«Bare ett forsøk til.» Hvis du noen gang har spilt et enkelt mobilspill, kjenner du følelsen. Du var nær din beste poengsum, så du spiller igjen. Og igjen. Topplistemarkedsføring bruker den samme følelsen for merkevaren din: folk spiller et kort ferdighetsspill, ser hvor de ligger på listen og kommer tilbake for å klatre høyere.
Denne guiden forklarer hvorfor ferdighetsspill får folk til å fortsette å spille, hvordan du velger riktig spill, hvordan du setter rettferdige regler og premier for en konkurranse om høyeste poengsum, og det grunnleggende om å holde juksemakere ute.
Ferdighet mot flaks: derfor holder ferdighetsspill folk i gang
De fleste markedsføringsspill er flaksspill. Et skrapelodd, et hjul eller en mystery box er over på sekunder, og hvem som helst kan vinne på første forsøk. Det er flott for rekkevidde og påmeldinger.
Ferdighetsspill fungerer annerledes. Resultatet avhenger av hvor godt du spiller:
- Innsats føles belønnet. En høy poengsum er noe du har fortjent, ikke noe som bare skjedde deg.
- Det er alltid en grunn til å prøve igjen. Du kan alltid gjøre det litt bedre.
- Tiden med merkevaren din øker. Folk bruker minutter, ikke sekunder, med produktene dine på skjermen.
- Folk sammenligner. En poengsum er lett å dele og lett å utfordre: «Slå 1 240 hvis du kan.»
Legg til en toppliste, så blir spillet en konkurranse. Spillerne ser de beste poengsummene, ser hvor de ligger og vil klatre opp. Derfor passer en ferdighetsspillkonkurranse godt når målet ditt er engasjement og gjentatte besøk i stedet for bare én rask påmelding.
Begge typer har sin plass. Hvis du vil ha så mange påmeldinger som mulig på kort tid, er et flaksspill ofte bedre. Hvis du vil at folk skal komme tilbake og bruke tid med merkevaren din, velg ferdighet.
Å velge et ferdighetsspill
Alle spillene nedenfor gir en poengsum, så de fungerer med en toppliste. Velg ett som passer produktene og målgruppen din.
Treff målet
I Treff målet flyr mål over skjermen, og spillerne trykker eller klikker for å treffe så mange som mulig før tiden går ut. Målene kan være produktene dine, logoen din, rabattlapper eller sesongikoner, og du kan til og med endre markøren. Du velger hvordan målene beveger seg, hvor mange poeng de gir og hvor lenge spillet varer. Passer godt til: actionfylte kampanjer, yngre målgrupper og arrangementer.
Fangspill
I Fangspill faller gjenstander fra toppen av skjermen, og spillerne flytter en kurv, pose eller handlevogn for å fange dem. Du kan legge til gjenstander som trekker poeng, som tordenskyer eller råtne frukter, slik at spillerne må følge med. Passer godt til: å vise produkter, sommerkampanjer og mobil. Det var en favoritt hos Deichmanns nordiske e-handelsteam, som satte pris på at det var «engasjerende og viralt» og perfekt for mobilpublikum. Les historien om Deichmann.
Knus den
Knus den fungerer som whack-a-mole: objekter dukker opp, og spillerne trykker for å knuse dem, med en morsom effekt hver gang. Det er ingen regler å lese, så barn, travle foreldre og besteforeldre kan alle spille. Passer godt til: påskeegg, piñataer, ballonger og brede målgrupper.
Del den
I Del den flyr objekter over skjermen, og spillerne sveiper for å dele dem. Hvert treff gir poeng. Passer godt til: frukt-, mat- og drikkevaremerker, og alle som vil ha et raskt, tilfredsstillende sveipespill.
Andre alternativer
Memory-spill (finn parene så fort du kan) og Trykk på den gir også en poengsum og fungerer med en toppliste. Et Memory-spill med produktene dine på kortene er en fin måte å lære folk sortimentet ditt å kjenne mens de spiller.
Tips: uansett hva du velger, bør folk forstå spillet på sekunder. Utfordringen bør være å få en høy poengsum, ikke å forstå reglene. Runder på under ett minutt fungerer godt.
Regler for toppliste og rettferdighet
En konkurranse fungerer bare hvis folk stoler på den. Før du lanserer, bestem og skriv ned:
- Hvor lenge konkurransen varer, med tydelig start- og sluttdato og -tid.
- Hvordan rangeringen fungerer. Høyeste poengsum vinner. Bestem hva som skjer ved likt resultat.
- Hvor ofte folk kan spille, for eksempel én gang om dagen eller så ofte de vil.
- Hva toppspillerne vinner, og hvor mange premier det er.
- Hvordan og når vinnerne kontaktes.
- Hvem som kan delta, for eksempel aldersgrenser eller land.
Legg den korte versjonen på startsiden og lenk til de fullstendige vilkårene. Be om opplysningene du trenger for å kontakte vinnerne (ofte er navn og e-postadresse nok) og et tydelig nyhetsbrevsamtykke med dine egne ord.
