De beste ideene til en påskekampanje gir folk en leken grunn til å besøke deg, spille og melde seg på i løpet av en lang ferie: en digital eggjakt, et skrap-egget-spill, en kort påskekalender eller en quiz. Velg én hovedidé, begynn å planlegge seks til åtte uker før påske, og bruk premier fra ditt eget sortiment, så påmeldingene kommer fra folk som faktisk vil ha produktene dine.
Påsken er årets første store handelsanledning i store deler av Europa. I Norge er det fem fridager på rad fra skjærtorsdag til andre påskedag, og mange drar på hytta eller på fjellet med mobilen i lomma og tid til overs. Folk kjøper sjokolade, gaver, mat, turutstyr og vårklær. Det er også trangt: nesten alle merkevarer sender en påskemail. Her finner du når påsken faller, en tidsplan, 11 ideer til påskekampanjer med riktig spillformat og kanal for hver, pluss premier, samtykke og hva du bør måle.
Bruker du Klaviyo eller Shopify og vil ha det tekniske oppsettet, kan du lese innlegget vårt om gamification i påskemarkedsføringen med Klaviyo og Shopify. Denne artikkelen handler om å velge ideen.
Når er påsken?
Første påskedag flytter seg hvert år. Den faller på første søndag etter første fullmåne på eller etter 21. mars (beregnet etter en fast kirkelig regel), altså mellom 22. mars og 25. april.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Skjærtorsdag (helligdag i Norge og Danmark) | 25. mars | 13. april |
| Langfredag | 26. mars | 14. april |
| Første påskedag | 28. mars | 16. april |
| Andre påskedag | 29. mars | 17. april |
I Norge varer påskeferien fem dager, fra skjærtorsdag til andre påskedag, og det samme gjelder i Danmark. I Sverige er skjærtorsdag ikke en helligdag. I Storbritannia er langfredag fridag overalt og andre påskedag i England, Wales og Nord-Irland. Den gratis markedsføringskalenderen vår viser påsken og de andre helligdagene for 18 europeiske land, så du kan planlegge hele våren på én gang.
Påsken 2027 er tidlig (28. mars), så vårkampanjene og påsken havner tett på hverandre. Morsdag i Norge er allerede andre søndag i februar, så den er unnagjort før påskeplanleggingen tar av. Mer om det i våre kampanjeideer til morsdag og farsdag.
Tidsplan for påskekampanjen
| Når | Hva du gjør |
|---|---|
| 8 uker før | Velg mål (påmeldinger, salg, appnedlastinger, besøk i butikk) og én hovedidé. Bestill premier. |
| 6 uker før | Bygg spillet, skriv tekstene, sett opp premier og vinnersjanser. Lag et utkast til vilkårene. |
| 4 uker før | Koble til e-postverktøyet eller CRM-et ditt, test samtykkeflyten og velkomstmailen. |
| 2 uker før | Bygg forventning i nyhetsbrevet og i sosiale medier. Skriv ut QR-koder til butikkene. |
| Påskeuka | Gå live. Send påminnelser, bytt premie eller tema hver dag hvis du kjører en kalender. |
| Uka etter | Trekk vinnere, send resultater og følg opp alle som meldte seg på. |
Sent ute? Et enkelt spill kan fortsatt fungere. Dansk Outlet bygde et påskeskrapelodd på under en uke og fikk 13 000 påmeldinger fra 16 000 besøkende, 81 % konvertering.
11 ideer til påskekampanjer
1. Digital eggjakt på nettstedet ditt
Hva det er: Gjem egg i et bilde av et rom, et butikkvindu eller en produktside. Hvert egg folk finner, er et klikkbart punkt. Finn alle, meld deg på og bli med i trekningen.
Kanal: Nettsted og sosiale medier.
Format: Interaktiv grafikk
2. Skrap egget
Hva det er: Et digitalt skrapelodd formet som et påskeegg. Noen få vinner en påskekurv, alle andre får en rabattkode eller gratis frakt.
