"Nog één keer." Als je ooit een simpele mobiele game hebt gespeeld, ken je dat gevoel. Je zat dicht bij je beste score, dus je speelt nog een keer. En nog een keer. Scorebordmarketing gebruikt datzelfde gevoel voor je merk: mensen spelen een korte behendigheidsgame, zien waar ze staan en komen terug om hoger te klimmen.
Deze gids legt uit waarom behendigheidsgames mensen aan het spelen houden, hoe je de juiste kiest, hoe je eerlijke regels en prijzen bepaalt voor een highscorewedstrijd, en wat de basis is om valsspelers buiten de deur te houden.
Behendigheid vs geluk: waarom behendigheidsgames mensen aan het spelen houden
De meeste marketinggames zijn geluksgames. Een kraskaart, een rad of een mysterybox is in een paar seconden voorbij, en iedereen kan bij de eerste poging winnen. Dat is ideaal voor bereik en aanmeldingen.
Behendigheidsgames werken anders. De uitslag hangt af van hoe goed je speelt:
- Moeite voelt beloond. Een highscore is iets wat je hebt verdiend, niet iets wat je overkwam.
- Er is altijd een reden om het opnieuw te proberen. Het kan altijd een beetje beter.
- De tijd met je merk neemt toe. Mensen zijn minuten bezig met je producten op het scherm, geen seconden.
- Mensen vergelijken. Een score is makkelijk te delen en makkelijk uit te dagen: "Versla 1.240 als je kunt."
Voeg een scorebord toe en de game wordt een wedstrijd. Spelers zien de beste scores, zien waar ze staan en willen omhoog. Daarom past een wedstrijd met een behendigheidsgame goed als je doel engagement en herhaalbezoeken is, en niet alleen één snelle aanmelding.
Beide soorten hebben hun plek. Wil je in korte tijd zoveel mogelijk aanmeldingen, dan is een geluksgame vaak beter. Wil je dat mensen terugkomen en tijd met je merk doorbrengen, kies dan voor behendigheid.
Een behendigheidsgame kiezen
Alle games hieronder geven een score, dus ze werken met een scorebord. Kies er een die past bij je producten en je doelgroep.
Raak het doel
Bij Raak het doel vliegen doelen over het scherm en tikken of klikken spelers om er zoveel mogelijk te raken voordat de tijd om is. De doelen kunnen je producten zijn, je logo, kortingslabels of seizoensiconen, en je kunt zelfs de cursor aanpassen. Jij kiest hoe de doelen bewegen, hoeveel punten ze opleveren en hoe lang de game duurt. Goed voor: actievolle campagnes, jongere doelgroepen en evenementen.
Dropgame
In de dropgame vallen items van boven naar beneden over het scherm en bewegen spelers een mand, tas of winkelwagen om ze op te vangen. Je kunt items toevoegen die punten kosten, zoals onweerswolken of rot fruit, zodat spelers moeten opletten. Goed voor: producten laten zien, zomercampagnes en mobiel. Het was een favoriet van het Noordse e-commerceteam van Deichmann, dat de game waardeerde omdat hij "boeiend en viraal" was en perfect voor een mobiel publiek. Lees het verhaal van Deichmann.
Sla het kapot
Sla het kapot werkt als mollen meppen: objecten springen tevoorschijn en spelers tikken om ze kapot te slaan, met elke keer een leuk effect. Er zijn geen regels om te lezen, dus kinderen, drukke ouders en grootouders kunnen allemaal meespelen. Goed voor: paaseieren, piñata's, ballonnen en een breed publiek.
Snij het
Bij Snij het vliegen objecten over het scherm en swipen spelers om ze door te snijden. Elke treffer levert punten op. Goed voor: fruit-, voedings- en drankmerken, en iedereen die een snelle, bevredigende swipegame wil.
Andere opties
Memorygames (vind zo snel mogelijk de paren) en Tik het geven ook een score en werken met een scorebord. Een memorygame met je producten op de kaartjes is een leuke manier om mensen tijdens het spelen je assortiment te leren kennen.
Tip: wat je ook kiest, mensen moeten de game binnen een paar seconden snappen. De uitdaging moet het halen van een hoge score zijn, niet het begrijpen van de regels. Rondes van minder dan een minuut werken goed.
Regels voor het scorebord en eerlijkheid
Een wedstrijd werkt alleen als mensen hem vertrouwen. Bepaal en noteer vóór de lancering:
- Hoe lang de wedstrijd loopt, met een duidelijke begin- en einddatum en -tijd.
- Hoe de ranglijst werkt. De hoogste score wint. Bepaal wat er gebeurt bij een gelijke stand.
- Hoe vaak mensen kunnen spelen, bijvoorbeeld één keer per dag of zo vaak als ze willen.
- Wat de beste spelers winnen, en hoeveel prijzen er zijn.
- Hoe en wanneer winnaars worden benaderd.
- Wie mag meedoen, bijvoorbeeld leeftijdsgrenzen of land.
Zet de korte versie op de startpagina en link naar de volledige voorwaarden. Vraag de gegevens die je nodig hebt om de winnaars te benaderen (vaak zijn naam en e-mailadres genoeg) en een duidelijke toestemming voor de nieuwsbrief in je eigen woorden.