I Scratcher melder spillerne seg på før de spiller. Når konkurransen er over, ser du rangeringen og belønner toppspillerne selv. Toppliste er et spesialformat, inkludert i Professional eller tilgjengelig som tillegg.
Premier for toppscorerne mot premier til alle
En toppliste belønner naturlig de beste spillerne. Det føles rettferdig, og det får folk til å prøve hardere. Men hvis bare de tre beste vinner, går de fleste spillerne tomhendte hjem. En god konkurranse om høyeste poengsum blander vanligvis to typer premier.
Premier til toppen
- En stor hovedpremie til nummer én
- Mindre premier til resten av topp ti
- En ukentlig premie for ukens beste poengsum, slik at nye spillere også har en sjanse
Premier til alle (eller nesten alle)
- Et poengmål. Alle som når en viss poengsum, vinner en øyeblikkelig premie, en rabattkode eller en plass i en trekning. I Del den lar tillegget Finish conditions deg sette poengnivåer, for eksempel en liten premie ved 500 poeng og en større ved 1 000.
- En liten takk til alle som spiller, som gratis frakt eller en rabattkode.
- En daglig trekning blant alle spillerne.
Konfektmerket Toms kjørte et sommerfangspill der folk kunne spille én gang om dagen fra juni til august, med daglig trekning av vinnere, 48 premier totalt. Les mer i innlegget vårt om hva som er hot innen gamification i sommer.
Scratcher kan dele ut øyeblikkelige gevinster, trekninger, unike rabattkoder og strekkoder for deg. Se alle mulighetene på premiesiden vår.
Skap gjentatte spill med topplistemarkedsføring
Topplisten gir folk en grunn til å komme tilbake. Gi dem noen flere.
- La folk spille igjen. Én gang om dagen er en god rytme for en kampanje som varer noen uker.
- Send en påminnelse før konkurransen slutter, fra Scratcher med Email module eller fra ditt eget e-postverktøy.
- Del de gjeldende toppresultatene i sosiale medier og i nyhetsbrevet.
- Kjør ukentlige runder med en ny toppliste, slik at nye spillere fortsatt kan nå toppen.
- Vis det i den virkelige verden. På arrangementer, i butikker og på stadioner kan folk skanne en QR-kode og spille på telefonen mens de venter. Å vise de beste poengsummene på en storskjerm gir enda mer spenning.
- Inviter til utfordringer. Lag, skoler, supporterklubber eller kolleger som konkurrerer mot hverandre, trekker inn hele grupper på én gang.
Ideer for å komme i gang
- Sommerutfordringen: fang iskrem og solbriller i et fangspill, med en ukentlig premie for toppscoren.
- Pausespill: et raskt ferdighetsspill under en kamp, med premier til de beste fansen.
- Messestanden: et spill på et nettbrett eller en storskjerm, med en premie for dagens beste poengsum.
- Merkevarememory: et Memory-spill med produktene dine, slik at spillerne lærer sortimentet ditt.
- Påskeknusing: knus egg for poeng, med sjokolade til toppspillerne.
Grunnleggende om å hindre juks
Så snart det er en premie til toppen, vil noen prøve å tøye reglene. Noen få grunnleggende tiltak gjør mye.
- Deltakelsesbegrensninger. Bestem hvor ofte hver person kan spille. Dette er den mest nyttige innstillingen, og vi anbefaler at du alltid har den på.
- Double opt-in. Med Email module bekrefter folk e-postadressen sin før de teller, noe som gjør falske adresser mye mindre nyttige.
- Robotbeskyttelse. Scratcher-kampanjer kan bruke reCAPTCHA, bekreftelseskoder og blokkeringslister for e-postadresser og telefonnumre, og automatisk misbruksdeteksjon kjører i bakgrunnen.
- Sjekk toppen før du betaler ut. Se på toppresultatene før du kunngjør vinnere. Mange påmeldinger fra lignende adresser, eller en poengsum langt over alle andre, er verdt en nærmere titt.
- Skriv det inn i vilkårene. Si at du kan diskvalifisere deltakelser som bryter reglene, bruker automatiserte verktøy eller oppretter flere kontoer.
- Gjør spillet rettferdig fra starten. Korte runder og en tydelig tidsgrense gjør det vanskelig å vinne mye på å spille på uvanlige måter.
Rask sjekkliste
- Ett ferdighetsspill som er lett å lære og morsomt på telefon
- Tydelige datoer, rangeringsregler og vilkår på startsiden
- Premier til toppen pluss noe til alle andre
- Deltakelsesbegrensninger og double opt-in slått på
- Påmeldinger sendt til e-postverktøyet ditt gjennom integrasjonene våre
- Påminnelser og oppdateringer om toppresultater planlagt
Start konkurransen din om høyeste poengsum
En toppliste gjør et enkelt spill til noe folk bryr seg om, snakker om og kommer tilbake til. Start en gratis 14-dagers prøveperiode, velg et ferdighetsspill og legg til en toppliste, eller book et møte hvis du vil ha hjelp til å velge riktig spill og premier.
