En god Black Week-kampanje gir kundene en grunn til å komme tilbake hver dag, ikke bare på fredag: bygg en liste for tidlig tilgang uka før, åpne ett nytt tilbud eller spill per dag fra mandag til Cyber Monday, fyll den rolige helgen med et ferdighetsspill, og avslutt med et Cyber Monday-tilbud som bare gjelder på nett. Hvert steg skal gi en e-postadresse og et samtykke, slik at uka også gir drahjelp til julesalget.
Black Friday var en gang én dag. I Norge har det for lengst blitt Black Week, og mange butikker kjører enda lenger. Planlegger du bare for fredagen, bruker du hele budsjettet i årets mest overfylte innboks. Denne guiden handler om hele perioden: oppkjøringen, den daglige rytmen, helgen, Cyber Monday og overgangen til desember. Vil du ha ideer til pop-ups i oktober, kan du lese våre ideer til Black Friday-pop-ups. Og vil du se en hel kundecase, kan du lese om hvordan POWER bruker gamification på Black Friday.
Når er Black Week 2026?
Det finnes ingen offisiell definisjon. De fleste butikker starter mandagen før Black Friday og avslutter på Cyber Monday. Black Friday er dagen etter amerikansk Thanksgiving, som er den fjerde torsdagen i november. Cyber Monday er mandagen etter.
| Dato | 2026 | 2027 |
|---|---|---|
| Singles' Day (11.11) | onsdag 11. november | torsdag 11. november |
| Black Week starter (de fleste butikker) | mandag 23. november | mandag 22. november |
| Black Friday | fredag 27. november | fredag 26. november |
| Cyber Monday | mandag 30. november | mandag 29. november |
| Første luke i en julekalender | tirsdag 1. desember | onsdag 1. desember |
Singles' Day ligger to uker tidligere og er en god generalprøve. Les våre kampanjeideer til Singles' Day. Alle viktige datoer for Norge finner du i den gratis markedsføringskalenderen.
Tidsplan for Black Week-kampanjen
| Når | Hva du gjør |
|---|---|
| 8 uker før | Bestem målet: nye påmeldinger, salg til eksisterende kunder eller begge deler. Sett et premiebudsjett. |
| 6 uker før | Velg spillformat for hver dag. Bestill premier og last opp rabattkoder. |
| 4 uker før | Bygg kampanjene. Skriv vilkårene. Test på mobilen. |
| 2–3 uker før | Åpne listen for tidlig tilgang. Bygg forventning i nyhetsbrevet og i sosiale medier. |
| Black Week | Én ny grunn til å stikke innom hver dag. Korte e-poster og SMS-er til dem som har sagt ja. |
| Uka etter | Takk kjøperne, spør hva de syntes, og ta alle med videre inn i julekampanjen. |
10 ideer til Black Week, dag for dag
1. Listen for tidlig tilgang (to uker før)
Be folk melde seg på for å se tilbudene først. En side for forhåndsregistrering med nedtelling fungerer godt i seg selv, og en liten øyeblikkelig gevinst ved påmelding gjør den enda mer fristende. Del den i nyhetsbrevet, i sosiale medier og som pop-up på nettstedet. Mål påmeldinger per dag, så du vet om du må gi mer gass før mandag.
2. Stem fram ukas tilbud (uka før)
La publikum velge hvilket produkt som får den største rabatten. En produktduell eller et avstemningsspill er raskt å spille, og resultatet viser hva folk faktisk vil ha. Avslør vinneren på mandag og send den først til alle som stemte og sa ja til e-post.
3. Én luke om dagen fra mandag til Cyber Monday
En kampanjekalender med én luke per dag gjør åtte dager til åtte besøk. Hver luke skjuler et nytt tilbud, et spill eller en trekning. De som kommer tilbake hver dag, er de varmeste kjøperne dine, så gi dem noe ekstra i den siste luka. Kalendere fungerer best når du minner folk på dem: én kort e-post eller SMS hver morgen.
4. Morgenens hemmelige tilbud
Send én SMS eller pushvarsling klokka 8 med en lenke til en mystery box. Tre bokser, ett valg, og bak hver boks et tilbud som gjelder til midnatt. Overraskelsen er kroken, og du styrer hvor mange av hvert tilbud som finnes. Det passer mote, skjønnhet og interiør, der en daglig drop føles naturlig.
5. Et lykkehjul for kundeklubben
Black Week er en god anledning til å få kundeklubben til å vokse, ikke bare listen. POWER kjørte et lykkehjul på Black Friday som ga over 300 000 spill og 60 000 nye e-postsamtykker. Gjør klubbinnmelding til en del av deltakelsen, og gi medlemmene en bedre premie enn alle andre.
6. Gavekort til noen, en kode til alle
Lampegurus Black Friday-hjul ga gavekort som hovedpremier og en rabattkode til alle andre. Det ga 56 % konvertering og 4 582 unike leads. Et lykkehjul eller et skrapelodd med trøstepremie gjør at ingen går tomhendt derfra, og de store premiene holder spenningen oppe.
7. Skrapelodd i butikken på Black Friday
Har du fysiske butikker, kan du sette opp en QR-kode ved inngangen og kassa. Kundene skanner, spiller et skrapelodd på mobilen og vinner en premie de kan bruke i dag eller på nett på Cyber Monday. Det kobler de travle butikkdagene til e-postlisten din. Lag trykte koder med den gratis QR-kodegeneratoren, og les mer om QR-koder i butikk.
