Kampanjeideer til fastelavn og karneval: fra Rio til fastelavnsbollen

Gode kampanjeideer til fastelavn og karneval lar folk bli med på festen fra mobilen: en fotokonkurranse med kostymer, et ferdighetsspill der man fanger fastelavnsboller, en avstemning om beste fyll i bollen eller en mystery box med maskeradetema. Karnevalet flytter seg med påsken, så sjekk datoen hvert år. I 2027 er fastelavnssøndag 7. februar og feitetirsdag (Mardi Gras) 9. februar, og de store karnevalsdagene i Brasil, Venezia og Rhinland leder fram mot den.

Karnevalet er én fest med mange lokale ansikter. I Brasil fyller det gatene i flere dager. I Venezia betyr det masker. I Köln starter det i november og når toppen i februar. I Norge handler fastelavn om fastelavnsboller og fastelavnsris, og mange barn kler seg ut til karneval. I Danmark slår barna katten av tønna, og i Storbritannia spiser de fleste rett og slett pannekaker. For en merkevare er den variasjonen nyttig: du kan velge versjonen kundene dine kjenner, og bygge en kort, leken kampanje rundt den. Denne guiden går gjennom datoene, hvordan hver tradisjon fungerer i markedsføringen, ti kampanjeideer med format og premier, og hva du bør måle.

Når er fastelavn og karneval 2027?

De fleste karnevalsdatoer regnes bakover fra første påskedag. Første påskedag 2027 er 28. mars, så karnevalsuka havner i begynnelsen av februar. Feitetirsdag er alltid 47 dager før første påskedag, noe som betyr at den kan falle hvor som helst mellom 3. februar og 9. mars.

I Brasil går sambaskolenes store parader i Rio de Janeiro fra søndag til tirsdag, 7.–9. februar 2027, ifølge Rio-karnevalets program. Karnevalet i Venezia slutter på feitetirsdag, 9. februar 2027, med arrangementer dagene og ukene før. Basel er unntaket: der starter Fasnacht mandagen etter askeonsdag, 15. februar 2027.

Notting Hill Carnival i London har ingenting med påsken å gjøre. Den holdes i langhelgen i slutten av august, så planlegg den sammen med sommerkampanjene dine. Riktige datoer for landet ditt finner du i den gratis markedsføringskalenderen.

Karneval rundt om i verden, og hvordan merkevarer bruker det

Fastelavn i Norge

I Norge er fastelavn først og fremst bollenes og risenes høytid. Bakerier og butikker selger fastelavnsboller med krem i ukene før, og mange pynter med fastelavnsris med fargede fjær. Mange barnehager og skoler holder karneval rundt fastelavn, så kostymer er også en del av bildet. Det passer bakerier, kafeer, dagligvarebutikker, leketøys- og kostymebutikker og merkevarer innen mat og drikke.

Carnaval i Brasil

Brasils karneval er en av verdens største gatefester. Det varer fra fredagen før askeonsdag, med sambaskolenes parader på Sambadromen i Rio, gatefester (blocos) i alle større byer og enorme folkemengder i Salvador og Recife. Merkevarer deltar ved å sponse blocos og parader, lansere tematiske produkter og kjøre kampanjer i sosiale medier i løpet av uka. For internasjonale merkevarer med brasilianske kunder er det en grunn til å snakke med dem på deres eget språk og i deres egen høytid, ikke bare til jul.

Venezia og masketradisjonen

Karnevalet i Venezia er kjent for masker og kostymer snarere enn parader. Det visuelle temaet fungerer godt for merkevarer innen mote, skjønnhet, reiser og mat, også langt fra Italia: tenk avsløringer bak masken, «gjett hvem som skjuler seg bak masken» og elegante kampanjedesign i kveldsstemning.

Köln og Rhinland

I Köln, Düsseldorf og Mainz åpner karnevalssesongen offisielt 11. november klokka 11.11 og når toppen mellom Weiberfastnacht og askeonsdag. Lokale butikker, bakerier, drikkevaremerker og serveringssteder ser det som en av årets travleste uker. Kostymer, parader og «Kamelle» (godteri som kastes fra vognene) er det felles språket.

Fastelavn i Danmark

Den danske fastelavnen er en familiehøytid. Barna kler seg ut og slår på en tønne for å bli kattekonge eller kattedronning, og bakeriene selger fastelavnsboller i ukevis før. Det passer bakerier, dagligvarebutikker, leketøys- og kostymebutikker, kafeer og familieattraksjoner.

Shrove Tuesday og Pancake Day i Storbritannia

I Storbritannia og Irland er feitetirsdag Pancake Day. Den handler mindre om kostymer og mer om mat, familie og moro. Dagligvarekjeder, merkevarer innen mat og drikke, kafeer og kjøkkenbutikker kan bygge en kampanje rundt oppskrifter, fyll og pannekakeløp.

Notting Hill Carnival

Notting Hill Carnival i London feirer karibisk kultur med musikk, kostymer og mat i langhelgen i august. Hvis du markerer den, involver miljøet, fokuser på kulturen og unngå å bruke den bare som kulisse for rabatter.

Tidsplan for karnevalskampanjen

10 kampanjeideer til fastelavn og karneval

1. Fotokonkurranse med kostymer

Be folk laste opp et bilde av kostymet sitt, og la så publikum stemme. En fotokonkurranse fungerer like godt for barnehagekarnevalet, Karneval og brasiliansk Carnaval. Gå gjennom bildene før de publiseres, og be om samtykke både til bildet og til markedsføring.

