De beste campagne-ideeën voor Chinees Nieuwjaar bouwen voort op waar het feest echt over gaat: familie, een frisse start en elkaar geluk wensen. Een digitale rode envelop met een klein cadeau, een persoonlijkheidstest over de dierenriem, een lantaarnraadsel of een aftelkalender van 15 dagen geeft klanten een warme reden om te spelen en zich aan te melden. Begin zes tot acht weken van tevoren, laat mensen uit de gemeenschap je ideeën checken en houd de toon gul in plaats van opdringerig.
Chinees Nieuwjaar, ook wel Maannieuwjaar, is de grootste feestdag van het jaar in China, Korea en Vietnam, en een groot feest in Singapore, Maleisië en in diasporagemeenschappen wereldwijd. Ook in Nederland, met Chinatowns in Amsterdam, Rotterdam en Den Haag. Nederlandse merken doen ook mee: toen 2023 het Jaar van het Konijn was, kwamen er onder meer een Nijntje-vest en blikjes cola met konijnen op de markt (NOS). Het is een kans om klanten te laten zien dat je de momenten kent die voor hen tellen, en een feest waar onhandige marketing snel opvalt. Hieronder lees je wat het feest is, wanneer het valt in 2027 en 2028, een planning, 9 marketingideeën voor Chinees Nieuwjaar met het juiste gameformat voor elk idee, plus prijzen, toestemming en lokale regels.
Wat is Chinees Nieuwjaar?
Chinees Nieuwjaar markeert het begin van het jaar in de traditionele lunisolaire kalender. In China heet het het Lentefeest (春节, Chūnjié), in Korea Seollal (설날) en in Vietnam Tết. De gebruiken verschillen per land en per familie, maar een aantal zijn breed gedeeld:
- Familiereünie. Mensen reizen naar huis, vaak over grote afstanden, voor een reüniediner op oudejaarsavond.
- Rode enveloppen. Ouderen geven jongere familieleden geld in rode enveloppen (hongbao in het Mandarijn, lai see in het Kantonees). Rood staat voor geluk en blijdschap.
- Een schone start. Huizen worden schoongemaakt en versierd met rode spreukenbanieren en lantaarns.
- Eten met betekenis. Dumplings, vis, rijstcakes, mandarijnen en sinaasappels staan voor rijkdom, overvloed en geluk. Koreaanse families eten tteokguk (rijstcakesoep).
- De dierenriem. Elk jaar hoort bij een van 12 dieren. 2027 is het Jaar van de Geit (soms vertaald als Schaap) en 2028 het Jaar van de Aap.
- Lantaarnfeest. De feestelijkheden eindigen op de 15e dag met lantaarns en lantaarnraadsels.
"Chinees Nieuwjaar" en "Maannieuwjaar" (Lunar New Year) worden allebei gebruikt. Zijn je klanten naast Chinees ook Koreaans of Vietnamees, dan sluit "Maannieuwjaar" iedereen in. Gebruik de term die je doelgroep zelf gebruikt.
Wanneer is Chinees Nieuwjaar 2027 en 2028?
De datum verschuift omdat de traditionele kalender zowel de maan als de zon volgt. Maanden beginnen bij nieuwe maan, en het nieuwe jaar begint meestal bij de tweede nieuwe maan na de winterzonnewende. Daardoor valt het tussen 21 januari en 20 februari.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Oudejaarsavond (reüniediner) | vrijdag 5 februari | dinsdag 25 januari |
| Nieuwjaarsdag | zaterdag 6 februari | woensdag 26 januari |
| Dierenriemdier | Geit | Aap |
| Lantaarnfeest (15e dag) | zaterdag 20 februari | woensdag 9 februari |
Bronnen: de lijst met feestdagen 2027 van de Hongkongse overheid en de kalendertabel 2028 van het Hong Kong Observatory. Hoe lang de feestdagen duren, verschilt per land. In het Chinese vasteland maakt de overheid elk najaar de precieze vrije dagen voor het volgende jaar bekend.
Twee overlappingen om rekening mee te houden in 2027: Valentijnsdag (14 februari) valt binnen de 15 dagen, en de ramadan begint naar verwachting rond 8 februari. Vieren je klanten verschillende feesten, geef elk feest dan zijn eigen moment in plaats van één gemengde boodschap. Met onze gratis marketingkalender zie je het hele seizoen in één keer, en onze campagne-ideeën voor ramadan en het Suikerfeest gaan over het andere feest.
Voor wie dit is, en waar campagnes draaien
In het Chinese vasteland draaien campagnes meestal op lokale platforms en apps, zoals superapps, marktplaatsen en platforms voor korte video's. Scratcher heeft daar geen integratie mee, en we gaan niet doen alsof.
Scratcher past overal waar je anders mensen bereikt die het feest vieren: je website en webshop, je nieuwsbrief en sms-lijst, QR-codes in winkels, restaurants en op evenementen, en de sociale media die je al gebruikt. Denk aan internationale merken met klanten in Singapore, Maleisië, Hongkong, Taiwan, Korea en Vietnam, Europese merken met klanten uit de diaspora, reizen en horeca, en grensoverschrijdende e-commerce.
