Een succesvolle adventskalendercampagne begint met één hoofddoel en één eenvoudig format, minstens twee maanden van tevoren gepland. Laat vóór 1 december een pre-launchcampagne lopen, gebruik auto-submit zodat terugkerende spelers met één klik kunnen meedoen, stuur herinneringen als er nieuwe deurtjes opengaan, kies je prijzen verstandig en volg de resultaten de hele decembermaand realtime.
Op zoek naar betere manieren om je publiek te bereiken in een seizoen waarin iedereen strijdt om aandacht? Zo zet je een adventskalender in om allerlei marketingdoelen te halen.
Wat is een interactieve adventskalender?
Een interactieve Adventskalender is een format dat mensen laat terugkomen. Neem de adventskalendercampagne van Toms voor kerst. Het snoepmerk opende elke adventszondag een nieuw deurtje, met telkens een nieuwe winactie of nieuwe content. Een online adventskalender is een prima manier om nieuwe marketingtoestemmingen te verzamelen en tegelijk engagement en loyaliteit te versterken.
Video: de online adventskalender van Toms opent zijn deurtjes op een iPad.
Nu je weet wat het format is, volgen hier tien tips voor een adventskalendercampagne die presteert.
10 tips voor je adventskalendercampagne
1. Kies één hoofddoel
Je campagne kan meerdere doelen dienen en meerdere KPI's volgen. Maar één hoofddoel, met twee of drie nevendoelen, houdt de ervaring gericht. Doelen waar dit format bij kan helpen:
- Leadgeneratie en e-mailabonnees
- Dataverrijking (werk je CRM of CDP bij met nieuwe informatie en voorkeuren)
- Merkbetrokkenheid (elk deurtje is een nieuwe kans om contact te maken)
- Verkoop
- Loyaliteit en retentie
2. Houd het eenvoudig
Elke dag een andere game klinkt aantrekkelijk, maar het wordt al snel complex en tijdrovend, en de resultaten moeten de moeite dan ook meer rechtvaardigen. Kies het format dat bij je doel past en haal er alles uit.
3. Begin op tijd met plannen
Bij een adventskalender komen veel keuzes kijken. Begin op tijd, zodat de campagne soepel verloopt. Bouw je hem zelf, dan raden we aan minstens twee maanden van tevoren te beginnen. Of wij bouwen hem voor je: stuur ons je brand kit en wij regelen de rest.
4. Laat een pre-launchcampagne lopen
Promoot je kalender en verzamel toestemmingen vóór 1 december. Een teasercampagne stimuleert vroege aanmeldingen, zodat je vanaf dag één een publiek hebt.
5. Gebruik auto-submit
Laat deelnemers niet bij elk bezoek opnieuw het formulier invullen. Auto-submit vult hun gegevens vooraf in, zodat terugkerende spelers met één klik kunnen meedoen.
6. Plan je promotie
Zelfs een geweldige adventskalender valt plat zonder promotie. Combineer owned en paid media en kies kanalen die bij je branche passen. B2C-merken gebruiken bijvoorbeeld Facebook, Instagram of TikTok. B2B-merken bijvoorbeeld LinkedIn Ads of Google. Wat je ook kiest: voeg een pop-up toe aan je website en zet de kalender in je nieuwsbrieven.
7. Stuur dagelijkse of wekelijkse herinneringen
Stuur een herinnering elke keer dat er een nieuw deurtje opengaat, dagelijks of wekelijks, afhankelijk van je kalender. Je kunt herinneringen automatiseren in Scratcher of Scratcher koppelen aan je e-mailtool, zoals Mailchimp of ActiveCampaign. Beide stel je snel in.
8. Stel trackingpixels in
Met trackingpixels krijg je het volledige beeld. Je kunt de route van deelnemers volgen voordat ze bij je kalender aankomen en nadat ze vertrekken.
9. Kies je prijzen verstandig
Je hebt geen extravagante dagprijzen nodig. De totale ervaring is vaak belangrijker. Kleinere prijzen, of één grote loting op 24 december, kunnen nog steeds sterke resultaten opleveren. Als grove richtlijn voor inwisseling:
- Gratis producten: het meeste engagement, met een inwisselratio die vaak boven de 90% ligt.
- Vouchers zonder minimale besteding: gemiddeld engagement, rond de 60–70% inwisseling.
- Vouchers met een minimale besteding: minder engagement maar goed voor de verkoop, met een inwisselratio tussen 20% en 70%.
10. Volg de resultaten realtime
De meeste adventskalenders lopen de hele decembermaand, dus houd de cijfers onderweg in de gaten en stuur bij terwijl de campagne live is. Statistieken die het checken waard zijn:
- Unieke deelnemers: hoeveel mensen er elke dag meededen.
- Conversieratio: van bezoeker naar deelnemer.
- Inwisselratio van prijzen: kortingsvouchers, troostprijzen, gratis cadeaus enzovoort.
- Tijd met het merk: hoe lang mensen bezig waren met je merk en producten. Formats zoals de Memorygame, Puzzel en Quiz houden de aandacht meestal het langst vast.
- Groei van je database: hoeveel je e-maillijst is gegroeid.
Klaar om je kalender te bouwen?
Meer inspiratie vind je in onze gids voor online kerstkalenders, of bekijk onze templates en zet je adventskalender in de lucht.
