Å kjenne de viktige sesongdatoene og få mest mulig ut av dem er en stor del av suksessen med interaktiv markedsføring. Slik former du de interaktive kampanjene dine i Europa for 2024, med både forretningsutfordringene dine og sesongtoppene som rettesnor.
To prinsipper er verdt å ha i bakhodet før du planlegger noe. Personaliserte kampanjer engasjerer som regel bedre enn generiske, og kampanjer som kjøres på tvers av flere kanaler når vanligvis lenger enn innsats i én enkelt kanal. Bygg begge inn i sesongaktivitetene dine.
Sesongdatoer som Black Friday gir deg unike muligheter til å nå viktige målgrupper. Forbrukerne er mer aktive og mer åpne for tilbud i disse periodene, noe som gjør dem ideelle for målrettet markedsføring.
Viktige sesongdatoer å ha i bakhodet
Valentinsdagen (14. februar), påske og sommerferien: Disse datoene gir betydelig forbruk og byr på en rekke markedsføringsmuligheter.
Video: et memory-spill fra Sunweb vist på en iPad.
Video: et mystery box-spill fra JFM vist på en iPad.
Halloween (31. oktober): Halloween handler tradisjonelt om kostymer og godteri, men det er også en sjanse for merkevarer til å engasjere målgruppen på en lekende, tematisk måte. Tematiske spill skaper en tydelig merkevareopplevelse, og Halloween er et godt tidspunkt for spesielle kampanjer med en vri. La deg inspirere av Halloween-markedsføringsideene våre.
Black Friday (siste fredag i november): En av årets største netthandelsdager, og en av de mest konkurransepregede. Et spill hjelper tilbudet ditt med å skille seg ut i en fullstappet innboks. Les mer i guiden vår til Black Friday-markedsføring.
Video: en personlighetstest fra Sephora vist på en iPad.
Video: en interaktiv kampanje for motemerket Fransa vist på en iPad.
Julesesongen: Desember er fortsatt en avgjørende måned for forhandlere, og en adventskalender er en av de beste måtene å få folk til å komme tilbake hver dag.
Video: en interaktiv kampanje for Frie vist på en iPad.
Video: en adventskalenderkampanje fra Telmore vist på en iPad.
Planlegg de interaktive kampanjene dine: utfordringer og muligheter
Sesongarrangementer er fine for å øke salget, men strategien din vil også møte spesifikke utfordringer. Hver utfordring kan løses med sin egen interaktive tilnærming.
Løs dagens utfordringer
- Leadgenerering: Bygg kampanjer som fokuserer på å fange nye leads. Bruk for eksempel et lykkehjul, skrapelodd eller en spilleautomat med sesongtema for å tiltrekke potensielle kunder og samle inn first-party-data som navn og e-postadresser.
- Kundelojalitet: Bruk viktige datoer til å belønne lojale kunder med eksklusive tilbud eller tidlig tilgang til salg, noe som forbedrer kundebevaringen. Du kan også lansere et lojalitetsprogram. Og ikke undervurder verdien av å hente inn samtykke på nytt. Selv om samtykkeratene dine allerede er høye, er det alltid rom for vekst.
- Databerikelse: Zero- og first-party-data hjelper deg å personalisere. Ved å berike databasen din med flere kundedata kan du skape personlige opplevelser som treffer dypere og gir mer engasjement og flere konverteringer. Beriket data forbedrer også segmenteringen, slik at du kan skreddersy kampanjer til bestemte grupper, og leadscoringen, slik at du kan fokusere innsatsen der den mest sannsynlig lønner seg.
Eksempler:
- Utfordring: lavt engasjement. Løsning: bruk beriket data til å lage mer relevant innhold som taler direkte til målgruppens interesser og behov.
- Utfordring: ineffektiv målretting. Løsning: bruk beriket demografisk og psykografisk data for mer nøyaktig målretting.
- Utfordring: treg leadkonvertering. Løsning: bruk atferdsbaserte data til å skreddersy interaktive elementer som dytter leads videre nedover trakten.
Aktiver hele året
- Varierte formater: Bruk en blanding av interaktive formater, inkludert lykkehjul, quizer, mystery boxer og mer, for å holde engasjementet oppe på tvers av plattformer.
- Sesongtopper: Planlegg kampanjer rundt datoene over og bruk dem som springbrett for nye produkter eller spesielle kampanjer.
Tips for vellykket sesongmarkedsføring
- Start tidlig: Begynn å planlegge god tid før viktige datoer. Kundene våre planlegger vanligvis aktiveringen av én enkelt kampanje to måneder i forveien. Å bygge den på plattformen er ikke den vanskelige delen, men å starte tidlig gir bedre markedsføring og bedre resultater.
- Forstå målgruppen din: Grav deg ned i målgruppene dine for å lage relevant, engasjerende innhold.
- Mål og tilpass: Følg kampanjene dine kontinuerlig og vær klar til å justere basert på resultater i sanntid.
Få 2024 til å telle
Ved å bygge disse sesongdatoene inn i markedsføringsplanen og ta fatt i dagens utfordringer kan du skape en solid, interaktiv markedsføringsstrategi som fungerer hele året. For en måned-for-måned-oversikt, se guiden vår til å planlegge markedsføringsarrangementer hele året.
Klar til å planlegge din første kampanje? Bla gjennom malene våre eller start en gratis prøveperiode på 14 dager.
