De beste nieuwjaarsacties helpen mensen met de frisse start die ze toch al plannen: een persoonlijkheidstest die een goed voornemen omzet in een plan, een uitdaging van 30 dagen met een scorebord, een januarisale met een game in plaats van een vaste korting, of een countdown op oudejaarsavond die aanmeldingen verzamelt voordat de feestdagen voorbij zijn. Begin in november met plannen, ga live in de week tussen kerst en oud en nieuw, en laat de nieuwjaarsactie doorlopen tot eind januari.
Januari heeft de naam een stille maand te zijn. Na kerst zijn budgetten krap en inboxen rustig. Daar zit de kans: mensen staan open voor verandering, en minder merken strijden om hun aandacht. Deze gids behandelt nieuwjaar als een eigen moment, met als doel nieuwe klanten en aanmeldingen te winnen. Wil je vooral de klanten vasthouden die je in december hebt gewonnen, lees dan onze gids over Q5-marketing, over heractivering, cadeaukaarten en het retourseizoen.
Wanneer je een nieuwjaarsactie draait
Oudejaarsavond valt op donderdag 31 december 2026 en nieuwjaarsdag op vrijdag 1 januari 2027. Het gevoel van een frisse start duurt langer dan één dag. In de praktijk zijn er drie vensters:
| Venster | Data | Mindset |
|---|---|---|
| Tussen de feestdagen | 27–31 december | Rondkijken, plannen, cadeaukaarten besteden |
| De week van de frisse start | 1–10 januari | Goede voornemens, doelen, nieuwe routines |
| De rest van januari | 11–31 januari | Uitverkoop, salaris, de eerste voornemens verwateren |
Veel winkels beginnen hun januarisale direct na kerst. Zet je eigen data in de gratis marketingkalender, zodat je nieuwjaarsactie niet ondersneeuwt in de kerstplanning.
Een planning voor januari
| Wanneer | Wat je doet |
|---|---|
| Half november | Kies het doel en de doelgroep: nieuwe aanmeldingen, een productcategorie of de lancering van een dienst. |
| Begin december | Bouw de campagne en de prijzen. Plan e-mails en social posts in vóór de kerstdrukte. |
| 27 december | Zachte lancering naar je lijst en op social media. |
| 1 januari | Grote lancering: "Nieuw jaar, nieuw plan." |
| Half januari | Tweede duw: herinneringen, een nieuwe ronde van de game of de uitslag van een stemming. |
| Eind januari | Sluit de campagne af, trek de winnaars en neem iedereen op in een welkomstflow. |
10 ideeën voor een nieuwjaarsactie
1. De persoonlijkheidstest voor goede voornemens
"Wat voor doelensteller ben jij?" Een persoonlijkheidstest met vier of vijf uitkomsten maakt van een vaag voornemen een plan, met producten die erbij passen. Mensen delen hun uitkomst graag, en elk antwoord vertelt je wat ze dit jaar willen. Onze gids over marketing met persoonlijkheidstests legt uit hoe je er een bouwt.
2. Sport: een uitdaging van 30 dagen met een scorebord
Voor sportscholen, sportwinkels en sportkledingmerken past een wedstrijd met een scorebord perfect bij januari. Draai elke week een kort behendigheidsspel zoals tap it, of een wekelijkse quiz, en geef de hoogste scores aan het eind van de maand een prijs. Een campagnekalender met één deurtje per week kan de tips, games en prijzen bevatten. Een merkquiz werkt hier goed: sportkledingretailer EYDA gebruikte een quiz voor zijn zomercollectie om 12.000 leads te verzamelen en de kosten per lead met 35% te verlagen.
3. Financiën: de geldcheck-quiz
Banken, verzekeraars, energiebedrijven en financieel adviseurs hebben een logisch nieuwjaarsonderwerp: je geldzaken op orde brengen. Een korte quiz zoals "Hoe fit is jouw budget?" of "Betaal je te veel voor je verzekering?" geeft mensen een uitkomst en jou een warme lead. Dansk Boligvurdering draait doorlopende quizzen en haalde meer dan 70% conversie bij zijn beste campagnes. Meer ideeën voor categorieën met weinig betrokkenheid vind je in onze gids over gamification bij banken en verzekeraars.
4. Gezondheid en welzijn: een productkiezer
Merken in supplementen, huidverzorging, slaap en gezonde voeding kunnen mensen helpen kiezen waar ze beginnen. Een productkiezer stelt drie tot vijf vragen ("Wat wil je als eerste verbeteren?") en raadt een starterspakket aan. Houd de toon behulpzaam en vermijd beloftes over gezondheidsresultaten.
5. "Nieuw jaar, nieuwe ik", zonder druk
Niet iedereen wil horen dat hij moet veranderen. Sommige merken doen het beter met "dezelfde jij, net wat beter ondersteund" of een focus op kleine gewoontes. Een enquête met een trekking ("Welk klein ding wil je dit jaar vaker doen?") geeft je echte antwoorden om content op te bouwen, en het voelt vriendelijker dan een harde verkooppraat.
