Et spill med umiddelbar gevinst viser med en gang om man har vunnet, mens en premietrekning gir alle deltakere et lodd og trekker vinnerne tilfeldig senere. Velg umiddelbar gevinst når du vil ha mange påmeldinger raskt og dele ut rabattkoder, en premietrekning når du har én stor premie eller et fast budsjett, og begge deler i lengre kampanjer som en kalender, der folk skal komme tilbake.
Bør folk få vite med en gang om de har vunnet, eller bør alle få en billett til en trekning senere? Det er et av de første valgene du tar når du planlegger en konkurranse, og det påvirker alt fra deltakelse til leadkvalitet og budsjett. I denne guiden sammenligner vi spill med umiddelbar gevinst med den klassiske premietrekningen, forklarer hvordan odds og premiepuljer fungerer, og viser når det gir mening å kombinere de to.
Hva er et spill med umiddelbar gevinst?
Et spill med umiddelbar gevinst viser resultatet i det øyeblikket noen spiller. De skraper et lodd, snurrer et hjul eller åpner en boks, og skjermen forteller dem med en gang: du vant, eller bedre lykke neste gang.
Typiske formater med umiddelbar gevinst:
- Skrapelodd
- Lykkehjul
- Mystery box, gaveoverraskelse og spilleautomat
- Terningkast og hjulspill
Premiene er vanligvis mange og små: rabattkoder, gratis frakt, et gratis produkt, et gavekort. Bak kulissene bestemmer du hva som kan vinnes, hvor mange det er av hver premie og hvor sannsynlig det er å vinne hver av dem.
Hva er en premietrekning?
I en premietrekning får alle som deltar, en deltakelse, og vinnerne trekkes tilfeldig senere. Det kan skje én gang ved slutten av kampanjen, eller daglig eller ukentlig mens den pågår. Folk vet ikke om de har vunnet før trekningen er gjennomført og vinnerne er varslet.
Premietrekninger er vanlige med:
- Quizer, avstemninger og spørreundersøkelser, der selve aktiviteten er hovedsaken
- Kalendere, med en hovedpremie på siste dag
- Store, enkeltstående premier som en reise, en bil eller et års forbruk av noe
I USA kalles en premietrekning ofte en «sweepstakes». Ideen er den samme: gratis deltakelse, tilfeldig vinner, resultater senere.
Fordeler og ulemper: umiddelbar gevinst eller premietrekning
Deltakelse
Umiddelbar gevinst: belønningen kommer straks, noe som gjør spillet spennende og raskt å spille. Folk får tilbakemelding i løpet av sekunder, og mange vinner noe lite, noe som føles bra.
Premietrekning: ventetiden tar noe av spenningen, men en stor premie kan likevel tiltrekke mange deltakere. Den passer for formater der opplevelsen er poenget, som en quiz.
Leadkvalitet
Umiddelbar gevinst: raskt og enkelt, så du kan få mange påmeldinger. Hvis premiene dine er generiske, som et gavekort alle vil ha, kan du tiltrekke noen som bare vil ha premien. En premie knyttet til produktene dine hjelper.
Premietrekning: folk må ofte gjøre litt mer, som å svare på spørsmål, og de må vente. Det kan filtrere ut folk som bryr seg om temaet. Svarene er også nyttige data.
Budsjett
Umiddelbar gevinst: du trenger nok premier til å rekke gjennom hele kampanjen. Små premier og rabattkoder holder kostnadene nede, og rabattkoder kan betale seg selv når folk bruker dem.
Premietrekning: du kjenner kostnaden på forhånd: én eller noen få premier, uansett hvor mange som deltar. Enkelt å budsjettere.
Oppfølging
Umiddelbar gevinst: vinnerne kan få en unik rabattkode eller strekkode på stedet. Det er flott for å drive salg med en gang.
Premietrekning: du får en naturlig grunn til å sende e-post til alle igjen: «Vinneren er funnet, og her er en liten ting til alle andre.»
Slik fungerer odds og premiepuljer
Premiepuljen er hele settet med premier i kampanjen din. For et spill med umiddelbar gevinst bestemmer du tre ting for hver premie:
- Hvor mange det er totalt. For eksempel 1 hovedpremie, 50 gavekort og 1 000 rabattkoder.
- Hvor sannsynlig det er å vinne den. Hver premie får sin egen vinnersjanse.
- Når den kan vinnes. Spre premiene utover kampanjeperioden, slik at det fortsatt er noe å vinne på siste dag.
En vanlig feil er å legge hovedpremien i puljen med høye odds og se den gå i løpet av første time. En annen er å gjøre det så sjelden å vinne at folk føler at spillet er rigget. En god balanse er noen få attraktive premier med lave odds, pluss mange små premier, eller en rabattkode til alle som ikke vinner.
Du bestemmer også hvor ofte hver person kan spille: én gang, én gang om dagen, én gang i uken, én gang i måneden eller uten begrensning. Det holder det rettferdig og hindrer folk i å delta om og om igjen.
I Scratcher setter du opp alt dette én gang under premier. Plattformen deler ut umiddelbare gevinster, trekker vinnere til tidspunktene du velger og sender vinner-e-postene med Email module.
