Zo gebruik je QR codes in de winkel en op verpakkingen
Een QR code maakt van een bedrukt oppervlak een link. Zet er een op een schapkaart, een kassadisplay, een kassabon, een tafelkaart of de achterkant van een verpakking, en mensen openen je pagina met de camera van hun telefoon. Het werkt het best als de scan meteen iets oplevert wat mensen willen: een prijs om voor te spelen, een recept, een handleiding of korting bij hun volgende bezoek.
- Zeg wat er gebeurt. “Scan en draai aan het rad” of “Scan voor het recept” trekt meer aandacht dan alleen een code.
- Hang hem waar mensen wachten. Rijen, tafels, paskamers en kassa’s geven mensen tijd om te scannen.
- Gebruik een pagina voor de telefoon. De meeste scans openen op een telefoon, dus de pagina moet snel laden en met één duim werken.
Meer ideeën vind je in onze QR code marketingstrategie en onze ideeën voor winacties in de winkel.
Test de scan voordat je drukt
Druk een testexemplaar af op het echte formaat en scan het met twee of drie verschillende telefoons, in het licht waarin het komt te hangen. Controleer of de juiste pagina opent, met de UTM-tags die je verwacht. Een gedrukte QR code kun je niet meer wijzigen, dus hij is zo goed als de pagina erachter. Link daarom naar een pagina die je zelf beheert.
Formaat, contrast en marge
- Formaat. Hoe verder weg mensen staan, hoe groter de code moet zijn. Een vuistregel die vaak in drukwerk wordt gebruikt: de code is minstens een tiende zo breed als de scanafstand, dus ongeveer 10 cm voor een poster die je vanaf 1 meter leest. Test het altijd.
- Contrast. Telefoons zoeken naar donkere modules op een lichte achtergrond. Zwart op wit is het veiligst. Gekleurde codes werken als de kleur donker genoeg is; de tool waarschuwt je als het contrast tegen wit onder 4,5:1 ligt. Vermijd lichte codes op een donkere achtergrond, want sommige scanners kunnen die niet lezen.
- Marge. Houd de lege rand (de quiet zone) rond de code vrij. De QR-standaard vraagt om 4 modules. Laat er geen tekst of afbeeldingen in doorlopen.
- Foutcorrectie. Met een hoger niveau overleeft de code krassen, vuil of een klein logo erop, maar hij wordt wel dichter. Gemiddeld (M) past bij de meeste toepassingen. Kies H als de code gaat slijten of als je er iets overheen plaatst.
- Korter is makkelijker. Een korte link geeft een code met minder, grotere modules, die makkelijker scant van ver weg en op kleine formaten.
UTM-tags: zie wat de code oplevert
Een QR code kan zelf geen scans tellen. Als je UTM-tags toevoegt, laat je analysetool de bezoeken zien die via de code binnenkwamen, bijvoorbeeld bron “winkel”, medium “qr” en campagne “zomer-2026”. Gebruik kleine letters en elke keer dezelfde namen, want analysetools zien “Winkel” en “winkel” als verschillende waarden. Maak één code per plek als je een poster wilt vergelijken met een kassabon.
Zet een Scratcher-campagne achter de code
De code kan een Scratcher-campagne openen: klanten scannen in de winkel, spelen een kraskaart of draaien aan het rad op hun telefoon, en jij verzamelt hun e-mailadres en toestemming voor marketing. Lees hoe het werkt op onze pagina over QR codes in de winkel. Omdat de link hetzelfde blijft, kun je het spel of de prijzen later aanpassen zonder een nieuwe code te drukken.
