Naar de inhoud

Rex, je AI-assistent: het routinewerk geregeld. De ideeën van jou 👉 Maak kennis met Rex

Gratis tool

Marketingkalender 2027: alle belangrijke retaildagen voor jouw land

Feestdagen, shoppingdagen en culturele dagen per maand voor 18 landen, elk met een campagne-idee. Zet ze in je eigen agenda.

Zo worden de data berekend

  • Pasen. Eerste paasdag wordt berekend met de gregoriaanse paasberekening (computus): de eerste zondag na de eerste volle maan op of na 21 maart, volgens de kerkelijke tabellen. In 2026 is dat 5 april, in 2027 28 maart. Goede Vrijdag valt 2 dagen ervoor, tweede paasdag 1 dag erna, Hemelvaartsdag 39 dagen erna, eerste pinksterdag 49 en tweede pinksterdag 50 dagen erna. Vastenavond valt 47 dagen voor Pasen. Roemenië volgt de orthodoxe Pasen, berekend met de juliaanse paasberekening (12 april 2026, 2 mei 2027).
  • Moederdag en Vaderdag verschillen per land. Voorbeelden: de tweede zondag van mei in Denemarken, Duitsland en Italië; de laatste zondag van mei in Zweden; de tweede zondag van februari in Noorwegen; Mothering Sunday in het Verenigd Koninkrijk en Ierland is de vierde zondag van de vastentijd, 3 weken voor Pasen. In Frankrijk is het de laatste zondag van mei, of de eerste zondag van juni als die dag Pinksteren is. Vaderdag valt op 5 juni in Denemarken, op Hemelvaartsdag in Duitsland en op 19 maart in Italië, Spanje en Portugal.
  • Black Friday is de vrijdag na de vierde donderdag van november (Thanksgiving in de VS). Cyber Monday valt 3 dagen later.
  • Midzomer in Zweden en Finland: midzomeravond is de vrijdag tussen 19 en 25 juni, midzomerdag de zaterdag erna. In Denemarken en Noorwegen valt Sankthans altijd op 23 juni. Allerheiligen is in Zweden en Finland de zaterdag tussen 31 oktober en 6 november.
  • Adventszondagen. De vierde is de laatste zondag voor 25 december; de andere vallen 1, 2 en 3 weken eerder.
  • Vaste dagen zoals nationale feestdagen blijven op hun datum, met bekende uitzonderingen: Koningsdag in Nederland schuift naar 26 april als 27 april op een zondag valt, en St Brigid's Day in Ierland is de eerste maandag van februari, of 1 februari als dat een vrijdag is.
  • Periodes bij benadering. Het begin van het schooljaar en de zomervakantie hangen af van regio en school, dus de kalender geeft alleen de maanden.

Dit is algemene informatie, geen juridisch advies. De kalender toont nationale feestdagen; regionale feestdagen en vrije dagen die vanuit een weekend zijn verschoven staan er niet in, en in Zwitserland hangen sommige feestdagen af van het kanton. Controleer de lokale openingstijden en regels voor winacties voordat je een campagne plant. Hulp nodig om van een datum een campagne te maken? Probeer de Winactie-ideeëngenerator.

Zo gebruik je een marketingkalender

Een marketingkalender zet de dagen in het jaar op een rij waarop mensen toch al bezig zijn met kopen, geven of vieren. Plan je campagnes rond die dagen, dan lift je mee op aandacht die er al is, in plaats van die vanaf nul op te bouwen.

Begin met de grote shoppingdagen

Elke retailkalender heeft een paar pieken. In Europa zijn dat Valentijnsdag, Pasen, Moederdag en Vaderdag, Singles' Day op 11 november, Black Friday en Cyber Monday, en Kerstmis. De meeste beginnen inmiddels ruim voor de dag zelf. Mensen melden zich in de weken ervoor aan voor aanbiedingen, dus begin op tijd met het verzamelen van e-mailadressen. Bekijk Black Friday-pop-ups voor ideeën die werken in de aanloop, en campagne-ideeën voor Singles' Day voor 11.11.