Kombiner begge: umiddelbar gevinst pluss trekning av en hovedpremie
Du trenger ikke å velge. Mange av de beste kampanjene bruker begge deler:
- Umiddelbare gevinster for moroa: hver spillerunde har en sjanse til å vinne en liten premie med en gang.
- En trekning av hovedpremien for drømmen: hver deltaker kommer også med i en trekning om en stor premie til slutt.
Trøstepremier er en variant av den samme ideen. Lampegurus lykkehjul på Black Friday tilbød gavekort som hovedpremier, og alle som ikke vant ett, fikk en rabattkode. Kampanjen nådde en konverteringsrate på 56 % og 4 582 unike leads. Rito.dks spilleautomat til jul hadde hovedpremier pluss en ny trøstepremie hver dag, og spillerne kom tilbake 5,6 ganger i gjennomsnitt.
Kalendere er laget for å kombinere. En julekalender kan dele ut daglige umiddelbare gevinster bak hver luke og samle inn deltakelser til en hovedpremie den 24.
Regler og vilkår å tenke på
Konkurranser kan omfattes av regler om markedsføring, personvern, pengespill og skatt, og disse varierer fra land til land og endres over tid. I stedet for å liste opp regler her peker vi deg til temaene du bør sjekke og myndighetene der du kan lese mer.
Deltakelse, betaling og pengespill
Om en konkurranse regnes som pengespill, kan avhenge av hvordan den er satt opp, for eksempel om folk må betale eller kjøpe noe for å delta. I Danmark publiserer den danske spillemyndigheten (Spillemyndigheden) veiledning på spillemyndigheden.dk (på dansk). Hvis folk må betale, donere eller kjøpe noe for å delta, bør du få juridisk rådgivning før du lanserer.
Samtykke til markedsføring
Hvis du bruker en konkurranse til å samle inn markedsføringssamtykke, bør du sjekke hvordan samtykke skal innhentes og dokumenteres i hvert marked. I Danmark publiserer Forbrugerombudsmanden veiledning om bruk av konkurranser til å innhente samtykke på forbrugerombudsmanden.dk (på dansk). Temaer du bør gå gjennom sammen med rådgiveren din, er blant annet hvor synlig samtykkeforespørselen er, hvordan folk melder seg på, hvor spesifikk samtykketeksten er, hvordan arrangøren identifiseres og hva som skjer hvis folk trekker samtykket tilbake.
Hva du bør ha med i vilkårene
Tydelige vilkår gjør konkurransen din rettferdig og lett å stole på. Temaer folk vanligvis tar med, er:
- Hvem som arrangerer konkurransen og hvordan de kan kontaktes
- Start- og sluttdato
- Hvem som kan delta, inkludert eventuell aldersgrense
- Hva premiene er og hvor mange det er
- Hvordan vinnerne velges (umiddelbart eller ved trekning) og når trekninger finner sted
- Hvordan og når vinnerne kontaktes, og hvor lang tid de har på å hente premien
- Hvor ofte hver person kan delta
- Hvordan personopplysninger brukes, med en lenke til personvernerklæringen din
La en jurist gjennomgå vilkårene dine før du lanserer.
I Scratcher legger du til dine egne vilkår og samtykketekster i påmeldingsskjemaet, slik at folk ser dem før de spiller. Du skriver disse tekstene selv og er ansvarlig for kampanjene dine.
Denne artikkelen er generell informasjon, ikke juridisk rådgivning. Reglene er ulike fra land til land og endres over tid, så sjekk gjeldende regler og få juridisk rådgivning før du lanserer en kampanje.
Eksempler etter format
- Skrapelodd, umiddelbar gevinst: Dansk Outlets skrapelodd til påske tilbød gratis frakt og gavekort og ga 13 000 påmeldinger fra 16 000 besøkende.
- Lykkehjul, umiddelbar gevinst med trøstepremier: BOBO ga bort et gavekort som hovedpremie pluss 1 000 mindre gavekort og nådde en pris per lead på 0,18 euro.
- Adventskalender, ukentlige premier: Whiteaway åpnet én luke hver søndag i desember, med én premie i uken, og 82 % av de nye abonnentene sto fortsatt på listen seks måneder senere.
- Quizkalender, premietrekning: Continental stilte et daglig quizspørsmål, og riktige svar ga deltakelse i en trekning om en hovedpremie. B2B-nyhetsbrevet vokste med 130 %.
For mer om de to mest populære formatene med umiddelbar gevinst kan du lese guiden vår til lykkehjul og guiden vår til skrapelodd-markedsføring.
Så, hva bør du velge?
- Velg umiddelbar gevinst når du vil ha mange påmeldinger raskt, vil dele ut rabattkoder og vil at spillet skal føles spennende.
- Velg en premietrekning når du har én stor premie, et fast budsjett eller et format som en quiz eller spørreundersøkelse der aktiviteten betyr mest.
- Velg begge deler når du kjører en lengre kampanje, som en kalender, og vil at folk skal komme tilbake.
Sett opp premiene dine på få minutter
Umiddelbare gevinster, trekninger, rabattkoder og strekkoder fungerer rett ut av boksen i Scratcher. Start din gratis prøveperiode på 14 dager og bygg din første konkurranse i dag.
