Kinesisk nyttår: 9 kampanjeideer, datoer og en respektfull plan

De beste kampanjeideene til kinesisk nyttår bygger på det høytiden egentlig handler om: familie, en ny start og å ønske hverandre lykke. En digital rød konvolutt med en liten gave, en personlighetstest om stjernetegn, en lyktegåte eller en nedtellingskalender over 15 dager gir kundene en varm grunn til å spille og melde seg på. Planlegg seks til åtte uker i forveien, be folk fra miljøet sjekke ideene dine, og hold tonen raus i stedet for påtrengende.

Månenyttår er årets største høytid i Kina, Korea og Vietnam, og en stor feiring i Singapore, Malaysia og i diasporamiljøer over hele verden. Også i Norge bor det mange med kinesisk og vietnamesisk bakgrunn. Det er en sjanse til å vise kundene at du kjenner øyeblikkene som betyr noe for dem, og en høytid der klumsete markedsføring blir lagt merke til raskt. Nedenfor finner du hva høytiden er, når den faller i 2027 og 2028, en tidsplan, 9 ideer til markedsføring rundt kinesisk nyttår med riktig spillformat for hver, og dessuten premier, samtykke og lokale regler.

Hva er kinesisk nyttår (månenyttår)?

Månenyttåret markerer starten på året i den tradisjonelle lunisolarkalenderen. I Kina kalles det vårfestivalen (春节, Chūnjié), i Korea Seollal (설날) og i Vietnam Tết. Skikkene varierer mellom land og familier, men noen er utbredt:

• Familiegjenforening. Folk reiser hjem, ofte over lange avstander, til en gjenforeningsmiddag på nyttårsaften.
• Røde konvolutter. De eldre gir yngre slektninger penger i røde konvolutter (hongbao på mandarin, lai see på kantonesisk). Rødt står for lykke og glede.
• En ren start. Hjemmene blir vasket og pyntet med røde kupletter og lykter.
• Mat med mening. Dumplings, fisk, riskaker, mandariner og appelsiner står for rikdom, overflod og lykke. Koreanske familier spiser tteokguk (riskakesuppe).
• Dyrekretsen. Hvert år hører til ett av 12 dyr. 2027 er geitens år (noen ganger oversatt som sauens), og 2028 er apens år.
• Lyktefestivalen. Feiringen avsluttes på den 15. dagen med lykter og lyktegåter.

Både «kinesisk nyttår» og «månenyttår» er vanlige. Hvis kundene dine er koreanske eller vietnamesiske i tillegg til kinesiske, inkluderer «månenyttår» alle. Bruk det ordet målgruppen din bruker.

Når er kinesisk nyttår 2027 og 2028?

Datoen flytter seg fordi den tradisjonelle kalenderen følger både månen og solen. Månedene starter ved nymåne, og det nye året begynner som regel ved den andre nymånen etter vintersolverv. Det plasserer det mellom 21. januar og 20. februar.

Kilder: Hongkong-regjeringens liste over helligdager for 2027 og Hong Kong Observatorys kalendertabell for 2028. Hvor lenge fridagene varer, varierer fra land til land. I Fastlands-Kina kunngjør myndighetene de nøyaktige fridagene hver høst for året etter.

To overlapp å planlegge rundt i 2027: valentinsdagen (14. februar) faller innenfor de 15 dagene, og ramadan ventes å begynne rundt 8. februar. Hvis kundene dine feirer ulike høytider, gi hver av dem sitt eget øyeblikk i stedet for ett blandet budskap. Den gratis markedsføringskalenderen vår hjelper deg å se hele sesongen samlet, og kampanjeideene våre til ramadan og id dekker den andre høytiden.

Hvem dette er for, og hvor kampanjene kjører

I Fastlands-Kina kjører kampanjer som regel på lokale plattformer og apper, som superapper, markedsplasser og plattformer for korte videoer. Scratcher er ikke integrert med dem, og vi later ikke som noe annet.

Scratcher passer alle andre steder der du når folk som feirer: nettstedet og nettbutikken din, nyhetsbrevet og SMS-listen, QR-koder i butikker, restauranter og på arrangementer, og de sosiale mediene du allerede bruker. Det dekker globale merkevarer med kunder i Singapore, Malaysia, Hongkong, Taiwan, Korea og Vietnam, europeiske merkevarer med kunder i diasporaen, reiseliv og hotell, og netthandel over landegrensene.

