Een rad van fortuin-campagne is een online game waarin mensen aan een rad in je huisstijl draaien voor een kans op een prijs, en onderweg vaak hun e-mailadres achterlaten. Het werkt omdat kans, spanning en een directe beloning het spannend maken. In Scratcher voeg je het format toe aan een gamepagina, stel je prijzen en hun winkansen in, ontwerp je 4 tot 8 vakken, voeg je een formulier toe en stem je de draai af.
Wil je meer engagement, meer leads en interactievere campagnes? Het rad van fortuin is een beproefde tactiek die merken in allerlei branches gebruiken voor leuke ervaringen die blijven hangen en resultaat opleveren.
In deze gids bekijken we waarom het rad van fortuin zo goed werkt, delen we echte voorbeelden van succesvolle campagnes en laten we je zien hoe je er een opzet in Scratcher, van het instellen van prijzen tot geavanceerde instellingen.
De geschiedenis van het rad van fortuin
Oorsprong in spelshows en op de kermis (jaren 1950–1980)
Aan een rad draaien voor prijzen werd populair door tv-spelshows als Wheel of Fortune (1975) en kermisspellen. Deze formats gebruikten toeval en spanning om het publiek te vermaken en deelnemers te belonen.
Retail en promoties in de winkel (jaren 1990–2000)
Fysieke winkels begonnen raden van fortuin te gebruiken op evenementen en in winkels om meer bezoekers en engagement te krijgen. Het werd een populair middel voor flitswinacties, loterijen en uitverkoopevenementen.
Digitale marketing (jaren 2010–nu)
Met de opkomst van digitale marketing werd het rad van fortuin een online interactief format op websites en in e-mailcampagnes. Het is nu een vaste gamificationtactiek voor:
- Leadgeneratie
- Klantbetrokkenheid
- Meer nieuwsbriefabonnees
- Meer conversies
Waarom geluksgames zoals het rad van fortuin werken
Een rad van fortuin speelt in op basale menselijke psychologie.
Het zorgt voor spanning door kans, verwachting en de mogelijkheid van een directe beloning te combineren. Niet weten waar het rad stopt, is precies wat het leuk maakt, en het laat mensen terugkomen voor nog een poging.
Spelers voelen ook een zekere controle als ze draaien, ook al is de uitkomst willekeurig. Die "illusie van controle" maakt mensen meer bereid om mee te doen en tevredener achteraf. Daarom werken rad van fortuin-mechanismen zo goed in marketing: ze maken mensen enthousiast, nieuwsgierig en eerder geneigd om in actie te komen.
Toepassingen in verschillende branches
E-commerce: de Black Friday-gamification van POWER
POWER, een grote elektronicawinkel in Scandinavië, voegde een rad van fortuin toe aan zijn Black Friday-uitverkoop. De game maakte van toevallige bezoekers actieve deelnemers met kansen op prijzen en exclusieve kortingen. Het resultaat: 45.697 nieuwe leden voor het loyaliteitsprogramma MyPower.
Retail: de Rad van fortuin-campagne van BOBO
BOBO, een online meubelwinkel, voerde een rad van fortuin-campagne met cadeaubonnen en troostprijzen. De campagne trok meer dan 6.800 unieke deelnemers en haalde kosten per lead van slechts € 0,18, waarbij waardevolle klantdata werden verzameld en de acquisitiekosten laag bleven.
Consumentengoederen: de campagne van Rascals Brewing
Rascals Brewing Company gebruikte een rad van fortuin om zijn publiek te betrekken en merkloyaliteit op te bouwen. Deelnemers draaiden voor prijzen en kortingen, wat zorgde voor enthousiasme rond het merk. Rascals behaalde een rendement op investering van 259%.
B2B: retailactivatie met gamification door Nova Vista
Nova Vista, een Noors marketingbureau, is gespecialiseerd in gamified retailactivatiecampagnes voor merken. Door raden van fortuin in retailmarketing te verwerken, hielpen ze klanten het engagement te vergroten en meer winkelbezoeken te krijgen. Gewone retailpromoties werden merkbelevingen die bleven hangen, met een conversieratio van 89%.
