Rasmus Mogenstrup
Paid Social Director i PL & Partners
Vi satte oss ned med Rasmus Mogenstrup, Paid Social Director i performance-byrået PL & Partners, for å snakke om hvordan han bruker gamification til å få resultater i betalt sosial. PL & Partners er et partnerbyrå til Scratcher, og Rasmus har kjørt en lang rekke gamifiserte kampanjer på Meta og andre plattformer. Her deler han tretrinnstilnærmingen sin.
Gamification som vekststrategi
Hos PL & Partners er gamification ikke et triks. Det er en datadrevet måte å få folk til å engasjere seg i en merkevare. Byrået kombinerer gamification, markedsføring i sosiale medier og forretningsutvikling for å bygge kampanjer med målbare resultater.
Tilnærmingen har levert for store selskaper som Novo Nordisk og Sony Music, så vel som for oppstartsbedrifter i rask vekst. Arbeidet spenner fra å bygge synlighet til å gjøre Meta om til en fullverdig inntektskanal.
Med dyp ekspertise på Meta, Instagram og Google Ads baserer teamet hver kampanje på dataanalyse og sørger for at hvert gamification-tiltak passer kundens forretningsmål og den bredere markedsføringsmiksen.
Tretrinnsraketten: få resultater med gamification i betalt sosial
Selv den mest kreative kampanjen kan falle flat hvis den leveres dårlig. Suksess avhenger av å nå de riktige menneskene, på riktig plattform, til riktig tid, med riktig budskap.
Betalte sosiale plattformer som Meta, Instagram, TikTok og Snapchat er utmerkede steder å aktivere en gamifisert kampanje, men bare med en tydelig plan. Her er Rasmus Mogenstrups guide i tre trinn.
Trinn 1: bygg riktig kampanje
Skal kampanjen generere leads, drive salg eller bygge merkevarebevissthet?
Bestem formålet, målgruppen og kampanjens plass i kundereisen helt fra starten. Først da bør du begynne produksjonen og forme formatet og konseptet.
Trinn 2: planlegg den beste aktiveringen
Facebook, Instagram, Snapchat eller TikTok? Velg riktig kanal eller kanalmiks, og bestem om kampanjen skal kjøre kontinuerlig eller i en kortere, begrenset periode.
Finn deretter ut hvordan du skal kommunisere den. Finn kroken og insentivet som gjør det helt tydelig hvorfor målgruppen din bør klikke og delta. Hva får de ut av det?
Trinn 3: lag innhold som fanger oppmerksomheten
Uansett hva du bestemmer i trinn 1 og 2, trenger du annonsemateriell som fanger blikket, vekker interesse og gir klikket.
Ifølge Rasmus er det «ikke uvanlig å se to til fire ganger bedre ytelse fra de beste innholdselementene våre sammenlignet med de svakere». Med andre ord fortjener kreativen like mye oppmerksomhet som selve spillet.
Gamification-kampanjer som konverterer
Å følge disse tre trinnene kan hjelpe deg med å senke kostnaden per konvertering (CPA) og forbedre avkastningen på investeringen (ROI) i betalt sosial.
Kampanjedataene nedenfor viser forskjellen. En godt gjennomført gamifisert kampanje fikk en CPA-indeks på 100, mens en mindre optimalisert versjon av kampanjen havnet på en høyere, mindre gunstig indeks på 160.
Hva er neste steg for gamification-strategien din?
Når det gjøres riktig, gjør gamification mer enn å fange oppmerksomhet. Den får folk til å handle, fra å melde seg på til å gjennomføre et kjøp. Les mer om hvordan du kjører gamifiserte kampanjer i sosiale medier, eller se hvordan Scratcher samarbeider med byråer som PL & Partners.
Klar til å prøve selv? Start din gratis prøveperiode på 14 dager, så hjelper teamet vårt deg med å lansere en kampanje som passer målene dine.
