De beste kampanjeideene til kvinnedagen gir noe ekte: støtte til en sak, en plattform for kvinner i bedriften eller lokalmiljøet ditt, eller kunnskap folk ikke hadde fra før. Gode formater er en quiz om kvinner i historien eller vitenskapen, en avstemning der publikum velger hvilken kvinneorganisasjon som får donasjonen deres, og historier fra ditt eget team. Dropp den rosa rabattkoden. Det er den raskeste måten å se ut som om du har misforstått hele poenget.
Den internasjonale kvinnedagen er 8. mars hvert år. For markedsførere er det en vanskelig dag. Gjort godt viser den hva merkevaren din står for. Gjort dårlig blir den kritisert som pinkwashing: en kampanje som låner likestillingens språk uten at det finnes noe bak. Denne guiden gir deg en tidsplan, ti ideer med riktig spillformat og kanal for hver, og sjekkene du bør gjøre før du publiserer.
Når er den internasjonale kvinnedagen?
Den internasjonale kvinnedagen er 8. mars, samme dato hvert år. I 2027 faller den på en mandag, og i 2028 på en onsdag.
Noen ting å vite per marked:
- Norge: 8. mars er en vanlig arbeidsdag, ikke en helligdag.
- Danmark: dagen heter kvindernes internationale kampdag. Den ble foreslått på en internasjonal kvinnekonferanse i København i 1910, ifølge Lex.dk.
- Tyskland: 8. mars er helligdag i Berlin (siden 2019) og i Mecklenburg-Vorpommern (siden 2023), noe Deutsche Rentenversicherung bekrefter. I resten av Tyskland er det en vanlig arbeidsdag.
- Storbritannia: Mothering Sunday 2027 er 7. mars, dagen før. Hold de to kampanjene tydelig adskilt.
- Ramadan: i 2027 ventes ramadan å slutte rundt 8. eller 9. mars, så kvinnedagen faller nær eid al-fitr. Har du mange muslimske kunder, kan du lese guiden vår med kampanjeideer til ramadan og eid.
Alle disse datoene, per land, finner du i den gratis markedsføringskalenderen vår.
Start med innhold, ikke med et slagord
Før du velger et spill, bør du svare ærlig på ett spørsmål: hva gjør bedriften din faktisk for kvinner, og hva kan den gi på denne dagen?
Gode svar ser slik ut:
- «Vi donerer til et krisesenter, og vi vil at kundene våre skal være med på å bestemme hvor mye.»
- «Halvparten av ingeniørene våre er kvinner. Vi vil vise arbeidet deres, ikke kjønnet deres.»
- «Vi selger verktøy til små bedrifter, og mange av kundene våre er kvinnelige gründere. Vi vil gi dem synlighet.»
- «Vi har ingen historie ennå. I år skal vi lytte og lære, og vi starter med en spørreundersøkelse.»
Finner du ikke et ærlig svar, er et stille innlegg bedre enn en høylytt kampanje. Kampanjer som hyller kvinner i mars mens bedriftens egen praksis sier noe annet, er akkurat det folk kritiserer som pinkwashing.
Unngå den «rosa rabatten»
En kode med «20 % for kvinner», en rosa versjon av et vanlig produkt til en høyere pris eller tekster som «unn deg selv, jenter» forteller at du ser dagen som en salgsanledning. Det utelukker også alle som ikke er målgruppen for tilbudet. Vil du bruke premier eller koder, bør du knytte dem til saken: en donasjon per deltaker, en premie fra en kvinneeid bedrift eller billetter til et arrangement om temaet.
Spør dem som vet
Involver kvinner i bedriften din, og hvis du samarbeider med en organisasjon, la dem gå gjennom konseptet og tekstene. De ser en tonedøv formulering lenge før publikummet ditt gjør det.
Tidsplan
| Når | Hva du gjør |
|---|---|
| 8 uker før | Bestem innholdet: sak, partner, personer å løfte fram. Bli enige om budsjett for donasjoner og premier. |
| 6 uker før | Kontakt organisasjonen eller personene du vil løfte fram. Få godkjenning for navn, bilder og sitater. |
| 4 uker før | Bygg kampanjen, skriv spørsmålene eller historiene, sett opp samtykke og vilkår. |
| 2 uker før | Test på mobil, få partnerens gjennomgang, planlegg nyhetsbrev, sosiale medier og markedsføring i butikk. |
| 1 uke før | Annonser. Send en teaser til listen din. |
| 8. mars | Gå live eller avslør resultatene. Publiser historier fra dem som er involvert. |
| 1 til 2 uker etter | Rapporter tilbake: hvor mye som ble donert, hva folk svarte, hva dere gjør videre. |
Tilbakerapporteringen er steget de fleste merkevarer hopper over, og det er det som gjør at en kampanje føles ærlig. Har du lovet en donasjon, vis kvitteringen.
