Goede marketing voor het Midherfstfestival bouwt voort op waar het feest over gaat: familiereünie, de volle maan, lantaarns en het geven van maancakes. De campagnes die werken, geven mensen een reden om iets met hun familie te delen, zoals een lantaarnraadselgame, een trekking voor een maancake-cadeaubox of een fotowedstrijd met de reünie, en verzamelen onderweg aanmeldingen met toestemming. Begin zes tot acht weken voor het festival, want het geven van maancakes begint weken van tevoren.
Deze gids is voor marketeers bij merken die verkopen aan Chineessprekende klanten en aan klanten uit Vietnam, Singapore, Maleisië en de rest van Oost- en Zuidoost-Azië: internationale merken, Europese merken met klanten uit deze gemeenschappen, en webshops die over de grens verzenden. Je leest wat het festival betekent, wanneer het valt in 2027 en 2028, een planning, 10 campagne-ideeën voor het Midherfstfestival met het juiste gameformat voor elk idee, prijzen, toestemming en wat je meet.
Wat is het Midherfstfestival?
Het Midherfstfestival (中秋节, Zhōngqiū Jié), in het Nederlands ook wel Maanfeest genoemd, is een oogstfeest op de avond van de volle maan in de achtste maand van de Chinese lunisolaire kalender. De ronde volle maan staat voor reünie, dus families komen samen voor een maaltijd, kijken samen naar de maan en delen maancakes: ronde gebakjes, meestal gevuld met lotuszaad- of zoete bonenpasta. Kinderen dragen lantaarns, en veel mensen vertellen de legende van Chang'e, de godin die met een jade konijn op de maan woont.
Het festival wordt ook buiten China gevierd. In Vietnam heet het Tết Trung Thu, met veel aandacht voor kinderen en lantaarns. Het Koreaanse Chuseok, een oogstfeest van drie dagen, valt op dezelfde maandatum maar heeft eigen gebruiken, dus behandel het als een apart moment en niet als "Koreaans Midherfstfestival".
Voor merken telt vooral het geven van cadeaus. Mensen geven dozen maancakes aan familie en vrienden, en op plekken als Hongkong begint het uitwisselen ruim voor de avond zelf. Veel merken buiten de foodsector lanceren inmiddels hun eigen cadeaubox voor het seizoen.
Wanneer is het Midherfstfestival?
Het festival valt op de 15e dag van de 8e maanmaand. De Chinese kalender volgt de maan, dus de datum in onze kalender verschuift elk jaar, altijd tussen begin september en begin oktober.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Midherfstfestival | woensdag 15 september | dinsdag 3 oktober |
Data uit de Gregoriaans-lunaire kalendertabellen van het Hong Kong Observatory voor 2027 en 2028. De Chinese kalender wordt vooraf berekend, dus anders dan bij feestdagen die afhangen van het zien van de maan liggen deze data vast.
Feestdagen verschillen per plek. Het Chinese vasteland en Taiwan hebben op de dag zelf een vrije dag. In Hongkong en Macau is de vrije dag de dag erna, omdat het feest tot laat in de nacht doorgaat. In 2028 valt het festival in de eerste week van oktober, dicht bij de Chinese vakantie rond de Nationale Feestdag vanaf 1 oktober, dus lopen de twee seizoenen in elkaar over. Lees onze campagne-ideeën voor Golden Week als je dan aan Chinese reizigers verkoopt.
Voor de Europese kant van je najaar laat onze gratis marketingkalender de feestdagen in 18 landen zien.
Waar je mensen bereikt met marketing voor het Midherfstfestival
Wees realistisch over kanalen. In het Chinese vasteland draaien merkcampagnes vooral binnen lokale platforms en apps, en een campagne op je Europese website bereikt daar weinig mensen. Scratcher past bij de andere routes: Chineessprekende klanten die je eigen website of webshop bezoeken, je nieuwsbrief of sms lezen, je volgen op sociale media of je winkels binnenlopen in Europa, Zuidoost-Azië, Australië of Noord-Amerika. QR-codes in de winkel verbinden de fysieke winkel met de game.
Schrijf de campagne in de taal die je klanten lezen. Rex, onze AI-assistent, kan de teksten vertalen, maar laat een moedertaalspreker elke regel checken. Kies vereenvoudigd Chinees voor klanten uit het Chinese vasteland en Singapore en traditioneel Chinees voor Hongkong en Taiwan, en test het resultaat op een telefoon.
