Shoppingfestivalen 618: 10 kampanjeideer med spill til Kinas salg midt i året

Shoppingfestivalen 618 er Kinas store salg midt i året, bygd rundt 18. juni. Mesteparten av handelen under 618 skjer på kinesiske markedsplasser, så for merkevarer utenfor Kina er de beste kampanjeideene til 618 dem du kjører i dine egne kanaler: en venteliste før salget, en nedtellingskalender til 18. juni, et lykkehjul med kuponger og en produktavstemning som avgjør det største tilbudet. Start fire til seks uker i forveien, fordi festivalen nå åpner allerede i mai.

Hvis du selger til kinesisktalende kunder gjennom din egen nettbutikk, tar imot besøkende fra Kina i butikkene dine eller driver netthandel over landegrensene i Asia, står 618 i kundenes kalender enten den står i din eller ikke. Nedenfor finner du hva 618 er, når festivalen går i 2027 og 2028, hvordan den fungerer, en tidsplan og 10 kampanjeideer med riktig spillformat og kanal for hver, og dessuten premier, samtykke og lokale regler.

Hva er shoppingfestivalen 618?

618 (六一八, også skrevet 6.18 eller 618大促) er oppkalt etter 18. juni, dagen JD.com ble grunnlagt i 1998. Selskapet gjorde jubileet sitt om til et salg, andre kinesiske netthandelsplattformer ble med, og det vokste til en festival som omfatter hele markedet (Wikipedia). Sammen med Singles' Day 11. november er den en av de to største netthandelsbegivenhetene i Kina.

I dag er 618 en sesong mer enn en dag. I 2026 gikk perioden som analyseselskapet Syntun fulgte, fra 13. mai til 18. juni, ifølge Daxue Consulting. Typiske mekanismer er:

• Forhåndssalg der kundene betaler et depositum tidlig og resten på dagen
• Rabatter på tvers av butikker, som «handle for X, spar Y»
• Kuponger og belønninger i røde konvolutter som samles inn gjennom spill og oppgaver
• Livestream-shopping, ofte i mange timer om dagen
• Lynsalg de siste timene før midnatt 18. juni

De samme analysene peker på en festival som har modnet: veksten har avtatt, de store plattformene har stort sett sluttet å publisere salgstall, og kundene har gått lei av kompliserte rabattregler. Det er en grunn til å holde dine egne mekanismer enkle.

Når er 618 i 2027 og 2028?

Hoveddagen ligger fast: 18. juni. I 2027 faller den på en fredag, og i 2028 på en søndag. Forhåndssalget og oppvarmingen fastsettes av hver plattform hvert år, og de siste årene har de startet i midten eller slutten av mai. Planlegg for et vindu på fire til fem uker som slutter 18. juni. Den gratis markedsføringskalenderen vår hjelper deg å se 618 sammen med de andre sommerdatoene dine.

Hvor 618-kampanjer kjører, og hvor Scratcher passer inn

Vær realistisk med kanalene. I Fastlands-Kina skjer 618 på lokale markedsplasser, superapper og livestream-plattformer, med egne systemer for kuponger og spill. Scratcher er ikke integrert med de plattformene.

Scratcher er for kanalene du eier selv:

• Nettstedet eller nettbutikken din, for kunder i Hongkong, Taiwan, Singapore, Malaysia og kinesisktalende kunder over hele verden
• Nyhetsbrevet og SMS-listen din, for å varme opp kundene før salget
• QR-koder i butikker, outlets og varehus som tar imot besøkende fra Kina, og på emballasje
• Studenter og utenlandsboende fra Kina i hjemmarkedet ditt, som kjenner 618 godt

For en europeisk merkevare kommer 618 samtidig med starten på sommersalget, så et 618-tema kan også fungere som et salg midt i året for alle. Se ideene våre til sesongsalg for hele salgskalenderen.