2. Fang bollene

Den klassiske Pancake Day-ideen om å vende pannekaken, i digital form og gjerne med fastelavnsboller som tema. Et ferdighetsspill som tap it eller drop game, der man vender pannekaker eller fanger boller, med en toppliste og en premie til de beste. Det går raskt, fungerer på mobilen og frister til nye forsøk.

3. Stem fram det beste fyllet

Krem og syltetøy eller bare krem? Klassisk bolle eller en ny variant? En produktduell eller et avstemningsspill er en morsom måte å finne ut hva kundene dine liker, og resultatet blir et godt innlegg i sosiale medier. Send en oppskrift eller en rabatt på e-post til dem som har sagt ja.

4. Slå katten av tønna

For et dansk publikum gjør smash it fastelavnstønna til et spill. Den som slår den i stykker, vinner en premie, og dagens beste resultat blir din «kattekonge» eller «kattedronning». Bruk det i en pop-up i nettbutikken eller via en QR-kode i bakeriet.

5. Bak masken

En mystery box eller gift surprise med maskedesign i venetiansk stil. Spillerne velger en maske, og bak den finnes en premie: en rabatt, gratis frakt eller en større gave. Avsløringen passer temaet perfekt.

6. Karnevalsquizen

Hvor mye vet folk om karneval rundt om i verden? En quiz med spørsmål om Rio, Venezia, Köln, fastelavn og dine egne produkter passer merkevarer innen reiser, drikke og mat. Kombiner den med en trekning av en større premie. Les mer i guiden vår om quiz for leadgenerering.

7. Hvilket kostyme er du?

En personlighetstest for kostyme-, mote- og skjønnhetsbutikker: fire spørsmål, ett kostymeresultat og produkter som fullfører looken. Svarene viser hva du bør anbefale neste sesong.

8. Skrapelodd på bolleposen

Trykk en QR-kode på kakebokser, poser eller kvitteringer i fastelavnsukene. Kundene skanner, spiller et skrapelodd og vinner noe de kan bruke ved neste besøk. Lag kodene med den gratis QR-kodegeneratoren, og les om QR-koder i butikk.

9. En nedtellingskalender til karnevalet

En kampanjekalender med én luke per dag fra Weiberfastnacht til feitetirsdag, eller fra fredag til askeonsdag for et brasiliansk publikum, gir folk en grunn til å komme tilbake hver dag. I Rhinland kan du til og med starte 11. november. I Norge kan en kort kalender uka før fastelavnssøndag bygge opp mot bolledagen.

10. Fra karneval til påske

Askeonsdag innleder fasten, og påsken er omtrent seks uker unna. Avslutt karnevalskampanjen med en kort spørreundersøkelse og inviter spillerne til påskekampanjen din. Påskekampanjer trenger ikke ta måneder: Dansk Outlet bygde et skrapelodd i siste liten som ga 13 000 påmeldinger fra 16 000 besøkende. Guiden vår om gamification i påskemarkedsføringen har flere ideer.

Premieideer

Hold premiene i temaet: kostymer, fastelavnsboller for et år, et bakesett, billetter til et karnevalsarrangement, en reise eller en produktpakke. Bland noen store premier med mange små, for eksempel en rabattkode eller gratis frakt. Sett antall premier og vinnersjanser med den gratis kalkulatoren for vinnersjanser, og se hvordan Scratcher håndterer premier og vinnere.

Påmeldinger, samtykke og lokale regler

Spør bare om det du trenger, legg til en samtykkeboks som ikke er forhåndsavkrysset, og skriv hva folk kommer til å få. Den gratis samtykketekstgeneratoren og vilkårsgeneratoren for konkurranser hjelper deg i gang, og guiden vår om hvordan du lager en nettkonkurranse tar seg av resten.

Karneval handler ofte om alkohol og barn, så vær forsiktig. Selger eller deler du ut alkohol, eller knytter en konkurranse til et kjøp, må du først sjekke de lokale reglene i hvert land, også i Norge. Fastelavnskampanjer når ofte barn, så sørg for at den som melder seg på og gir samtykke, er gammel nok, eller henvend deg direkte til foreldrene.

Hva du bør måle

Merk lenkene dine med den gratis UTM-byggeren, så du kan sammenligne kanalene.

Ofte stilte spørsmål

Når er fastelavn 2027?

Fastelavnssøndag er søndag 7. februar 2027, og feitetirsdag (Pancake Day) er tirsdag 9. februar 2027. Fastelavnssøndag er alltid 49 dager og feitetirsdag 47 dager før første påskedag.

Hvorfor endrer karnevalet dato hvert år?

Fordi det regnes bakover fra påsken, som flytter seg mellom 22. mars og 25. april. Karnevalet slutter dagen før askeonsdag, når fasten begynner.

Er Notting Hill Carnival på samme dato?

Nei. Notting Hill Carnival holdes i langhelgen i slutten av august og har ingenting med påsken å gjøre.

Hva kan en merkevare gjøre til fastelavn?

Kjør et raskt ferdighetsspill som «fang bollene», en avstemning om beste fyll eller en oppskriftsquiz, med en premie og en samtykkeboks. Mat, drikke, kjøkkenutstyr og dagligvarebutikker har den mest naturlige koblingen.

Kan jeg gi alkohol som premie i en karnevalskampanje?

Reglene for alkoholreklame og premier varierer mellom land, så sjekk med advokaten din før du lanserer, og sørg for at deltakerne har nådd riktig alder.

Planlegg karnevalskampanjen

Velg tradisjonen kundene dine feirer, velg ett format og lanser to uker før den store dagen. Start med en av våre 150+ maler, og la Rex, AI-assistenten vår, designe den i merkevarens farger. Start den gratis prøveperioden på 14 dager, eller book et møte hvis du vil ha hjelp med ideen.