Planning
| Wanneer | Wat je doet |
|---|---|
| 8 weken van tevoren | Kies het doel (aanmeldingen, verkoop van cadeauboxen, winkelbezoek) en één hoofdidee. Bestel cadeauboxen en prijzen. |
| 6 weken van tevoren | Bouw de game, schrijf de teksten, laat een moedertaalspreker ze nakijken. Stel prijzen en winkansen in. |
| 4 weken van tevoren | Koppel je e-mailtool of CRM, test de toestemmingsflow en de welkomstmail. |
| 3 weken van tevoren | Ga live met cadeau-ideeën: dit is wanneer mensen maancakes kopen en versturen. |
| Festivalweek | Zet reünie- en maanideeën in. Stuur een laatste herinnering de dag voor volle maan. |
| De week erna | Trek de winnaars, deel de uitslag, volg iedereen op die zich heeft aangemeld. |
10 campagne-ideeën voor het Midherfstfestival
1. Lantaarnraadselgame
Wat het is: Raadsels op lantaarns zijn een gebruik op veel lantaarnmarkten rond het Midherfstfestival. Zet een raadsel op elke lantaarn en laat mensen het antwoord raden, bijvoorbeeld de naam van een product. Meld je aan om mee te doen aan de trekking.
Kanaal: Nieuwsbrief en sociale media.
Format: Raad het woord
2. Open de maancakedoos
Wat het is: Een cadeaudoos op het scherm die mensen openen met een tik. Erin zit een prijs: een doos maancakes, een kortingscode of gratis levering van cadeaubestellingen.
Kanaal: Pop-up op de website en nieuwsbrief.
Format: Gift surprise of mystery box
3. Trekking voor een maancake-cadeaubox
Wat het is: Meld je aan voor een kans op een premium cadeaubox, met elke dag van de cadeauperiode één winnaar. Past bij merken die hun eigen feestbox maken.
Kanaal: Website, sociale media en sms.
Format: Kraskaart met een automatische dagelijkse trekking
4. Welke maancake ben jij?
Wat het is: Een korte persoonlijkheidstest die eindigt met een maancakesmaak, van lotuszaad tot snow skin, en een productsuggestie. Deelbaar en luchtig.
Kanaal: Sociale media en website.
Format: Persoonlijkheidstest
5. Quiz over maanlegendes
Wat het is: Vijf vragen over Chang'e, het jade konijn en festivalgebruiken in Azië. Iedereen die de quiz afmaakt, doet mee aan de trekking.
Kanaal: Nieuwsbrief en sociale media.
Format: Quiz
6. Fotowedstrijd met de reünie
Wat het is: Vraag om een foto van de familietafel, de lantaarns of de maan, waar mensen ook wonen, inclusief feestjes met vrienden ver van huis.
Kanaal: Sociale media en website.
Format: Fotowedstrijd
7. Vang de vallende lantaarns
Wat het is: Een behendigheidsgame waarin spelers lantaarns of maancakes vangen. Voeg een scorebord toe en geef elke dag een prijs aan de beste score.
Kanaal: Sociale media en app.
Format: Drop game met een scorebord
8. Cadeauzoeker voor familie en zakelijke contacten
Wat het is: Een paar vragen over voor wie het cadeau is, en dan een suggestie uit je assortiment. Vraag om een e-mailadres om de uitkomst en een code te sturen.
Kanaal: Website en zoekadvertenties.
Format: Productzoeker
9. Lantaarnroute met QR-codes in de winkel
Wat het is: Hang lantaarns met QR-codes op in de winkel of het winkelcentrum. Elke scan opent een kleine game of een raadsel. Deichmann verbindt posters in de winkel via QR-codes met online games en zag 60% meer leads uit zijn eerste campagnes.
Kanaal: Winkels en evenementen. Zie QR-codes in de winkel en maak de codes met onze QR-codegenerator.
10. Aftellen naar volle maan
Wat het is: Elke dag een deurtje in de laatste week voor het festival, elk met een kleine game en een prijs.
Kanaal: Nieuwsbrief, sms en app.
Format: Campagnekalender
Ideeën voor jouw branche? Probeer de gratis generator voor winactie-ideeën.
Prijsideeën
De prijs bepaalt wie meedoet. Een prijs uit je eigen assortiment trekt mensen die je producten willen. Onze gids over leadkwaliteit uit winacties legt uit waarom.
