Sportevenementen 2027 en 2028: data en campagne-ideeën voor merken

De grote sportevenementen van 2027 en 2028 zijn onder meer het IHF WK handbal voor mannen in Duitsland (januari 2027), het FIFA WK voetbal voor vrouwen in Brazilië (juni tot juli 2027), het WK rugby in Australië en het ICC WK cricket voor mannen in zuidelijk Afrika (allebei najaar 2027), UEFA EURO 2028 in het Verenigd Koninkrijk en Ierland (juni tot juli 2028) en de Olympische en Paralympische Zomerspelen in Los Angeles (juli tot augustus 2028). De beste campagnes eromheen zijn voorspellingsgames, dagelijkse quizzen en behendigheidsgames met een scorebord. Ben je geen officiële sponsor, gebruik dan algemene termen en geen officiële namen, logo's of merktekens.

Grote toernooien zijn een van de weinige momenten waarop miljoenen mensen tegelijk om hetzelfde geven. Voor merken is dat een kans om fans tussen de wedstrijden door iets te doen te geven, en om aanmeldingen en toestemming te verzamelen terwijl de aandacht hoog is. Deze gids geeft je de gecontroleerde data en gastlanden, wat je moet weten over ambush marketing, en tien campagne-ideeën met het juiste format en kanaal voor elk idee.

Grote sportevenementen in 2027 en 2028

In deze periode zijn er geen Olympische Winterspelen: die waren in 2026, en de volgende zijn in 2030. Voor ideeën rond de American football-finale: zie onze campagne-ideeën voor de Super Bowl. Voeg je eigen nationale competities, bekerfinales en lokale derby's toe, die voor je klanten vaak meer betekenen dan een wereldwijd evenement. Onze gratis marketingkalender helpt je eromheen te plannen, en onze gids over belangrijke momenten voor sportcampagnes behandelt het seizoen rond deze pieken.

Tijdzones veranderen alles

Wedstrijden in Brazilië vallen in de Europese avond of nacht. Avondwedstrijden in Australië vallen in de Europese ochtend, terwijl ze in Australië, Nieuw-Zeeland en een groot deel van Azië prime time zijn. Veel avondsessies van de Spelen in Los Angeles vallen in Europa midden in de nacht. Plan je dagelijkse deadlines voor voorspellingen en je e-mails rond het moment waarop je publiek echt kijkt, niet rond het schema van het gastland. Het WK handbal in Duitsland is voor Nederlandse merken het makkelijkst: zelfde tijdzone, net over de grens.

Ambush marketing: wat niet-sponsors moeten weten

Officiële sponsors betalen veel voor het recht om namen, logo's en andere merktekens van een evenement te gebruiken, en organisatoren beschermen die rechten streng. "Ambush marketing" is wanneer een merk zich aan een evenement probeert te koppelen zonder sponsor te zijn. Een deel ervan is illegaal, en de rest kan alsnog leiden tot klachten en verwijderingen.

Sommige regels staan in de wet:

• In Schotland verbiedt de UEFA European Championship (Scotland) Act 2026 ongeautoriseerde reclame en straathandel in aangewezen evenementzones rond EURO 2028, met straffen bij overtreding.
• In de VS geeft federale wetgeving het Amerikaanse Olympisch en Paralympisch Comité exclusieve rechten op woorden als "Olympic" en "Paralympic" en op de Olympische symbolen, en het recht om te procederen tegen ongeautoriseerd commercieel gebruik.

Andere gastlanden hebben eigen regels, en organisatoren publiceren voor elk evenement richtlijnen voor merkbescherming. Lees die voordat je gaat plannen.

Praktische tips voor merken die geen officiële partner zijn:

• Gebruik algemene termen. "De voetbalzomer", "het grote toernooi", "de rugbyherfst", "de sportzomer". Vermijd officiële evenementnamen, jaartallen in combinatie met evenementwoorden, en slogans die op officiële slogans lijken.
• Geen officiële merktekens. Geen logo's, mascottes, trofeeën, officiële emblemen, lettertypes of iets wat erop lijkt.
• Suggereer nooit een partnerschap. Gebruik geen woorden als "officieel" en wek niet de indruk dat je verbonden bent aan de organisator, een team of een bond.
• Wees voorzichtig met tickets als prijs. Ticketvoorwaarden kunnen doorverkoop en gebruik in acties beperken. Check ze voordat je tickets belooft.
• Vier je eigen fans en sport. De voorspellingen van je klanten, je lokale club, je eigen sporters of ambassadeurs zijn veilig terrein.