Tidsplan for 618

10 kampanjeideer til 618

1. Venteliste før salget med en garantert gave

Hva det er: I stedet for et depositum melder folk seg på tidlig for å få førstetilgang til 618-tilbudene dine og en liten garantert gave. Du bygger listen i mai og selger til den i juni.
Kanal: Nettsted, annonser i sosiale medier og nyhetsbrev.
Format: Forhåndsregistrering

2. Nedtellingskalender til 18. juni

Hva det er: Én luke om dagen de siste 18 dagene, hver med et lite spill og et nytt tilbud. Den siste luken, 18. juni, skjuler det beste tilbudet.
Kanal: Nyhetsbrev, SMS og app.
Format: Kampanjekalender

3. Lykkehjul med kuponger

Hva det er: Et hjul med en kupong på hvert felt, fra gratis frakt til en stor rabatt. Det gjør kupongjakten kundene kjenner fra 618, om til ett enkelt snurr. Lag unike koder med rabattkodegeneratoren.
Kanal: Pop-up på nettstedet.
Format: Lykkehjul

4. Produktduell: du velger det største tilbudet

Hva det er: To produkter møtes hver dag, og fellesskapet stemmer over hvilket som får den største 618-rabatten. De som stemmer, melder seg på for å få vite vinneren.
Kanal: Sosiale medier og nyhetsbrev.
Format: Produktduell

5. 6-1-8-spilleautomat

Hva det er: Tre hjul, og en «6-1-8»-rekke vinner hovedpremien. Mindre kombinasjoner vinner kuponger. Det er et lekent nikk til datoen som fungerer uten et ord med forklaring.
Kanal: Nettsted og nyhetsbrev.
Format: Spilleautomat

6. Gjett prisen

Hva det er: Vis et produkt og be spillerne gjette 618-prisen. De som gjetter nærmest, er med i en trekning, og alle får den riktige prisen på e-post. Det skaper oppmerksomhet rundt hovedproduktene dine.
Kanal: Sosiale medier og nyhetsbrev.
Format: Quiz

7. Produktguide til salget

Hva det er: I et stort salg er det vanskeligste å velge. En kort produktguide snevrer inn sortimentet ditt til tre forslag og sender dem på e-post med en kode.
Kanal: Nettsted, søk og annonser i sosiale medier.
Format: Produktguide

8. Skrapelodd på skjermen under en livestream

Hva det er: Vis en QR-kode under livestreamen din. Seerne skanner, melder seg på og skraper for en premie de kan bruke mens sendingen pågår. Les innlegget vårt om gamification i live shopping.
Kanal: Livestreams på ditt eget nettsted eller i sosiale kanaler.
Format: Skrapelodd

9. Mystery box i butikken for besøkende

Hva det er: En QR-kode i butikken eller på et tax free-skilt åpner en mystery box med en gave samme dag. Det fungerer for flaggskipbutikker og outlets med mange besøkende fra Kina. Lag kodene med QR-kodegeneratoren vår.
Kanal: Butikker og outlets.
Format: Mystery box

10. Spørreundersøkelse midt i året med trekning

Hva det er: Etter 618 spør du kjøperne hva de kjøpte, hva de nesten kjøpte og hva de vil ha neste gang. Alle som svarer, er med i en trekning. Du får data til neste salg, Double 12 eller Singles' Day.
Kanal: E-post til kjøpere.
Format: Spørreundersøkelse

Trenger du flere ideer? Prøv den gratis idégeneratoren for konkurranser.

Premieideer til 618

Kundene forventer et godt tilbud under 618, så premiemiksen betyr noe:

• Mange kuponger med umiddelbar gevinst og ulik verdi, så nesten alle vinner noe
• Gratis frakt eller en gave ved kjøp, som beskytter prisene dine bedre enn store rabatter
• En begrenset 618-pakke som hovedpremie
• Tidlig tilgang til salget for alle som melder seg på

Hold reglene korte. En av klagene på de store festivalene er rabattregnestykker som ingen forstår. Bruk kalkulatoren for vinnersjanser til å balansere antall premier mot budsjettet, og kalkulatoren for rabatt eller premie til å sammenligne en rabatt med en trekning.

