Ontdek hoe Ree Park met interactieve campagnes en QR-codes de betrokkenheid van bezoekers, het leren en het verkennen van het park tijdens Pasen vergrootte.
Over Ree Park
Ree Park Safari, vlak bij Ebeltoft in Denemarken, is een uitgestrekte, op de natuur gerichte dierentuin (meer dan 120 hectare) met dieren van vier continenten. Het park legt de nadruk op natuurbehoud, het fokken van bedreigde diersoorten (jachtluipaarden, neushoorns) en ruime, natuurlijke verblijven.
De uitdaging
Ree Park wilde bezoekers een paasbeleving bieden die hun dag in het park nog leuker zou maken. Het doel was om gasten aan te moedigen meer van het park te verkennen, op een nieuwe manier met de dieren bezig te zijn en een gedenkwaardige ervaring voor gezinnen te creëren, en tegelijk beter te begrijpen waar bezoekers in geïnteresseerd zijn.
De oplossing
Daarom introduceerde Ree Park een interactieve paasactiviteit die in de parkbeleving was verwerkt.
Bezoekers konden QR-codes scannen die verspreid door het park hingen, om een digitale plattegrond te openen die hen hielp bij het zoeken naar verstopte paaseieren. Elk ei onthulde een korte activiteit of vraag over de dieren, waarin spel, leren en ontdekken samenkwamen.
Als onderdeel van de ervaring konden bezoekers ervoor kiezen zich aan te melden voor de nieuwsbrief.
Deze deelname hielp Ree Park beter te begrijpen hoe gasten zich door het park bewegen en ermee omgaan. De ervaring moedigde gasten aan om meerdere gebieden te bezoeken en tijdens hun hele bezoek betrokken te blijven.
Elk ei onthulde:
- Een quiz of minigame
- Leerzame hints over dieren in het park
- Een stap dichter bij het ontdekken van de naam van een nieuw dier
Om deelname te stimuleren, deden bezoekers mee aan een loting voor gratis jaarkaarten, en iedereen kreeg een troostprijs die in de winkels van het park kon worden ingewisseld.
👉 Het resultaat: fysiek verkennen gecombineerd met digitale interactie
Het verloop van de ervaring
- Bezoekers scannen QR-codes die verspreid door het park hangen
- Ze openen een interactieve plattegrond
- Verstopte eieren ontgrendelen games en quizzen
- Deelnemers leren terwijl ze spelen
- Wie alles afrondt, doet mee aan de loting + krijgt direct een beloning
"Onze gasten vertelden ons dat ze het park op een compleet nieuwe manier hadden beleefd, en we kregen ongeveer 30% van alle bezoekers mee in de schattenjacht." — Pierre Skovgaard, Head of Sales and Marketing bij Ree Park Safari
Resultaten
- 2.277 impressies
- 1.646 interacties (72,29% interactieratio)
- 1.567 deelnemers (68,82% conversieratio)
- 3 min 39 sec gemiddelde betrokkenheidstijd
Waarom het werkte
- Het stimuleerde verkenning van het hele park. De ervaring leidde bezoekers naar verschillende gebieden en zorgde zo voor een completer bezoek.
- Het zorgde voor een boeiender bezoek. Gasten waren langer bezig met zowel de ervaring als het park zelf.
- Het ondersteunde leren door te spelen. De activiteiten hielpen bezoekers op een natuurlijke en leuke manier meer over de dieren te leren.
- Het versterkte de band met bezoekers. Via vrijwillige aanmeldingen kreeg Ree Park de kans om na het bezoek contact te houden met gasten.
- Het droeg bij aan activiteit in het park. Beloningen stimuleerden bezoeken aan de winkels in het park, wat de totale ervaring waardevoller maakte.
Ree Park creëerde met succes een paasbeleving die verkennen, leren en interactie samenbracht, het bezoek verrijkte en tegelijk een sterkere band met gasten opbouwde, ook buiten het park.
