Double 12: 10 kampanjeideer med spill til 12.12-salget

Double 12 (12.12) er en handledag ved årsslutt 12. desember. Den startet i Kina og er nå en av de største salgsdagene i Sørøst-Asia. De beste kampanjeideene til Double 12 gir kundene en rask og leken grunn til å melde seg på mellom Black Friday og jul: en nedtellingskalender over 12 dager, et lykkehjul med 12 premier, en lykkepose ved årsslutt eller en gaveguide i siste liten. Planlegg tre til fire uker i forveien og hold mekanismene enkle, fordi kundene er lei av rabatter i midten av desember.

For merkevarer som selger til kunder i Kina, Hongkong, Taiwan, Singapore, Malaysia, Indonesia, Filippinene, Thailand eller Vietnam, er 12.12 et fast punkt i kalenderen ved årsslutt. For europeiske merkevarer er det en nyttig grunn til å snakke med kundene i den rolige perioden etter Cyber Monday. Nedenfor finner du hva Double 12 er, hvordan den varierer mellom markeder, datoene for 2027 og 2028, en tidsplan og 10 kampanjeideer med riktig spillformat for hver.

Hva er Double 12?

Double 12 (双十二, Shuāng Shí'èr, eller bare 12.12) har navnet sitt fra datoen: den 12. dagen i den 12. måneden. Taobao startet den i 2012 som en oppfølger til Singles' Day (11.11), rettet mot mindre selgere (The World of Chinese). De første årene ble den også kjent for tilbud utenfor nettet, med rabatter i butikker og restauranter for folk som betalte med telefonen.

Begivenheten har endret seg siden. I 2023 døpte Taobao om desembersalget sitt til «Year-end Good Price Festival» (年终好价节). Det var fortsatt sentrert rundt 12. desember, åpnet om kvelden 9. desember og varte til den 12., med rabatter på tvers av butikker og Tmall-merkevarer med for første gang (Daoinsights). Andre kinesiske plattformer har fortsatt med sine egne 12.12-kampanjer.

I Sørøst-Asia lever 12.12 i beste velgående. De store regionale markedsplassene kjører 12.12 som et av hovedsalgene, med daglige tematilbud i forkant, gratis frakt, kuponger og livestreams. Én markedsplass feirer bursdagen sin 12.12 og har gjort det til et «bursdagssalg» (Malay Mail).

Navnet betyr altså litt forskjellige ting avhengig av hvor kundene dine er, men øyeblikket er det samme: en tilbudsdag ved årsslutt 12. desember.

Når er Double 12?

Alltid 12. desember. I 2027 faller den på en søndag og i 2028 på en tirsdag. Oppvarmingen varierer: i Kina har den startet noen dager før, og i Sørøst-Asia begynner markedsplassene ofte med tematiske salg i slutten av november eller begynnelsen av desember.

Double 12 ligger nær de siste fraktfristene før jul i mange land. Det gjør den til et naturlig «siste store tilbud før jul» for netthandel. Den gratis markedsføringskalenderen vår viser høytidene i markedene dine.

Hvor Double 12-kampanjer kjører

I Fastlands-Kina og på markedsplassene i Sørøst-Asia skjer 12.12 inne på plattformene, med egne kuponger og spill. Scratcher er ikke integrert med de plattformene.

Scratcher er for kanalene du eier selv:

• Din egen nettbutikk, for kunder i hele Asia og kinesisktalende kunder over hele verden
• Nyhetsbrevet og SMS-listen din, der du kan samle påmeldinger som ikke er avhengige av en markedsplass
• QR-koder i butikkene, kjøpesentrene og pop-up-butikkene dine, som passer med røttene Double 12 har utenfor nettet
• Sosiale medier du allerede driver i hvert marked

Mange merkevarer selger både på markedsplasser og på eget nettsted. Et spill på ditt eget nettsted er en måte å gjøre kjøpere fra markedsplassen om til abonnenter du kan nå direkte neste gang.

Tidsplan for Double 12

10 kampanjeideer til Double 12

1. 12 dager til 12.12

Hva det er: En nedtellingskalender fra 1. til 12. desember med én luke om dagen og et nytt tilbud bak hver. Den siste luken er det beste tilbudet. Den er kortere enn en full julekalender og går helt fram til salget.
Kanal: Nyhetsbrev, SMS og app.
Format: Kampanjekalender

2. Et lykkehjul med 12 premier

Hva det er: Et hjul med 12 felt, fra gratis frakt til hovedpremien. Hvert felt vinner, og tallet taler for seg selv.
Kanal: Pop-up på nettstedet.
Format: Lykkehjul

3. Lykkepose ved årsslutt

Hva det er: Lykkeposer med et overraskende utvalg produkter er populære ved årsskiftet i Kina og Japan. La spillerne velge en pose på nett for å avsløre en premie, eller gi en ekte lykkepose som hovedpremie.
Kanal: Nettsted og sosiale medier.
Format: Mystery box

4. Gaveguide i siste liten

Hva det er: Noen få spørsmål om hvem gaven er til og budsjettet, deretter tre forslag som fortsatt kan komme fram før jul, med en 12.12-kode på e-post.
Kanal: Nettsted, søk og annonser i sosiale medier.
Format: Produktguide

5. Skrapelodd ved kassen

Hva det er: En QR-kode ved kassen eller i vinduet åpner et skrapelodd med en premie samme dag. Det henter fram siden av Double 12 som skjer utenfor nettet, for butikker og restauranter. Lag kodene med QR-kodegeneratoren vår.
Kanal: Butikker, kjøpesentre og restauranter.
Format: Skrapelodd