Tidsplan for kinesisk nyttår

9 kampanjeideer til kinesisk nyttår

1. En digital rød konvolutt

Hva det er: Spillerne velger én av flere røde konvolutter og åpner den for å se premien: en rabattkode, gratis frakt, en gave ved kjøp eller et lodd i hovedtrekningen. Unngå premiebeløp med tallet 4, som høres ut som ordet for død på kinesisk, og bruk gjerne 8, som forbindes med velstand.
Kanal: Nyhetsbrev, SMS og nettsted.
Format: Gift surprise eller mystery box

2. Personlighetstest om dyrekretsen

Hva det er: «Hvilket dyr i dyrekretsen passer stilen din?» Hvert resultat lenker til et produkt eller en kolleksjon, og folk får en personlig kode på e-post. Det fungerer godt for skjønnhet, mote og interiør. Hold det lett og korrekt: beskriv egenskapene folk forbinder med hvert dyr, ikke stereotypier om mennesker.
Kanal: Sosiale medier og nettsted.
Format: Personlighetstest

3. En nedtellingskalender over 15 dager

Hva det er: Én luke om dagen fra første nyttårsdag til lyktefestivalen, hver med et lite spill og en ny premie. Det gir deg en grunn til å sende e-post i to uker uten å gjenta deg selv.
Kanal: Nyhetsbrev, SMS og app.
Format: Kampanjekalender

4. Lyktegåter

Hva det er: Å gjette gåter skrevet på lykter er en ekte skikk under lyktefestivalen. Legg ut én gåte om dagen, la folk gjette ordet, og la alle som løser den, være med i en trekning. Gåter om produktene dine fungerer like godt som de klassiske.
Kanal: Sosiale medier og nyhetsbrev.
Format: Gjett ordet

5. Snurr for en lykkelig start

Hva det er: Et lykkehjul i rødt og gull med premier til det nye året. La hvert felt være en gevinst, fra en liten kode til hovedpremien.
Kanal: Pop-up på nettstedet og QR-koder i butikken.
Format: Lykkehjul

6. Fotokonkurranse om gjenforeningsmiddagen

Hva det er: Folk deler et bilde av gjenforeningsmiddagen, en familierett eller pynten sin, og fellesskapet stemmer. Be om tillatelse til å bruke bildene igjen i vilkårene dine.
Kanal: Sosiale medier og nettsted.
Format: Fotokonkurranse

7. Gaveguide til familiebesøket

Hva det er: Folk har med seg gaver når de besøker slektninger i høytiden. Noen få spørsmål (hvem den er til, budsjett, smak) gir et forslag fra sortimentet ditt og en kode på e-post.
Kanal: Søk, annonser i sosiale medier og nettsted.
Format: Produktguide

8. Quiz om månenyttår rundt i Asia

Hva det er: Fem spørsmål om hvordan det nye året feires i Kina, Korea og Vietnam: mat, hilsener og skikker. La noen fra hvert miljø sjekke svarene. Det passer for reise-, mat- og mediemerkevarer.
Kanal: Nyhetsbrev og sosiale medier.
Format: Quiz

9. Skrapelodd i butikken

Hva det er: En QR-kode ved kassen eller i vinduet åpner et skrapelodd med en premie som kan brukes samme dag. Det fungerer for butikker og restauranter i områder der mange kunder feirer. Lag kodene med QR-kodegeneratoren vår, og les QR-koder i butikken for tips til oppsettet.
Kanal: Butikker, restauranter og arrangementer.
Format: Skrapelodd

Vil du ha flere ideer til din bransje? Prøv den gratis idégeneratoren for konkurranser.

Slik treffer du riktig tone

Månenyttåret er en familiehøytid med dyp mening. Noen få regler holder deg på riktig side:

• Involver folk fra miljøet. Be kolleger, kunder eller et byrå som feirer, se gjennom ideen, tekstene og bildene før lansering.
• Få detaljene riktig. Riktig dyr, riktige tegn, riktig hilsen. Et feil dyr eller et maskinoversatt slagord er den raskeste veien til å miste tillit.
• Dropp klisjeene. Ingen falske «orientalske» skrifttyper, ingen gonger og ingen karikaturer. Rødt, gull og årets dyr er nok.
• Start med å gi, ikke med rabatt. «Vår nyttårsgave til deg» passer høytiden bedre enn «Kjempesalg til kinesisk nyttår!».
• Vær forsiktig med gavetabuer. Klokker er for eksempel en gave som bringer ulykke i kinesisk tradisjon, så ikke gi en som premie.

