Zo werkt een adventskalendercampagne
Een online adventskalender heeft vier deurtjes: één voor elke zondag in de advent. Als een deurtje opengaat, vinden mensen erachter een game, een aanbieding of een loting. De deurtjes die nog niet open zijn, blijven dicht, zodat mensen zien wat er komt en weten wanneer ze terug moeten komen.
Bij hun eerste bezoek vullen mensen een kort formulier in en accepteren ze je nieuwsbrief. Daarna komen ze elke zondag terug om het volgende deurtje te openen. Zet automatisch verzenden aan, dan hoeven terugkerende spelers het formulier niet opnieuw in te vullen.
Je kunt achter elk deurtje dezelfde game zetten (een rad van fortuin of een kraskaart werkt goed) of elke week een nieuwe game kiezen. Whiteaway gebruikte een rad van fortuin achter elk deurtje, met elke week één prijs.
Wanneer gebruik je een adventskalender?
Een adventskalender is een goede keuze als je een kerstcampagne wilt, maar geen tijd of budget hebt voor 24 dagen content. Vier deurtjes zijn makkelijker te plannen en te promoten en geven je toch een maand aandacht. Gebruik hem als je:
- Nieuwe abonnees wilt verzamelen in de weken voor Kerst.
- Top of mind wilt blijven met elke week één sterk contactmoment.
- De verkoop wilt stimuleren met een wekelijkse aanbieding of kortingscode.
- Trouwe klanten wilt belonen met een wekelijks cadeau.
Hij werkt voor webshops, winkelketens, voedings- en drankmerken, reizen, B2B-bedrijven en goede doelen. Wil je dat mensen juist elke dag langskomen? De kerstkalender heeft 24 deurtjes. Wil je je eigen data buiten de kerstperiode? Probeer dan de campagnekalender.
4 ideeën voor je adventskalender
- De zondagsverrassing: een nieuwe prijs achter elk deurtje, onthuld met een rad van fortuin.
- Vier grote prijzen: elke week één grotere prijs, verloot onder iedereen die die week heeft gespeeld.
- De weekdeal: elke zondag een kortingscode op een nieuwe productcategorie.
- De groeiende loting: elke week dat mensen spelen, krijgen ze een extra lot voor een slotloting in week vier.
Lees onze tips voor een succesvolle adventskalender voor nog meer ideeën.
Tips voor een adventskalender die converteert
Tip #1: Kies één hoofddoel
Je kalender kan veel, maar met één hoofddoel houd je het simpel voor spelers en voor jezelf.
- Meer aanmeldingen: vraag bij het eerste bezoek om een e-mailadres en toestemming voor de nieuwsbrief.
- Meer verkoop: geef kortingscodes weg die in je webshop gebruikt kunnen worden.
- Betere data: stel elke week één extra vraag over wat mensen leuk vinden.
Tip #2: Verzamel aanmeldingen vóór de eerste zondag
Het eerste deurtje is vaak het drukst. Bouw een lijst op voordat het opengaat.
- Zet een paar weken van tevoren een vooraanmeldpagina met aftelklok online.
- Vraag mensen zich aan te melden, zodat ze horen wanneer het eerste deurtje opengaat.
Tip #3: Maak van elke zondag een evenement
Vier deurtjes betekent vier kansen op aandacht. Gebruik ze allemaal.
- Stuur elke zondagochtend een nieuwsbrief met een link naar het nieuwe deurtje.
- Toon de kalender als pop-up op je website.
- Post het nieuwe deurtje op social media.
Tip #4: Kies prijzen die mensen willen
De prijs hoeft niet groot te zijn, maar het moet voelen alsof terugkomen de moeite waard is.
- Gratis producten zijn populair en makkelijk te begrijpen.
- Kortingscodes voor je eigen winkel brengen mensen terug om te kopen.
- Stel prijzen en winnaars één keer in bij prijzen.
Tip #5: Bekijk de cijfers onderweg
Zie hoeveel mensen elke week spelen, hoeveel zich aanmelden en waar ze vandaan komen. Werkt het ene kanaal beter dan het andere? Steek daar dan meer energie in vóór de volgende zondag.
Tip #6: Plan wat er na Kerst gebeurt
Het laatste deurtje gaat voor Kerst open, maar het werk is nog niet klaar. Je nieuwe abonnees hebben net laten zien dat ze je merk leuk vinden, dus geef ze een reden om te blijven.
- Stuur een warme welkomstmail met een klein bedankje.
- Gebruik wat mensen je hebben verteld om aanbiedingen te sturen die bij ze passen.
- Stuur de aanmeldingen direct naar je e-mailtool met onze integraties.
Wil je het in actie zien? Lees hoe Whiteaway nieuwe abonnees won met een adventskalender: 82% was zes maanden later nog steeds geabonneerd.
