De beste eksemplene på gamification-markedsføring har ett tydelig mål, et format som passer til målet, en premie folk vil ha og markedsføring i egne kanaler. Fleggaard fikk 21 000 nyhetsbrevabonnenter med et lykkehjul, Burger King delte ut smaksprøver av den nye Whopperen med en mystery box, og Toyota Danmarks julekalender fikk deltakerne tilbake på 18 av de 24 dagene i gjennomsnitt.
På jakt etter eksempler på gamification-markedsføring du faktisk kan lære av? Nedenfor finner du 30 ekte kampanjer fra merkevarer, butikkjeder, veldedige organisasjoner, idrettsklubber og B2B-bedrifter som brukte Scratcher. Hver av dem kommer med tallene fra den publiserte kundehistorien og et kort notat om hva som fikk den til å fungere.
Alle resultatene er hentet fra kundehistoriene våre, så du kan klikke deg videre og lese hele caset.
Hva får en gamifisert kampanje til å fungere
Før listen kommer her det de beste kampanjene har til felles. Du vil se de samme ideene igjen og igjen nedenfor:
- Ett tydelig mål. Påmeldinger, data, salg eller oppmerksomhet, ikke alle fire på en gang.
- Et format som passer målet. Lykkespill for raske påmeldinger, quizer for data og læring, kalendere for daglige besøk.
- En premie folk vil ha. Ikke nødvendigvis dyr, men relevant.
- Markedsføring i egne kanaler. Pop-ups, nyhetsbrev, innlegg på sosiale medier og QR-koder gjør det meste av jobben.
Eksempler fra detaljhandel og e-handel
1. Fleggaard: lykkehjul ga 21 000 abonnenter
Grensehandelsbutikken tilbød gavekort på et lykkehjul. 34 000 unike deltakere spilte, og 21 000 meldte seg på nyhetsbrevet. Hva som fungerte: plassering på forsiden, en pop-up, bannere og innlegg på Facebook og Instagram. Les historien.
2. Dansk Outlet: et skrapelodd til påske i siste liten
Bestemt sent, live på under en uke. 16 000 unike besøkende ga 13 000 påmeldinger, en konverteringsrate på 81 %, fra en pop-up i nettbutikken og ett organisk innlegg på Facebook. Hva som fungerte: en ferdig mal og enkle premier. Les historien.
3. Lampeguru: et lykkehjul på Black Friday
Belysningsnettbutikken tilbød gavekort som hovedpremier og rabattkoder som trøstepremier. Kampanjen nådde en konverteringsrate på 56 % og 4 582 unike leads. Hva som fungerte: trøstekoder som fikk folk til å komme tilbake og kjøpe. Les historien.
4. POWER: Black Friday i stor skala
POWERs lykkehjul hadde 300 000 spillrunder fra 136 000 unike deltakere, 60 000 nye e-postsamtykker og 45 697 nye medlemmer i lojalitetsklubben. Hva som fungerte: markedsføring overalt, blant annet pop-ups som nådde 1,4 millioner seere. Les historien.
5. BOBO: den laveste prisen per lead noensinne
Møbelnettbutikken kjørte et lykkehjul med et gavekort som hovedpremie og 1 000 små gavekort som trøstepremier. 6 845 deltakere og en pris per lead på 0,18 euro. Hva som fungerte: mange små premier som fikk det til å føles sannsynlig å vinne. Les historien.
6. Watery: en landingsside i stedet for bare en pop-up
Til 5-årsjubileet ga svømmeutstyrsbutikken lykkehjulet sitt en egen landingsside. 17 500 klikk, 7 200 påmeldinger og en konverteringsrate på 41 %. Hva som fungerte: en dedikert side; teamet sier at de fikk 21 % flere abonnenter på den måten. Les historien.
7. Davidsen: et lykkehjul til 75-årsjubileet
Den danske byggevarekjeden kjørte lykkehjul på nett og i butikkene. Nesten 12 000 unike besøkende, en konverteringsrate på 42 % og rundt 5 400 nye e-postabonnenter. Hva som fungerte: et jubileum er en naturlig grunn til å feire sammen med kundene. Les historien.
8. Rito.dk: en spilleautomat til jul med daglige trøstepremier
Garnnettbutikken delte ut hovedpremier pluss en ny trøstepremie hver dag. To av tre deltakere var nye samtykker, og spillerne kom tilbake 5,6 ganger i gjennomsnitt. Hva som fungerte: en grunn til å komme tilbake hver dag. Les historien.