Planning voor Chinees Nieuwjaar
| Wanneer | Wat je doet |
|---|---|
| 8 weken van tevoren | Kies het doel en één hoofdidee. Bespreek het met collega's, klanten of partners uit de gemeenschap. Check de deadlines voor verzending: veel fabrieken, magazijnen en vervoerders in Azië gaan rond de feestdagen langzamer werken of sluiten. |
| 6 weken van tevoren | Bouw de game, schrijf teksten in de talen van je klanten, stel prijzen en winkansen in. Maak een concept van de voorwaarden. |
| 4 weken van tevoren | Koppel je e-mailtool of CRM. Laat een moedertaalspreker elke tekst en elk beeld checken. |
| 2 weken van tevoren | Kondig de campagne aan. Print QR-codes voor de winkels. |
| Oudejaarsavond tot Lantaarnfeest | Ga live. Wissel de dagprijs of het raadsel als je een kalender draait. |
| Na het Lantaarnfeest | Trek de winnaars, stuur de uitslag, volg iedereen op die zich heeft aangemeld. |
9 campagne-ideeën voor Chinees Nieuwjaar
1. Een digitale rode envelop
Wat het is: Spelers kiezen een van een paar rode enveloppen en openen die voor een prijs: een kortingscode, gratis verzending, een cadeau bij aankoop of een kans in de hoofdtrekking. Vermijd prijsbedragen met het getal 4, dat in het Chinees klinkt als het woord voor dood, en gebruik gerust de 8, die met voorspoed wordt verbonden.
Kanaal: Nieuwsbrief, sms en website.
Format: Gift surprise of mystery box
2. Persoonlijkheidstest over de dierenriem
Wat het is: "Welk dierenriemdier past bij jouw stijl?" Elke uitkomst linkt naar een product of collectie, en mensen krijgen een persoonlijke code per e-mail. Werkt goed voor beauty, mode en wonen. Houd het luchtig en klopend: beschrijf de eigenschappen die mensen met elk dier verbinden, geen stereotypen over mensen.
Kanaal: Sociale media en website.
Format: Persoonlijkheidstest
3. Een aftelkalender van 15 dagen
Wat het is: Elke dag één deurtje van Nieuwjaarsdag tot het Lantaarnfeest, elk met een kleine game en een nieuwe prijs. Zo heb je twee weken lang een reden om te mailen zonder in herhaling te vallen.
Kanaal: Nieuwsbrief, sms en app.
Format: Campagnekalender
4. Lantaarnraadsels
Wat het is: Raadsels raden die op lantaarns staan, is een echt gebruik tijdens het Lantaarnfeest. Plaats elke dag één raadsel, laat mensen het woord raden en neem iedereen die het oplost mee in een trekking. Raadsels over je producten werken net zo goed als klassieke.
Kanaal: Sociale media en nieuwsbrief.
Format: Raad het woord
5. Draai voor een gelukkige start
Wat het is: Een rad van fortuin in rood en goud met prijzen voor het nieuwe jaar. Maak van elk vak een prijs, van een kleine code tot de hoofdprijs.
Kanaal: Pop-up op de website en QR-codes in de winkel.
Format: Rad van fortuin
6. Fotowedstrijd met het reüniediner
Wat het is: Mensen delen een foto van hun reüniediner, een familiegerecht of hun versiering, en de community stemt. Vraag in je voorwaarden toestemming om de foto's te hergebruiken.
Kanaal: Sociale media en website.
Format: Fotowedstrijd
7. Cadeauzoeker voor familiebezoek
Wat het is: Mensen nemen cadeaus mee als ze tijdens de feestdagen familie bezoeken. Een paar vragen (voor wie, budget, smaak) leiden naar een suggestie uit je assortiment en een code per e-mail.
Kanaal: Zoekmachines, social ads en website.
Format: Productzoeker
8. Quiz: Maannieuwjaar in Azië
Wat het is: Vijf vragen over hoe het nieuwe jaar wordt gevierd in China, Korea en Vietnam: eten, groeten, gebruiken. Laat iemand uit elke gemeenschap de antwoorden checken. Past bij reis-, food- en mediamerken.
Kanaal: Nieuwsbrief en sociale media.
Format: Quiz
9. Kraskaart in de winkel
Wat het is: Een QR-code bij de kassa of in de etalage opent een kraskaart met een prijs die je dezelfde dag gebruikt. Werkt voor winkels en restaurants in buurten waar veel klanten het feest vieren. Maak de codes met onze QR-codegenerator en lees QR-codes in de winkel voor tips bij het opzetten.
Kanaal: Winkels, restaurants en evenementen.
Format: Kraskaart
Meer ideeën voor jouw branche? Probeer de gratis generator voor winactie-ideeën.
De juiste toon
Chinees Nieuwjaar is een familiefeest met een diepe betekenis. Met een paar regels zit je goed:
- Betrek mensen uit de gemeenschap. Laat collega's, klanten of een bureau die het feest vieren het idee, de teksten en de beelden bekijken voor je live gaat.