Kanal: Nyhetsbrev og SMS, som «åpne meg»-øyeblikket i påskemailen din.
Format: Skrapelodd
3. Velg et egg
Hva det er: Tre egg på skjermen, ett trykk, én premie. Det fungerer godt med et gratis produkt, så spillet blir en vareprøve.
Kanal: Annonser i sosiale medier og nettstedet ditt.
Format: Mystery box eller gift surprise
4. En påskekalender med fem dager
Hva det er: Én luke om dagen fra skjærtorsdag til andre påskedag, hver med et lite spill og en ny premie. Den passer perfekt til den lange norske påsken og gir deg fem grunner til å sende e-post.
Kanal: Nyhetsbrev, SMS og app.
Format: Kampanjekalender
5. Vårens memoryspill
Hva det er: Gjør vårsortimentet ditt om til et memoryspill. Spillerne finner par av produkter, noe som viser fram nyhetene mens de spiller.
Kanal: Pop-up på nettstedet og sosiale medier.
Format: Memoryspill
6. Quiz om påsketradisjoner
Hva det er: Fem spørsmål om påskemat, påskefjellet, påskekrim og merkevaren din. Legg til en trekning for alle som deltar. Det passer merkevarer innen mat og drikke, reiser og medier.
Kanal: Nyhetsbrev og sosiale medier.
Format: Quiz
7. Løs påskekrimmen
Hva det er: Gi et hint og la folk gjette ordet, for eksempel navnet på et nytt produkt eller en påskegodbit. I Norge kan du låne påskekrim-tradisjonen og la folk gjette «gjerningsmannen» ut fra ledetråder. I Danmark kan man låne gækkebrev-tradisjonen, der mottakeren gjetter hvem som har sendt et gåtebrev.
Kanal: Sosiale medier og nyhetsbrev.
Format: Gjett ordet
8. Fotokonkurranse om påskebordet
Hva det er: Folk laster opp et bilde av påskebordet, påskepynten, hytteutsikten eller bakingen sin, og fellesskapet stemmer. Du får innhold du kan bruke igjen (be om tillatelse i vilkårene).
Kanal: Sosiale medier og nettsted.
Format: Fotokonkurranse
9. Gaveguide til påske
Hva det er: Noen spørsmål om hvem gaven er til, smak og budsjett, og deretter et produktforslag. Be om en e-postadresse for å sende resultatet og en kode.
Kanal: Nettsted, søk og annonser i sosiale medier.
Format: Produktguide
10. Eggjakt i butikken med QR-koder
Hva det er: Sett opp QR-koder rundt om i butikken eller på anlegget. Hver skanning åpner et lite spill eller et spørsmål. Ree Park Safari kjørte en eggjakt med QR-koder, et interaktivt kart og dyrequizer som engasjerte rundt 30 % av alle besøkende.
Kanal: Butikker, parker, arrangementer. Se QR-koder i butikk, og lag kodene med QR-kodegeneratoren vår.
11. Fang eggene
Hva det er: Et ferdighetsspill der spillerne fanger fallende egg eller sjokolade. Legg til en toppliste og gi en premie til dagens beste resultat.
Kanal: Sosiale medier og app.
Format: Drop game med en toppliste
Vil du ha flere ideer til bransjen din? Prøv den gratis idégeneratoren for konkurranser.
Premieideer til påske
Premien avgjør hvem som deltar. En premie fra ditt eget sortiment tiltrekker folk som vil ha produktene dine. En generell premie, som et nettbrett, tiltrekker alle, også dem som bare vil ha premien. Guiden vår om leadkvalitet fra konkurranser går dypere.
