White Day valt op 14 maart, een maand na Valentijnsdag. In Japan en Korea geven mensen dan een cadeau terug aan wie hun op Valentijnsdag iets gaf. Voor merken worden zo van één cadeaudag twee. De beste campagne-ideeën voor White Day verbinden de twee data: een aanmelding op Valentijnsdag met een herinnering en een cadeau voor White Day, een zoeker voor het tegencadeau, een "dankjewel"-kraskaart of een quiz voor stellen. Begin in januari met plannen, nog voor Valentijnsdag, zodat je voor allebei aanmeldingen verzamelt.
Verkoop je aan klanten in Japan of Korea, of aan Japanse en Koreaanse klanten waar dan ook, dan werkt Valentijnsdag anders dan de meeste Europese marketeers verwachten. Hieronder lees je hoe Valentijnsdag en White Day werken in Japan en Korea, de data voor 2027 en 2028, een planning en 10 campagne-ideeën met het juiste gameformat voor elk idee, plus prijzen, toestemming en lokale regels. Voor de Europese kijk op 14 februari: zie onze gids over Valentijnsdag-marketing.
Hoe Valentijnsdag en White Day werken in Japan en Korea
Valentijnsdag (14 februari)
In Japan is Valentijnsdag van oudsher de dag waarop vrouwen chocolade geven aan mannen. Er zijn verschillende soorten:
- Honmei-choco: chocolade voor een partner of iemand van wie je houdt
- Giri-choco: "plicht"-chocolade voor collega's en kennissen, een gewoonte die op veel werkplekken aan het verdwijnen is
- Tomo-choco: chocolade die vrienden met elkaar ruilen
- Chocolade voor jezelf: een groeiend deel van de kopers trakteert zichzelf, zoals nippon.com heeft gemeld
Korea volgt een vergelijkbaar patroon, waarbij vrouwen van oudsher op 14 februari chocolade geven.
White Day (14 maart)
White Day is de "antwoorddag". Wie op Valentijnsdag iets kreeg, geeft een tegencadeau (okaeshi in het Japans). Het begon in Japan: een snoepfabrikant uit Fukuoka promootte in 1977 marshmallows als tegencadeau op 14 maart, en de nationale vereniging van zoetwarenfabrikanten lanceerde White Day in 1978 (Wikipedia). Het verspreidde zich naar Korea, Taiwan, China en andere delen van Oost- en Zuidoost-Azië.
Klassieke White Day-cadeaus zijn witte chocolade, marshmallows, snoep en koekjes, maar accessoires, cosmetica, bloemen en belevenissen komen ook veel voor. In Japan leeft het idee dat het tegencadeau meer waard moet zijn dan het oorspronkelijke cadeau, soms twee tot drie keer zoveel (sanbai gaeshi). In Korea is snoep het klassieke cadeau, en de laatste jaren schuiven retailers daar op naar wijn, parfum en belevenissen.
Black Day (14 april, Korea)
Korea voegt er een derde datum aan toe. Op Black Day komen mensen die op Valentijnsdag of White Day niets kregen samen en eten ze jajangmyeon, noedels in zwarte bonensaus. Het is luchtig, en food- en drankmerken doen soms mee.
Het verandert
Rolpatronen verschuiven, plichtcadeaus verdwijnen en meer mensen kopen voor vrienden en voor zichzelf. Sommige Japanse merken hebben White Day herpositioneerd als een dag om dankjewel te zeggen in plaats van een verplichting. Handig voor marketeers: een campagne over bedanken en trakteren spreekt meer mensen aan dan een campagne die alleen over stellen gaat.
Wanneer is White Day 2027 en 2028?
De data staan vast, alleen de weekdag verandert.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Valentijnsdag | zondag 14 februari | maandag 14 februari |
| White Day | zondag 14 maart | dinsdag 14 maart |
| Black Day (Korea) | woensdag 14 april | vrijdag 14 april |
Twee dingen om op te letten. Valentijnsdag 2027 valt binnen de 15 dagen van Chinees Nieuwjaar, dat op 6 februari 2027 begint (zie onze campagne-ideeën voor Chinees Nieuwjaar). White Day 2027 valt op een zondag, dus reken erop dat mensen in de dagen voor het weekend kopen. Onze gratis marketingkalender zet deze data naast je andere campagnes.
