De beste campagne-ideeën voor de Super Bowl laten mensen meespelen met de wedstrijd in plaats van alleen reclames te kijken: een gratis voorspellingsgame voor de eindstand, een quiz in de rust, een stemming "beoordeel de reclames" of een giveaway voor een kijkfeest. Ze werken voor elk merk met fans van American football, en ze verzamelen aanmeldingen en toestemming voor de aftrap. Omdat de naam van het evenement een beschermd merk is, spreken de meeste merken zonder sponsorschap over "the big game" of "de grote finale", en je checkt de lokale regels voordat je iets toevoegt wat op gokken lijkt.
De Super Bowl is de finale van het American football-seizoen en een van de best bekeken uitzendingen van het jaar in de VS. Hij heeft ook een groeiend publiek in Europa, Latijns-Amerika en elders, ook al wordt hij in Europese tijdzones midden in de nacht gespeeld. Ook in Nederland wint de Super Bowl aan populariteit; Pathé vertoont de wedstrijd zelfs op het grote doek (NOS). Deze gids behandelt de data, de regels rond de naam en gokachtige mechanismen, een planning en tien campagne-ideeën met het juiste format en kanaal voor elk idee.
Wanneer is de Super Bowl in 2027 en 2028?
De wedstrijd wordt gespeeld op een zondag begin of half februari.
| Jaar | Datum | Locatie |
|---|---|---|
| 2027 | zondag 14 februari 2027 | SoFi Stadium, Inglewood (regio Los Angeles), volgens het host committee van Los Angeles |
| 2028 | februari 2028, naar verwachting zondag 13 februari | Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, zoals aangekondigd door de NFL |
Let op: de wedstrijd van 2027 valt op Valentijnsdag. Dat is een cadeautje voor creatieve campagnes ("gamenight of datenight?"), maar het betekent ook dat twee grote momenten om hetzelfde weekend concurreren. Zie onze ideeën voor Valentijnsdag-marketing als je beide plant.
De aftrap is in de Amerikaanse avond, en dat is in Europa midden in de nacht. Voor een Europees publiek tellen de week ervoor en de maandagochtend na de wedstrijd meer dan de wedstrijd zelf. Voor de andere grote toernooien van de komende twee jaar: zie ons overzicht van sportevenementen in 2027 en 2028.
De naam en de regels: wat je eerst checkt
Gebruik algemene termen zoals "the big game"
"Super Bowl" is een geregistreerd merk, en de competitie staat erom bekend dat ze het beschermt. Acties die de naam, teamnamen of logo's gebruiken om een band te suggereren, kunnen juridische problemen opleveren. Daarom zeggen zoveel adverteerders zonder sponsorschap "the big game", "game day" of "de football-finale". Een juridische alert hierover van advocatenkantoor Wiley vat het samen: informatief gebruik kan prima zijn, promotioneel gebruik meestal niet.
In de praktijk, voor een merk dat geen officiële partner is:
- Noem je campagne bijvoorbeeld "Big Game-voorspelling" of "Game Day-quiz", niet naar de naam van het evenement.
- Gebruik geen logo's van de competitie of teams, de trofee of officiële beelden.
- Zeg of suggereer niet dat je officiële partner bent.
- Merkenrecht verschilt per land. Check het met je jurist als je twijfelt.
Wees voorzichtig met alles wat op gokken lijkt
Voorspellingsgames, squares en pick'em-wedstrijden zijn populair rond de wedstrijd, en veel ervan liggen dicht bij gokken. Een gratis voorspellingsgame waarbij de prijs naar mensen gaat die goed raden, is iets anders dan een pool waarin mensen betalen om mee te doen. De regels voor gokken, trekkingen en sportweddenschapachtige mechanismen verschillen per land en, in de VS, per staat. Houd je campagne gratis, zonder aankoop of inzet, en check de lokale regels voordat je live gaat, vooral als je geldprijzen wilt geven of deelname aan een aankoop wilt koppelen.
Voor iGaming-merken gelden in de meeste markten aparte regels voor gokreclame.