Premier som passer påsken:
- En påskekurv med produktene dine
- En ny vårgarderobe, eller en oppfriskning av hagen eller hjemmet
- En helg på hytta eller hotell i påskeferien, hvis du er i reisebransjen
- Mange små øyeblikkelige gevinster: rabattkoder, gratis frakt, et gratis produkt
- Et gavekort som hovedpremie i en trekning
Øyeblikkelig gevinst eller trekning? Øyeblikkelig gevinst viser resultatet med en gang og er bra for mange påmeldinger raskt. En trekning passer én stor premie. Du kan kombinere de to. Vi sammenligner dem i øyeblikkelig gevinst eller trekning. Bruk kalkulatoren for vinnersjanser for å sette riktig antall premier.
Samle inn påmeldinger og samtykke
Spillet er grunnen til å melde seg på, så be om e-postadressen før folk ser resultatet. Hold skjemaet kort: e-post og fornavn er ofte nok for en påskekampanje.
- Samtykke: Legg til en tydelig boks uten forhåndskryss for markedsføring. Samtykketekstgeneratoren hjelper deg med å skrive teksten.
- Dobbel opt-in: Send en bekreftelsesmail der markedet ditt eller e-postverktøyet ditt krever det. Se dobbel opt-in.
- Rettferdig spill: Tillat én deltakelse per e-postadresse og blokker engangsadresser, så trekningen forblir rettferdig.
- Vilkår: Oppgi hvem som kan delta, premiene, siste frist og hvordan vinnerne trekkes. Vilkårsgeneratoren for konkurranser gir deg et utkast.
- Oppfølging: Send en velkomstmail samme dag, mens folk fortsatt husker spillet. Velkomstflyten vår viser hvordan.
Må folk kjøpe noe for å delta, må du først sjekke reglene i markedet ditt, også i Norge. Konkurranser knyttet til kjøp behandles ulikt fra land til land. Guiden vår om hvordan du lager en nettkonkurranse går gjennom planleggingen steg for steg.
Hva du bør måle
Bestem før lansering hvordan et godt resultat ser ut:
- Besøkende til spillet og hvor de kom fra (legg til UTM-tagger med UTM-byggeren)
- Konvertering: hvor mange besøkende som spilte og meldte seg på
- Nye markedsføringssamtykker, ikke bare deltakelser
- Innløste koder og inntekter fra påskekoder
- Kostnad per lead, sammenlignet med de andre kanalene dine
- Hva som skjer etter påske: åpninger og kjøp fra de nye abonnentene måneden etter
Kalkulatoren for kampanje-ROI gjør tallene om til kostnad per lead og avkastning.
Ofte stilte spørsmål
Når bør jeg begynne å planlegge påskekampanjen?
Seks til åtte uker før første påskedag er en god tommelfingerregel. For påsken 2027 (28. mars) betyr det begynnelsen av februar. Vær live uka før påske, før mange drar på hytta: i Danmark er for eksempel mandagen før påske vanligvis den største netthandelsdagen, ifølge Dansk Erhverv.
Hvordan lager jeg en digital eggjakt?
Gjem egg som klikkbare punkter i et bilde, eller spre QR-koder rundt i en butikk. Be folk melde seg på før de blir med i trekningen, og gi alle som fullfører en liten øyeblikkelig gevinst, så innsatsen føles verdt det.
Hva er en god premie i en påskekonkurranse?
En kurv eller pakke fra ditt eget sortiment, pluss mange små øyeblikkelige gevinster som rabattkoder. Det holder kostnaden nede og tiltrekker folk som sannsynligvis kjøper.
Hvor lenge bør en påskekampanje vare?
En til to uker fungerer for de fleste merkevarer: en teaser før, hovedinnsatsen i påskeuka og en siste påminnelse før andre påskedag. En kalender kan gå over akkurat de fem påskedagene.
Gjør påskekampanjen klar
Scratcher har 40+ spillformater og 150+ maler. Rex, AI-assistenten vår, designer en kampanje ut fra nettstedet ditt og skriver tekstene, så du kan ha et påskespill klart på noen minutter. Se nettkonkurranser og giveaways og premier og vinnere, start den gratis prøveperioden på 14 dager (ingen kredittkort nødvendig) eller book et møte, så hjelper vi deg med å planlegge.
