Du velger riktig spillformat ved å starte med målet for kampanjen og velge én av tre familier. Lykkespill som skrapelodd og lykkehjul er best for rekkevidde og påmeldinger, kunnskapsspill som quizer og personlighetstester for opplæring og data, og ferdighetsspill som memory-spill eller fangspill for engasjementstid og gjentatt spilling.
Skrapelodd eller quiz? Lykkehjul eller memory-spill? Med over 40 formater å velge mellom kan det føles vanskeligere å velge det beste spillet til en markedsføringskampanje enn å bygge det. Den gode nyheten: du trenger ikke å kunne alle formatene. Du trenger å kjenne målet ditt, og hvilken av de tre spillfamiliene som passer best til det: flaks, kunnskap eller ferdighet.
Denne guiden leder deg gjennom hvordan du velger, med en enkel beslutningsmatrise og ekte eksempler fra merkevarer som har gjort det.
Start med målet
Før du ser på noe spill, svar på ett spørsmål: hva skal denne kampanjen oppnå? De fleste kampanjer har ett hovedmål, selv om de hjelper med andre også.
- Flere påmeldinger. Øk nyhetsbrevlisten, SMS-listen eller lojalitetsklubben din.
- Salg. Få folk til å bruke en rabattkode, besøke en butikk eller prøve et produkt.
- Kunnskap og innsikt. Lær hva folk liker, trenger eller planlegger å kjøpe.
- Opplæring. Lær folk noe om produktet, merkevaren eller saken din.
- Engasjement. Få folk til å bruke tid med merkevaren din og komme tilbake.
- Lojalitet. Gi eksisterende kunder en grunn til å komme tilbake over dager eller uker.
Tenk deretter på tre praktiske ting:
- Hvor skal folk spille? En pop-up i nettbutikken din, en lenke i et nyhetsbrev, et innlegg i sosiale medier, en QR-kode i butikk eller en stor skjerm på et arrangement.
- Hvor mye tid har de? Noen som blar på bussen, har sekunder. Noen på en messestand kan ha minutter.
- Hva vil du vite om dem? Bare en e-postadresse, eller preferansene deres også?
Med disse svarene i hånden blir valget av spill mye enklere.
Lykkespill: rekkevidde og påmeldinger
Formater: skrapelodd, lykkehjul, spilleautomat, mystery box, gaveoverraskelse, terningkast, hjulspill, snurr flasken.
Lykkespill er raskest å spille. Det er ingen regler å lære og ingen måte å «feile» på. Folk spiller på sekunder og ser med én gang om de har vunnet. Det gjør dem til det naturlige valget når du vil at så mange som mulig skal delta.
Velg et lykkespill når:
- Hovedmålet ditt er påmeldinger eller vekst i nyhetsbrevlisten.
- Du vil dele ut rabattkoder eller premier for å drive salg.
- Spillet skal kjøres i en pop-up, der oppmerksomheten er kort.
- Du trenger noe live raskt til en sesong som påske eller Black Friday.
Slik velger du mellom dem:
- Skrapelodd for en langsom, tilfredsstillende avsløring.
- Lykkehjul når du vil at folk skal se alle mulige premier på forhånd.
- Mystery box når du vil at folk skal velge sin egen flaks, eller til produktutprøving.
- Gaveoverraskelse når du vil si takk, for fødselsdager eller velkomstflyter.
Eksempel: Dansk Outlet bestemte seg sent for å gjøre noe til påske og valgte et skrapelodd. Live på under en uke og delt med en pop-up i nettbutikken og ett organisk innlegg på Facebook nådde det 16 000 unike besøkende, hvorav 13 000 deltok, en konverteringsrate på 81 %. Les historien om Dansk Outlet.
Eksempel: Burger King brukte en mystery box til å lansere sin nye Whopper i Danmark og Sverige. Den nådde over 140 000 unike deltakere, og 45,5 % av de gratis Whopper-kupongene ble innløst i butikk. Les historien om Burger King.
Kunnskapsspill: opplæring og kvalifisering
Formater: quiz, videoquiz, personlighetstest, produktguide, spørreundersøkelse, gjett ordet.
Kunnskapsspill ber folk tenke, svare eller dele meningen sin. De tar litt lengre tid enn lykkespill, men hvert svar forteller deg noe. De fungerer like godt for B2B som for B2C.
Velg et kunnskapsspill når:
- Du vil at folk skal lære om produktet, merkevaren eller saken din.
- Du vil vite hva folk liker, trenger eller planlegger, også kalt zero-party-data.
- Du vil kvalifisere leads, slik at salg vet hvem de skal ringe først.
- Du vil personalisere e-postene dine basert på det folk har fortalt deg.
Slik velger du mellom dem:
- Quiz for å lære bort og teste kunnskap, med riktige og gale svar.
- Videoquiz når historien din best fortelles med levende bilder.
- Personlighetstest for et delbart «hvem er du?»-resultat uten gale svar.
- Produktguide for å anbefale produkter basert på behov og smak.
- Spørreundersøkelse for ærlige tilbakemeldinger og innsikt, ett spørsmål om gangen.
Eksempel: treningstøyforhandleren EYDA kjørte en sant-eller-usant-quiz om merkevaren for sommerkolleksjonen sin. Over tre måneder ga den 12 000 leads, til 0,30 € per lead fra Meta, 35 % billigere enn de vanlige annonsene deres. Les historien om EYDA.
Ferdighetsspill: engasjementstid og gjentatt spilling
Formater: memory-spill, fangspill, treff målet, knus den, del den, trykk på den, puslespill.
Ferdighetsspill gir en poengsum, og poengsummen avhenger av hvor godt folk spiller. Det får folk til å prøve igjen for å gjøre det bedre, og de bruker minutter i stedet for sekunder med merkevaren din. Legg til en toppliste, og et ferdighetsspill blir til en rekordkonkurranse.
