Interactieve content is content waar mensen iets mee doen, in plaats van hem alleen te lezen of te bekijken. Ze beantwoorden een vraag, kiezen een favoriet, draaien aan een rad of openen een deurtje, en de content reageert op wat ze deden. Een quiz is interactieve content. Een blogpost niet.
In deze gids leggen we uit wat interactieve content is, waarom die vaak beter werkt dan statische content, wat de 12 nuttigste soorten interactieve content zijn, met voorbeelden, en hoe je ze kiest, deelt en meet.
Wat is interactieve content?
Interactieve content vraagt om een actie en geeft iets terug. Die simpele lus maakt het verschil:
- Statische content: je publiceert hem, mensen consumeren hem, en je hoopt dat ze hem onthouden.
- Interactieve content: mensen doen mee, krijgen een persoonlijke uitkomst of een beloning, en delen onderweg vaak iets over zichzelf.
In marketing met interactieve content is die lus gebouwd rond een doel: aanmeldingen, data, verkoop of tijd met je merk.
Waarom interactieve content beter werkt dan statische
Niet elk stuk content hoeft interactief te zijn. Maar als je wilt dat mensen in actie komen, heeft interactieve content een paar duidelijke voordelen:
- Hij houdt de aandacht langer vast. Mensen besteden er minuten aan, geen seconden. De persoonlijkheidstest "Wat is jouw spirit animal?" van WWF Denemarken had een gemiddelde engagementtijd van 2 minuten en 33 seconden.
- Hij levert je data op. Elk antwoord, elke stem en elke keuze vertelt je iets over de persoon.
- Hij zet aandacht om in aanmeldingen. Na een leuke minuut en een kans om te winnen om een e-mailadres vragen, voelt eerlijk. Met een kaal formulier niet.
- Hij laat mensen terugkomen. Een kalender of een wekelijkse wedstrijd geeft mensen een reden om terug te keren.
- Hij leert zonder te preken. Door een quiz willen mensen het antwoord weten.
Lees meer over hoe dit na verloop van tijd voorkeur opbouwt op onze pagina over merkbetrokkenheid.
12 soorten interactieve content (met voorbeelden)
Scratcher heeft 40+ interactieve formats. Hier zijn 12 soorten die de meeste doelen dekken.
1. Quizzen
Vragen met goede en foute antwoorden, of antwoorden die tot een uitkomst leiden. Quizzen leren mensen over je producten terwijl jij aanmeldingen verzamelt. Continental draaide een dagelijkse quiz in een kerstkalender voor Deense dealers en haalde een conversieratio van 93% van bezoekers naar deelnemers.
2. Videoquizzen
Een quiz rond je eigen video's. Mensen kijken, antwoorden en zien hun score. Omdat ze het goed willen hebben, letten ze veel beter op dan wanneer ze langs een filmpje scrollen.
3. Persoonlijkheidstests
Een quiz zonder foute antwoorden. De antwoorden tellen op tot een persoonlijke uitkomst, zoals een profiel, een personage of een passend product. Leuk om te doen en leuk om te delen.
4. Productkiezers
Een quiz die producten aanbeveelt. Mensen beantwoorden een paar vragen en zien de producten die passen. Zapp gebruikte een laadpaalquiz om kopers van een elektrische auto te helpen een laadpaal te kiezen, en 10% van de deelnemers kocht er uiteindelijk een.
5. Peilingen
Eén vraag, een paar antwoorden, en mensen zien de resultaten meteen. De snelste manier om te horen wat je doelgroep denkt.
6. Enquêtes
Meerdere vragen, één tegelijk, met afbeeldingen en beoordelingen. De klantenquête die mensen echt willen afmaken. De productenquête van vijf vragen van nemlig.com had een respons van meer dan 35%.
7. Stemgames
Mensen stemmen op hun favoriete product, ontwerp, idee of genomineerde. Perfect voor awards, productbeslissingen en communitycampagnes.
8. Swipe-, beoordelings- en battlegames
Snelle voorkeursgames: swipe producten naar rechts of links, geef met één tik een score, of kies ronde na ronde tussen twee opties. Elke keuze is een datapunt.
9. Geluksgames
Kraskaarten, rad van fortuin, mysteryboxen en fruitautomaten. Mensen zien meteen of ze gewonnen hebben. De snelste manier om een lijst te laten groeien. Het rad van fortuin van Fleggaard had 34.000 unieke deelnemers en 21.000 nieuwsbriefaanmeldingen.