6. Een januarisale met een game
In plaats van dezelfde korting voor iedereen laat je mensen ervoor spelen. Een rad van fortuin of kraskaart met een mix van kortingen, gratis verzending en een paar grotere prijzen laat de sale nieuw voelen. Gebruik unieke, eenmalige codes uit de gratis kortingscodegenerator en check met de korting vs prijs-calculator of een prijs hetzelfde kan bereiken voor minder geld.
7. De countdown op oudejaarsavond
Op 31 december zitten mensen de hele dag op hun telefoon. Een countdown-game, zoals een gokkast of lucky number met prijzen die om middernacht opengaan, werkt goed op social media en via sms. Het past bij drank-, eten-, feest- en modemerken. Zit er alcohol in je prijzen, check dan eerst de lokale regels voor alcoholreclame.
8. Dry January en bewuste gewoontes
Merken in alcoholvrije dranken, thee, koffie, sport en slaap kunnen meedoen aan Dry January met een receptenstemming of een kalender met dagelijkse tips. Een stemgame ("Welke alcoholvrije cocktail moeten we aan het assortiment toevoegen?") geeft je productinzicht en aanmeldingen tegelijk.
9. Leer iets nieuws
Merken in onderwijs, hobby en handwerk kunnen vragen: "Wat wil jij dit jaar leren?" Een raad het woord-game of een korte vaardighedenquiz maakt het speels, en de antwoorden vertellen je welke cursussen of producten je in februari moet promoten.
10. Een frisse start voor je huis
Meubel-, interieur- en doe-het-zelfmerken kunnen meeliften op de drang om in januari op te ruimen en te herindelen. Een productbattle tussen twee stijlen ("Rustig Scandinavisch of warm vintage?") laat zien welke trend je klanten mooi vinden, en een trekking voor een kamermakeover geeft de campagne een doel. Jacobsen Møbler laat zien wat een plan voor het hele jaar kan doen: de loyaliteitsclub groeide van 25.000 naar ongeveer 120.000 leden.
Prijzen die bij een frisse start passen
Prijzen werken het best als ze bij het voornemen passen. Denk aan een sportschoolabonnement van drie maanden, een sessie met een personal trainer, een starterspakket, een cursus, een tegoedbon voor een woonmakeover of een jaarvoorraad van iets wat mensen dagelijks gebruiken. Stel bij instant-win-games het aantal prijzen en de winkansen in met de gratis winkansen-calculator. Lees meer over prijzen en winnaars in Scratcher.
Aanmeldingen en toestemming
Een nieuwjaarsactie bereikt vaak mensen die je nog niet kennen. Vraag alleen de velden die je nodig hebt, voeg een duidelijk toestemmingsvakje toe dat niet vooraf is aangevinkt en leg uit wat ze ontvangen. De gratis toestemmingstekst-generator helpt je die tekst te schrijven. Stuur de antwoorden uit quizzen en tests naar je e-mailtool of CRM, zodat de eerste e-mail kan inhaken op het doel dat iemand koos. Onze gids over de welkomstflow na een aanmelding via een game laat zien hoe.
Organiseer je een trekking, schrijf dan duidelijke actievoorwaarden. De gratis actievoorwaarden-generator is een goed begin, en onze gids over een winactie organiseren behandelt de rest.
Wat je meet
| Metric | Wat het je vertelt |
|---|---|
| Nieuwe aanmeldingen en toestemmingspercentage | Hoeveel de campagne je lijst liet groeien |
| Antwoorden per uitkomst of doel | Wat je publiek dit jaar wil |
| Terugkerende bezoeken (kalenders, uitdagingen) | Of mensen na de eerste week betrokken blijven |
| Ingewisselde codes en bestellingen | Of de campagne verkoop opleverde |
| Activiteit in februari | Of nieuwe abonnees na januari blijven |
Tag je links met de gratis UTM-builder en zie met de calculator voor e-maillijstgroei hoe snel je lijst kan groeien.
Veelgestelde vragen
Wanneer moet een nieuwjaarsactie starten?
Plan in november en bouw begin december, vóór de kerstdrukte. Lanceer zacht tussen kerst en oud en nieuw, en pak groot uit op 1 januari.
Wat is een goede nieuwjaarsactie als ik geen korting wil geven?
Een trekking, een uitdaging met een scorebord of een quiz die een persoonlijk plan geeft. Ze verzamelen aanmeldingen en inzicht zonder je prijzen voor iedereen te verlagen.
Hoe vermijd ik het cliché "nieuw jaar, nieuwe ik"?
Focus op kleine, realistische stappen en op mensen helpen kiezen, niet op ze vertellen dat ze moeten veranderen. Mensen vragen wat ze willen, in een enquête of stemming, houdt de toon ook vriendelijk.
Werkt nieuwjaarsmarketing voor B2B?
Ja. In januari stellen veel teams budgetten en doelen vast. Een korte quiz of check ("Hoe klaar is jouw team voor 2027?") geeft een nuttige uitkomst en een gekwalificeerde lead.
Begin het jaar met een campagne
Kies één idee dat bij je publiek past en bouw het in december, zodat het klaarstaat op 1 januari. Begin met een van de 150+ templates en laat Rex, onze AI-assistent, het ontwerpen in je huisstijlkleuren en de teksten schrijven. Start je gratis proefperiode van 14 dagen, of plan een afspraak als je hulp wilt bij het plannen van je januari.
