen lees je in waarom gamification-marketing zo goed werkt voor ngo's.
3. Laat je publiek het goede doel kiezen
Kies drie organisaties die zich inzetten voor vrouwen: bijvoorbeeld één voor onderwijs voor meisjes, één tegen geweld en één voor vrouwen in het bedrijfsleven. Laat mensen stemmen in een stemgame of een online peiling, en geef de donatie aan de winnaar, of verdeel hem naar rato van de stemmen. Mensen geven meer om een donatie waar ze over mochten meebeslissen.
4. Werk met een ngo aan een quiz over hun werk
Veel organisaties vinden het lastig om uit te leggen wat ze doen. Een quiz over hun werk, onder beide namen en door jullie allebei gedeeld, geeft hen bereik en jou een betekenisvolle campagne. De Deense kinderrechtenorganisatie Red Barnet gebruikte een kerstquiz van vijf vragen over haar internationale werk om 2.000 leads te verzamelen. Dezelfde aanpak werkt op 8 maart met een vrouwenorganisatie. Spreek vooraf af wie de deelnemers mag benaderen, en vraag voor elke organisatie apart toestemming.
5. Vrouwen in je bedrijf, in hun eigen woorden
Laat collega's zien met korte verhalen over hun werk, niet over het feit dat ze vrouw zijn. Maak er een game van met een "wie zei het?"-quiz voor klanten, of gebruik een interactieve afbeelding waarin mensen op elke persoon klikken om haar verhaal te lezen. Vraag schriftelijk akkoord van iedereen die je laat zien, en laat hen de definitieve versie zien.
6. Zet vrouwen uit je gemeenschap in de schijnwerpers
Een winkel, club of lokaal merk kan klanten vragen een vrouw te nomineren die lokaal het verschil maakte: een coach, een leraar, een vrijwilliger. Gebruik een fotowedstrijd of een nominatieformulier en laat de gemeenschap stemmen. De prijs gaat naar de genomineerde, niet alleen naar wie haar nomineerde. Wees voorzichtig met foto's van anderen: deelnemers hebben toestemming nodig van de mensen op de foto.
7. Zet leveranciers of partners in handen van vrouwen in het licht
Verkoop je producten van merken die door vrouwen zijn opgericht, bouw dan een productkiezer of een korte persoonlijkheidstest die klanten aan die merken koppelt. Dat is eerlijk, nuttig en steunt echte bedrijven, zolang je ze het hele jaar verkoopt en niet alleen in maart.
8. Een enquête die luistert
Staat je bedrijf aan het begin, vraag dan in plaats van te vertellen. Een korte enquête onder klanten of medewerkers over wat ze op het gebied van gelijkheid van je verwachten, met een trekking als bedankje, geeft je input voor volgend jaar. Deel wat je hebt geleerd.
9. Een evenement of lezing met een game erbij
Organiseer op 8 maart een lezing, panel of webinar, en gebruik een quiz of een raad het woord-game voor aanmelding en interactie. Gebruik een QR-code op schermen of drukwerk, zodat het publiek via de telefoon kan meedoen. Bedenk dat 8 maart in Berlijn en Mecklenburg-Voor-Pommeren een vrije dag is, wat voor of tegen een evenement kan werken.
10. Een B2B-invalshoek: vrouwelijke leiders in je branche
Voor B2B is een korte videoquiz met fragmenten van vrouwelijke leiders uit je vakgebied, gestuurd naar je klantenlijst, relevanter dan een consumentengiveaway. De prijs kan een plek op een branche-evenement zijn of een mentorsessie, met toestemming van de spreker.
Prijsideeën die bij de dag passen
- Een donatie op naam van de winnaar aan een vrouwenorganisatie
- Producten of cadeaukaarten van bedrijven in handen van vrouwen
- Boeken van vrouwelijke auteurs in je vakgebied
- Kaarten voor een lezing, een workshop of een vrouwensportwedstrijd
- Een cursus of mentorsessie (alleen met instemming van de mentor)
Vermijd prijzen die leunen op stereotypen, zoals beautyproducten bij een campagne die niets met beauty te maken heeft. Organiseer je een winactie, lees dan een winactie organiseren voor de basis, en gebruik onze gratis actievoorwaarden-generator voor een eerste versie van je voorwaarden.
Aanmeldingen en toestemming
Een campagne op Internationale Vrouwendag is niet in de eerste plaats een campagne om je lijst te laten groeien, en mensen merken het als dat wel zo voelt. Toch kun je respectvol aanmeldingen verzamelen:
- Maak de nieuwsbrieftoestemming een apart, niet aangevinkt vakje, nooit een voorwaarde voor deelname aan een donatie of stemming.
- Zeg duidelijk wie de gegevens krijgt. Met een ngo-partner vraag je voor elke organisatie apart toestemming.
- Vraag alleen wat je nodig hebt: naam en e-mail is meestal genoeg.
Onze gratis toestemmingstekst-generator helpt je de tekst bij het vakje te schrijven, en onze gids over winacties en de AVG behandelt waar je op let als je in Europa gegevens verzamelt.
Wat je meet
- Deelname: hoeveel mensen meededen, en hoeveel deelden.
- Leren: bij quizzen, hoeveel mensen het goed hadden, en welke vragen verrasten.
- Impact: totaal gedoneerd, aantal stemmen per organisatie, aantal nominaties.
- Aanmeldingen: opt-in-percentage, vergeleken met je andere campagnes.
- Sentiment: reacties en antwoorden. Elke kritiek is het waard om zorgvuldig te lezen.
Meld de impactcijfers achteraf publiekelijk. "Samen haalden we € X op voor Y" is een betere post dan welke slogan ook.
Veelgestelde vragen
Moet een merk een giveaway doen op Internationale Vrouwendag?
Dat kan, als de giveaway iets betekenisvols steunt, zoals een donatie per deelname, prijzen van bedrijven in handen van vrouwen of een quiz die iets leert. Een algemene giveaway met een roze thema komt al snel opportunistisch over.
Is korting voor vrouwen op 8 maart een goed idee?
Meestal niet. Het maakt van de dag een verkoopmoment en kan uitsluitend of neerbuigend voelen. Wil je een commercieel element, koppel het dan aan het doel, bijvoorbeeld door een deel van de omzet van een product te doneren, en laat het resultaat achteraf zien.
Is Internationale Vrouwendag een vrije dag?
In het grootste deel van Europa, ook in Nederland en België, niet. In Duitsland is het een officiële feestdag in Berlijn en Mecklenburg-Voor-Pommeren. Check de marketingkalender voor je markten.
Wat kan een klein bedrijf doen op Internationale Vrouwendag?
Houd het eenvoudig en eerlijk: laat de vrouwen achter je bedrijf of je leveranciers zien, steun een lokale organisatie met een donatie per deelnemer, of draai een korte quiz over vrouwen in je vakgebied. Een klein, waar verhaal wint van een grote, lege campagne.
Hoe voorkomen we pinkwashing?
Baseer de campagne op iets wat je echt doet, betrek de mensen over wie je praat, vermijd stereotypen, houd toestemming los van het goede doel en koppel terug over de impact. Past de praktijk van je bedrijf niet bij de boodschap, pas dan eerst de praktijk aan.
Plan je campagne voor 8 maart
Internationale Vrouwendag is een kans om te laten zien waar je merk voor staat, en interactieve formats maken het makkelijk om je publiek te betrekken in plaats van alleen tegen hen te praten. Ontdek al onze gameformats, probeer ze in een gratis proefperiode van 14 dagen, of plan een afspraak als je eerst een idee met ons wilt doorspreken.
