Et bedriftsjubileum er et av de få kampanjeøyeblikkene som bare tilhører deg. Jul, Black Friday og påske deler du med alle andre merkevarer. Din 5., 25. eller 75. bursdag gjør du ikke. Det gjør det til en perfekt grunn til å invitere kundene til å feire sammen med deg, og en flott sjanse til å øke listen din. I dette innlegget finner du ideer til jubileumsmarkedsføring etter format, en premiestrategi, måter å involvere kunder og ansatte på, ekte resultater fra merkevarer som har gjort det, og en sjekkliste for å planlegge din egen.
Hvorfor jubileer fungerer så godt
En jubileumskampanje har noen innebygde fordeler:
- Det er en historie, ikke et salg. «Vi fyller 50 og vil feire sammen med deg» føles raust. «20 % rabatt denne uken» føles som alle andre e-poster.
- Det har en naturlig frist. Bursdagen er på en bestemt dato, som gir kampanjen din en tydelig start, en topp og en slutt.
- Det bygger tillit. År i bransjen er bevis på at du er pålitelig. Et jubileum minner folk om det uten å skryte.
- Det gir deg en grunn til å være raus. Kundene forventer at en bursdag kommer med gaver. Premier føles naturlige, ikke pågående.
- Det er relevant for alle. Nye kunder, lojale kunder, ansatte og partnere kan alle delta.
Du trenger heller ikke et rundt tall. En 1-årsdag, en 10-årsdag eller en 101-årsdag kan alle fungere. Det som betyr noe, er at du bruker øyeblikket til å gi folk noe å gjøre, ikke bare noe å lese.
Ideer til jubileumsmarkedsføring etter format
Her er kampanjeideer, sortert etter type spill. Alle fungerer som en landingsside, en pop-up på nettstedet ditt eller en innbygging på jubileumssiden din, og du kan dele dem i nyhetsbrevet, i sosiale medier og med QR-koder i butikkene dine.
Et bursdagslykkehjul
Den enkleste og en av de mest effektive ideene. Et hjul i bursdagsfargene dine, bursdagspremier på hver del og et påmeldingsskjema før snurringen. Det er raskt å spille, lett å forstå og fungerer for alle målgrupper.
Begge kundeeksemplene nedenfor brukte et hjul av akkurat den grunnen.
En nedtellingskalender
Tell ned til den store dagen med en kampanjekalender. Du velger hvor mange luker det er og når hver åpnes. Noen ideer:
- Én luke per år i bransjen. Fyller du 25? Kjør 25 luker over 25 dager.
- Én luke per tiår. Hver luke forteller en historie fra det tiåret, med en tilhørende premie.
- En bursdagsuke. Syv luker i uken før bursdagen din, med den største premien på selve dagen.
En kalender gir folk en grunn til å komme tilbake hver dag, noe som holder merkevaren din øverst i bevisstheten gjennom hele feiringen.
Et Memory-spill med merkevarehistorien din
Et Memory-spill passer perfekt til et jubileum. Legg gamle logoer, klassiske produkter, butikkfasader fra de tidlige årene eller bilder fra arkivet på kortene. Spillerne snur to om gangen og ser nøye på hvert bilde, slik at de faktisk ser historien din mens de spiller.
Du kan blande gammelt og nytt: match den første versjonen av et produkt med dagens versjon. Det er morsomt, litt nostalgisk og enkelt for alle aldersgrupper.
«Hvor godt kjenner du oss?»-quiz
En quiz om historien din. Når ble dere grunnlagt? Hva var det første produktet deres? Hvilken kjent kunde betjente dere i 1987? Vis de riktige svarene til slutt, slik at folk lærer litt om deg selv om de gjetter.
Bland enkle og vanskeligere spørsmål, slik at ingen gir opp. Fem til åtte spørsmål er rikelig.
Gjett grunnleggelsesåret
Et Lykketall-spill der folk gjetter året dere ble grunnlagt, eller et annet tall fra historien deres. Avslør ett siffer som hint i nyhetsbrevet, ett i sosiale medier og ett i butikkene dine. Det gjør kanalene dine til en liten skattejakt.
En bursdagsgave til hver kunde
Et Gaveoverraskelse-spill, der folk åpner en virtuell bursdagsgave og ser premien sin inni. Det er varmt, enkelt og perfekt som en takk til lojale kunder på selve dagen.
Premiestrategi for jubileumskampanjer
Premien er ofte det som får folk til å begynne å spille. For et jubileum kan den også fortelle en del av historien din.
Gjør hovedpremien meningsfull
- Ditt mest ikoniske produkt. Det folk kjenner deg for.
- En «fra begynnelsen»-premie. For eksempel et produkt fra den aller første kolleksjonen din, gjenutgitt til anledningen.
- En tallbasert premie. For 50-årsjubileet kan du gi bort 50 premier, eller et gavekort verdt 50 i din valuta.
Jacobsen Møbler brukte et gjenkjennelig møbel som premie i bursdagskampanjen sin, og det vekket betydelig interesse, som du kan lese i eksempelet nedenfor.