6. Stem fram årets produkt

Hva det er: Lag en kortliste over årets beste produkter og la kundene stemme. Alle som stemmer, er med i en trekning, og vinnerproduktet får det største 12.12-tilbudet.
Kanal: Sosiale medier og nyhetsbrev.
Format: Avstemningsspill eller nettavstemning

7. Memoryspill med årets høydepunkter

Hva det er: Gjør årets lanseringer om til et memoryspill. Spillerne finner par, ser sortimentet ditt mens de spiller, og melder seg på for å være med i trekningen.
Kanal: Nettsted og sosiale medier.
Format: Memoryspill

8. Tre dager med toppscore

Hva det er: Et ferdighetsspill fra 10. til 12. desember med en daglig premie for beste score. Det får folk til å komme tilbake helt fram til salget.
Kanal: Sosiale medier og app.
Format: Tap it eller slice it med en toppliste

9. Vinn tilbake inaktive kunder

Hva det er: Send kunder som ikke har kjøpt i år, en gift surprise med et personlig 12.12-tilbud. Det er en grunn til å ta kontakt som ikke bare er enda en rabatt-e-post.
Kanal: E-post og SMS.
Format: Gift surprise

10. Spørreundersøkelse ved årsslutt med trekning

Hva det er: Spør kundene hva de vil ha mer av neste år. Alle som svarer, er med i en trekning. Du avslutter året med data du kan bruke til kinesisk nyttår og våren.
Kanal: E-post.
Format: Spørreundersøkelse

Flere ideer: den gratis idégeneratoren for konkurranser.

Premieideer

Innen 12. desember har de fleste kundene sett uker med rabatter. Premier som skiller seg ut:

• Gratis ekspressfrakt som fortsatt rekker jul
• En gave ved kjøp eller en lykkepose
• Mange små premier med umiddelbar gevinst, så de fleste spillerne vinner noe
• Én stor premie i trekningen, for eksempel et års forbruk av produktet ditt

Bruk kalkulatoren for vinnersjanser til å bestemme antall og rabattkodegeneratoren til unike koder. For å velge mellom en rabatt og en premie kan du prøve kalkulatoren for rabatt eller premie.

Samle påmeldinger og samtykke

• Spør før resultatet. E-postadressen eller telefonnummeret kommer før snurret eller skrapingen.
• Samtykke: En tydelig avkrysningsboks som ikke er forhåndsavkrysset. Samtykketekstgeneratoren hjelper deg med ordlyden.
• Språk: Du skriver alle kampanjetekstene selv, så du kan kjøre hvert marked på sitt eget språk. La folk som har språket som morsmål, sjekke dem.
• Rettferdig spill: Én deltakelse per e-postadresse eller telefonnummer og blokkerte engangsadresser hindrer tilbudsjegere i å ta alle premiene.
• Vilkår: Vilkårsgeneratoren for konkurranser gir deg et utkast.
• Oppfølging: Flytt nye påmeldte rett inn i julemailene dine.

Sjekk lokale regler

Premiekampanjer er regulert ulikt i hvert marked. I Fastlands-Kina setter de midlertidige bestemmelsene om regulering av salgsfremmende aktiviteter fra 2020 et tak på 50 000 ¥ for hovedpremien i en premiekampanje med trekning, og krever at du offentliggjør premiene, antallet eller vinnersjansene og hvordan premien hentes, før du starter. Kina reviderte loven mot illojal konkurranse i 2025, så spør en lokal advokat hvilke regler som gjelder i dag. Singapore, Malaysia, Indonesia og de andre markedene har hver sine regler for trekninger, så sjekk om du trenger tillatelse før du lanserer. For Europa kan du lese konkurranser og GDPR. Denne artikkelen er generell informasjon, ikke juridisk rådgivning.

Hva du bør måle

• Nye påmeldinger, og hvor mange som kom fra kjøpere på markedsplasser
• Konverteringsraten fra besøk i spillet til påmelding
• Innløste koder på 12.12 og dagene etter
• Omsetning fra nye abonnenter i julen
• Resultater per marked, hvis du kjører flere

Merk lenkene med UTM-byggeren og regn ut avkastningen med kalkulatoren for kampanje-ROI.

Vanlige spørsmål

Hva er Double 12?

Double 12 (12.12) er en handledag 12. desember. Taobao startet den i Kina i 2012 som en oppfølger til Singles' Day. Nå er den også et stort salg ved årsslutt i Sørøst-Asia.

Finnes Double 12 fortsatt i Kina?

Ja, men under andre navn. I 2023 døpte Taobao om desembersalget sitt til Year-end Good Price Festival, fortsatt sentrert rundt 12. desember, og andre kinesiske plattformer fortsatte med 12.12-kampanjer.

Er 12.12 stort i Sørøst-Asia?

Ja. De store regionale markedsplassene kjører 12.12 som et av årets hovedsalg, med tematilbud i forkant, kuponger, gratis frakt og livestreams.

Hvordan skiller Double 12 seg fra Singles' Day?

Singles' Day (11. november) er den største festivalen. Double 12 kommer en måned senere, nærmere jul, og har tradisjonelt rettet seg mot mindre selgere og tilbud utenfor nettet. Se kampanjeideene våre til Singles' Day.

Planlegg kalenderen ved årsslutt

Double 12 avslutter en rekke store salgsdager som starter med Singles' Day og Black Week og Cyber Monday, og leder inn i julen. Les kampanjeideene våre til jul og guiden om shoppingfestivalen 618 for motstykket midt i året.

Scratcher har 40+ spillformater, 150+ maler og Rex, en AI-assistent som bygger et kampanjedesign fra nettstedet ditt. Start den gratis prøveperioden på 14 dager (uten kredittkort) eller book et møte, så hjelper vi deg med å planlegge 12.12-kampanjen din.