10 kampanjeideer til kvinnedagen
1. En quiz om kvinner i historien eller vitenskapen
Still fem til åtte spørsmål om kvinner som har formet bransjen din: oppfinnere, forskere, idrettsutøvere, gründere. Vis en kort forklaring etter hvert svar, så folk lærer noe selv når de svarer feil. En quiz fungerer godt som landingsside som deles i nyhetsbrevet og i sosiale medier, med en trekning blant alle som deltar.
Tips: hold deg nær din egen bransje. En bank kan spørre om kvinner i økonomien, et idrettslag om kvinnelige utøvere fra regionen, et programvareselskap om kvinner i IT-historien.
2. En donasjonsmekanisme: hvert spill gir
Lov et fast beløp per deltaker til en kvinneorganisasjon, opp til et tak du velger. Hvilket som helst enkelt spill fungerer, fra et lykkehjul til et memoryspill. Vis den løpende summen i kommunikasjonen din og rapporter sluttbeløpet etter kampanjen. Hvis noen må betale, donere eller kjøpe noe for å delta, må du først sjekke reglene, fordi det kan endre hvordan kampanjen behandles juridisk.
Mer om hvordan organisasjoner bruker spill for gode formål finner du i hvorfor gamification fungerer så godt for ideelle organisasjoner.
3. La publikum velge formålet
Velg tre organisasjoner som jobber for kvinner: for eksempel én for jenters utdanning, én mot vold og én for kvinner i næringslivet. La folk stemme i et avstemningsspill eller en nettavstemning, og gi donasjonen til vinneren eller fordel den etter stemmene. Folk bryr seg mer om en donasjon de har vært med på å bestemme.
4. Samarbeid med en organisasjon om en quiz om arbeidet deres
Mange organisasjoner sliter med å forklare hva de gjør. En quiz om arbeidet deres, med begge merkevarene og delt av dere begge, gir dem rekkevidde og deg en meningsfull kampanje. Den danske barneorganisasjonen Red Barnet brukte en julequiz med fem spørsmål om sitt internasjonale arbeid og samlet inn 2 000 leads. Det samme opplegget fungerer 8. mars med en kvinneorganisasjon. Bli enige på forhånd om hvem som får kontakte deltakerne, og be om eget samtykke for hver.
5. Kvinner i bedriften din, med egne ord
Løft fram kolleger med korte historier om arbeidet deres, ikke om det å være kvinne. Gjør det til et spill med en «hvem sa det?»-quiz for kundene, eller bruk en interaktiv grafikk der folk klikker på hver person for å lese historien hennes. Få skriftlig godkjenning fra alle du løfter fram, og la dem se den endelige versjonen.
6. Løft fram kvinner i lokalmiljøet
En butikk, et lag eller en lokal merkevare kan be kundene nominere en kvinne som har gjort en forskjell lokalt: en trener, en lærer, en frivillig. Bruk en fotokonkurranse eller et nominasjonsskjema, og la så fellesskapet stemme. Premien går til den nominerte, ikke bare til den som nominerte. Vær forsiktig med bilder av andre: deltakerne trenger tillatelse fra personene på bildene.
7. Løft fram kvinneeide leverandører eller partnere
Selger du produkter fra merkevarer grunnlagt av kvinner, kan du bygge en produktguide eller en kort personlighetstest som matcher kundene med dem. Det er ærlig, nyttig og støtter ekte bedrifter, så lenge du selger dem hele året og ikke bare i mars.
8. En spørreundersøkelse som lytter
Hvis bedriften din er i starten av reisen, spør i stedet for å fortelle. En kort spørreundersøkelse til kunder eller ansatte om hva de forventer av dere når det gjelder likestilling, med en trekning som takk, gir deg innspill til neste år. Del det dere lærte.
9. Et arrangement eller foredrag med et spill
Hold et foredrag, en panelsamtale eller et webinar 8. mars, og bruk en quiz eller et gjett ordet-spill til påmelding og engasjement. Bruk en QR-kode på skjermer eller trykt materiell, så publikum kan være med fra mobilen. I Berlin og Mecklenburg-Vorpommern er 8. mars en fridag, noe som kan tale både for og mot et arrangement.