Planning
| Wanneer | Wat je doet |
|---|---|
| Begin januari | Plan beide data als één campagne. Kies het doel en het hoofdidee voor elk. |
| Half januari | Bouw de games, schrijf teksten in het Japans of Koreaans met een moedertaalspreker, stel prijzen in. |
| Eind januari | Koppel je e-mailtool of CRM, test toestemming en de herinneringsmails. |
| 1–14 februari | Valentijnscampagne live. Vraag mensen of ze een herinnering voor White Day willen. |
| 1–14 maart | White Day-campagne live. Stuur herinneringen naar iedereen die zich in februari aanmeldde. |
| Na 14 maart | Trek de winnaars, volg op. In Korea is een Black Day-post op 14 april optioneel. |
10 campagne-ideeën voor White Day
1. Meld je aan op Valentijnsdag, win op White Day
Wat het is: Op Valentijnsdag melden mensen zich aan voor een herinnering voor White Day en een kans om het tegencadeau te winnen. Op 1 maart krijgt iedereen de herinnering en een game. Je verzamelt aanmeldingen in februari en verkoopt in maart.
Kanaal: Website, sociale media en nieuwsbrief.
Format: Pre-registratie, daarna een kraskaart
2. Zoeker voor het tegencadeau
Wat het is: Een tegencadeau kiezen is lastig. Een paar vragen (voor wie: partner, collega, vriend; budget; smaak) leiden naar drie suggesties uit je assortiment en een code per e-mail.
Kanaal: Website, zoekmachines en social ads.
Format: Productzoeker
3. Een "dankjewel"-kraskaart
Wat het is: Positioneer White Day als een dag om te bedanken. Spelers krassen voor een traktatie die ze zelf houden of doorgeven. Zo doet iedereen mee, niet alleen stellen.
Kanaal: Nieuwsbrief en sms.
Format: Kraskaart
4. Draai voor een zoete prijs
Wat het is: Een rad met snoep, cadeauverpakking, gratis verzending en één hoofdprijs. Een simpele draai werkt goed voor cadeaudagen: de Deense hobbywebshop Rito draaide een valentijnscampagne van vijf dagen met een rad van fortuin die meer dan € 13.500 omzet opleverde.
Kanaal: Pop-up op de website.
Format: Rad van fortuin
5. Welk snoepje ben jij?
Wat het is: Een persoonlijkheidstest waarbij elke uitkomst een soort snoep of chocolade uit je assortiment is. Mensen delen hun uitkomst en krijgen een code. Past bij zoetwaren, cafés en beauty.
Kanaal: Sociale media.
Format: Persoonlijkheidstest
6. Quiz voor stellen
Wat het is: "Hoe goed kennen jullie elkaar?" Beide partners spelen, vergelijken hun score en doen mee aan een trekking voor een diner of reis. Maak ook een versie voor vrienden.
Kanaal: Sociale media en website.
Format: Quiz
7. Fotowedstrijd met zelfgemaakt snoep
Wat het is: Zelf chocolade en snoep maken is in Japan een populair onderdeel van Valentijnsdag. Mensen uploaden een foto van wat ze maakten, en de community stemt. Vraag in je voorwaarden toestemming om de foto's te hergebruiken.
Kanaal: Sociale media en website.
Format: Fotowedstrijd
8. Trakteer jezelf
Wat het is: Een gift surprise voor mensen die voor zichzelf kopen, met een klein extraatje in de doos. Het sluit aan bij hoe het kopen is veranderd, zonder dat iemand zich buitengesloten voelt.
Kanaal: Website en nieuwsbrief.
Format: Gift surprise
9. QR-code op de cadeaudoos
Wat het is: Print een QR-code op de verpakking of het cadeaukaartje. Wie het cadeau krijgt, scant hem, speelt en meldt zich aan. Zo bereik je de ontvanger, niet alleen de koper. Maak de codes met onze QR-codegenerator.
Kanaal: Verpakking en winkels.
Format: Mystery box
10. Black Day voor singles (Korea)
Wat het is: Een speelse behendigheidsgame op 14 april voor iedereen die geen cadeau kreeg, met een maaltijd of traktatie als dagprijs voor de beste score. Houd het warm, niet spottend.