9. Whiteaway: en adventskalender som beholdt abonnentene
Én luke åpnet seg hver søndag i desember med et lykkehjul bak. Seks måneder senere sto 82 % av de nye abonnentene fortsatt på listen, og deltakerne hadde en 20 % høyere gjennomsnittlig ordreverdi. Hva som fungerte: færre, større øyeblikk. Les historien.
10. Deichmann: QR-koder fra butikk til skjerm
Plakater med QR-koder i butikkene leder til «Snurr og vinn»-spill på nett. De første kampanjene ga 60 % flere leads, og den siste julekampanjen hadde en konverteringsrate på 51 %. Hva som fungerte: å knytte butikktrafikk sammen med påmeldinger på nett. Les historien.
11. Jacobsen Møbler: et jubileum som fikk klubben til å vokse
Møbelbutikkens bursdagskampanje hadde 14 702 unike deltakere, en konverteringsrate på 45 % og 4 000 nye medlemmer i lojalitetsklubben, med et gjenkjennelig møbel som premie. Hva som fungerte: en premie som passer merkevaren. Les historien.
12. EYDA: en sant-eller-usant-quiz om merkevaren
Treningsklesmerket lanserte en sommerkolleksjon med en quiz. 12 000 leads over tre måneder til 0,30 euro per lead, 35 % billigere enn de vanlige annonsene. Hva som fungerte: annonser som sendte folk rett til quizen. Les historien.
13. Yuaia Haircare: spill pluss en personlighetstest
Lykkehjul og skrapelodd ga leads, og en hårpersonlighetstest ga hver person en rutine. Leadprisen falt med rundt 50 %. Hva som fungerte: å bruke svarene til å personalisere e-poster. Les historien.
Eksempler fra dagligvare og mat
14. Burger King: produktprøver med en mystery box
Til den nye Whopperen kjørte Burger King et mystery box-spill. Over 140 000 unike deltakere, en innløsningsrate på 45,5 % for gratis Whopper-kuponger og 9 % flere Whopper-bestillinger. Hva som fungerte: en premie som får folk inn i restauranten. Les historien.
15. Wolt: en mystery box til vinteren
Wolts kampanje over to måneder nådde over 200 000 deltakere, økte markedsføringssamtykkene med 150 % og Wolt Plus-abonnementene med 16 %. Hva som fungerte: spillelementer gjorde tilbud som gratis levering mer spennende. Les historien.
16. Rascals Brewing: et lykkehjul i egen profil
Kasser med øl og rabattkoder på hjulet. Nyhetsbrevabonnentene vokste 275 % i måneden, ordrevolumet 35 %, og ROI nådde 259 %. Hva som fungerte: umiddelbare premier som leder til nettbutikken. Les historien.
17. nemlig.com: produktprøver pluss en spørreundersøkelse
Danmarks største nettsupermarked kombinerte produktprøver med en undersøkelse med fem spørsmål. Den ventet en svarprosent på 5–10 % og fikk over 35 %. Hva som fungerte: korte undersøkelser på rett tidspunkt. Les historien.
Eksempler fra ideelle organisasjoner og innsamling
18. WWF Danmark: «Hva er ditt åndedyr?»
En personlighetstest matchet folk med et dyr. Over seks måneder: 10 557 deltakere og en gjennomsnittlig engasjementstid på 2 minutter og 33 sekunder. Hva som fungerte: nysgjerrighet først, konvertering senere. Les historien.
19. WWF Danmark: en julekalendertradisjon
Kalenderen i 2024 hadde 12 403 deltakere og en interaksjonskonverteringsrate på 85,61 %. Nyhetsbrevet ga over 8 000 deltakere. Hva som fungerte: å aktivere eksisterende støttespillere hver dag i desember. Les historien.
20. MS-forbundet: quizer som varmer opp kalde målgrupper
Quizer markedsført med Meta-videoannonser mer enn doblet antallet personer som samtykket til å bli kontaktet. Telemarketing konverterte 9 % og vant 105 nye faste givere. Hva som fungerte: å informere før man spør. Les historien.
21. AIDS-Fondet: en arvequiz
En quiz om arv nådde nesten 3 000 deltakere med en konverteringsrate på 60 %, og nedlastingene av testamenteguiden passerte årsmålet på fire måneder. Hva som fungerte: å gjøre et vanskelig tema om til noen få enkle spørsmål. Les historien.
