Voor de kerstcampagne zette Red Barnet gamification marketing in om meer bekendheid te geven aan zijn missie.
Over Red Barnet
Red Barnet is de grootste kinderrechtenorganisatie van Denemarken. Deze ngo heeft in Denemarken meer dan 2.000 vrijwilligers, die een belangrijke rol spelen in de jaarlijkse landelijke collecte, waarvoor zich doorgaans zo'n 10.000 collectanten aanmelden.
De ngo lanceerde een quiz met vijf vragen over zijn internationale werk. De quiz werd ontwikkeld door het interne creatieve team van Red Barnet samen met het team van Scratcher, stond op het digitale platform van Red Barnet en had prijzen die werden gesponsord door HUAWEI.
Resultaten van de campagne
- 2.635 unieke deelnemers
- 2.000 leads
- 1,38 minuten gemiddelde speeltijd
Hoe de campagne succes mat
De campagne mat succes op drie belangrijke gebieden:
- Betrokkenheid: hoe goed de quiz de aandacht van potentiële donateurs wist te trekken. Metrics:
- Aantal deelnemers aan de quiz
- Gemiddelde tijd besteed aan de quiz
- Percentage dat de quiz afrondde
- Verzamelde leads en conversieratio: hoe goed de quiz leads opleverde en die omzette in potentiële donateurs. Metrics:
- Aantal leads dat via de quiz is verzameld
- Conversieratio van quizdeelnemers naar nieuwsbriefaanmeldingen of donaties
- Betrokkenheid bij opvolging, zoals open- en doorklikratio's van e-mails
- Verkoop van certificaten: hoe effectief de campagne de verkoop van cadeaucertificaten in de webshop van Red Barnet stimuleerde. Metrics:
- Aantal verkochte cadeaucertificaten
- Omzet uit deze verkoop
- Impact van tactische boodschappen op de conversieratio van de verkoop
Dit initiatief liet zien hoe boeiende digitale content kan zorgen voor meer bekendheid van en steun voor de missie van Red Barnet.