- Zorg dat de details kloppen. Het juiste dierenriemdier, de juiste karakters, de juiste groet. Een verkeerd dier of een machinaal vertaalde slogan is de snelste manier om vertrouwen te verliezen.
- Laat de clichés weg. Geen nep-"oosterse" lettertypes, geen gongs en geen karikaturen. Rood, goud en het dierenriemdier zijn genoeg.
- Begin bij geven, niet bij korting. "Ons nieuwjaarscadeau voor jou" past beter bij het feest dan "Mega Chinees Nieuwjaar-sale!".
- Let op cadeautaboes. Een klok is in de Chinese traditie bijvoorbeeld een ongeluksbrengend cadeau, dus geef er geen weg als prijs.
Prijsideeën
Prijzen uit je eigen assortiment trekken mensen die je producten willen. Ideeën die bij het feest passen:
- Een cadeaubox of pakket om mee te nemen naar familie
- Veel kleine directe prijzen: kortingscodes, gratis verzending, een cadeau bij aankoop
- Een diner voor een gezin in een restaurant, of een reis naar huis, in reizen en horeca
- Een cadeaubon als hoofdprijs in een trekking
Instant win past bij een rode envelop; een trekking past bij één grote prijs (zie instant win vs trekking). Bepaal het aantal prijzen met de winkansen-calculator en maak unieke codes met de kortingscodegenerator.
Aanmeldingen en toestemming verzamelen
Vraag om het e-mailadres voordat mensen de envelop openen of de uitslag zien, en houd het formulier kort.
- Toestemming: Een duidelijk, niet-aangevinkt vakje voor marketing. De generator voor toestemmingsteksten helpt je met de formulering.
- Taal: Je schrijft alle campagneteksten zelf, dus je kunt in het Nederlands of Engels en in de taal van je klanten naast elkaar draaien. Laat een moedertaalspreker ze schrijven of checken.
- Eerlijk spel: Eén deelname per e-mailadres of telefoonnummer, en wegwerpadressen geblokkeerd.
- Voorwaarden: De generator voor actievoorwaarden geeft je een concept.
- Opvolging: Een welkomstmail op dezelfde dag, het liefst met een nieuwjaarsgroet.
Check de lokale regels
Prijsacties zijn in elk land anders geregeld. Het Chinese vasteland heeft bijvoorbeeld eigen regels: de Interim Provisions on Regulating Promotional Activities uit 2020 leggen de hoofdprijs in een prijsactie met loting aan een maximum van ¥50.000, en verplichten je de prijzen, winkansen of aantallen en de manier van claimen te publiceren voordat je begint. China heeft zijn wet tegen oneerlijke concurrentie in 2025 herzien, dus check met een lokale advocaat welke regels nu gelden. In Europa lees je winacties en de AVG en onze gids over hoe je een online winactie organiseert. Voor Nederland: check de regels met een jurist. Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies.
Wat je meet
Houd bij hoeveel bezoekers je krijgt en waar ze vandaan komen (tag links met de UTM-builder), de conversie van bezoek naar aanmelding, nieuwe marketingtoestemmingen per markt of taal, ingewisselde codes tijdens het feest en aankopen van nieuwe abonnees in de maanden daarna. De campagne-ROI-calculator zet dit om in kosten per lead en rendement.
Veelgestelde vragen
Wanneer is Chinees Nieuwjaar 2027?
Nieuwjaarsdag is zaterdag 6 februari 2027, het begin van het Jaar van de Geit. De feestelijkheden eindigen met het Lantaarnfeest op zaterdag 20 februari 2027. In 2028 valt het nieuwe jaar op woensdag 26 januari (Jaar van de Aap).
Is het Chinees Nieuwjaar of Maannieuwjaar?
Allebei worden gebruikt. "Chinees Nieuwjaar" verwijst naar het feest in China en Chinese gemeenschappen. "Maannieuwjaar" omvat ook het Koreaanse Seollal en het Vietnamese Tết. Gebruik de term die je klanten gebruiken.
Wat moeten merken vermijden met Chinees Nieuwjaar?
Verkeerde dierenriemdieren, machinaal vertaalde teksten, stereotypen, ongeluksgetallen zoals 4 en cadeaus zoals klokken. Laat mensen uit de gemeenschap je campagne eerst checken.
Hoe vroeg moet ik beginnen met plannen?
Zes tot acht weken voor Nieuwjaarsdag. Voor 2027 betekent dat half december 2026, voordat je kerstdrukte op zijn hoogtepunt is.
Plan je campagne voor Chinees Nieuwjaar
Chinees Nieuwjaar komt direct na de kerst- en nieuwjaarsperiode, dus het loont om de campagne voor de feestdagen klaar te hebben. Onze campagne-ideeën voor nieuwjaar gaan over de start op 1 januari, en het Midherfstfestival is het volgende grote familiefeest in dezelfde kalender.
Scratcher heeft 40+ gameformats en 150+ templates, en Rex, onze AI-assistent, bouwt in een paar minuten een campagneontwerp op basis van je website. Start je gratis proefperiode van 14 dagen (geen creditcard nodig) of plan een gesprek en we helpen je het te plannen.
