En gamification-kampanje kan engasjere målgruppen din og drive reell trafikk til merkevaren din, men bare hvis folk finner den og har lyst til å delta. Hvor godt den presterer, avhenger av aktiveringsstrategien din.
Her er seks beste praksiser som sikrer at din neste gamification-kampanje blir en suksess.
1. Sett tydelige mål
Før du lanserer, definer tydelige og målbare mål. Enten du vil bygge merkevarebevissthet, samle inn samtykker, øke salget eller øke engasjementet, styrer konkrete mål alle andre beslutninger og forteller deg om kampanjen fungerte.
Tips
- Velg KPI-ene dine: Følg med på målinger som nettstedstrafikk, konverteringsrate, engasjement i sosiale medier og tid brukt i kampanjen. Guiden vår om KPI-er for gamification-markedsføring tar for seg de mest nyttige.
- Samkjør med forretningsmålene: Sørg for at kampanjemålene støtter den overordnede forretningsstrategien din.
2. Kjenn målgruppen din
Å forstå målgruppen er avgjørende for å utforme en kampanje som treffer. Det hjelper deg også å lage et bedre insentiv, som gir folk en reell grunn til å engasjere seg.
Tips
- Segmenter målgruppen din: Tilpass kampanjen til bestemte segmenter for en mer personlig opplevelse.
- Bruk dataene dine: Støtt deg på kundedata og analyser for å bygge personaer og forutsi hvilke spill og belønninger som appellerer mest.
3. Gi folk en grunn til å delta
Et overbevisende insentiv er det som får folk til å spille. Det trenger ikke alltid å være en premie. Nysgjerrighet, læring, å teste kunnskapen sin, å konkurrere med andre og lojalitetsbelønninger motiverer også folk.
Tips
- Tilby meningsfulle belønninger: Velg premier målgruppen din faktisk verdsetter, som rabatter, eksklusivt innhold eller fysiske produkter.
- Tenk på antall premier: Høyere vinnerandel gjør en kampanje mer klistrete. Vei mange små premier mot én stor premie som blikkfang, eller kombiner de to.
- Bruk nysgjerrighet og læring: Overrask folk med uventede resultater og led dem til et tydelig neste steg når de er ferdige.
- Hold premiene relevante: Å gi bort en iPhone vil tiltrekke mye interesse, men ikke nødvendigvis fra de riktige menneskene. Hvis du er et forsikringsselskap som leter etter boligeiere, kan en gressklipper være en langt mer relevant premie.
4. Promoter på tvers av flere kanaler
Selv det beste spillet trenger trafikk. Har du vurdert alle disse kanalene?
- Betalte sosiale medier
- Organiske sosiale medier
- Offline via QR-koder på plakater, i butikk eller på emballasje
- Displayannonser
- En pop-up på nettstedet ditt
- Integrasjon i appen
- Nyhetsbrev og annen e-postmarkedsføring
- Alltid aktive plasseringer på utvalgte kategorisider
- Egne landingssider for kampanjen
- Samarbeid med influensere og partnere
Usikker på hvor kampanjen din bør kjøre? Les hvor den gamifiserte kampanjen din bør ligge.
5. Definer «hva»
Når du har mål, målgruppe, insentiv og kanaler på plass, er det på tide å velge format. Hvilket spill eller interaktivt innhold passer best til alle fire?
- Lykkespill som lykkehjul eller mystery box er raske, enkle og flotte for å samle inn påmeldinger i stor skala.
- Ferdighetsspill som fangspillet eller memory holder på oppmerksomheten lenger og fungerer godt med topplister.
- Kunnskapsformater som en quiz eller en personlighetstest lar deg lære opp, anbefale produkter og lære om målgruppen din.
6. …Og hva så?
Når kampanjen er live, hold et øye med resultatene og samle inn tilbakemeldinger. Bruk det du lærer til å justere aktiveringen mens den pågår og til å forbedre din neste kampanje.
Før lansering må du sørge for at du vet hvordan kampanjedataene skal passe inn i resten av databasen din, og hvordan du skal bruke dem i hele MarTech-stabelen din. Å koble kampanjen til e-postplattformen eller CRM-et ditt fra første dag betyr at ingen leads blir liggende i et regneark.
Klar til å aktivere?
God aktivering planlegges før lansering, ikke etter. Sett målene dine, kjenn målgruppen din, velg et insentiv og kanaler som passer, og velg deretter formatet.
Vil du sette disse beste praksisene ut i livet? Start din gratis prøveperiode på 14 dager og lanser din første gamifiserte kampanje uten å kode.