Samle påmeldinger og samtykke

Spillet er grunnen til å melde seg på, så be om e-postadressen eller telefonnummeret før resultatet.

• Samtykke: En tydelig avkrysningsboks for markedsføring som ikke er forhåndsavkrysset. Samtykketekstgeneratoren hjelper deg.
• Språk: Du skriver alle kampanjetekstene selv, så du kan kjøre på engelsk og kinesisk side om side. La en som har kinesisk som morsmål, skrive eller sjekke den kinesiske teksten.
• Rettferdig spill: Én deltakelse per e-postadresse eller telefonnummer, grenser for hvor ofte noen kan spille, og blokkerte engangsadresser hindrer kupongjegere i å tømme premiepotten din.
• Vilkår: Hvem som kan delta, premier, datoer og hvordan vinnerne velges. Vilkårsgeneratoren for konkurranser gir deg et utkast.
• Oppfølging: En velkomst-e-post samme dag, og deretter salgspåminnelsene folk meldte seg på for å få.

Sjekk lokale regler

Premiekampanjer er regulert ulikt i hvert marked. Fastlands-Kina har egne regler: de midlertidige bestemmelsene om regulering av salgsfremmende aktiviteter fra 2020 setter et tak på 50 000 ¥ for hovedpremien i en premiekampanje med trekning, og krever at du offentliggjør premiene, antall premier eller vinnersjanser og hvordan premien hentes, før du starter. Kina reviderte loven mot illojal konkurranse i 2025, så sjekk med en lokal advokat hvilke regler som gjelder i dag. Hongkong, Singapore og andre markeder har også egne regler. For Europa kan du lese konkurranser og GDPR. Denne artikkelen er generell informasjon, ikke juridisk rådgivning.

Hva du bør måle

• Påmeldinger før salget starter, og hvor mange av dem som kjøper under salget
• Konverteringsraten fra besøk i spillet til påmelding
• Innløste kuponger og gjennomsnittlig ordreverdi med og uten en kupong fra spillet
• Omsetning fra nye abonnenter i ukene etter 618
• Kostnad per lead sammenlignet med de betalte kanalene dine

Merk alle lenker med UTM-byggeren, og bruk kalkulatoren for kampanje-ROI til å regne ut avkastningen.

Vanlige spørsmål

Hva er shoppingfestivalen 618?

618 er Kinas netthandelsfestival midt i året, oppkalt etter 18. juni, datoen netthandelsselskapet JD.com ble grunnlagt. Den har vokst til en salgssesong på alle de store kinesiske plattformene, med forhåndssalg som starter i mai og toppen 18. juni.

Når starter 618?

Hoveddagen er alltid 18. juni. Oppvarmingen fastsettes av plattformene hvert år. I 2026 gikk perioden Syntun fulgte, fra 13. mai til 18. juni, så planlegg for omtrent fem uker.

Kan en europeisk merkevare være med på 618?

Ja, på to nivåer. Merkevarer som selger i Kina, er som regel med gjennom kinesiske markedsplasser. Merkevarer utenfor Kina kan kjøre 618-kampanjer på sitt eget nettsted, i nyhetsbrevet og med QR-koder i butikken for kinesisktalende kunder og besøkende, eller bruke datoen som et salg midt i året for alle.

Hva er forskjellen på 618 og Singles' Day?

Singles' Day (11. november) er den større festivalen mot slutten av året, startet av Alibaba. 618 er motstykket midt i året, startet av JD.com. Begge bruker forhåndssalg, kuponger og livestreams. Les kampanjeideene våre til Singles' Day for begivenheten i november.

Gjør deg klar til 618

618 er den første av årets store shoppingfestivaler. Double 12 og Black Week og Cyber Monday kommer senere i året, så påmeldingene du samler inn i juni, er verdt mer i november.

Scratcher har 40+ spillformater, 150+ maler og Rex, en AI-assistent som bygger et kampanjedesign fra nettstedet ditt. Start den gratis prøveperioden på 14 dager (uten kredittkort) eller book et møte, så hjelper vi deg med å planlegge 618-kampanjen din.