Gamification marketing voor webshops
Een webshop runnen betekent betalen voor verkeer. Elke bezoeker komt via een advertentie, een zoekresultaat, een socialmediapost of een e-mail — en de meesten vertrekken zonder iets te kopen en zonder hun gegevens achter te laten. Gamification marketing maakt van een deel van die bezoeken iets wat je houdt: een abonnee die je kunt mailen, een shopper die een code gebruikt, en data over wat hij leuk vindt.
Wat een game kan en een aanmeldvakje niet
Het klassieke vakje "Meld je aan voor 10% korting" zie je overal, en de meeste bezoekers sluiten het zonder te lezen. Een game vraagt om hetzelfde — een e-mailadres — maar geeft er meer voor terug: een leuk moment en het gevoel dat je hebt gewonnen.
- Meer mensen doen mee. De paasgame van Dansk Outlet had een conversieratio van 81% van bezoekers naar spelers.
- Abonnees blijven. 82% van de nieuwe abonnees van Whiteaway was zes maanden later nog actief.
- Lagere kosten per lead. BOBO verzamelde leads voor € 0,18 per stuk met een rad van fortuin.
Lees meer over game-pop-ups en onze gids over goed converterende pop-ups.
Kies het juiste format voor het doel
Verschillende doelen vragen om verschillende games:
- Meer abonnees: een pop-up met een rad van fortuin of mysterybox met een kortingscode als prijs
- Nu meer verkopen: een korte campagne met codes die verlopen, bijvoorbeeld tijdens een lang weekend
- Je shoppers beter leren kennen: een productkiezer of quiz die vraagt naar smaak, maat of budget
- Piekseizoenen: een adventskalender in december of een Black Friday-game in november
Plan je campagnes slim
Webshops leven van de kalender. Pasen, Valentijnsdag, Black Friday en Kerst zijn de momenten waarop shoppers aanbiedingen verwachten — en waarop inboxen het volst zitten. Met een game val je op zonder je prijzen nog verder te verlagen. Het Black Friday-rad van fortuin van Lampeguru leverde 4.582 unieke leads op. ECOOKING laat de hele maand november een rad-van-fortuincampagne lopen om zijn feestdagendeals te promoten. Voor ideeën lees je over paascampagnes met Klaviyo en Shopify.
Koppel de game aan je winkel
Een campagne is maar zo goed als wat er na de game gebeurt. Met Scratcher:
- Gaan aanmeldingen naar Klaviyo, Mailchimp of je CRM zodra iemand speelt
- Kunnen prijzen unieke kortingscodes zijn die je uploadt, bijvoorbeeld uit Shopify, of in Scratcher genereert
- Weet je met double opt-in zeker dat elk e-mailadres echt is
- Zie je bezoekers, spelers en aanmeldingen vrijwel realtime in het dashboard
Gebruik de antwoorden die je verzamelt
Stel een of twee eenvoudige vragen in de game — bijvoorbeeld in welke categorie iemand het meest winkelt — en gebruik de antwoorden om betere e-mails te sturen. Daar draait dataverrijking om: minder algemene nieuwsbrieven, meer relevante aanbiedingen.
Aan de slag
Je hebt geen developer nodig. Start een gratis proefperiode van 14 dagen, kies een template en publiceer je eerste pop-up nog dezelfde dag. Wil je hulp bij het plannen van je campagnejaar? Plan een afspraak of lees onze tips om je e-commerceconversie te verhogen.