Zo zet je het op in Scratcher
Een rad van fortuin maken in Scratcher is eenvoudig. In een paar stappen ontwerp je een interactieve ervaring volledig in je eigen huisstijl.
1. Voeg de game toe en kies een lay-out
Begin met het toevoegen van een gamepagina aan je campagne en selecteer het format Rad van fortuin. Kies daarna een lay-out die bij je campagne past. Kies een van de bestaande templates of maak je eigen ontwerp vanaf nul, passend bij je merk.
2. Stel je prijzen in
Stel je prijzen in voordat je het rad ontwerpt. Elk vak van het rad moet aan een prijs gekoppeld zijn, dus maak die eerst aan. Je kunt elke prijs een eigen winkans geven om de juiste balans te vinden tussen spanning en haalbaarheid.
3. Ontwerp het rad
Bepaal hoeveel vakken je wilt (tussen 4 en 8) en ontwerp het rad op een van twee manieren: upload een eigen afbeelding of gebruik de ingebouwde editor van Scratcher. Is het beeld klaar, wijs dan aan elk vak een prijs toe. Je kunt ook een afbeelding in het midden van het rad toevoegen en kiezen of die meedraait.
De pijl boven op het rad kun je aan- of uitzetten. Gebruik je hem, dan kun je de grootte, kleur en positie aanpassen of je eigen afbeelding uploaden. Kleine details als deze helpen de game bij je merk te laten passen.
4. Voeg een formulier toe
Voeg een formulier toe aan je game om data en leads te verzamelen. Spelers kunnen hun e-mailadres invullen vóór of na het draaien, zodat je leads verzamelt terwijl de ervaring leuk blijft. Het formulier is volledig aan te passen aan je ontwerp en boodschap, en je kunt verplichte velden kiezen en vakjes voor toestemming toevoegen.
5. Stem de draai af
Selecteer onder de instellingen "Advanced". Hier bepaal je hoe het rad draait: stel de draairichting in, stem de rotatie-offset af en bepaal wat er gebeurt als iemand op "Try Again" uitkomt. Je kunt ook aanpassen hoe die melding eruitziet en hoe vaak hij verschijnt.
Video: schermopname van de geavanceerde draai-instellingen voor een Rad van fortuin-game in Scratcher.
6. Voeg effecten en geavanceerde opties toe
Maak de ervaring rijker met beeld- en geluidseffecten. Kies uit verschillende animaties en pas de timing van overgangen aan. Je kunt ook audiobestanden uploaden die afspelen als het rad begint of stopt met draaien.
Voor geavanceerdere toepassingen kun je eigen CSS en JavaScript-eventlisteners toevoegen. Die geven developers de flexibiliteit om het gedrag van de game te koppelen aan externe systemen of complexere gebruikersroutes.
Ben je tevreden met de instellingen, bouw dan de rest van de campagneflow, zoals bedankpagina's en opvolgcontent, en je rad van fortuin is klaar om live te gaan.
Strategieën voor implementatie
Integratie op de pagina
De game insluiten op goed converterende landingspagina's of productpagina's is eenvoudig. Voeg een stukje code in en de game laadt soepel zonder je site te vertragen. Plaats hem op strategische punten in de surfroute om meer leads te verzamelen en meer interactie met je merk te creëren.
Integratie met je bredere marketingstack
Naast de insluiting of pop-up zelf moet de game passen in je totale digitale strategie. Dat betekent: koppelen met je analytics-tools, data synchroniseren met je CRM via integraties en visuele en functionele instellingen A/B-testen. Zo wordt één campagne meetbare groei op de lange termijn.
Gamified pop-ups
Vul je ervaring op de pagina aan met gamified pop-ups die worden getriggerd door specifiek gedrag, zoals exit-intent, scrolldiepte of tijd op de pagina. Een goed getimede pop-up kan de interactie flink verhogen als hij er aantrekkelijk uitziet en direct aansluit op je leadgeneratiestrategie.
Klaar om te draaien?
Het rad van fortuin is makkelijk te begrijpen, leuk om te spelen en levert aantoonbaar leads en verkoop op. Vind een kant-en-klaar rad in onze templates, vergelijk het met een andere instant-winfavoriet in onze gids voor kraskaartmarketing, of start een gratis proefperiode van 14 dagen en bouw je eigen rad.
