Zo werkt een mysteryboxcampagne
Een mysteryboxcampagne geeft mensen een keuze — en dat is precies waarom hij werkt. Ze openen je campagne, vullen een kort formulier in en zien een rij gesloten dozen. Ze kiezen er een, de doos gaat open en de prijs die erin zit, is van hen. Ook al bepaalt geluk de uitslag, zelf een doos kiezen voelt persoonlijk.
In de editor bepaal je hoeveel dozen (1 tot 10) en rijen je toont, hoeveel ruimte er tussen zit en hoe elke doos eruitziet. Je kunt een schudeffect toevoegen dat de dozen husselt voordat mensen kiezen. Je bepaalt ook welke prijzen er te winnen zijn, hoeveel van elk en wanneer, zodat je prijzenbudget de hele campagne meegaat.
Winnaars zien hun prijs meteen en kunnen hem ook per e-mail ontvangen (met de E-mailmodule, inbegrepen bij Professional of als add-on). Unieke kortingscodes en barcodes worden voor je uitgedeeld, en elke aanmelding gaat door naar je e-mailtool via onze integraties.
Wanneer gebruik je een mysterybox?
De mysterybox past goed als je nieuwsgierigheid het werk wilt laten doen:
- Productlanceringen en sampling: verstop het nieuwe product in de dozen en laat mensen een proefje winnen.
- Seizoenscampagnes: paaseieren, Valentijnshartjes en kerstcadeaus zijn allemaal mooie dozen.
- Groei van je app en loyaliteitsprogramma: gebruik de dozen om ledenvoordelen en gratis proefperiodes uit te delen.
- Pop-ups op je website: een rij dozen is een vriendelijke manier om om een e-mailadres te vragen. Lees meer over leadgeneratie.
- Winkelbezoek spreiden: dagelijkse prijzen die in de winkel worden opgehaald, brengen mensen over meerdere dagen binnen in plaats van allemaal tegelijk.
Maaltijdbezorgers, fastfoodketens, retailers en energiemerken gebruiken hem allemaal. Burger King lanceerde zijn nieuwe Whopper met een mysterybox-game, en 45,5% van de coupons voor een gratis Whopper werd in het restaurant ingewisseld. Wolt bereikte met een wintermysterybox meer dan 200.000 deelnemers en liet zijn marketingtoestemmingen met 150% groeien.
6 ideeën voor je mysterybox
- Paaseieren zoeken: maak van de dozen eieren en verstop er kortingen en chocoladeprijzen in.
- Gratis sampledoos: geef je nieuwe product weg en stuur winnaars naar de dichtstbijzijnde winkel.
- Valentijnshartjes: drie hartvormige dozen met cadeaus voor twee.
- Ledenvoordeeldoos: laat loyaliteitsleden één keer per week een doos kiezen voor een kleine beloning.
- Kies je kerstcadeau: elke dag in december een nieuwe set cadeaus.
- Black Friday-dozen: verstop in elke doos een andere korting en laat mensen hun deal kiezen.
Tips voor een mysterybox die converteert
Tip #1: houd de keuze klein
Te veel dozen vertragen mensen.
- Drie tot zes dozen is meestal genoeg.
- Maak de dozen groot genoeg om er makkelijk op te tikken op een telefoon.
- Gebruik het schudeffect voor wat extra spanning.
Tip #2: laat de dozen passen bij de prijs
- Gebruik je eigen verpakking als dozen bij een productwinactie.
- Stem de dozen af op het seizoen of het thema van de campagne.
- Toon een afbeelding van de prijs als de doos opengaat.
Tip #3: plan je prijzen
- Combineer een paar grote prijzen met veel kleine.
- Gebruik een gratis proefperiode of ledenvoordeel als troostprijs — Wolt gebruikte Wolt Plus op die manier.
- Stel limieten in bij prijzen, zodat de prijzen tot het einde meegaan.
Tip #4: toon hem waar mensen al zijn
- Zet de mysterybox in als pop-up op je website — onze pop-upgids gebruikt hem als voorbeeld.
- Promoot hem via paid social, in-app-banners of je nieuwsbrief.
- Zet een QR-code op posters of verpakkingen, zodat mensen in je winkel op hun telefoon kunnen spelen.
Tip #5: maak van winnaars klanten
Een mysterybox zorgt voor een goed gevoel. Maak daar gebruik van zolang het duurt.
- Geef elke winnaar een duidelijke volgende stap, zoals "Haal je gratis burger op bij het dichtstbijzijnde restaurant" of "Gebruik je code vóór zondag".
- Maak coupons makkelijk te tonen bij de kassa, bijvoorbeeld met een barcode.
- Stuur iedereen die zich heeft aangemeld een welkomstmail met een aanbieding, zodat ook wie niet won een reden heeft om te kopen.
Liever één cadeau in plaats van een keuze? Probeer de cadeauverrassing. Of houd de onthulling simpel met een kraskaart. Voor meer inspiratie, bekijk het mysterie-ei in onze top 5 paascampagnes.