8. Et highscore-spill for helgen
Lørdag og søndag er ofte roligere for e-post. Et ferdighetsspill som drop game eller slice it med en toppliste gir folk en grunn til å spille igjen og dele poengsummen sin. Del ut premier til de beste mandag morgen, som leder rett inn i Cyber Monday.
9. Cyber Monday: bare på nett
Gjør Cyber Monday annerledes enn fredagen. Gi en premie som bare gjelder på nett, for eksempel gratis frakt, en ekstra gave med bestillingen eller en kode som bare fungerer i nettbutikken. En kort quiz om produktene dine («Hvilken dings passer deg?») eller en spilleautomat holder det lett. For B2B og abonnementsbedrifter er Cyber Monday en naturlig dag for et tilbud på årsabonnement.
10. Takkespillet og broen til jul
Etter Cyber Monday sender du kjøperne en kort spørreundersøkelse med trekning. Spør hva de kjøpte, til hvem og hva de fortsatt trenger. Inviter så alle inn i desemberkampanjen din. Våre ideer til julekampanjer og den gratis julekalenderplanleggeren hjelper deg med neste steg.
Black Week uten rabatt på hele sortimentet
Ikke alle merkevarer vil kutte prisene i en hel uke. Noen bytter ut rabatten med en trekning, en gave ved kjøp eller en donasjon per spill. En premie til noen få kan koste mindre enn en rabatt til alle, og den beskytter de ordinære prisene dine. Sammenlign de to med kalkulatoren for rabatt eller premie, og sett rimelige vinnersjanser med kalkulatoren for vinnersjanser.
| Premietype | Bra for | Pass på |
|---|---|---|
| Unike rabattkoder | Å drive bestillinger denne uka | Marginen; bruk engangskoder fra rabattkodegeneratoren |
| Gratis frakt | Cyber Monday, lave ordreverdier | Gjør minstebeløpet tydelig |
| Gavekort | Hovedpremier, gjenbesøk i desember | Sett en tydelig utløpsdato |
| Gave ved kjøp | Merkevarer som vil unngå rabatter | Lagerbeholdningen |
| Trekning av en stor premie | Merkevarekampanjer, påmeldinger | Skriv tydelige vilkår |
Samle inn påmeldinger og samtykke på riktig måte
Black Week gir mange nye kontakter, så sørg for at du får lov til å kontakte dem i desember. Legg til en tydelig samtykkeboks som ikke er forhåndsavkrysset, og skriv hva folk kommer til å få. Vurder dobbel opt-in for en liste av høyere kvalitet. Den gratis samtykketekstgeneratoren gir deg et utgangspunkt, og guiden vår om konkurranser og GDPR forklarer det grunnleggende. Send påmeldingene rett til e-postverktøyet ditt, for eksempel Klaviyo eller Mailchimp, så velkomstmailen går ut samme dag.
Prisregler for Black Week-tilbud
Viser du et prisavslag, må du sjekke reglene for førpriser. I Tyskland krever § 11 i prisopplysningsforskriften (PAngV) at du oppgir den laveste prisen du har tatt de siste 30 dagene før reduksjonen. I Danmark minner Forbrugerombudsmanden butikkene om at førprisen som utgangspunkt er den laveste prisen de siste 30 dagene. Sjekk reglene i Norge og i andre land du selger til, med advokaten din. Konkurranser som krever kjøp, har også lokale regler, så sjekk dem før du lanserer.
Denne artikkelen er generell informasjon, ikke juridisk rådgivning.
Hva du bør måle
| Måltall | Hvorfor det betyr noe |
|---|---|
| Påmeldinger og andel samtykker | Hvor mye uka fikk listen din til å vokse |
| Daglige gjenbesøk | Om den daglige rytmen fungerer |
| Innløsning av koder | Om premiene blir til bestillinger |
| Inntekter fra spillere sammenlignet med ikke-spillere | Den faktiske effekten på salget |
| Avmeldinger i desember | Om du sendte for mye |
Merk hver lenke med den gratis UTM-byggeren, og regn på resultatet på forhånd med kalkulatoren for kampanje-ROI.
Ofte stilte spørsmål
Når er Black Week 2026?
De fleste butikker kjører Black Week fra mandag 23. november til Cyber Monday 30. november 2026. Black Friday er 27. november. Det finnes ingen offisiell startdato, så noen butikker starter tidligere.
Hva er forskjellen på Black Week, Black Friday og Cyber Monday?
Black Friday er dagen etter amerikansk Thanksgiving. Black Week er den lengre salgsperioden rundt den, som regel hele uka. Cyber Monday er mandagen etter Black Friday og har tradisjonelt fokus på netthandel.
Når bør jeg begynne å planlegge Black Week-kampanjen?
Start rundt åtte uker før. Da rekker du å bestille premier, bygge og teste kampanjene og åpne en liste for tidlig tilgang to til tre uker i forveien.
Hvordan skiller jeg meg ut når alle sender rabatter?
Gi folk noe å gjøre i stedet for enda en prosentsats. Et daglig spill, en avstemning om beste tilbud eller en trekning huskes bedre enn enda en rabattmail, og det samler inn data du kan bruke i desember.
Er Cyber Monday fortsatt verdt det i Europa?
Se på den som siste dag i Black Week, med et eget tilbud som bare gjelder på nett. Den gir deg en siste grunn til å sende e-post til dem som ikke kjøpte på fredag.
Planlegg Black Week nå
Velg tre eller fire ideer, fordel dem på dagene og start med en av våre 150+ maler. Rex, AI-assistenten vår, kan designe kampanjen i merkevarens farger og skrive tekstene. Start den gratis prøveperioden på 14 dager, eller book et møte hvis du vil ha hjelp til å planlegge uka.
