Golden Week er navnet på to ferieuker i Asia: Japans rekke av offentlige fridager fra 29. april til 5. mai, og Kinas nasjonaldagsferie fra 1. oktober. Begge er høysesong for reiser, handel og familieutflukter. De beste kampanjeideene til Golden Week passer med hvordan folk bruker disse dagene: en daglig feriekalender, en personlighetstest om reisestil, en fotokonkurranse for familier på barnas dag eller et spill med QR-kode i butikker som tar imot besøkende fra Japan og Kina. Planlegg fire til seks uker i forveien, og ha kampanjen live før den første fridagen.
Golden Week betyr noe for merkevarer som selger i Japan eller Kina, og for reiseliv, hotell og handel i Europa som tar imot besøkende fra de landene, også i Norge. Nedenfor finner du hvordan de to Golden Week-ukene fungerer, datoene for 2027 og 2028, en tidsplan og 10 kampanjeideer med riktig spillformat for hver, og dessuten premier, samtykke og lokale regler.
Hva er Golden Week?
Golden Week i Japan
Japans Golden Week (ゴールデンウィーク, ofte forkortet GW) er en samling nasjonale fridager i slutten av april og begynnelsen av mai. Sammen med helgene rundt gir den mange en av årets lengste ferier:
- 29. april: Shōwa-dagen (昭和の日)
- 3. mai: Grunnlovsdagen (憲法記念日)
- 4. mai: Grøntdagen (みどりの日)
- 5. mai: Barnas dag (こどもの日), når familier heiser karpevimpler (koinobori) for barna sine
Det er en av de travleste reiseperiodene i Japan, både innenlands og utenlands. Mange blir også hjemme for å unngå trengselen og handler på nett. Morsdagen i Japan følger den andre søndagen i mai.
Golden Week i Kina
I Kina betyr «gylden uke» (黄金周) vanligvis nasjonaldagsferien fra 1. oktober, som som regel varer i sju dager. Ferien rundt 1. mai kalles også noen ganger en gylden uke. Begge er store perioder for reiser innenlands og utenlands og for handel. Myndighetene publiserer de nøyaktige fridagene hvert år, ofte med arbeidsdager flyttet til helger for å gjøre ferien lengre. For 2026 satte for eksempel den offisielle ferieordningen nasjonaldagsferien til 1.–7. oktober og 1. mai-ferien til 1.–5. mai.
Når er Golden Week 2027 og 2028?
Japan. Fridagene er fastsatt ved lov (Cabinet Office). Hvis en fridag faller på en søndag, blir neste arbeidsdag en erstatningsfridag.
| Japan | 2027 | 2028 |
|---|---|---|
| Shōwa-dagen, 29. april | Torsdag | Lørdag |
| Grunnlovsdagen, 3. mai | Mandag | Onsdag |
| Grøntdagen, 4. mai | Tirsdag | Torsdag |
| Barnas dag, 5. mai | Onsdag | Fredag |
| Lengste ferie uten å ta fri | 1.–5. mai (5 dager) | 3.–7. mai (5 dager) |
| Morsdagen | Søndag 9. mai | Søndag 14. mai |
I 2027 får alle som tar fri fredag 30. april, sju dager på rad fra 29. april. I 2028 gir fri 1. og 2. mai ni dager fra 29. april til 7. mai.
Kina. Nasjonaldagen er alltid 1. oktober, men lengden og de nøyaktige dagene i ferien kunngjøres av myndighetene hvert år, som regel høsten før. Når midthøstfestivalen faller nær 1. oktober, kan de to feriene slås sammen. I 2028 faller midthøstfestivalen 3. oktober, ifølge Hong Kong Observatorys kalender, så sjekk den offisielle ordningen før du setter datoer.
Den gratis markedsføringskalenderen vår hjelper deg å se Golden Week sammen med de andre datoene dine.
Hvor Golden Week-kampanjer kjører
I Fastlands-Kina kjører kampanjer som regel på lokale plattformer og apper, og Scratcher er ikke integrert med dem. I Japan fungerer nettstedet ditt, e-post, meldingsappene du allerede bruker, og sosiale medier som steder å dele en lenke til spillet.