10. Behendigheidsgames en scoreborden
Memory, dropgames, puzzels en raak het doel. Mensen spelen voor een highscore en komen terug om die te verbeteren, zeker met een scorebord.
11. Interactieve kalenders
Kerst-, advents- en campagnekalenders met achter elk deurtje een nieuwe game of prijs. Bij de kerstkalender van Toyota werden 450.375 deurtjes geopend.
12. Voorspellingsgames
Mensen raden de uitslag van een wedstrijd vóór de deadline, en een scorebord geeft punten voor de juiste uitslag. Ideaal voor sportsponsors en grote toernooien.
Een soort kiezen op basis van je doel
Begin met wat je wilt bereiken en kies dan de soort:
- Snel je lijst laten groeien: geluksgames zoals een kraskaart of rad van fortuin.
- Ontdekken wat klanten willen: persoonlijkheidstests, productkiezers, enquêtes en peilingen.
- Meer verkopen: productkiezers en geluksgames met kortingscodes.
- Kennis overbrengen en voorkeur opbouwen: quizzen en videoquizzen.
- Mensen laten terugkomen: kalenders, scoreborden en wekelijkse wedstrijden.
- Fans en communities betrekken: stemgames en voorspellingsgames.
Twijfel je? Begin met één eenvoudig format en één doel, en test in je volgende campagne iets nieuws.
Distributiekanalen
Interactieve content werkt alleen als mensen hem vinden. Het goede nieuws is dat dezelfde campagne op veel plekken kan staan. In Scratcher werkt elk format als landingspagina, als pop-up en ingesloten op je website:
- Pop-up op je website: toon de game wanneer bezoekers scrollen, een paar seconden wachten of op het punt staan te vertrekken.
- Ingesloten op een pagina: zet de game op je homepage, een productpagina of in een blogpost.
- Nieuwsbrief en sms: geef abonnees iets om te spelen, niet alleen iets om te lezen.
- Social media: deel de link in een organische post, een story of een advertentie. Dansk Outlet kreeg 13.000 deelnemers via een pop-up in de webshop en één organische Facebookpost.
- QR-codes: op posters, verpakkingen, bonnetjes en tijdens evenementen. Mensen scannen en spelen op hun eigen telefoon.
Gebruik voor elk kanaal een aparte link, zodat je ziet welk kanaal de meeste spelers oplevert. Lees voor meer ideeën over plannen in meerdere kanalen haal het maximale uit je interactieve marketingstrategie.
Interactieve content meten
Interactieve content is makkelijker te meten dan de meeste content, omdat elke actie wordt geteld. Volg een paar cijfers die bij je doel passen:
- Bezoekers: hoeveel mensen de campagne zagen.
- Deelnemers: hoeveel mensen meededen.
- Conversieratio: het aandeel bezoekers dat meedeed en zich aanmeldde.
- Aanmeldingen en toestemmingen: hoeveel mensen ja zeiden tegen berichten van jou.
- Engagementtijd: hoe lang mensen ermee bezig waren.
- Herhaalbezoeken: hoe vaak mensen terugkwamen, vooral bij kalenders.
- Antwoorden: wat mensen je vertelden in quizzen, peilingen en enquêtes.
- Verkoop: gebruik van kortingscodes en omzet na de campagne.
In Scratcher zie je bezoeken, spelers, aanmeldingen en winnaars vrijwel realtime, en waar mensen vandaan kwamen. Je kunt een rapport als pdf downloaden of de data naar je tools sturen. Ons artikel over KPI's voor gamification marketing legt uit welke cijfers je per doel volgt.
Veelgestelde vragen
Wat zijn voorbeelden van interactieve content?
Quizzen, persoonlijkheidstests, peilingen, enquêtes, productkiezers, games zoals kraskaarten en rad van fortuin, kalenders, stemgames en voorspellingsgames.
Is interactieve content goed voor SEO?
Interactieve content kan mensen langer op je site houden en ze een reden geven om ernaar te linken en hem te delen. De beste aanpak is hem in te sluiten op een pagina met behulpzame tekst eromheen.
Heb ik een developer nodig om interactieve content te maken?
Nee. Met Scratcher begin je met een van de 150+ templates, voeg je je merk toe met slepen en neerzetten of met Rex, onze AI-assistent, en publiceer je zonder code.
Probeer interactieve content zelf
De snelste manier om het verschil te zien, is er zelf een te bouwen. Start je gratis proefperiode van 14 dagen, kies een quiz, peiling of game en publiceer hem binnen een paar minuten. Geen creditcard nodig.