Planning
| Wanneer | Wat je doet |
|---|---|
| 6 weken van tevoren | Kies het mechanisme, de prijzen en de markten. Check de formulering en de lokale regels. |
| 4 weken van tevoren | Bouw de campagne, schrijf de vragen of voorspellingen, regel toestemming en voorwaarden. |
| 2 weken van tevoren | Test op mobiel. Plan nieuwsbrief, sociale media en promotie in de winkel. |
| Wedstrijdweek | Lanceer of zet vol in. De meeste mensen beslissen hun plannen voor de wedstrijddag in de laatste dagen. |
| Wedstrijddag | Sluit voorspellingen voor de aftrap. Draai live-elementen in de pauzes als je een live publiek hebt. |
| Maandag erna | Onthul de uitslagen, maak winnaars bekend, stuur de vervolgaanbieding. |
10 campagne-ideeën voor de Super Bowl
1. Voorspellingsgame voor de eindstand
Het meest natuurlijke mechanisme: mensen raden de eindstand, en iedereen die het goed (of het dichtst bij) heeft, doet mee aan een trekking. Raad de uitslag is hiervoor gemaakt. Sluit deelname voor de aftrap en voeg een beslissingsvraag toe, zoals het totale aantal punten. Lees onze volledige gids over voorspellingsgames.
2. Voorspellingen over de show rond de wedstrijd
Naast de stand voorspellen fans graag kleine dingen: welk team als eerste scoort, het eerste nummer van de halftime show, de kleur van het drankje dat over de winnende coach wordt gegooid. Gebruik een korte quiz waarbij elk antwoord na de wedstrijd wordt gecheckt. Houd het luchtig en blijf weg van alles wat afhangt van een blessure of pech van een speler.
3. Stemming "beoordeel de reclames"
Voor veel kijkers zijn de reclames de helft van de lol. Laat je publiek op maandagochtend de commercials van dit jaar beoordelen in een rating game of stemgame, met een trekking onder iedereen die meedeed. Werkt ook voor Europese kijkers die de reclames maandag bekijken in plaats van 's nachts live.
4. Snackbattle
Wings of nacho's? Klassiek of pittig? Met een productbattle stemmen mensen tussen je producten, en de uitslag vertelt je welke producten je volgende week moet pushen. Past bij food- en drankmerken, supermarkten en bezorgdiensten.
5. Giveaway van een kijkfeestpakket
Geef alles weg voor een feestje op de wedstrijddag: snacks, drankjes, een speaker of een scherm. Draai het als trekking met een rad van fortuin voor kleinere directe prijzen, zoals korting op feestartikelen, en sluit deelname een paar dagen voor de wedstrijd zodat winnaars hun pakket op tijd ontvangen. Onze giveaway-postplanner helpt je de socialmediaposts te plannen.
6. Footballtriviaquiz
Een quiz over de sport, de geschiedenis en de regels is veilig, leuk en leerzaam voor nieuwere fans in Europa. Laat na elk antwoord een korte uitleg zien. De Deense handbalclub Aalborg Håndbold draait quizzen op wedstrijddagen op de schermen in de arena en had 1.000 deelnemers aan een wedstrijdquiz. Hetzelfde werkt op schermen in een kroeg of op een fanevenement.
7. Field goal-behendigheidsgame met een scorebord
Maak van het moment van de kicker een hit the target-game, en laat de beste scores zien op een scorebord. Prijzen gaan naar de hoogste scores, waarmee je de gokvraag helemaal vermijdt, en spelers komen in de wedstrijdweek terug om hun eigen record te verbeteren.
8. Kies-een-getalgame in plaats van squares
Squares is een poolspel waarbij mensen een vakje in een raster kopen. Een merkvriendelijk alternatief is een gratis lucky number-game: spelers kiezen een getal, en als dat overeenkomt met het laatste cijfer van de score van het winnende team, doen ze mee aan de trekking. Gratis deelname, geen aankoop, en check toch de lokale regels.