Scratcher passer i kanalene du styrer selv:
- Nettstedet og nettbutikken din, for kunder i Japan og kinesisktalende kunder over hele verden
- Nyhetsbrevet og SMS-listen din
- QR-koder på hoteller, i butikker, museer, attraksjoner og på flyplasser som tar imot besøkende fra Japan eller Kina
- Sosiale medier du allerede driver i de markedene
Tidsplan for Golden Week
| Når | Hva du gjør |
|---|---|
| 6 uker før | Velg mål: bestillinger, salg, påmeldinger eller besøk. Velg én hovedidé. |
| 5 uker før | Bygg spillet, skriv tekster på japansk eller kinesisk sammen med en som har språket som morsmål, og sett premier og vinnersjanser. |
| 4 uker før | Koble til e-postverktøyet eller CRM-systemet. Skriv ut QR-koder til fysiske steder. |
| 2 uker før | Gi en forsmak på kampanjen. Reisebeslutninger tas før ferien, så vær synlig tidlig. |
| I Golden Week | Gå live. Bytt dagens premie hvis du kjører en kalender. |
| Etterpå | Trekk vinnere, følg opp, og i Japan går du rett over til morsdagen. |
10 kampanjeideer til Golden Week
1. En daglig feriekalender
Hva det er: Én luke for hver dag i ferien, fra 29. april til 5. mai i Japan eller fra 1. til 7. oktober i Kina, hver med et lite spill og en ny premie. Det gir folk en daglig grunn til å komme tilbake mens de har god tid.
Kanal: Nyhetsbrev, SMS og app.
Format: Kampanjekalender
2. Hvilken type reisende er du?
Hva det er: En personlighetstest om reisestil som foreslår et reisemål, et hotell eller en tur fra sortimentet ditt. Det passer for reisemerkevarer, flyselskaper, turistkontorer og bagasje. Les lærdommene våre fra reiselivsbransjen.
Kanal: Sosiale medier og nettsted.
Format: Personlighetstest
3. Fotokonkurranse for familier på barnas dag
Hva det er: Familier deler et bilde fra utflukten eller karpevimplene sine, og fellesskapet stemmer. Sørg for at vilkårene dekker bilder av barn og samtykke fra foreldrene.
Kanal: Sosiale medier og nettsted.
Format: Fotokonkurranse
4. Toppscore for dem som blir hjemme
Hva det er: For alle som unngår trengselen: et ferdighetsspill med en daglig premie for beste score.
Kanal: Sosiale medier og app.
Format: Drop game eller puslespill med en toppliste
5. Velkomstspill for besøkende
Hva det er: En QR-kode i butikken, i hotellets lobby eller på attraksjonen åpner et skrapelodd med en gave samme dag for besøkende fra Japan eller Kina. Lag kodene med QR-kodegeneratoren vår og les QR-koder i butikken.
Kanal: Butikker, hoteller og attraksjoner.
Format: Skrapelodd
6. Meld deg på før du reiser
Hva det er: Reisende melder seg på før turen og får en gave de kan hente i butikken din eller på stedet ditt. Du vet at de kommer, og de har en grunn til å komme innom.
Kanal: Annonser i sosiale medier og nettsted.
Format: Forhåndsregistrering
7. Finn stedene på kartet
Hva det er: Et interaktivt kart over en by eller et sted med skjulte punkter. Finn alle, meld deg på og vær med i trekningen. Det fungerer for turistkontorer, handlestrøk og museer.
Kanal: Nettsted og QR-koder på stedet.
Format: Interaktiv grafikk
8. Quiz om reisemålet
Hva det er: Fem spørsmål om et reisemål, maten eller skikkene der, med en reise eller et gavekort i trekningen. Det vekker interesse for neste ferie.
Kanal: Nyhetsbrev og sosiale medier.
Format: Quiz
9. Lykkehjul til feriesalget
Hva det er: For netthandel: et hjul med et ferietilbud på hvert felt. Mange handler på nett i ferien.
Kanal: Pop-up på nettstedet.
Format: Lykkehjul
10. Spørreundersøkelse etter turen med trekning
Hva det er: Når folk er hjemme igjen, spør du hvordan turen var og hva de vil ha neste gang. Alle som svarer, er med i en trekning.
Kanal: E-post.