Elk land heeft zijn eigen data

Moederdag valt in Noorwegen in februari, in het Verenigd Koninkrijk in maart en in de meeste andere landen in mei of juni. Midzomer is een grote dag in de Scandinavische landen, Koningsdag in Nederland en Sint-Nicolaas in Duitsland, Oostenrijk, België en Polen. Verkoop je in meerdere landen, maak dan per land een plan. De kalender hierboven toont de data voor 18 landen, zodat je ze naast elkaar kunt vergelijken. Lees meer in campagne-ideeën voor Moederdag en Vaderdag.

Gebruik feestdagen om te plannen, niet alleen om te verkopen

Een lang weekend verandert hoe mensen shoppen. Sommigen blijven thuis en hebben tijd om te spelen, anderen gaan weg en openen hun e-mail niet. Gebruik de feestdagen om te plannen wanneer je verstuurt, wanneer je advertenties draait en wanneer je klantenservice dicht is. Voor B2B zijn de zomervakantie en de weken rond kerst rustig; de weken na het nieuwe schooljaar zijn druk.

Plan vier tot zes weken vooruit

Een goede vuistregel: kies de campagne zes weken voor de dag, bouw hem vier weken ervoor en lanceer hem één tot twee weken ervoor. Voor kerst begin je in oktober. Met de Adventskalender planner plan je een kalender deurtje voor deurtje, en kerstcampagne-ideeën geeft je meer ideeën voor december.

Kies een game die bij de dag past

Een quiz past bij nationale feestdagen en tradities, omdat mensen graag laten zien wat ze weten. Een rad van fortuin of een kraskaart past bij shoppingdagen, omdat het daar om de prijs draait. Een productkiezer helpt mensen een cadeau te kiezen voor Moederdag of Vaderdag. Bij elke datum in de kalender staat een suggestie, maar elk format kan werken. Meer ideeën nodig? Bekijk de campagne-ideeën of laat de Winactie-ideeëngenerator er een voorstellen.

Exporteer de kalender

Kopieer de lijst naar een spreadsheet, download hem als CSV, of download een agendabestand (.ics) en zet alle data in één keer in Google Agenda, Outlook of Apple Agenda. De data worden met vaste regels berekend voor het jaar dat je kiest, dus je kunt volgend jaar terugkomen voor de data van dat jaar.

Vragen

Vragen over de marketingkalender

Plan een afspraak

  • Black Friday is de vrijdag na de vierde donderdag van november. In 2026 is dat 27 november en in 2027 26 november. Cyber Monday is de maandag erna: 30 november 2026 en 29 november 2027.

  • Dat hangt af van het land. In Denemarken, Duitsland, Italië en veel andere landen is het de tweede zondag van mei (10 mei 2026). In het Verenigd Koninkrijk en Ierland valt Mothering Sunday 3 weken voor Pasen (15 maart 2026). In Noorwegen is het de tweede zondag van februari, in Zweden de laatste zondag van mei en in Polen altijd 26 mei. Kies een land in de kalender om de datum te zien.

  • Kies de campagne ongeveer zes weken voor de dag en lanceer hem één tot twee weken ervoor. Voor Black Friday en kerst begin je in oktober, omdat mensen zich vroeg aanmelden voor aanbiedingen en inboxen eind november vol zitten.

  • Nee. De kalender toont nationale feestdagen en de dagen die de meeste mensen in het land kennen. Regionale feestdagen, zoals in sommige Duitse deelstaten of Zwitserse kantons, en vrije dagen die vanuit een weekend zijn verschoven, staan er niet in.

  • Klik op Toevoegen aan agenda (.ics) om een agendabestand te downloaden. Ga in Google Agenda naar Instellingen, Importeren en kies het bestand. In Outlook en Apple Agenda open je het bestand. Elke datum wordt een afspraak voor de hele dag, met het campagne-idee in de beschrijving.