Twijfel je, check het dan met je jurist. Dit is een gebied waar een korte juridische check voor de lancering zeker de moeite waard is.

10 campagne-ideeën voor de toernooien van 2027 en 2028

1. Voorspellingsgame per wedstrijd

Laat mensen de uitslag van elke wedstrijd voorspellen met raad de uitslag, sluit voorspellingen bij de aftrap, en geef punten voor de juiste uitslag en de exacte score. Een scorebord laat ze het hele toernooi terugkomen. Lees onze volledige gids over voorspellingsgames.

2. Dagelijkse quiz tijdens het toernooi

Een campagnekalender met één deurtje per wedstrijddag, elk met een korte quiz over de sport, het gastland of de wedstrijden van gisteren. Mensen komen dagelijks terug, en je kunt een dagelijkse trekking draaien plus een hoofdprijs aan het einde. Voor de kalenderformats heb je het Professional-abonnement nodig.

3. Behendigheidsgame met strafschoppen of trappen

Een hit the target-game in de stijl van een penaltyserie, een rugbyconversie of een handbalworp, met de beste scores op een scorebord. Prijzen op basis van vaardigheid vermijden veel van de regels die gelden voor kansspelen en gokachtige mechanismen. Lees onze gids over wedstrijden met een scorebord.

4. Kies je winnaar voor de knock-outfase

Vraag mensen voor de knock-outfase de toernooiwinnaar en de topscorer te kiezen. Iedereen die het goed heeft, doet aan het einde mee aan een trekking. Een simpele manier om vroeg aanmeldingen binnen te halen en mensen tot de finale een reden te geven je e-mails te openen.

5. Stemming voor de speler van de wedstrijd

Een stemgame na elke wedstrijd, waarin fans de beste speler of het mooiste moment kiezen, werkt goed op sociale media en in nieuwsbrieven. Gebruik spelersnamen alleen feitelijk en redactioneel, en gebruik hun beeld niet zonder rechten.

6. QR-codes voor kijkfeesten in kroegen, winkels en kantoren

Zet QR-codes op schermen, tafels en posters waar mensen samen kijken, gemaakt met onze gratis QR-codegenerator. Een kraskaart in de rust met een code voor het volgende bezoek zorgt voor terugkerende bezoeken. Lees meer over QR-codes in de winkel.

7. Sponsoractivatie voor clubs en bonden

Clubs en nationale bonden kunnen hun eigen sponsors zichtbaarheid geven met quizzen en games in hun huisstijl rond de toernooien waaraan hun spelers meedoen. De Deense handbalclub Aalborg Håndbold draait quizzen op wedstrijddagen op de schermen in de arena om waarde toe te voegen voor sponsors, met 1.000 deelnemers aan een wedstrijdquiz. Lees onze gids over gamification voor sportevenementen.

8. Toernooigame voor de werkvloer in B2B

Een gratis voorspellingsgame voor klanten en partners, met een scorebord per bedrijf, is een vriendelijk B2B-contactmoment tijdens een zomertoernooi. Houd deelname gratis en vermijd alles wat op een betaalde kantoorpool lijkt.

9. Quiz "leer de sport" voor nieuwe fans

Veel mensen volgen een sport alleen tijdens een groot toernooi: rugby, cricket of handbal kan nieuw voor ze zijn. Een quiz of videoquiz die de basisregels uitlegt, verwelkomt nieuwkomers, en is vooral handig voor merken in markten waar de sport niet groot is.

10. Vrouwenvoetbal en paralympische sport

Het FIFA WK voetbal voor vrouwen en de Paralympische Spelen verdienen een eigen campagne, geen voetnoot. Een quiz over de prestaties van de spelers, of een stemming over het mooiste moment, laat zien dat je de sport serieus volgt. Laat sporters alleen zien met toestemming.

