Voorspellingsgames: hoe merken 'Raad de uitslag' rond sport inzetten

Voor een grote wedstrijd heeft iedereen een mening. "2-1 voor ons." "Het wordt gelijkspel." "We verliezen met drie verschil." Een voorspellingsgame maakt van die mening een campagne: fans raden de uitslag, laten hun e-mailadres achter en komen na het laatste fluitsignaal terug om te zien of ze gelijk hadden.

Het is een van de eenvoudigste manieren voor een club, een sponsor of een merk om onderdeel te worden van een moment waar mensen al om geven. In deze gids bekijken we hoe een voorspellingsgame werkt, wie hem kan gebruiken, hoe je hem organiseert voor één wedstrijd of een heel toernooi, en welke data je eruit haalt.

Wat een voorspellingsgame is

Een voorspellingsgame (soms ook predictorgame genoemd) vraagt mensen om de uitkomst van iets te raden voordat het gebeurt. In de sport is dat meestal de eindstand van een wedstrijd.

In Scratcher is dit het format Raad de uitslag. Het werkt zo:

1. Je voegt de wedstrijden toe en de twee partijen in elke wedstrijd, bijvoorbeeld twee voetbal- of handbalteams.
2. Mensen openen de campagne, vullen een kort aanmeldformulier in en geven hun voorspelling op, zoals 2-1.
3. Voorspellingen sluiten op een deadline die jij instelt, voor alle wedstrijden tegelijk of per wedstrijd, zodat niemand na de aftrap nog kan raden.
4. Na de deadline zien mensen een pagina die jij kiest, bijvoorbeeld "Bedankt voor het meespelen, uitslagen op maandag".
5. Als de wedstrijd voorbij is, beloon je de mensen die het goed hadden.

Het grote verschil met een kraskaart of een rad is het wachten. Een geluksgame is in een paar seconden voorbij. Een voorspelling leeft door tot het laatste fluitsignaal. Fans denken tijdens de wedstrijd aan hun voorspelling, praten erover met vrienden en kijken achteraf of ze gelijk hadden. Zo krijgt je merk een plek in de hele beleving, niet alleen in één klik.

Sponsors, clubs en merken buiten de sport

Clubs

Voor een club is een voorspellingsgame een manier om de fans te leren kennen. Veel mensen komen naar een wedstrijd, kijken thuis of volgen online zonder dat de club ooit weet wie ze zijn. Een kort formulier vóór de voorspelling verandert dat. Elke speler wordt een fan die je opnieuw kunt bereiken met ticketaanbiedingen, nieuwe merchandise en nieuws.

Sponsors

Een logo op de boarding is moeilijk te meten. Een voorspellingsgame in de huisstijl van een sponsor geeft partners aandacht, aanmeldingen en cijfers die ze kunnen zien. De sponsor kan de prijs leveren, en de game kan de kleuren en het logo van de sponsor dragen.

Aalborg Håndbold, dat in de hoogste Deense handbalcompetitie speelt, gebruikt Scratcher-campagnes om zijn gouden en hoofdpartners meer waarde te bieden. Aan het begin van elk seizoen plant het activatieteam van de club campagnes met deze sponsors. Eén sponsorcampagne met een keukenbedrijf trok zo'n 2.000 deelnemers en hielp de nieuwsbrief van de club groeien. Zoals Chris Thiessen van de club het zegt: "Data zijn cruciaal, omdat sportclubs daarmee kunnen laten zien welke waarde ze sponsors kunnen bieden." Lees het verhaal van Aalborg Håndbold.

Zijn er sponsors bij betrokken, maak dan in het formulier duidelijk wie contact met de fans opneemt en waarom, en vraag om aparte toestemmingen als zowel de club als de sponsor marketing wil versturen.

Merken buiten de sport

Je hoeft geen club te zijn om een voorspellingsgame rond sport te organiseren. Grote toernooien zijn momenten waar het hele land over praat.

• Sportmerken kunnen de game koppelen aan een nieuw shirt of nieuwe schoenen.
• Sportcafés kunnen iedereen die het goed heeft een gratis rondje geven.
• Voedings- en drankmerken kunnen hem koppelen aan producten voor de "wedstrijdavond".
• Retailers kunnen hem vóór een toernooi rond acties op tv's en elektronica draaien.
• Media kunnen hem gebruiken om nieuwsbrieven rond hun verslaggeving te laten groeien.

Hummel gebruikte bijvoorbeeld het format Raad de uitslag om voetbalfans de score van een wedstrijd te laten voorspellen.

Eén wedstrijd vs scoreborden voor een heel toernooi

Eén wedstrijd

Een game voor één wedstrijd is snel opgezet en makkelijk uit te leggen: "Raad de uitslag van de derby van zondag en win gesigneerde shirts." Het werkt goed voor:

• Derby's, bekerfinales en seizoensopeningen
• De "wedstrijd van de maand" van een sponsor
• Eenmalige evenementen zoals een benefietwedstrijd

Lanceer hem een paar dagen van tevoren, herinner mensen er op de dag zelf aan en sluit hem bij de aftrap.

Een heel toernooi of seizoen

Voeg voor een toernooi of een heel seizoen een scorebord toe. Spelers verzamelen dan punten over meerdere wedstrijden. Standaard krijgen ze 3 punten voor de juiste uitslag en 1 punt voor de juiste winnaar of een gelijkspel. Het scorebord laat zien wie bovenaan staat, en je beloont de beste voorspellers als het afloopt.

