Motemerkevarer tenker nytt om hvordan de engasjerer kundene, ved å bygge spillignende elementer inn i markedsføringen. Det handler ikke bare om å fange oppmerksomhet. Det handler om å bygge tettere, mer interaktive relasjoner med menneskene som kjøper av deg.
Her er hva gamification gjør for motemerkevarer, et reelt eksempel på at det fungerer, og ideer du kan bruke i dine egne kampanjer.
Den strategiske fordelen med gamification-markedsføring
Å legge gamification til motekampanjer løser flere vanlige utfordringer:
- Merkevaresynlighet: Interaktive opplevelser innbyr til deling, noe som utvider rekkevidden din.
- Datainnsamling: Et spill motiverer folk til å fortelle om seg selv, slik at du kan bygge rikere kundeprofiler.
- Kundelojalitet: Morsomme, tilbakevendende aktiviteter skaper en følelse av fellesskap rundt merkevaren din.
- Leadgenerering: Å tilby noe verdifullt gjennom interaktivt innhold tiltrekker og konverterer potensielle kunder.
Det handler ikke om underholdning for underholdningens skyld. Det handler om meningsfulle interaksjoner som gir resultater.
Eksempel fra virkeligheten: Messages lykkehjul
Message, en motedetaljist med flere merkevarer, er et godt eksempel på gamification gjort riktig. Message lette etter en kostnadseffektiv måte å engasjere kundene på, og la et lykkehjul-spill på nettstedet sitt for å øke kundeinteraksjonen og datainnsamlingen.
Resultatet var et tydelig løft i engasjementet og nyttig innsikt i kundenes preferanser:
- 32 392+ deltakere: Kampanjen tiltrakk seg over 32 300 unike deltakere.
- 80 % konverteringsrate: Hele 80 % av de besøkende valgte å melde seg på for å delta.
- 3x trøstepremier som omsetningsdrivere: Trøstepremier ga flere salgskonverteringer.
Lærdommen: selv et enkelt, kjent spill kan utrette mye når det står på rett sted på nettstedet ditt og tilbyr premier folk faktisk vil ha. Lykkehjul-guiden vår tar for seg hvordan du setter opp ett.
Gamification-ideer for motemerkevarer
Usikker på hvor du skal begynne? Disse ideene passer naturlig inn i motekalenderen:
- Stilsveip: La kundene like eller hoppe over antrekk med et Sveip-spill. Du lærer hvilke stiler de foretrekker og kan belønne dem med rabatt på favorittene sine.
- Testen «Hva er stilen din?»: En personlighetstest som matcher hver kunde med et utseende eller en kolleksjon. Resultatene fungerer samtidig som segmenteringsdata for nyhetsbrevene dine.
- Lansering av ny kolleksjon: Bruk et skrapelodd eller et hjul på lanseringsdagen for å gi tidlige besøkende en grunn til å melde seg på og handle.
- Sesongsalg: Gjør Black Friday eller salget ved slutten av sesongen til en begivenhet med umiddelbare gevinster i stedet for en flat rabatt.
- Julenedtelling: En adventskalender får kundene til å komme tilbake dag etter dag i den travleste handleperioden av året.
Slik setter du det opp i Scratcher
- Velg et format eller en mal. Start fra en av de ferdige malene og legg til dine egne merkevarefarger, skrifter og bilder.
- Bestem hva du vil lære. Legg til ett eller to spørsmål om stil, størrelse eller favorittkategorier i påmeldingsskjemaet.
- Velg premiene dine. Bland noen få store premier med trøstepremier, som en liten rabatt, slik at alle har en grunn til å handle.
- Velg hvor det skal ligge. Publiser det som landingsside, pop-up i nettbutikken din eller innbygging på en kampanjeside.
- Koble til verktøyene dine. Send påmeldinger og svar til Klaviyo, Shopify, Mailchimp eller CRM-et ditt, slik at du kan følge opp med én gang.
Fremtiden for motemarkedsføring
Når handlevanene endrer seg, må markedsføringen til motemerkevarer endre seg med dem. Gamification gir en måte å fange oppmerksomhet og bygge varige relasjoner med kundene på. Merkevarer som går forbi statiske bannere og omfavner interaktive opplevelser, plasserer seg foran resten.
Se flere eksempler for e-handelsmerkevarer, eller start din gratis prøveperiode på 14 dager og lanser din første motekampanje uten å skrive én eneste kodelinje.