Kanaal: Sociale media en app.
Format: Drop game met een scorebord
Meer ideeën: probeer de gratis generator voor winactie-ideeën of plan de socialmediaposts met de giveaway-postplanner.
Prijsideeën
- Snoep, chocolade of een cadeaubox uit je assortiment
- Accessoires, cosmetica of kleine luxeproducten, veelvoorkomende tegencadeaus
- Een diner of belevenis voor twee, of voor twee vrienden
- Gratis cadeauverpakking en levering voor 14 maart
- Veel kleine directe prijzen plus één grotere prijs in een trekking
Instant win of trekking? We vergelijken ze in instant win vs trekking. Gebruik de winkansen-calculator om aantallen te bepalen.
Aanmeldingen en toestemming verzamelen
- Vraag het voor de uitslag. E-mailadres of telefoonnummer komt voor de draai of het krassen.
- Twee data, één toestemming. Wil je mensen na Valentijnsdag mailen over White Day, zeg dat dan in de toestemmingstekst. De generator voor toestemmingsteksten helpt je met de formulering.
- Taal: Je schrijft alle campagneteksten zelf, dus je kunt in het Japans of Koreaans draaien. Laat een moedertaalspreker ze schrijven of checken.
- Eerlijk spel: Eén deelname per e-mailadres of telefoonnummer en geblokkeerde wegwerpadressen.
- Voorwaarden: De generator voor actievoorwaarden geeft je een concept.
Check de lokale regels
Japan beperkt prijzen in acties via de Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations. Volgens de Consumer Affairs Agency mag bij een trekking die aan een aankoop is gekoppeld elke prijs maximaal 20 keer de aankoopwaarde waard zijn (bij aankopen onder ¥5.000) of ¥100.000 (bij aankopen van ¥5.000 of meer), en alle prijzen samen maximaal 2% van de verwachte omzet uit de actie. Cadeaus die elke koper krijgt, hebben hun eigen limieten. Korea heeft eigen regels, dus check voor de lancering met een lokale advocaat, en voor Europa: zie winacties en de AVG. Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies.
Wat je meet
- Aanmeldingen in februari en hoeveel daarvan in maart opnieuw spelen
- Conversie van gamebezoek naar aanmelding
- Ingewisselde codes en omzet in de twee weken voor elke datum
- Nieuwe abonnees die op beide data kopen
- Kosten per lead vergeleken met je andere kanalen
Tag links met de UTM-builder en bereken het rendement met de campagne-ROI-calculator.
Veelgestelde vragen
Wat is White Day?
White Day is 14 maart, een maand na Valentijnsdag. In Japan en Korea geven mensen die op Valentijnsdag een cadeau kregen een tegencadeau. Het begon eind jaren 70 in Japan.
Wie geeft cadeaus op White Day?
Van oudsher geven mannen een tegencadeau aan vrouwen die hun op Valentijnsdag chocolade gaven. Tegenwoordig ruilen veel mensen ook cadeaus met vrienden en collega's of kopen ze voor zichzelf, dus een "dankjewel"-thema bereikt meer mensen.
Wat zijn typische White Day-cadeaus?
Witte chocolade, marshmallows, snoep en koekjes zijn de klassiekers. Accessoires, cosmetica, bloemen en belevenissen komen ook veel voor.
Wat is Black Day in Korea?
Black Day is 14 april, een maand na White Day. Singles die geen cadeaus kregen, komen samen en eten jajangmyeon, noedels in zwarte bonensaus.
Wanneer moet ik beginnen met plannen?
Begin januari, zodat je White Day-campagne op Valentijnsdag aanmeldingen kan verzamelen.
Plan beide data tegelijk
White Day is de tweede helft van een campagne die begint op 14 februari, en in Japan volgt in het voorjaar Golden Week. Onze gids voor Valentijnsdag-marketing gaat over de eerste helft.
Scratcher heeft 40+ gameformats, 150+ templates en Rex, een AI-assistent die een campagneontwerp bouwt op basis van je website. Start je gratis proefperiode van 14 dagen (geen creditcard nodig) of plan een gesprek en we helpen je Valentijnsdag en White Day samen te plannen.