Zo wordt één bezoek er een heleboel. Fans komen elke speeldag terug om nieuwe voorspellingen te doen en te zien waar ze staan. Een paar ideeën:

• Uitdaging in de groepsfase: voorspel elke wedstrijd in een groep, met prijzen voor de meeste punten.
• Wekelijkse ronde: elke week een nieuwe set wedstrijden, het hele seizoen door.
• Final four: voorspel de halve finales en de finale, met kaartjes voor de beste voorspellers.
• Kantoor- of clubstrijd: nodig collega's of fanclubs uit om tegen elkaar te strijden.

Het scorebord is een speciaal format, inbegrepen bij Professional of beschikbaar als add-on.

Prijzen en herhaalbezoeken

Prijzen waar fans dol op zijn

Fans waarderen vaak dingen die je niet zomaar met geld koopt:

• Gesigneerde shirts en ballen
• Wedstrijdkaartjes en seizoenskaarten
• Meet-and-greets met spelers
• Een product van een sponsor, aangeboden door de club
• Kortingscodes voor merchandise voor iedereen die meedoet

Je kunt iedereen belonen die het goed had, of winnaars onder hen loten. Overweeg bij een game die het hele seizoen loopt een kleine prijs voor de winnaar van elke ronde en één grote prijs voor de eindwinnaar. Bekijk hoe prijzen en lotingen werken in Scratcher.

Haal mensen terug

Een voorspellingsgame heeft een ingebouwde reden om terug te komen: de uitslag. Gebruik die.

• Na de wedstrijd stuur je een korte e-mail of sms met het juiste antwoord, de winnaars en een link naar de volgende voorspelling.
• Op de wedstrijddag toon je een QR-code op het grote scherm of op posters, zodat fans in de arena binnen een paar seconden op hun telefoon kunnen spelen. Aalborg Håndbold gebruikte de schermen in de arena rond Pasen voor een quiz op de wedstrijddag: ongeveer 1.000 van de 5.000 fans in de arena deden mee, een conversieratio van 28% van geïnteresseerde fans naar deelnemers.
• Online deel je de game in de dagen ervoor in je nieuwsbrief, op social media en als pop-up op je website.
• Tussen wedstrijden door houd je het scorebord levend door de huidige topfans te delen.

Data die je kunt verzamelen

Een voorspellingsgame is een natuurlijke manier om je lijst te laten groeien, omdat mensen hun gegevens moeten achterlaten om benaderd te kunnen worden als ze winnen. Houd het formulier kort en vraag alleen wat je gaat gebruiken. Gebruikelijke velden:

• Naam en e-mailadres, zodat je winnaars kunt benaderen.
• Toestemming voor de nieuwsbrief, in je eigen woorden, plus zo nodig een aparte toestemming voor de sponsor.
• Telefoonnummer, als je van plan bent de uitslag per sms te sturen.
• Een of twee extra vragen, zoals favoriete speler, seizoenkaarthouder (ja/nee) of vanuit welke stad ze het team volgen.

De voorspelling zelf is ook data. Over een seizoen zie je wie elke week speelt en wie alleen meedoet bij de grote wedstrijden. Zo kun je je trouwste fans onderscheiden van de incidentele.

Aanmeldingen kunnen via de integraties van Scratcher, Zapier, webhooks of de API rechtstreeks naar je e-mailtool of CRM, en je kunt bezoeken en spelers per kanaal vrijwel realtime volgen.

Voorbeelden: handbal en voetbal

Handbalwedstrijddag. Een club zet een voorspelling op voor de thuiswedstrijd van zaterdag, gesponsord door een lokaal bedrijf. Tijdens de warming-up staat er een QR-code op het grote scherm en op de posters bij de ingang. Voorspellingen sluiten bij het eerste fluitsignaal. Op maandag krijgt iedereen een e-mail met de uitslag, de winnaar en een link naar de game van volgende week.

Voetbaltoernooi. Een sportwinkel draait een game waarin je de score raadt voor elke wedstrijd in de groepsfase van een toernooi. Fans melden zich één keer aan en voorspellen elke ronde. Het scorebord geeft punten voor juiste uitslagen en juiste winnaars, en de beste fans winnen een nieuw shirt. Iedereen die zich heeft aangemeld, krijgt een kortingscode voor de winkel.

Derbydag. Een sportcafé draait een voorspelling voor één wedstrijd, de grootste van het seizoen. Iedereen die het goed heeft, krijgt een gratis drankje, en het café verzamelt e-mailadressen voor zijn evenementennieuwsbrief.

Voor meer ideeën door het seizoen heen lees je onze gids over de beste momenten om campagnes in de sport te lanceren, of bekijk alles wat we bieden voor clubs en sponsors.

Snelle checklist

• Wedstrijden en teams toegevoegd, met een duidelijke deadline bij de aftrap
• Prijs op de startpagina, met duidelijke voorwaarden
• Kort formulier met je eigen toestemmingstekst
• Scorebord ingeschakeld als de game over meerdere wedstrijden loopt
• QR-code klaar voor de arena, posters of de tv-uitzending
• Opvolgmail of -sms gepland voor na de wedstrijd

Start je voorspellingsgame

De volgende grote wedstrijd staat al in de kalender, en je fans hebben er al een mening over. Start een gratis proefperiode van 14 dagen en zet je eerste game Raad de uitslag op, of plan een afspraak en we helpen je een heel seizoen met je sponsors te plannen.