Fansen vil ikke lenger bare se på. De vil være en del av handlingen og gå hjem med noe å vise frem. På sportsarrangementer er interaksjon ikke en bonus, men et minstekrav.
Så hvorfor baserer så mange arrangementer seg fortsatt på utdaterte metoder for engasjement? En tydelig gamification-strategi endrer på det.
Strategien bak spillet
En smart gamification-strategi handler ikke om å legge til iøynefallende spill for nyhetens skyld. Den handler om å tilpasse spillmekanikken til det som faktisk motiverer folk. Gjort riktig underholder den ikke bare, den konverterer.
Kommunikasjon før arrangementet legger grunnlaget. Når du forteller deltakerne om de interaktive elementene på forhånd, bygger du tidlig momentum, og det kan til og med påvirke oppmøtet. På selve dagen må spillene tale til det som driver publikum: konkurranse, status, overraskelse eller sosial anerkjennelse.
Topplister på storskjermen. Hyllest av vinnerne. Spesielle roller for de beste spillerne. Dette er ikke tomt snakk, men psykologi brukt på engasjement i sanntid.
Praktisk gjennomføring: Jägermeisters interaktive seier
På festivalen «We Love the 90s» møtte Jägermeister ikke bare opp, men aktiverte publikum. Med et Spilleautomat-spill som delte ut premier bygde merkevaren spillopplevelsen inn i stemningen på arrangementet.
Resultatene: en konverteringsrate på 88 %, over 200 vunne premier og en voksende nyhetsbrevliste full av engasjerte deltakere.
- 88 % konverteringsrate: Hele 88 % av publikum som så kampanjen, meldte seg på Jägermeisters nyhetsbrev.
- 218 gevinster: Deltakerne vant 218 premier.
- Over 400 nye medlemmer: Det å engasjere publikum var en prioritet, og Jägermeister skapte både sterk merkevarebevissthet og stor involvering.
Dette var ikke bare lek. Det var målrettet markedsføring pakket inn som underholdning.
Derfor fungerer det
En gjennomtenkt gamification-strategi gjør passive tilskuere til engasjerte deltakere. Når noen først har spilt, selv bare én gang, er det mer sannsynlig at de kommer tilbake, engasjerer seg og deler opplevelsen. Det handler ikke om korte glimt av oppmerksomhet, men om langsiktig effekt.
Spørsmålet er ikke lenger om gamification hører hjemme på sportsarrangementer. Det er hvor lenge arrangementet ditt har råd til å ignorere det.
De beste tipsene for å gamifisere sportsarrangementet ditt
Kunngjør det tidlig
Fortell publikummet om spillene i god tid for å skape blest og nå flere. Gamification fungerer best når det er en del av markedsføringsplanen for arrangementet, og folk kjenner til utfordringen før den starter. Les mer om timing i de beste tidspunktene for å lansere gamifiserte kampanjer i sport.
Gjør det til en del av arrangementet
Velg spill som passer målene for arrangementet, og som først og fremst passer naturlig inn i opplevelsen. En QR-kode på storskjermen, på billettene eller i baren lar fansen bli med fra mobilen på sekunder.
Spill på ulike motivasjoner
Noen konkurrerer for premiene, noen elsker bare å konkurrere, og andre liker anerkjennelsen. Ta hensyn til alle tre:
- Vis en live toppliste på storskjermen og i sosiale medier.
- Gi vinnerne offentlig skryt på arrangementet og i sosiale medier.
- Gi de beste spillerne en spesiell rolle, for eksempel å lede et lag i en fanutfordring eller en parallellsesjon.
Ta med sponsorene
Spill med sponsorens merkevare gir partnerne målbar eksponering og leads, ikke bare en logo på et banner. Se hvordan Aalborg Håndbold utnyttet sponsoravtaler med gamification.
Få publikum til å spille
Enten det er en festival, en kampdag eller en turnering, gjør gamification publikum til deltakere og deltakere til kontakter du kan snakke med igjen. Utforsk flere ideer for idrettsorganisasjoner, eller start en gratis prøveperiode på 14 dager og bygg ditt første arrangementsspill i dag.