In Scratcher melden spelers zich aan voordat ze spelen. Als de wedstrijd afloopt, zie je de ranglijst en beloon je zelf de beste spelers. Het scorebord is een speciaal format, inbegrepen bij Professional of beschikbaar als add-on.
Prijzen voor topscores vs voor iedereen
Een scorebord beloont vanzelf de beste spelers. Dat voelt eerlijk en laat mensen beter hun best doen. Maar als alleen de top drie wint, vertrekken de meeste spelers met lege handen. Een goede highscorewedstrijd combineert meestal twee soorten prijzen.
Prijzen voor de top
- Een grote hoofdprijs voor nummer één
- Kleinere prijzen voor de rest van de top tien
- Een weekprijs voor de beste score van de week, zodat nieuwe spelers ook een kans maken
Prijzen voor iedereen (of bijna iedereen)
- Een scoredoel. Iedereen die een bepaalde score haalt, wint een directe prijs, een kortingscode of een plek in een loting. Bij Snij het kun je met de add-on voor eindvoorwaarden scoreniveaus instellen, bijvoorbeeld een kleine prijs bij 500 punten en een grotere bij 1.000.
- Een klein bedankje voor iedereen die speelt, zoals gratis verzending of een kortingscode.
- Een dagelijkse loting onder alle spelers.
Snoepmerk Toms draaide een zomerse dropgame waarin mensen van juni tot en met augustus één keer per dag konden spelen, met dagelijkse trekkingen en in totaal 48 prijzen. Lees meer in ons artikel over wat hot is in gamification deze zomer.
Scratcher kan instant wins, lotingen, unieke kortingscodes en barcodes voor je uitdelen. Bekijk alle opties op onze pagina over prijzen.
Herhaald spelen stimuleren met scorebordmarketing
Het scorebord geeft mensen een reden om terug te komen. Geef ze er nog een paar.
- Laat mensen opnieuw spelen. Eén keer per dag is een goed ritme voor een campagne die een paar weken loopt.
- Stuur een herinnering voordat de wedstrijd afloopt, vanuit Scratcher met de e-mailmodule of vanuit je eigen e-mailtool.
- Deel de huidige topscores op social media en in je nieuwsbrief.
- Draai wekelijkse rondes met een nieuw scorebord, zodat nieuwe spelers nog steeds de top kunnen halen.
- Laat het zien in de echte wereld. Op evenementen, in winkels en in stadions kunnen mensen een QR-code scannen en op hun telefoon spelen terwijl ze wachten. De beste scores op een groot scherm tonen zorgt voor nog meer spanning.
- Nodig uit tot uitdagingen. Teams, scholen, fanclubs of collega's die tegen elkaar strijden, brengen in één keer hele groepen binnen.
Ideeën om mee te beginnen
- De zomeruitdaging: vang ijsjes en zonnebrillen in een dropgame, met een weekprijs voor de topscore.
- Rustgame: een snelle behendigheidsgame tijdens een wedstrijd, met prijzen voor de beste fans.
- De beursstand: een game op een tablet of groot scherm, met een prijs voor de beste score van de dag.
- Merkmemory: een memorygame met je producten, zodat spelers je assortiment leren kennen.
- Paasmeppen: sla eieren kapot voor punten, met chocolade voor de beste spelers.
De basis tegen valsspelen
Zodra er een prijs is voor de top, zal iemand proberen de regels te buigen. Met een paar basismaatregelen kom je een heel eind.
- Deelnamelimieten. Bepaal hoe vaak iemand kan spelen. Dit is de allernuttigste instelling, en we raden aan hem altijd aan te laten staan.
- Double opt-in. Met de e-mailmodule bevestigen mensen hun e-mailadres voordat ze meetellen, waardoor nepadressen veel minder nut hebben.
- Botbescherming. Scratcher-campagnes kunnen reCAPTCHA, verificatiecodes en blokkeerlijsten voor e-mailadressen en telefoonnummers gebruiken, en op de achtergrond draait automatische misbruikdetectie.
- Controleer de top voordat je uitkeert. Bekijk de topscores voordat je winnaars bekendmaakt. Veel aanmeldingen van vergelijkbare adressen, of een score die ver boven alle andere uitsteekt, is een nadere blik waard.
- Zet het in de voorwaarden. Vermeld dat je deelnames kunt diskwalificeren die de regels overtreden, geautomatiseerde tools gebruiken of meerdere accounts aanmaken.
- Maak de game eerlijk door het ontwerp. Korte rondes en een duidelijke tijdslimiet maken het moeilijk om veel te winnen door op vreemde manieren te spelen.
Snelle checklist
- Eén behendigheidsgame die makkelijk te leren is en leuk op een telefoon
- Duidelijke data, ranglijstregels en voorwaarden op de startpagina
- Prijzen voor de top plus iets voor alle anderen
- Deelnamelimieten en double opt-in ingeschakeld
- Aanmeldingen via onze integraties doorgestuurd naar je e-mailtool
- Herinneringen en updates over topscores gepland
Start je highscorewedstrijd
Een scorebord maakt van een simpele game iets waar mensen om geven, over praten en naar terugkomen. Start een gratis proefperiode van 14 dagen, kies een behendigheidsgame en voeg een scorebord toe, of plan een afspraak als je hulp wilt bij het kiezen van de juiste game en prijzen.
