Deelnemers waren 71 uur, 14 minuten en 34 seconden met het merk bezig, wat de flinke impact van de interactieve campagne en het succes in het vasthouden van de aandacht van het publiek onderstreept.
Over BonBon-Land
BonBon-Land is een Deens pretpark in Holme-Olstrup in het zuiden van Seeland, ongeveer 100 km van Kopenhagen.
Het interactieve verhaal van BonBon-Land
De afgelopen jaren heeft BonBon-Land het Scratcher-platform gebruikt om zijn strategieën voor betrokkenheid en vraaggeneratie te versterken.
We spraken met Mette Frimodt Rasmussen, Commercial Director bij BonBon-Land, die de afgelopen negen jaar leiding heeft gegeven aan het sales- en marketingteam van het park. In ons gesprek deelde ze inzichten over hun nieuwste campagnes en over hoe interactieve marketing een vast onderdeel van hun strategie is geworden.
Tijdens de meest recente campagne behaalde BonBon-Land in slechts één maand indrukwekkende resultaten. Ondersteund door betaalde advertenties trok de campagne 49.027 unieke bezoekers en betrok ze 13.746 deelnemers, wat neerkomt op een conversieratio van 28% en 274 winnaars.
Deelnemers waren samen 71 uur, 14 minuten en 34 seconden met het merk bezig, wat laat zien hoe goed de campagne de aandacht wist te trekken en voor betekenisvolle betrokkenheid zorgde.
BonBon-Land gebruikte het interactieve kraskaartformat om de vraag te stimuleren en nieuwe parkbezoekers aan te trekken. Deelnemers maakten kans op gratis tickets, terwijl spelers die niet wonnen promotiecodes als troostprijs kregen. Zo werd betrokkenheid effectief omgezet in meetbare kaartverkoop.
Voor bedrijven die interactieve marketing overwegen, benadrukt Mette het belang van volledige toewijding. Succes vraagt om zowel strategische investeringen als een toegewijde uitvoering om het meeste uit de aanpak te halen.
"Bij ons bedrijf past interactieve marketing naadloos bij wat onze bezoekers verwachten. We bieden verschillende ervaringen. In Kopenhagen hebben mensen bijvoorbeeld wel van BonBon-Land gehoord, maar kennen ze het misschien niet goed. Om die kloof te overbruggen, laten we korte video's zien en stellen we vragen, zodat bezoekers ons park gaan ontdekken en op de hoogte blijven." — Mette Frimodt Rasmussen, Commercial Director van BonBon-Land
Resultaten
- 49.027 unieke bezoekers
- 13.746 unieke deelnemers
- 28% conversieratio
Belangrijke inzichten en strategieën uit het succes van BonBon-Land met interactieve marketing
- Strategische integratie: BonBon-Land ontdekte dat interactieve marketing niet op zichzelf kan staan als losse marketingactie. Toen het werd geïntegreerd in de digitale campagnes met betaalde media, leverde het flinke resultaten op. Investeren in middelen, zowel financieel als strategisch, was essentieel om de impact te vergroten en effectief nieuwe leads te genereren.
- Seizoensdynamiek: BonBon-Land zag dat het succes varieerde afhankelijk van de timing van de campagnes. Het hoogseizoen bleek veel succesvoller dan het laagseizoen, wat laat zien hoe belangrijk het is om interactieve marketing af te stemmen op de drukste bezoekersperiodes. Door dit en het verloop van de klantbetrokkenheid te begrijpen, konden ze hun strategieën daarop optimaliseren.
- Troostprijzen als verkoopaanjager: BonBon-Land bedacht een slimme tactiek voor deelnemers die niet wonnen. Met een promotiecode van 20% op tickets tot een bepaald maximum maakten ze van teleurstellingen kansen. Deze aanpak hield niet alleen de interesse van klanten vast, maar leverde ook flink wat verkoop op.
- Datagedreven beslissingen: BonBon-Land keek naar het aantal deelnemers, de kaartverkoop en het gebruik van coupons om de impact van de interactieve campagne te begrijpen. Van de 13.746 deelnemers gebruikte ongeveer 9% de troostprijzen, wat laat zien hoe hun interactieve marketing het consumentengedrag beïnvloedde.
- Inwisselratio van prijzen: van de 400 aangeboden prijzen werden er 116 opgehaald, wat laat zien dat mensen ze waardevol vonden. Dat bewees niet alleen dat de marketingstrategie werkte, maar leverde ook inzichten op voor toekomstige campagnes.
De ervaring van BonBon-Land laat zien hoe belangrijk het is om interactieve marketing slim in te zetten, in te spelen op seizoenswisselingen, aantrekkelijke troostprijzen te bieden en datagedreven inzichten te gebruiken voor voortdurende verbetering. Deze lessen dienen als leidraad voor bedrijven die interactieve marketing effectief willen inzetten, de klantbetrokkenheid willen vergroten en echte resultaten willen behalen.
