Mie Oline Erichsen
Marketing Intern hos Ackermann
Gamification gjør vanlige e-postkampanjer om til interaktive opplevelser som fanger oppmerksomheten og driver konverteringer. Legg til spillignende elementer i e-postene dine, så gir du abonnentene en grunn til å åpne, klikke og komme tilbake.
Denne artikkelen ble opprinnelig skrevet på dansk av Mie Oline Erichsen og er oversatt til norsk. Slik tar du lek inn i e-postmarkedsføringen din.
Hva er gamification i e-postmarkedsføring?
Gamification i e-postmarkedsføring betyr å legge til interaktive elementer som quizer, lykkehjul og skrapelodd i kampanjene dine. De oppmuntrer abonnentene til å delta i stedet for bare å lese, noe som gjør e-posten mer engasjerende og morsom.
De fleste e-postklienter kan ikke kjøre et helt spill i selve e-posten. I stedet bruker du et iøynefallende bilde eller en GIF i e-posten som lenker til en landingsside der spillet spilles.
Hvorfor bruke gamification i e-postmarkedsføringen?
- Mer engasjement: Interaktive elementer fanger oppmerksomheten og får abonnentene til å bruke mer tid på innholdet ditt.
- Bedre leadgenerering: Et spill gir folk en grunn til å dele kontaktopplysningene sine i bytte mot en belønning eller en sjanse til å vinne.
- Sterkere merkevarekjennskap: En morsom opplevelse gjør merkevaren din mer minneverdig og bygger en tettere forbindelse med målgruppen.
- Databerikelse: Hvert svar og valg gir deg innsikt i kundenes preferanser og atferd.
Eksempler på gamification i e-postmarkedsføring
Her er noen utprøvde formater markedsførere bruker for å skille seg ut i innboksen.
Oppdag favorittene mine
Brukerne sveiper gjennom et utvalg i flere steg for å sette sammen favorittproduktene sine fra sortimentet ditt. Et motemerke kan la folk velge en overdel, en underdel og sko, mens en restaurant kan tilby en forrett, en hovedrett og en dessert. Formatet engasjerer brukerne og hjelper dem å se for seg hvordan produktene fungerer sammen, noe som styrker interaksjonen med merkevaren og kjøpsintensjonen.
Lykkehjul
Denne klassikeren har funnet veien inn i e-postmarkedsføringen og er fortsatt en favoritt. Abonnentene skriver inn e-postadressen sin og snurrer lykkehjulet for å vinne rabatter, gratisprodukter, lojalitetspoeng eller eksklusive belønninger. Elementet av tilfeldighet skaper spenning og får folk til å handle med en gang, noe som gjør det flott for å vokse listen din og øke konverteringene.
Skrapelodd
Skrapelodd har lenge vært en populær mekanikk for direktegevinster, og nå har de blitt digitale. I en e-postkampanje «skraper» brukerne virtuelt et digitalt skrapelodd for å avsløre en belønning, for eksempel en gratis drikke eller et spesialtilbud. Selskaper som Circle K og Cafe Korn har brukt skrapeloddkampanjer for å øke engasjementet og belønne lojale kunder. Det er enkelt, morsomt og gir umiddelbar tilfredsstillelse.
Quizer
En quiz er en flott måte å engasjere folk på mens du lærer dem om merkevaren eller tjenestene dine. Spørsmål som «Hvor godt kjenner du produktene våre?» spiller på nysgjerrighet og konkurranseinstinkt. Quizer øker interaksjonen og gir deg nyttige data om kundenes preferanser, som du kan bruke til å personalisere fremtidige kampanjer.
Typer gamification i e-postmarkedsføring
Spill deles inn i tre brede grupper, avhengig av hvordan folk samhandler med dem:
- Flaksbaserte spill bygger på tilfeldigheter, som lykkehjul eller skrapelodd.
- Kunnskapsbaserte spill tester hva folk vet, som quizer eller triviaspill.
- Ferdighetsbaserte spill krever en viss evne, som et puslespill eller en utfordring som innebærer problemløsning.
Tips til din første gamifiserte e-post
- Gjør spillet synlig i e-posten. Bruk en GIF av hjulet som snurrer eller loddet som skrapes, slik at abonnentene forstår hva som venter dem.
- Ta det med i emnelinjen. «Snurr og vinn sommerrabatten din» sier mer enn «Sommernyhetsbrevet vårt».
- Hold belønningen relevant. En premie som passer til produktene dine tiltrekker kunder som virkelig er interessert.
- Bruk dataene etterpå. Mat svar og resultater tilbake i e-postplattformen din for å segmentere og personalisere neste utsendelse.
Slik innfører du gamification med Scratcher
Med Scratcher er det enkelt å legge til gamification i e-post- og SMS-markedsføringen din. Med over 40 interaktive formater, uten behov for koding, og integrasjoner med verktøy som Klaviyo, Mailchimp, HubSpot og ActiveCampaign, pluss over 8 000 apper via Zapier, kan du bygge engasjerende opplevelser som passer rett inn i flytene du allerede har.
Vil du prøve? Start din gratis prøveperiode på 14 dager, uten kredittkort.
Opprinnelig innlegg: Gamification i e-mailmarketing (ackermann.dk)