Format: Spørreundersøkelse
Flere ideer: den gratis idégeneratoren for konkurranser.
Premieideer
- En reise, en hotellnatt eller en opplevelse, innen reiseliv og hotell
- Produkter til en utflukt: friluftsutstyr, piknikksett, godsaker til familien
- Mange små premier med umiddelbar gevinst: koder, gratis frakt, en gave å hente i butikken
- En gave til morsdagen, hvis kampanjen varer inn i begynnelsen av mai i Japan
Bruk kalkulatoren for vinnersjanser til å bestemme antall premier og rabattkodegeneratoren til unike koder.
Samle påmeldinger og samtykke
- Spør før resultatet, og hold skjemaet kort.
- Samtykke: En tydelig avkrysningsboks som ikke er forhåndsavkrysset. Samtykketekstgeneratoren hjelper deg med ordlyden.
- Språk: Du skriver alle kampanjetekstene selv, så du kan kjøre på japansk, kinesisk og engelsk side om side. Be folk som har språket som morsmål, skrive eller sjekke dem.
- Rettferdig spill: Én deltakelse per e-postadresse eller telefonnummer, og engangsadresser for e-post blokkert.
- Vilkår: Vilkårsgeneratoren for konkurranser gir deg et utkast.
Sjekk lokale regler
Japan begrenser premier i kampanjer gjennom loven mot urimelige premier og villedende markedsføring. Ifølge Consumer Affairs Agency kan hver premie i en trekning knyttet til et kjøp være verdt høyst 20 ganger kjøpsbeløpet (under 5 000 ¥) eller 100 000 ¥ (5 000 ¥ eller mer), og alle premiene til sammen høyst 2 % av forventet salg. Fastlands-Kinas midlertidige bestemmelser om regulering av salgsfremmende aktiviteter fra 2020 setter et tak på 50 000 ¥ for hovedpremien i en premiekampanje med trekning og krever at du offentliggjør premieopplysningene før du starter; Kina reviderte loven mot illojal konkurranse i 2025, så sjekk med en lokal advokat hvilke regler som gjelder i dag. For Europa kan du lese konkurranser og GDPR. Denne artikkelen er generell informasjon, ikke juridisk rådgivning.
Hva du bør måle
- Påmeldinger i ferien, per marked og språk
- Konverteringsraten fra besøk i spillet til påmelding
- Innløsninger i butikken fra besøkende, hvis du kjører et QR-spill
- Bestillinger eller ordrer knyttet til kampanjen
- Kostnad per lead sammenlignet med de andre kanalene dine
Merk lenkene med UTM-byggeren og regn ut avkastningen med kalkulatoren for kampanje-ROI.
Vanlige spørsmål
Når er Golden Week 2027 i Japan?
Fridagene er torsdag 29. april og mandag 3. til onsdag 5. mai 2027. Med helgen gir det fem fridager på rad fra 1. til 5. mai, eller sju hvis folk tar fri 30. april.
Hva er Golden Week i Kina?
I Kina betyr Golden Week vanligvis nasjonaldagsferien fra 1. oktober, som som regel varer i sju dager. Ferien rundt 1. mai kalles også noen ganger en gylden uke. Myndighetene kunngjør de nøyaktige dagene hvert år.
Er Golden Week bra for markedsføring?
Ja, for reiseliv, fritid, handel og netthandel. Folk har fri, reiser og handler. Vær live før ferien starter, fordi mange reise- og gavebeslutninger tas i forveien.
Hvordan kan en europeisk merkevare bruke Golden Week?
Ta imot besøkende fra Japan og Kina med QR-kodespill i butikker, på hoteller og attraksjoner, og nå japanske og kinesisktalende kunder gjennom nettstedet og nyhetsbrevet ditt.
Planlegg kampanjen til Golden Week
I Japan ligger Golden Week mellom White Day og morsdagen (se kampanjeideene våre til morsdag og farsdag). I Kina kommer Golden Week i oktober like etter midthøstfestivalen.
Scratcher har 40+ spillformater, 150+ maler og Rex, en AI-assistent som bygger et kampanjedesign fra nettstedet ditt. Start den gratis prøveperioden på 14 dager (uten kredittkort) eller book et møte, så hjelper vi deg med å planlegge den.