10. En B2B-vinkel: kvinnelige ledere i bransjen din
For B2B er en kort videoquiz med klipp fra kvinnelige ledere i bransjen din, sendt til kundelisten, mer relevant enn en giveaway for forbrukere. Premien kan være en plass på et bransjearrangement eller et mentormøte, med foredragsholderens samtykke.
Premieideer som passer dagen
- En donasjon i vinnerens navn til en kvinneorganisasjon
- Produkter eller gavekort fra kvinneeide bedrifter
- Bøker av kvinnelige forfattere i bransjen din
- Billetter til et foredrag, en workshop eller en kvinnekamp i idrett
- Et kurs eller et mentormøte (bare med mentorens godkjenning)
Unngå premier som bygger på stereotypier, som skjønnhetsprodukter i en kampanje som ikke har noe med skjønnhet å gjøre. Kjører du en konkurranse, kan du lese hvordan du lager en nettkonkurranse for det grunnleggende, og bruke den gratis vilkårsgeneratoren for konkurranser vår til å lage et utkast til vilkårene.
Påmeldinger og samtykke
En kampanje på kvinnedagen er ikke først og fremst en kampanje for å bygge lister, og folk merker det hvis den føles slik. Du kan likevel samle inn påmeldinger på en respektfull måte:
- Gjør samtykket til nyhetsbrevet til en egen boks uten forhåndskryss, aldri en betingelse for å delta i en donasjon eller avstemning.
- Skriv tydelig hvem som får opplysningene. Med en organisasjon som partner bør du be om samtykke for hver organisasjon for seg.
- Spør bare om det du trenger: navn og e-post er som regel nok.
Den gratis samtykketekstgeneratoren vår hjelper deg med å skrive teksten til boksen, og guiden vår om konkurranser og GDPR tar for seg hva du bør tenke på når du samler inn data i Europa.
Hva du bør måle
- Deltakelse: hvor mange som deltok, og hvor mange som delte.
- Læring: for quizer, hvor mange som svarte riktig, og hvilke spørsmål som overrasket.
- Effekt: total donasjon, antall stemmer per organisasjon, antall nominasjoner.
- Påmeldinger: andel som sa ja, sammenlignet med de andre kampanjene dine.
- Stemning: kommentarer og svar. All kritikk er verdt å lese nøye.
Rapporter effekttallene offentlig etterpå. «Sammen samlet vi inn X € til Y» er et bedre innlegg enn noe slagord.
Ofte stilte spørsmål
Bør en merkevare kjøre en giveaway på kvinnedagen?
Det kan den, hvis giveawayen støtter noe meningsfullt, som en donasjon per deltakelse, premier fra kvinneeide bedrifter eller en quiz som lærer bort noe. En generell giveaway med rosa tema oppfattes lett som opportunistisk.
Er en rabatt for kvinner en god idé 8. mars?
Som regel ikke. Den gjør dagen til en salgsanledning og kan føles ekskluderende eller nedlatende. Vil du ha et kommersielt element, kan du knytte det til saken, for eksempel ved å donere en del av inntektene fra et produkt, og vise resultatet etterpå.
Er den internasjonale kvinnedagen en helligdag?
I det meste av Europa, også i Norge, nei. I Tyskland er den helligdag i Berlin og Mecklenburg-Vorpommern. Sjekk markedsføringskalenderen for markedene dine.
Hva kan en liten bedrift gjøre på kvinnedagen?
Hold det enkelt og ærlig: løft fram kvinnene bak bedriften din eller leverandørene dine, støtt en lokal organisasjon med en donasjon per deltaker, eller kjør en kort quiz om kvinner i bransjen din. En liten, sann historie slår en stor, tom kampanje.
Hvordan unngår vi pinkwashing?
Bygg kampanjen på noe dere faktisk gjør, involver menneskene dere snakker om, unngå stereotypier, hold samtykket adskilt fra det gode formålet og rapporter effekten tilbake. Hvis bedriftens praksis ikke matcher budskapet, fiks praksisen først.
Planlegg kampanjen til 8. mars
Den internasjonale kvinnedagen er en sjanse til å vise hva merkevaren din står for, og interaktive formater gjør det enkelt å involvere publikummet ditt i stedet for bare å snakke til det. Utforsk alle spillformatene våre, prøv dem i en gratis prøveperiode på 14 dager, eller book et møte hvis du vil gå gjennom en idé med oss først.
