Hver oktober fyller merkevarer sosiale feeder og innbokser med de samme forutsigbare gresskarbildene og «skumle rabattene». Publikum stenger ørene. Åpningsraten for e-post i varehandelen er under press, og den organiske rekkevidden på sosiale plattformer har skrumpet i årevis.
Så hvordan kan merkevarer, enten du er et forbruksvareselskap, en forhandler eller en nettbutikk, bryte gjennom støyen?
Svaret kan være enklere, og mer lekent, enn du tror: gamification.
Halloween: en sesong som innbyr til lek
Halloween er annerledes. Den er ikke bygget rundt familiemiddager som jul eller store handledager som Black Friday. Det er en sesong for lek, overraskelser og fantasi.
Det er derfor gamification passer så naturlig:
- Folk forventer det uventede.
- De er i humør til å samhandle, enten det er knask eller knep eller å snurre et digitalt hjul.
- De er åpne for å dele litt data til gjengjeld for en morsom opplevelse.
Legg et sesongtema til et interaktivt format, så har du en sterk oppskrift på engasjement.
De mest populære Halloween-spillene og interaktive formatene
Noen formater føles rett og slett som Halloween: mystiske, overraskende og lekne.
Skrapelodd
Tenk deg et gresskar du «skraper for å avsløre». Med et Skrapelodd kan du bruke et hvilket som helst bilde som bakgrunn, som et spøkelseshus, en heksekjele eller produktet ditt i Halloween-emballasje. Skrapelaget kan være skummel tåke, edderkoppvev eller et gresskaransikt. Under avdekker spillerne rabatter, godteri eller en «gylden billett»-premie.
Lykkehjul
Utform lykkehjulet ditt med Halloween-symboler på hver del: flaggermus, spøkelser, heksehatter eller godteri. Hver del kan stå for en annen premie, rabatt eller innholdsbit.
Mystery box
Bruk så mange bokser du vil. Gi Mystery box det utseendet du ønsker: gresskar, likkister eller godteriposer. Skjul premier som rabattkoder, gratis frakt eller eksklusive produkter bak hver enkelt. Det er den digitale versjonen av å banke på en dør for godteri, bare at denne gangen er det merkevaren din som deler ut overraskelsen.
Spilleautomat
Bytt ut de klassiske fruktsymbolene i en Spilleautomat med godteri, kostymer, monstre eller dine egne produkter i Halloween-drakt. Få tre godteri på rad for 10 % rabatt, eller tre spøkelser for en mysterypremie. Det er enkelt, avhengighetsskapende og passer til høytidens lekne ånd.
Disse formatene kombinerer tilfeldighet, spenning og belønning, tre ting Halloween allerede eier.
Det ligger også strategi i mekanikken:
- Flaksbaserte spill som skrapelodd, lykkehjul og spilleautomater er perfekte for bredt engasjement. De er raske, spennende og gir spillerne en umiddelbar kilning.
- Ferdighetsbaserte spill som en quiz eller Tipp resultatet legger til en utfordring. Bruk dem når du vil teste kunnskap, lære folk om produktene dine eller belønne innsats.
- Hybride tilnærminger blander de to: en quiz som åpner en mystery box, eller et hjul der noen deler avhenger av at du først svarer på et spørsmål.
Hvis du er usikker på hvor du skal begynne, har Scratchers kunnskapsbase trinnvise guider for å bygge og tilpasse hvert format til Halloween-kampanjen din.
Fra idé til kampanje, raskt
Du trenger ikke et stort produksjonsbudsjett. I Scratcher kan du:
- Velge en Halloween-mal med gresskar, spøkelser og godteri ferdig utformet.
- Tilpasse premiene og teksten.
- Publisere den som en landingsside, en pop-up eller en innbygging på ditt eget nettsted.
Ingen koding er nødvendig, så en enkel kampanje kan gå fra idé til live raskt.
Dataene du virkelig bør følge med på
Gamifiserte Halloween-kampanjer handler ikke bare om moro. De handler også om å samle inn nyttige data. Fokuser på disse målingene:
- Deltakelsesrate: Fanget det skumle spillet oppmerksomheten?
- Konverteringsrate: Innløste spillerne premier eller kjøpte etter å ha spilt?
- Innsamlede datapunkter: E-postadresser, preferanser eller produktinteresser.
- Engasjementstid: Hvor lenge brukte folk tid med merkevaren din?
Hvert svar og hver påmelding bygger på førstepartsdataene dine, som du kan bruke til å personalisere markedsføringen lenge etter oktober. I Scratcher visualiseres alt i et dashbord, så du ikke bare samler inn data, men handler på dem. For mer om hva du bør måle, se guiden vår om KPI-er for gamification-markedsføring.
Utforsk Halloween-spillmalene våre og lanser din egen kampanje.
Synlighetstriks som gir flere godbiter
Vil du sørge for at Halloween-spillet ditt ikke forsvinner i mengden? Prøv disse:
- Pop-ups for å lede besøkende på nettstedet inn i kampanjen.
- Innbygde opplevelser, der spillet plasseres direkte på produktsidene dine.
- En egen landingsside for kampanjer du vil kjøre stort.
- Innebygde integrasjoner med HubSpot, Mailchimp, ActiveCampaign, Shopify, Emarsys og flere, slik at hver deltaker går rett inn i CRM-systemet eller e-postflytene dine.
Mer enn sesongpynt
Kampanjer som disse handler ikke bare om kortsiktige salgstopper. De minner folk om at merkevaren din kan dukke opp på uventede måter og skape øyeblikk de faktisk husker. Når mesteparten av markedsføringen ser ut og føles lik, er det minnet verdt mer enn noen rabattkode.
Så hvordan ville det sett ut om Halloween-markedsføringen din ikke bare var sesongpynt, men et øyeblikk av ekte kontakt?
Kanskje er det å gi kundene en lekende måte å oppdage produkter på. Kanskje er det å samle inn innsikt som hjelper deg å betjene dem bedre i november, desember og videre. Eller kanskje er det rett og slett å overraske dem med noe som får dem til å smile.
Noen ganger er den kraftigste strategien ikke enda et salgspress. Den er en invitasjon til å leke. For mer sesonginspirasjon, se våre beste gamification-kampanjer i fjerde kvartal.