Legg til øyeblikkelige premier til mange
Kombiner én stor premie i en trekning med mange små øyeblikkelige premier, som rabattkoder, gratis frakt eller en bursdagsgave med neste bestilling. Den store premien får oppmerksomhet. De små betyr at mange spillere vinner noe, og en vunnet rabatt gir folk en grunn til å kjøpe nå.
Tenk på hvordan vinnerne bruker premien
Hvis du har butikker, gi vinnerne en unik kode eller en strekkode de kan vise i kassen. Det gjør et digitalt spill til et butikkbesøk, noe som passer til en bursdagsfeiring i butikken.
Involver kunder og ansatte
Et jubileum er en feiring av mennesker, ikke bare en merkevare. Involver dem.
Kunder
- Be om minner. Legg til et spørsmål i påmeldingsskjemaet: «Hva er ditt beste minne med oss?» Noen svar blir gode nok til å deles (med tillatelse).
- La dem stemme. Kjør et Stem-spill om «produktet vi bør hente tilbake» eller «det beste designet fra historien vår».
- Belønn lojalitet. Gi klubbmedlemmer en ekstra sjanse til å vinne, eller et spill bare for medlemmer.
Ansatte
- Gjør dem til ambassadører. Gi hver ansatt en lenke til kampanjen de kan dele med venner og familie.
- Ta dem med i spillet. Quizspørsmål som «Hvilken av kollegene våre har vært her lengst?» får merkevaren din til å føles menneskelig.
- Feir dem også. Noen merkevarer kjører en intern avstemning om årets kollega som en del av jubileet.
Kundeeksempler
Davidsen: nesten 5 400 abonnenter fra én jubileumskampanje
Den danske byggevarekjeden Davidsen feiret sitt 75-årsjubileum med et lykkehjul, brukt både på nett og i de fysiske butikkene. Målet var å samle inn e-postsamtykker fra eksisterende og potensielle kunder.
På nett tiltrakk kampanjen nesten 12 000 unike besøkende med en konverteringsrate på 42 %, som ga nesten 5 400 nye e-postabonnenter. Les hele historien: Davidsen fikk nesten 5 400 abonnenter fra én enkelt jubileumskampanje.
Watery: en 5-årsdag med 41 % konverteringsrate
Forhandleren av svømmeutstyr Watery feiret sitt 5-årsjubileum med en landingsside med et lykkehjul. Kundene la inn opplysningene sine, snurret hjulet og kunne vinne gratis produkter. Målene var nye nyhetsbrevabonnenter og større handlekurver.
Kampanjen fikk 17 500 klikk og omtrent 7 200 nye påmeldinger, en konverteringsrate på 41 %. Watery fant også ut at det å sende kundene til en morsom kampanjeside fungerte bedre for dem enn bare en pop-up: de fikk 21 % flere abonnenter fra kampanjen over en måned. Les mer: Watery feiret sitt 5-årsjubileum med suksess.
Jacobsen Møbler: 4 000 nye klubbmedlemmer på bursdagen
Møbelforhandleren Jacobsen Møblers bursdagskampanje hadde en konverteringsrate på 45 %, over 14 700 deltakere og ga 4 000 nye medlemmer i lojalitetsklubben. Premien var et gjenkjennelig møbel. Under jubileumskampanjen var åpningsraten på e-postene deres i gjennomsnitt 70 %. Les historien om hvordan Jacobsen Møbler økte lojalitetsklubben fra 25 000 til rundt 120 000 medlemmer.
Sjekkliste for jubileumskampanjen din
Bruk denne listen til å planlegge din egen feiring.
Mål og historie
- Bestem hovedmålet: påmeldinger, klubbmedlemmer, salg eller merkevarekjennskap
- Skriv jubileumshistorien din i to eller tre setninger
- Velg en kampanjeperiode: en dag, en uke eller en måned
Format og innhold
- Velg et format: hjul, kalender, Memory-spill, quiz eller lykketall
- Samle gamle bilder, logoer og historier til spillet
- Skriv tekstene, eller la Rex, AI-assistenten vår, hjelpe med tekster og quizspørsmål
Premier
- Velg én meningsfull hovedpremie
- Legg til øyeblikkelige premier, som rabattkoder
- Bestem hvordan vinnerne bruker premien, på nett eller i butikk
Data og samtykke
- Hold skjemaet kort og be bare om det du kommer til å bruke
- Legg til et tydelig nyhetsbrevsamtykke
- Koble kampanjen til e-postverktøyet eller CRM-systemet ditt
Promotering
- Nyhetsbrev og SMS til eksisterende kunder
- Pop-up på nettstedet ditt
- Innlegg og annonser i sosiale medier
- QR-koder i butikkene dine
- En delbar lenke til ansatte og partnere
Oppfølging
- Send en velkomst-e-post til nye abonnenter mens festen fortsatt er fersk
- Kunngjør vinnerne
- Noter resultatene dine til neste jubileum
Feir sammen med kundene dine
Jubileet ditt kommer bare én gang i året, og de store bare én gang i tiåret. Gjør det til et øyeblikk kundene dine vil være en del av. Start fra en mal og få bursdagskampanjen din klar på én dag. Start din gratis 14-dagers prøveperiode, eller book et møte hvis du vil ha hjelp til å planlegge en stor en.
