Gamification marketing voor consumentenmerken
Maak je voeding, dranken, beautyproducten of iets anders dat in winkels wordt verkocht, dan ken je het probleem: je klanten kopen je producten, maar de winkel is degene die ze ontmoet. Je betaalt voor media, verpakkingen en displays in de winkel — en weet uiteindelijk nog steeds weinig over de mensen die echt kopen. Gamification marketing geeft je een directe lijn. Een korte, leuke game met een prijs is voor een consument een goede reden om zijn gegevens bij een merk achter te laten, niet alleen bij een winkel.
Waarvoor consumentenmerken games gebruiken
- First-party data opbouwen die van jou zijn, met toestemming
- Productlanceringen en sampling waarmee je product in handen van mensen komt
- Mensen over je product vertellen met een quiz of een productkiezer
- Feedback krijgen van consumenten die het product hebben geprobeerd
- De kosten per lead verlagen ten opzichte van gewone advertenties
Bouw je eigen first-party data op
Als de kassa van de winkel is, heb je een andere manier nodig om je kopers te ontmoeten. Met een QR-code op de verpakking, een link in een social ad of een game op je website kunnen mensen zich direct bij jou aanmelden. Toyota Denemarken laat zien hoe ver dat kan gaan: een terugkerende quizcampagne heeft meer dan 285.000 deelnames aan quizzen en enquêtes opgeleverd en geleid tot duizenden proefritten en offerteaanvragen. Lees meer over dataverrijking en hoe je de juiste vragen stelt.
Haal meer uit sampling en lanceringen
Sampling betekent meestal producten uitdelen en er het beste van hopen. Een game maakt het meetbaar. Burger King lanceerde zijn nieuwe Whopper met een mysterybox-game: meer dan 140.000 mensen deden mee, 45,5% van de gratis Whopper-coupons werd gebruikt en het aantal Whopper-bestellingen steeg tijdens de campagne met 9%.
nemlig.com gaat nog een stap verder. Na een productsample vraagt een korte enquête mensen wat ze ervan vonden. Het team verwachtte een respons van 5–10% en kreeg meer dan 35% — en ontdekte dat een flink deel van hen het merk nog nooit had geprobeerd.
Tips voor een lanceringscampagne
- Geef het product zelf weg als prijs, zodat mensen het kunnen proeven of proberen
- Voeg kortingscoupons toe voor alle anderen, zodat de game toch tot een aankoop leidt
- Stel een of twee vragen over het product nadat mensen het hebben geprobeerd
Leg het product uit terwijl mensen spelen
Sommige producten hebben wat uitleg nodig. Een quiz of een productkiezer maakt van die uitleg iets wat mensen leuk vinden. De quiz van Zapp hielp mensen de juiste laadpaal te kiezen en leverde in twee maanden 834 leads op. Yuaia Haircare gebruikte een persoonlijkheidstest, een rad van fortuin en kraskaarten om zijn customer journey te personaliseren en de prijs per lead met ongeveer 50% te verlagen.
Bereik mensen waar ze je merk zien
Je campagne is één link, dus hij kan op verpakkingen staan, in een winkel, in een advertentie of in een nieuwsbrief. Zet een QR-code op de verpakking, zet hem in als retail media met je winkels of stuur verkeer van social media direct naar de game. Bekijk hoe campagnes voor merkbetrokkenheid mensen minutenlang in plaats van secondenlang bij je merk houden, en lees over merkbelevingen die blijven hangen.
Aan de slag
Kies een van de 150+ templates, voeg je merk toe met de AI-designkit en publiceer in veel talen voor elke markt. Aanmeldingen gaan direct naar je CRM via 20 native integraties, Zapier of onze API. Start een gratis proefperiode van 14 dagen, of plan een afspraak om samen met ons je volgende lancering te plannen.
