In Q4 valt marketing vaak terug op het voorspelbare: meer kortingen, luidere boodschappen, grotere advertentiebudgetten. Maar aandacht is beperkt en consumenten raken echt verzadigd. Daar doorbreekt gamification marketing het patroon. Het nodigt mensen uit om te spelen, niet alleen om te kopen.
Hier zijn vier campagnes die het seizoensscript niet volgden en juist daardoor wonnen.
Voorbeelden van gamification-campagnes ter inspiratie
1. De Halloween-kraskaart van BonBon-Land
Het Deense attractiepark BonBon-Land maakte van Halloween een rijke bron van klantdata. Het park lanceerde een digitale kraskaartgame met meer dan 100 prijzen, van merchandise tot gratis tickets. Meer dan 11.000 mensen deden mee, en 42% van iedereen die de campagnepagina bezocht, speelde.
Het slimme eraan? Het ging niet alleen om plezier. Het kraskaart-format zorgde voor engagement en verzamelde nuttige data voor toekomstige targeting. Entertainment plus inzicht: dubbele winst. Lees meer over de aanpak van BonBon-Land.
- 100+ prijzen: deelnemers wonnen meer dan 100 beloningen.
- 11.000+ deelnemers: een grote groep nieuwe contacten.
- Conversieratio van 42%: 42% van de bezoekers van de landingspagina speelde de Halloweengame.
2. De Black Week-fruitautomaat van Deichmann
Deichmann, een van de grootste schoenenwinkels van Europa, gamificeerde Black Friday met een Fruitautomaat. Spelers konden cadeaubonnen, gratis schoenen en accessoires winnen, en wie de jackpot niet won, kreeg toch een kortingscode van 10%.
Die kleine troostprijs hielp mee aan een deelnamepercentage van 64%. Geen opdringerige boodschappen, gewoon een eenvoudige game die mensen een reden gaf om te blijven en te shoppen.
- Troostprijzen betaalden zich terug: Deichmann kon de impact op de omzet zien door ingewisselde kortingscodes te volgen.
- 8.751+ klanten deden mee: een speler telt maar één keer, hoe vaak die ook speelt.
- Conversieratio van 64%: 64% van de websitebezoekers speelde de Fruitautomaat.
3. Het adventsrad van The Body Shop
The Body Shop lanceerde een Adventskalender met een Rad van fortuin: 21 dagen met dagelijkse prijzen, die je elke keer opende door een formulier in te vullen.
De game deelde meer dan 2.800 beloningen uit en liet de e-maillijst flink groeien. De meeste feestdagencampagnes pushen producten. Deze verzamelde leads en versterkte de band met het merk via een luchtige, feelgood game. Soms is de beste manier om te verkopen helemaal niet verkopen.
- 2.800+ prijzen: deelnemers wonnen meer dan 2.800 beloningen.
- 29.000+ unieke deelnemers: een speler telt maar één keer, hoe vaak die ook speelt.
- Conversieratio van 31%: 31% van alle bezoekers deed mee aan de adventscampagne.
4. De wekelijkse persoonlijkheidstests van Telmore
De Deense mobiele provider Telmore liet tijdens de adventsperiode elke week een persoonlijkheidstest lopen. Spelers beantwoordden feestelijke vragen voor een kans op waardevolle prijzen zoals een iPhone en AirPods.
Het format zette 85% van de bezoekers om. Belangrijker nog: de antwoorden gaven Telmore meer inzicht in de houding en voorkeuren van zijn publiek, zodat het toekomstige boodschappen beter kon afstemmen. Zie het als marktonderzoek dat ook je marketing doet.
- Wekelijks waardevolle prijzen: elke week waren een iPhone 13, AirPods en een speaker te winnen.
- 127.146+ unieke leads: uit meer dan 140.000 bezoekers. Een speler telt maar één keer, hoe vaak die ook speelt.
- Conversieratio van 85%: 85% van de bezoekers van de landingspagina deed de persoonlijkheidstest.
Een slimmere manier om Q4 te winnen
Deze campagnes hebben één ding gemeen: ze slaan de uitgekauwde tactieken over en zetten interactie op de eerste plaats. In een seizoen vol ruis biedt gamification iets zeldzaams: engagement dat mensen zelf willen geven.
Het gaat niet om toeters en bellen. Het gaat om de funnel anders bekijken. Eerst betrekken, later converteren.
Meer seizoensideeën vind je in onze gidsen over Halloweenmarketing met gamification en Black Friday-marketing, of bekijk meer artikelen op onze blog. Klaar om je eigen campagne te plannen? Start een gratis proefperiode van 14 dagen.