Prijzen die bij sporttoernooien passen

• Een tv, beamer of speaker voor wedstrijddagen
• Sportspullen uit je eigen assortiment (geen teammerchandise zonder licentie)
• Een kijkfeestpakket met eten en drinken
• Belevenissen met je eigen club of ambassadeurs
• Een korting voor iedereen die speelde, verstuurd na de finale

Gebruik onze winkansen-calculator als je directe prijzen combineert met een eindtrekking, en de generator voor actievoorwaarden om de voorwaarden op te stellen.

Aanmeldingen, toestemming en lokale regels

• Vraag om een e-mailadres of telefoonnummer om mee te doen en om mensen hun score te laten weten. Eén deelname per e-mailadres of telefoonnummer houdt een voorspellingsgame eerlijk, en Scratcher blokkeert ook wegwerpadressen.
• Maak toestemming voor de nieuwsbrief een apart, niet-aangevinkt vakje. Onze generator voor toestemmingsteksten helpt je het te formuleren.
• Houd deelname gratis, zonder aankoop of inzet. Voorspellingsgames kunnen dicht bij gokken komen, en de regels voor prijsacties en kansspelen verschillen per land. Check de lokale regels voordat je live gaat; voor Nederland check je ze met een jurist.
• Voor iGaming-merken gelden aparte regels voor gokreclame.

Voor de basis: lees hoe je een online winactie organiseert en onze gids over winacties en de AVG.

Wat je meet

• Aanmeldingen en opt-in-percentage
• Terugkeerpercentage: hoeveel mensen op meer dan één wedstrijddag speelden
• Activiteit op het scorebord en shares
• E-mailopens tijdens het toernooi vergeleken met normale weken
• Verkoop of ingewisselde codes op wedstrijddagen en na de finale

Veelgestelde vragen

Wat zijn de grootste sportevenementen in 2027?

Het IHF WK handbal voor mannen in Duitsland (13 tot 31 januari), het FIFA WK voetbal voor vrouwen in Brazilië (24 juni tot 25 juli), het WK rugby voor mannen in Australië (1 oktober tot 13 november) en het ICC WK cricket voor mannen in Zuid-Afrika, Zimbabwe en Namibië (2 oktober tot 21 november).

Wat zijn de grootste sportevenementen in 2028?

UEFA EURO 2028 in Engeland, Ierland, Schotland en Wales (9 juni tot 9 juli), en de Olympische Spelen (14 tot 30 juli) en Paralympische Spelen (15 tot 27 augustus) in Los Angeles.

Mag ik het WK of de Olympische Spelen noemen in mijn marketing als ik geen sponsor ben?

Feitelijke vermeldingen zijn iets anders dan promotioneel gebruik, en de regels verschillen per land. Namen, logo's en andere merktekens van evenementen zijn beschermd, en sommige landen hebben specifieke wetten voor grote evenementen. Gebruik algemene termen, geen officiële merktekens en geen suggestie van partnerschap, en check het met je jurist.

Wat is ambush marketing?

Het is wanneer een merk zich aan een evenement koppelt zonder officiële sponsor te zijn, bijvoorbeeld door namen, logo's of beelden van het evenement te gebruiken, of door een partnerschap te suggereren. Afhankelijk van het land kan het in strijd zijn met het merkenrecht of met wetten voor specifieke evenementen.

Welke campagne werkt het best tijdens een toernooi?

Een voorspellingsgame per wedstrijd met een scorebord houdt mensen wekenlang betrokken. Voeg een dagelijkse quiz toe voor afwisseling, en een behendigheidsgame als je kansmechanismen wilt vermijden.

Plan je toernooicampagnes voor 2027 en 2028

Grote toernooien hebben vaste data, dus je kunt maanden vooruit plannen. Bekijk al onze gameformats, probeer ze in een gratis proefperiode van 14 dagen, of plan een gesprek om je toernooicampagne met ons te plannen.

Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies.