Zo werkt een kraskaartcampagne
Een digitale kraskaart werkt net als de papieren versie die je kent van de kiosk. Mensen openen je campagne, vullen een kort formulier in en krassen dan met een vinger of de muis een kraslaag weg. Onder de laag zit een prijs of een vriendelijk "volgende keer beter". Gebruik één kaart of drie tot negen, en bepaal hoeveel mensen moeten krassen voordat de uitslag verschijnt.
Achter de schermen heb jij de regie. Jij bepaalt welke prijzen er te winnen zijn, hoeveel van elk er zijn en wanneer ze gewonnen kunnen worden. De uitslag staat vast zodra mensen beginnen met krassen, dus de spanning is echt, maar niemand kan valsspelen om een prijs te winnen. Winnaars zien hun unieke kortingscode of barcode meteen op het scherm (en per e-mail met de e-mailmodule, inbegrepen bij Professional of als add-on), en iedereen die zich heeft aangemeld, gaat direct naar je e-mailtool.
Omdat er geen regels uit te leggen zijn, werkt een kraskaart goed bij mensen die nog nooit een game van je merk hebben gespeeld. Van de eerste klik tot de uitslag duurt het ongeveer tien seconden.
Wanneer gebruik je een kraskaart?
De kraskaart past goed als je wilt dat veel mensen snel meedoen. Hij werkt het best als het doel eenvoudig is:
- Je nieuwsbrief laten groeien: een kans om te winnen is een eerlijke ruil voor een e-mailadres en toestemming. Lees meer over leadgeneratie.
- Seizoensverkoop: Pasen, Black Friday, Kerst en de zomeruitverkoop zijn natuurlijke momenten om te krassen en te winnen.
- Meer winkelbezoek: geef prijzen weg die mensen in je winkel ophalen.
- Bestaande klanten activeren: stuur de kaart naar je lijst en beloon trouwe klanten met een kleine traktatie.
Retail en webshops gebruiken hem het meest, maar we zien ook pretparken, voedingsmerken, energiebedrijven en ngo's mooie resultaten halen. BonBon-Land gebruikte een kraskaart om gratis tickets weg te geven en maakte van de troostcodes ticketverkoop.
6 ideeën voor je kraskaart
- Paasei krassen: laat de kraslaag eruitzien als een ei en verstop er een korting onder.
- Vroege toegang tot Black Friday: iedereen die krast, krijgt vroeg toegang tot je deals, en een paar mensen winnen een grote hoofdprijs.
- Kras de kassabon: print een QR-code op kassabonnen, zodat mensen bij hun volgende bezoek kunnen krassen voor een prijs.
- Productlancering: verstop je nieuwe product onder de laag en geef proefproducten weg.
- Verjaardagskaart: stuur klanten op hun verjaardag een kraskaart met een persoonlijke traktatie.
- Weggeefactie op een evenement: laat bezoekers op een beurs of bij een wedstrijd krassen voor merchandise of VIP-toegang.
Tips voor een kraskaart die converteert
Tip #1: Kies één duidelijk doel
Kies één hoofddoel voordat je begint. Dat maakt elke andere keuze makkelijker.
- Meer aanmeldingen: vraag om een e-mailadres en toestemming voor de nieuwsbrief voordat mensen spelen.
- Meer verkoop: geef kortingscodes weg die in je webshop gebruikt kunnen worden.
- Meer bezoek: bied prijzen aan die mensen in je winkel ophalen.
Tip #2: Geef prijzen weg die mensen echt willen
De prijs is de reden dat mensen spelen. Hij hoeft niet duur te zijn, maar het moet voelen alsof krassen de moeite waard is.
- Combineer een of twee grote prijzen met veel kleine, zoals gratis verzending of een korting.
- Gebruik kortingscodes voor je eigen winkel, zodat prijzen mensen terugbrengen om te kopen.
- Overweeg iedereen een kleine prijs te geven, zodat niemand met lege handen vertrekt. Lees meer over prijzen op de automatische piloot.
Tip #3: Geef hem de uitstraling van je merk
Een kraskaart die eruitziet als de rest van je website, voelt veilig om te spelen.
- Gebruik je kleuren, logo en afbeeldingen.
- Stem de kraslaag af op het seizoen.
- Laat de prijs duidelijk zien als mensen winnen.
Tip #4: Houd het formulier kort
Bij elk extra veld haken mensen af. Vraag alleen wat je echt gaat gebruiken. Vaak is een e-mailadres genoeg.
Tip #5: Zet hem waar je klanten al zijn
Een kraskaart werkt alleen als mensen hem zien. Toon hem als game-pop-up op je website, stuur hem naar je abonnees, deel hem op social media en gebruik een QR-code in je winkel of op verpakkingen.
Meer ideeën nodig? Lees onze gids over kraskaartmarketing, of bekijk hoe Dansk Outlet 13.000 aanmeldingen kreeg met een paaskraskaart. Wil je een ander soort spanning? Probeer dan het rad van fortuin of de mysterybox: die zijn net zo snel gespeeld.
