De zomer is niet alleen voor stranddagen en barbecues. Het is een prima tijd voor merken om het engagement te vergroten met speelse, interactieve campagnes. Door de langere dagen en het rustigere ritme hebben mensen meer tijd om te scrollen, te ontdekken en te spelen, en daarom doet gamification marketing het zo goed in de zomermaanden.
Dit is wat trending is, en zo zetten merken de zomervibe om in bedrijfsresultaten.
Drop-and-catchgames: perfect voor scrolltijd in de zomer
Eén format springt eruit in de zomer: de Dropgame, ook wel drop and catch genoemd.
Deze snelle, verslavende games houden de aandacht veel langer vast dan een simpele swipe.
Zo werkt het:
- Spelers vangen vallende items in je huisstijl voordat de tijd om is.
- Sommige items leveren punten op, andere kosten punten.
- Voeg een timer en een scorebord toe voor urgentie en herhaald spelen.
Waarom het perfect is voor de zomer:
- Achtergronden die je volledig in je huisstijl kunt maken, zoals barbecuescènes, muziekfestivals of zonnige stranden
- Items met een thema, zoals ijsjes, zonnebrillen of kruiden
- Eigen "vang"-objecten, zoals boodschappentassen, grills of mandjes
- Geluidseffecten, moeilijkheidsniveaus en een tempo dat je zelf bepaalt
Het is speels en competitief, en het werkt voor winacties, productlanceringen of gewoon om mensen langer op je site te houden.
Zo gebruiken merken dropgames in de zomer
Toms: zomerse dropgame
Mechanisme:
- Vang zakken snoep in een Dropgame in de huisstijl van het merk.
- Speel één keer per dag van juni tot en met augustus via de campagnesite of een QR-code in de winkel.
- Dagelijks worden winnaars getrokken (48 prijzen in totaal), plus een extra quizdeelname voor een hoofdprijs.
Waarom het werkt: het is leuk, makkelijk en je kunt het steeds opnieuw spelen. Ideaal voor dagelijks verkeer en het belonen van trouwe klanten.
DAVA: Grill Adventure, vang en win
Mechanisme:
- Vang producten van DAVA, zoals oliesprays en kruidenzakjes, om punten te verdienen.
- Ontwijk onweerswolken die punten kosten.
- Scoor 1.500+ om mee te doen aan een wekelijkse loting voor een premium grillpakket.
Waarom het werkt: het past bij het merk en is competitief, en het laat klanten elke week terugkomen.
Orkla: dropgame voor concerttickets
Mechanisme:
- Vang items voor een kans op twee concerttickets voor Rasmus Seebach in Herning of Kopenhagen.
Waarom het werkt: een waardevolle prijs gecombineerd met een makkelijke, interactieve game. Ideaal om je lijst te laten groeien en voor enthousiasme.
Quizzen: de stille conversieaanjager van de zomer
Avène: vind je perfecte huidverzorgingsmatch
Mechanisme:
- Korte vragen over huidtype, blootstelling aan de zon en behoeften.
- Dynamische logica die elke speler aan de juiste producten koppelt.
- Directe resultaten met afbeeldingen, beschrijvingen en directe links om te kopen.
Waarom het werkt: het maakt van een verwarrende productkeuze een persoonlijke, boeiende ervaring en verzamelt onderweg waardevolle zero-party data.
Een quiz die producten matcht, werkt voor bijna elk merk met een assortiment om uit te kiezen. Lees meer in de anatomie van een productmatch-format.
Zo zet je je zomergame op
Een zomercampagne hoeft niet ingewikkeld te zijn. Hier is een eenvoudige checklist om er een te bouwen in Scratcher:
- Kies je doel. Nieuwe aanmeldingen, dagelijks verkeer of productontdekking? Een dropgame past bij engagement en herhaalbezoeken. Een quiz past bij productontdekking.
- Geef het een thema. Kies een zomerse achtergrond en vallende items die bij je producten passen.
- Kies de juiste prijzen. Dagelijkse kleine prijzen laten mensen terugkomen. Eén grote prijs levert aanmeldingen op.
- Bepaal de regels. Stel in hoe vaak mensen mogen spelen, voeg een puntendrempel of een scorebord toe en zorg voor een duidelijke opt-in voor marketing.
- Ga naar waar je publiek is. Gebruik de game als landingspagina, als pop-up of ingesloten op je eigen site, en voeg een QR-code toe voor bezoekers in de winkel.
- Volg op. Stuur nieuwe aanmeldingen een welkomstaanbieding terwijl de zomer nog volop bezig is.
Klaar voor de zomer?
Dropgames en productquizzen zijn makkelijk te lanceren, leuk om te spelen en ideaal om je lijst in de zomermaanden te laten groeien. Bekijk onze templates en vind een zomergame die je in een paar minuten je eigen maakt.