9. QR-kraskaarten voor kroegen en restaurants
Restaurants, kroegen en pizzaketens kunnen QR-codes op tafels, menu's en dozen zetten. Gasten spelen een kraskaart en winnen een code voor hun volgende bezoek, geldig in de rustige weken na de wedstrijd. Maak unieke codes met onze kortingscodegenerator en de QR-code met de gratis QR-codegenerator.
10. Gamenight of datenight? (alleen 2027)
Met de wedstrijd van 2027 op Valentijnsdag is een persoonlijkheidstest die vraagt "gamenight of datenight?" en per antwoord producten of een speciale aanbieding aanraadt een leuke manier om beide momenten te claimen zonder partij te kiezen.
Prijzen die bij de wedstrijd passen
- Een kijkfeestpakket met snacks, drankjes en accessoires
- Een nieuwe tv, beamer of speaker
- Merchandise van je eigen merk (geen teammerchandise zonder licentie)
- Gratis maaltijdbezorging op de wedstrijddag
- Een korting voor iedereen die speelde, verstuurd op maandagochtend
Plan je directe prijzen, gebruik dan onze winkansen-calculator om aantallen en winkansen in te stellen.
Aanmeldingen en toestemming
- Vraag om een e-mailadres of telefoonnummer om mee te doen en om mensen te laten weten of ze gewonnen hebben. Dat alleen geeft je al een reden om contactgegevens te verzamelen.
- Maak toestemming voor de nieuwsbrief een apart, niet-aangevinkt vakje.
- Gebruik onze generator voor toestemmingsteksten voor de tekst bij het vakje en de generator voor actievoorwaarden voor de voorwaarden, inclusief sluitingstijd en tijdzone.
- Eén deelname per e-mailadres of telefoonnummer houdt de voorspellingsgame eerlijk. Scratcher regelt dat, plus reCAPTCHA en het blokkeren van wegwerpadressen.
Voor de basis van zo'n campagne: lees hoe je een online winactie organiseert.
Wat je meet
- Deelnames en opt-in-percentage
- Aandeel deelnames in de laatste 48 uur voor de aftrap
- Opens en klikken op de uitslagmail van maandag
- Ingewisselde codes in de weken na de wedstrijd
- Hoeveel nieuwe abonnees na een maand nog betrokken zijn
Veelgestelde vragen
Mag ik de naam "Super Bowl" in mijn marketing gebruiken?
De naam is een geregistreerd merk, en het gebruik ervan in een actie kan tot juridische claims leiden als het een band suggereert. De meeste merken zonder officieel partnerschap gebruiken algemene termen als "the big game" of "game day". Check het met je jurist voor jouw markt.
Zijn voorspellingsgames rond de Super Bowl legaal?
Een gratis voorspellingsgame met prijzen is een gangbare actie, maar de regels voor gokken en prijsacties verschillen per land en per Amerikaanse staat. Houd deelname gratis, zonder aankoop of inzet, en check de lokale regels, vooral bij geldprijzen of games die op squares of pools lijken.
Wanneer is de Super Bowl in 2027?
Zondag 14 februari 2027, in SoFi Stadium in de regio Los Angeles. Het is de eerste keer dat de wedstrijd op Valentijnsdag valt.
Heeft een Super Bowl-campagne zin buiten de VS?
Ja, als je publiek de sport of de show eromheen volgt. Richt je in Europa op de week ervoor en de maandagochtend, wanneer mensen de uitslag en de reclames inhalen.
Wat is het beste gameformat voor de Super Bowl?
Een voorspelling van de eindstand met raad de uitslag voor betrokkenheid voor de aftrap, een quiz voor nieuwere fans, en een behendigheidsgame met een scorebord als je elk gokachtig mechanisme wilt vermijden.
Plan je Big Game-campagne
Een campagne rond de wedstrijddag geeft fans iets te doen voor, tijdens en na de wedstrijd, en geeft jou aanmeldingen die je het hele jaar kunt gebruiken. Bekijk al onze gameformats, probeer ze in een gratis proefperiode van 14 dagen, of plan een gesprek om je idee door te nemen.
Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies.