Velg et ferdighetsspill når:
- Målet ditt er merkevareengasjement og tid brukt med produktene dine.
- Du vil at folk skal spille mer enn én gang.
- Målgruppen liker en utfordring, for eksempel yngre folk, gamere eller sportsfans.
- Du har et fysisk miljø, som en stand på et arrangement eller en stor skjerm.
Slik velger du mellom dem:
- Memory-spill for å vise frem et produktsortiment. Alle kan reglene.
- Fangspill for å fange produktene dine som faller. Enkelt på mobil.
- Treff målet eller knus den for rask trykkeaksjon.
- Del den for et tilfredsstillende sveipespill med poengnivåer.
- Puslespill for å sette sammen et produktbilde bit for bit.
Spesialformater: kalendere, guider, avstemninger
Noen formater passer ikke pent inn i én familie. De er bygget for bestemte situasjoner.
- Kalendere (julekalender, adventskalender, kampanjekalender). En ny luke hver dag eller uke får folk til å komme tilbake igjen og igjen. Bak hver luke kan du legge et hvilket som helst spill. Ideelt for lojalitet og kampanjer over flere dager.
- Forhåndsregistrering. En nedtellingsside som samler inn påmeldinger før en kampanje starter.
- Toppliste. Gjør et ferdighetsspill til en konkurranse.
- Tipp resultatet. Fansen tipper stillingen i en kamp før avspark.
- Lykketall. Folk gjetter en kode. Et sted mellom flaks og ferdighet, og flott for kodejakter på tvers av kanaler.
- Avstemninger, stem, vurdering, produktduell og sveip. Raske måter å la målgruppen få si sitt og gi deg tilbakemeldinger.
Kalendere, topplister og forhåndsregistrering er spesialformater, inkludert i Professional eller som tillegg.
Eksempel: Continental Tyres kjørte en julekalender for danske forhandlere med et quizspørsmål bak hver luke. 93 % av de besøkende deltok, og B2B-nyhetsbrevet deres vokste med 130 %. Les historien om Continental.
Beslutningsmatrise: det beste spillet til en markedsføringskampanje
Bruk dette som utgangspunkt. Velg hovedmålet ditt, og se på det beste valget.
| Hovedmål | Beste valg | Fungerer også | Hvorfor |
|---|---|---|---|
| Påmeldinger til nyhetsbrev | Skrapelodd, lykkehjul, mystery box | Personlighetstest | Raskt, alle kan spille |
| Salg og innløsning av koder | Lykkehjul, skrapelodd, mystery box | Lykketall | Direkte gevinster og unike koder |
| Produktutprøving | Mystery box | Gaveoverraskelse | Vinnerne henter produktet |
| Lære folk om merkevaren din | Quiz, videoquiz | Kalender med quizluker | Læring skjer mens man spiller |
| Kundeinnsikt | Spørreundersøkelse, avstemning, vurdering | Produktduell, sveip | Svar blir til data |
| Personlige e-poster | Personlighetstest, produktguide | Quiz | Svar deler folk inn i segmenter |
| Tid med merkevaren din | Fangspill, memory-spill | Treff målet, del den | Poengsummen holder folk i gang |
| Gjentatte besøk | Kalender, toppliste | Daglige spillgrenser på et hvilket som helst spill | En grunn til å komme tilbake |
| Sport og arrangementer | Tipp resultatet, quiz | Toppliste, stem | Bygget rundt et live øyeblikk |
Noen tommelfingerregler:
- Pop-up? Velg noe som tar sekunder: et lykkespill eller en avstemning med ett spørsmål.
- Sosiale medier? Velg noe delbart: en personlighetstest, quiz eller et ferdighetsspill med poengsum.
- Nyhetsbrev? Velg noe som belønner eksisterende fans: en kalender, en quiz eller en gaveoverraskelse.
- I butikk eller på et arrangement? Velg noe som er morsomt å se på og raskt å starte: et hjul eller et ferdighetsspill på en QR-kode.
Kombiner familier for større kampanjer
Du trenger ikke å velge bare én. Mange sterke kampanjer blander familier:
- Først en quiz, så et skrapelodd. Folk svarer på tre spørsmål om preferansene sine og skraper deretter for en premie. Du får både data og en morsom avslutning.
- En kalender med ulike spill. Et lykkespill de fleste dager, en quiz på fredager og et ferdighetsspill med toppliste i helgen.
- En spørreundersøkelse med en gave. Avslutt tilbakemeldingsundersøkelsen med en gaveoverraskelse som takk.
Hold det enkelt, likevel. Hvert ekstra trinn koster noen spillere, så legg bare til trinn når de tjener målet ditt.
Kom i gang
- Skriv ned hovedmålet ditt og hvor kampanjen skal kjøres.
- Velg en familie ved hjelp av matrisen over.
- Bla gjennom formatene på formatsiden vår og se eksempler på hvert enkelt.
- Start fra en mal. Det finnes over 150 maler, og Rex, AI-assistenten vår, kan legge til logoen, fargene og skriftene dine fra nettstedet ditt og skrive tekstene.
- Sett opp premier og skjemaet, og koble til e-postverktøyet ditt.
- Publiser som landingsside, pop-up eller innbygging, og mål.
Leter du etter ideer til timing? Siden vår med kampanjeideer har forslag for hver sesong, fra Valentinsdagen til jul.
Finn det rette spillet til din neste kampanje
Det beste spillet er det som passer målet, kanalen og målgruppen din. Ikke det nyeste, og ikke det konkurrenten din brukte. Start en gratis prøveperiode på 14 dager og prøv noen formater side om side, eller book et møte, så hjelper vi deg å velge.