Eksempler fra sport, fritid og arrangementer
22. Aalborg Håndbold: en quiz på kampdagen
Under en påskekamp spilte fansen en quiz på arenaens store skjermer for å vinne et gigantisk påskeegg. 1 000 unike deltakere av 5 000 fans i arenaen. Hva som fungerte: å gi folk noe å gjøre mens de venter. Les historien.
23. Ree Park Safari: en påskeeggjakt med QR-koder
QR-koder rundt i parken ledet til et kart, quizer og premier. Parken engasjerte rundt 30 % av alle besøkende, med en gjennomsnittlig engasjementstid på 3 minutter og 39 sekunder. Hva som fungerte: å blande læring og lek på stedet. Les historien.
24. BonBon-Land: skrapelodd som selger billetter
På én måned: 49 027 unike besøkende, 13 746 deltakere og en konverteringsrate på 28 %. De som ikke vant, fikk en rabattkode til billetter, og rundt 9 % brukte den. Hva som fungerte: trøstepremier som salgsdriver. Les historien.
25. Nova Vista: fra et fysisk hjul til et digitalt
Det norske byrået byttet ut et fysisk lykkehjul med et digitalt i aktiveringer i detaljhandelen. Omtrent 11 000 deltakere og en konverteringsrate på 89 %, mot et mål på 50 %. Hva som fungerte: ingen kø ved hjulet. Les historien.
Eksempler fra B2B, bilbransjen og forsyningsselskaper
26. Toyota Danmark: en julekalender
450 375 åpnede luker fra 25 241 unike deltakere, som i gjennomsnitt kom tilbake 18 av de 24 dagene. Hva som fungerte: en daglig grunn til å besøke. Les historien.
27. Continental: en quizkalender for forhandlere
En julekalender med en daglig quiz for danske forhandlere. 4 949 unike deltakere, en konverteringsrate på 93 % og 130 % flere B2B-nyhetsbrevabonnenter. Hva som fungerte: spørsmål som var nyttige for målgruppen. Les historien.
28. Andel Energi: en påskeeggjakt
Skjulte egg åpnet hvert sitt mystery box-spill. 55 000 deltakere, nesten halvparten nye brukere, og 82 % bekreftet kontaktopplysningene sine etter påmeldingen. Hva som fungerte: å få en stor dataforespørsel til å føles som lek. Les historien.
29. EWII: tre spørsmål om en KitchenAid
Meld deg på og svar på tre raske spørsmål for å ha sjansen til å vinne en kjøkkenmaskin. 36 518 visninger og en deltakerkonverteringsrate på 40,67 %. Hva som fungerte: en attraktiv premie og nesten ingen friksjon. Les historien.
30. Zapp: en quiz om ladeboks
En quiz hjalp elbilkjøpere med å velge riktig lader. 834 leads på to måneder til 1,50 euro hver, og 10 % av deltakerne gikk videre til å kjøpe. Hva som fungerte: å svare på et ekte kjøpsspørsmål. Les historien.
Mønstre på tvers av disse eksemplene på gamification-markedsføring
Ser du på de 30 eksemplene samlet, skiller noen mønstre seg ut:
- Sesonger og anledninger gjør hovedjobben. Jul, påske, Black Friday og jubileer gir folk en grunn til å delta akkurat nå.
- Trøstepremier lønner seg. Lampeguru, BOBO, Rito og BonBon-Land brukte alle små premier til de som ikke vant for å drive salg.
- Egne kanaler slår store annonsebudsjetter. Dansk Outlet brukte en pop-up og ett organisk innlegg. WWFs nyhetsbrev sto for nesten to tredjedeler av deltakelsen i kalenderen.
- Quizer vinner når temaet er komplekst. Energi, biler, arv og elbilladere er vanskelige å forklare i en annonse og enkle å forklare i fem spørsmål.
- Gjentatte besøk bygger relasjoner. Kalendere og daglige premier gjør ett besøk om til en vane.
Slik kopierer du mekanikken, format for format
Vil du prøve en av disse ideene selv? Her er det du kan starte med:
- Raske påmeldinger: lykkehjul, skrapelodd eller mystery box.
- Data og personalisering: personlighetstest, quiz eller produktguide.
- Daglige besøk i desember: julekalender eller adventskalender.
- I butikk og på arrangementer: alle formater med en QR-kode.
Bla gjennom alle over 40 formater, se flere ekte kampanjer på eksempelsiden vår, og velg malen som passer målet ditt.
Lag ditt eget eksempel
Hver kampanje ovenfor startet med én mal. Start din gratis prøveperiode på 14 dager og bygg ditt første spill i dag, eller book et møte, så viser vi deg kampanjer fra din bransje.