- Een premium doos maancakes of je eigen cadeaubox met je merk
- Een dinerbon voor het gezin, want de maaltijd samen is het hart van het festival
- Lantaarns, theesets of woonaccessoires voor de avond
- Veel kleine directe prijzen: kortingscodes en gratis levering van cadeaus
- Een cadeaubon als hoofdprijs in een trekking
Vermijd cadeaus met ongelukkige associaties in de Chinese cultuur, zoals klokken. Twijfel je, vraag het dan aan een collega of klant uit de gemeenschap voordat je bestelt. Gebruik de winkansen-calculator om het aantal prijzen en de winkansen in balans te brengen, en vergelijk instant win vs trekking voordat je kiest.
Respect en toon
Het Midherfstfestival is een familiefeest met echte betekenis. Ga er zorgvuldig mee om:
- Betrek mensen uit de gemeenschap. Laat collega's, klanten of een lokaal bureau namen, karakters, kleuren en beelden checken.
- Haal culturen niet door elkaar. Gebruik Chinese, Vietnamese of Koreaanse gebruiken waar ze horen, niet door elkaar.
- Zorg dat de tekst klopt. "Fijn Midherfstfestival" (中秋快乐) is de gebruikelijke groet. Vermijd machinaal vertaalde slogans.
- Begin bij delen, niet bij korting. Een cadeau-idee of een reden om familie op te zoeken past beter bij het festival dan een schreeuwerige salebanner.
Aanmeldingen en toestemming verzamelen
- Toestemming: Voeg een duidelijk, niet-aangevinkt vakje voor marketing toe. De generator voor toestemmingsteksten helpt je het te schrijven.
- Kort formulier: E-mailadres en voornaam, plus voorkeurstaal als je die gebruikt.
- Eerlijk spel: Eén deelname per e-mailadres of telefoonnummer, en wegwerpadressen geblokkeerd.
- Voorwaarden: Vermeld wie mag meedoen, de prijzen, de sluitingsdatum en hoe winnaars worden gekozen. De generator voor actievoorwaarden geeft je een concept.
- Opvolging: Stuur de welkomstmail op dezelfde dag, in dezelfde taal als de game. Zie onze welkomstflow.
Check de lokale regels. Het Chinese vasteland, Hongkong, Taiwan, Singapore en Maleisië hebben elk hun eigen regels voor prijsacties en lucky draws, en sommige beperken de prijswaarde of vereisen goedkeuring. Check het met een lokale advocaat voordat je live gaat, en lees onze gids over hoe je een online winactie organiseert voor de stappen.
Wat je meet
- Bezoekers van de game en waar ze vandaan kwamen (tag elke link met de UTM-builder)
- Conversie: hoeveel bezoekers speelden en zich aanmeldden
- Nieuwe marketingtoestemmingen, uitgesplitst naar taal of markt
- Ingewisselde cadeauboxen en codes voor het festival
- Kosten per lead vergeleken met je andere kanalen
- Terugkerende kopers bij het volgende moment, zoals Double 12 of Chinees Nieuwjaar
De campagne-ROI-calculator zet dit om in kosten per lead en rendement.
Veelgestelde vragen
Wanneer is het Midherfstfestival in 2027?
Woensdag 15 september 2027. In 2028 valt het op dinsdag 3 oktober. Het is altijd de 15e dag van de 8e maanmaand, dus de datum verschuift elk jaar.
Wanneer moeten merken beginnen met marketing voor het Midherfstfestival?
Zes tot acht weken van tevoren. Mensen kopen en versturen maancakes in de twee tot drie weken voor het festival, dus cadeau-ideeën moeten dan live staan.
Kan ik een campagne voor het Midherfstfestival draaien voor klanten in het Chinese vasteland?
Campagnes in het Chinese vasteland draaien vooral op lokale platforms en apps. Een Scratcher-campagne werkt het best voor Chineessprekende klanten die je bereikt via je eigen website, nieuwsbrief, sociale kanalen en winkels, in China of waar dan ook.
Wat is een goede prijs voor een winactie rond het Midherfstfestival?
Een premium doos maancakes of een cadeaubox met je merk, een dinerbon voor het gezin, of producten die mensen bij de reüniemaaltijd kunnen delen, plus kleine directe prijzen zoals codes voor gratis cadeaulevering.
Plan je campagne voor het Midherfstfestival
Scratcher heeft 40+ gameformats en 150+ templates. Rex, onze AI-assistent, ontwerpt een campagne op basis van je website en helpt de teksten te vertalen, zodat je in een paar minuten een lantaarnraadsel of cadeauboxgame klaar hebt. Bekijk online winacties en giveaways en prijzen en winnaars, start je gratis proefperiode van 14 dagen (geen creditcard nodig) of plan een gesprek en we helpen je het te plannen.
Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies.
