Zo werkt een campagnekalender
Een campagnekalender is een pagina met een aantal deurtjes. Elk deurtje heeft een eigen openingsdatum en blijft tot die datum dicht. Als een deurtje opengaat, vinden mensen erachter een game, een aanbieding of een loting.
Jij bepaalt alles: hoeveel deurtjes er zijn, wanneer ze opengaan en wat erachter zit. Zeven deurtjes voor een lanceringsweek, twaalf deurtjes voor "12 dagen zomer", of elke vrijdag een deurtje, twee maanden lang: het is aan jou.
Bij hun eerste bezoek vullen mensen een kort formulier in en accepteren ze je nieuwsbrief. Daarna komen ze terug om het volgende deurtje te openen. Zet automatisch verzenden aan, dan hoeven terugkerende spelers het formulier niet opnieuw in te vullen en is spelen één klik.
Achter de deurtjes kun je elke game gebruiken die je wilt. Een kraskaart of een rad van fortuin is snel gespeeld, elke dag weer. Een quiz is ideaal als je wilt dat mensen onderweg iets over je merk leren.
Wanneer gebruik je een campagnekalender?
Een campagnekalender is de juiste keuze als je campagne langer dan één dag loopt en je wilt dat mensen blijven terugkomen. Het is een flexibele manier om in de loop van de tijd een verhaal op te bouwen. Gebruik hem als je:
- Hype wilt opbouwen voor een lancering met teasers en sneak peeks.
- Een verjaardag of jubileum wilt vieren met dagelijkse cadeaus voor je klanten.
- Een seizoenscampagne wilt draaien voor Pasen, de zomer, back-to-school of de Black Friday-week.
- Wilt aftellen naar een evenement, zoals een festival, een concert of een winkelopening.
- Mensen iets wilt leren met een korte les of tip achter elk deurtje.
Het format werkt voor webshops, voedings- en drankmerken, reizen en hotels, evenementen, sportclubs, gezondheidsmerken en B2B-bedrijven. Plan je een kerstcampagne? Dan zijn de kerstkalender en de adventskalender al ingericht voor december.
6 ideeën voor je campagnekalender
- 12 dagen zomer: elke dag een nieuwe zomerprijs, van een zonnebril tot een weekendje weg.
- Lanceringsweek: zeven deurtjes die elk één nieuwe functie van je product onthullen.
- Verjaardagsweek: elke dag een prijs om je klanten te bedanken voor weer een jaar.
- Aftellen naar Black Friday: elke dag een nieuwe deal in de week voor Black Friday.
- Aftellen naar een festival: artiestenonthullingen en ticketprijzen, elke week tot de poorten opengaan.
- Paaseierenjacht: met Pasen elke dag een nieuw ei om te openen, met een prijs erin.
Op zoek naar data om op in te spelen? Lees onze gids over het hele jaar door je marketingkalender plannen, of doe meer inspiratie op op onze pagina met campagne-ideeën.
Tips voor een campagnekalender die converteert
Tip #1: Kies een lengte die bij je verhaal past
Meer deurtjes is niet altijd beter. Bij een kalender die te lang is, haken mensen onderweg af.
- Een week werkt goed voor lanceringen en verjaardagen.
- Twee tot vier weken werkt voor seizoenen en aftellingen.
- Wekelijkse deurtjes passen goed bij langere periodes.
Tip #2: Laat mensen zich aanmelden vóór dag één
Het eerste deurtje is vaak het drukst. Bouw een lijst op van mensen die erop wachten.
- Voeg een vooraanmeldpagina met aftelklok toe.
- Vertel je nieuwsbriefabonnees wat er komt.
Tip #3: Houd de games simpel
Elke dag dezelfde game is makkelijk te begrijpen. Combineer je games? Zorg dan dat elke game bij je doel past.
- Geluksgames voor snelle bezoeken en veel aanmeldingen.
- Quizzen of behendigheidsgames als je wilt dat mensen meer tijd met je merk doorbrengen.
Tip #4: Spreid de prijzen
Mensen komen terug als er iets te winnen valt. Combineer kleine directe prijzen met één grotere prijs aan het einde, en stel alles één keer in bij prijzen.
Tip #5: Herinner mensen eraan als er een deurtje opengaat
Een korte herinnering is vaak al genoeg. Stuur een e-mail als er een nieuw deurtje opengaat (vanuit Scratcher met de e-mailmodule, of vanuit je eigen e-mailtool), toon de kalender als pop-up op je website en deel hem op social media.
Als de kalender afloopt, stuur je je nieuwe abonnees een welkomstmail, bekijk je welke deurtjes en kanalen het best werkten en gebruik je wat je hebt geleerd voor je volgende campagne.