Premieideer

Premier fra ditt eget sortiment tiltrekker folk som vil ha produktene dine. Ideer som passer høytiden:

• En gaveeske eller kurv å ta med til familien
• Mange små premier med umiddelbar gevinst: rabattkoder, gratis frakt, en gave ved kjøp
• Middag for en familie på en restaurant, eller en reise hjem, innen reiseliv og hotell
• Et gavekort som hovedpremie i en trekning

Umiddelbar gevinst passer til en rød konvolutt; en trekning passer til én stor premie (se umiddelbar gevinst eller trekning). Bestem antall premier med kalkulatoren for vinnersjanser, og lag unike koder med rabattkodegeneratoren.

Samle påmeldinger og samtykke

Be om e-postadressen før folk åpner konvolutten eller ser resultatet, og hold skjemaet kort.

• Samtykke: En tydelig avkrysningsboks for markedsføring som ikke er forhåndsavkrysset. Samtykketekstgeneratoren hjelper deg med ordlyden.
• Språk: Du skriver alle kampanjetekstene selv, så du kan kjøre på norsk eller engelsk og kundenes språk side om side. Be en som har språket som morsmål, skrive eller sjekke dem.
• Rettferdig spill: Én deltakelse per e-postadresse eller telefonnummer, og engangsadresser for e-post blokkert.
• Vilkår: Vilkårsgeneratoren for konkurranser gir deg et utkast.
• Oppfølging: En velkomst-e-post samme dag, gjerne med en nyttårshilsen.

Sjekk lokale regler

Premiekampanjer er regulert ulikt i hvert land. Fastlands-Kina har for eksempel egne regler: de midlertidige bestemmelsene om regulering av salgsfremmende aktiviteter fra 2020 setter et tak på 50 000 ¥ for hovedpremien i en premiekampanje med trekning, og krever at du offentliggjør premiene, vinnersjansene eller antallet og hvordan premien hentes, før du starter. Kina reviderte loven mot illojal konkurranse i 2025, så sjekk med en lokal advokat hvilke regler som gjelder i dag. I Europa kan du lese konkurranser og GDPR og guiden vår om hvordan du arrangerer en konkurranse på nett. Denne artikkelen er generell informasjon, ikke juridisk rådgivning.

Hva du bør måle

Følg med på besøkende og hvor de kom fra (merk lenkene med UTM-byggeren), konverteringsraten fra besøk til påmelding, nye markedsføringstillatelser per marked eller språk, innløste koder under høytiden og kjøp fra nye abonnenter i månedene etter. Kalkulatoren for kampanje-ROI gjør disse tallene om til kostnad per lead og avkastning.

Vanlige spørsmål

Når er kinesisk nyttår 2027?

Første nyttårsdag er lørdag 6. februar 2027, starten på geitens år. Feiringen avsluttes med lyktefestivalen lørdag 20. februar 2027. I 2028 faller nyttåret onsdag 26. januar (apens år).

Heter det kinesisk nyttår eller månenyttår?

Begge brukes. «Kinesisk nyttår» viser til høytiden i Kina og kinesiske miljøer. «Månenyttår» omfatter også koreansk Seollal og vietnamesisk Tết. Bruk det ordet kundene dine bruker.

Hva bør merkevarer unngå til kinesisk nyttår?

Feil dyr i dyrekretsen, maskinoversatte tekster, stereotypier, ulykkestall som 4 og gaver som klokker. Be folk fra miljøet sjekke kampanjen din først.

Hvor tidlig bør jeg begynne å planlegge?

Seks til åtte uker før første nyttårsdag. For 2027 betyr det midten av desember 2026, før julerushet ditt topper seg.

Planlegg kampanjen til kinesisk nyttår

Kinesisk nyttår kommer rett etter jule- og nyttårssesongen, så det lønner seg å ha kampanjen klar før høytidene. Kampanjeideene våre til nyttår dekker starten 1. januar, og midthøstfestivalen er den neste store familiehøytiden i samme kalender.

Scratcher har 40+ spillformater og 150+ maler, og Rex, AI-assistenten vår, bygger et kampanjedesign fra nettstedet ditt på få minutter. Start den gratis prøveperioden på 14 dager (uten kredittkort) eller book et møte, så hjelper vi deg med å planlegge den.