God markedsføring til midthøstfestivalen bygger på det høytiden handler om: familiegjenforening, fullmånen, lykter og å gi bort månekaker. Kampanjene som fungerer, gir folk en grunn til å dele noe med familien, for eksempel et spill med lyktegåter, en trekning av gaveesker med månekaker eller en fotokonkurranse om gjenforeningen, og samler inn påmeldinger med samtykke underveis. Start seks til åtte uker før festivalen, fordi gavene med månekaker begynner uker i forveien.
Denne guiden er for markedsførere i merkevarer som selger til kinesisktalende kunder og til kunder fra Vietnam, Singapore, Malaysia og resten av Øst- og Sørøst-Asia: globale merkevarer, europeiske merkevarer med kunder fra disse miljøene, og netthandel som sender over landegrensene. Også i Norge bor det mange med kinesisk og vietnamesisk bakgrunn. Du finner hva festivalen betyr, når den faller i 2027 og 2028, en tidsplan, 10 kampanjeideer til midthøstfestivalen med riktig spillformat for hver, premier, samtykke og hva du bør måle.
Hva er midthøstfestivalen?
Midthøstfestivalen (中秋节, Zhōngqiū Jié) er en høstfest som holdes natten med fullmåne i den åttende måneden i den kinesiske lunisolarkalenderen. Den runde fullmånen står for gjenforening, så familier samles til et måltid, ser på månen sammen og deler månekaker: runde bakverk, som regel fylt med lotusfrøpasta eller søt bønnepasta. Barn bærer lykter, og mange forteller legenden om Chang'e, gudinnen som bor på månen sammen med en jadekanin.
Festivalen feires også utenfor Kina. I Vietnam heter den Tết Trung Thu, med stor vekt på barn og lykter. Koreanske Chuseok, en høstfest over tre dager, faller på samme dato i månekalenderen, men har egne skikker, så behandle den som en egen anledning og ikke som «koreansk midthøstfestival».
For merkevarer er det gavene som betyr mest. Folk gir esker med månekaker til slektninger og venner, og steder som Hongkong starter utvekslingen lenge før selve kvelden. Mange merkevarer utenfor matbransjen lanserer nå egne gaveesker til sesongen.
Når er midthøstfestivalen?
Festivalen faller på den 15. dagen i den 8. månemåneden. Den kinesiske kalenderen følger månen, så datoen i vår kalender flytter seg hvert år, alltid mellom begynnelsen av september og begynnelsen av oktober.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Midthøstfestivalen | Onsdag 15. september | Tirsdag 3. oktober |
Datoene er fra Hong Kong Observatorys kalendertabeller for gregoriansk kalender og månekalender for 2027 og 2028. Den kinesiske kalenderen beregnes på forhånd, så i motsetning til høytider som avhenger av at noen ser månen, ligger disse datoene fast.
Fridagene varierer fra sted til sted. Fastlands-Kina og Taiwan har fri på dagen. I Hongkong og Macao er fridagen dagen etter, fordi feiringen varer langt ut i natten. I 2028 faller festivalen i den første uken i oktober, nær Kinas nasjonaldagsferie fra 1. oktober, så de to sesongene glir over i hverandre. Les kampanjeideene våre til Golden Week hvis du selger til kinesiske reisende da.
For den europeiske delen av høsten din viser den gratis markedsføringskalenderen vår helligdager i 18 land.
Hvor markedsføring til midthøstfestivalen kan nå folk
Vær realistisk med kanalene. I Fastlands-Kina kjører merkevarekampanjer stort sett inne på lokale plattformer og apper, og en kampanje på ditt europeiske nettsted vil nå få der. Scratcher passer de andre veiene: kinesisktalende kunder som besøker ditt eget nettsted eller nettbutikken din, leser nyhetsbrevet eller SMS-ene dine, følger deg i sosiale medier eller kommer inn i butikkene dine i Europa, Sørøst-Asia, Australia eller Nord-Amerika. QR-koder i butikken knytter den fysiske butikken til spillet.
Skriv kampanjen på språket kundene dine leser. Rex, AI-assistenten vår, kan oversette tekstene, men la en som har språket som morsmål, sjekke hver linje. Velg forenklet kinesisk for kunder fra Fastlands-Kina og Singapore og tradisjonell kinesisk for Hongkong og Taiwan, og test resultatet på en telefon.
Tidsplan
| Når | Hva du gjør |
|---|---|
| 8 uker før | Velg mål (påmeldinger, salg av gaveesker, besøk i butikken) og én hovedidé. Bestill gaveesker og premier. |
| 6 uker før | Bygg spillet, skriv tekstene og la en som har språket som morsmål, gå gjennom dem. Sett opp premier og vinnersjanser. |
| 4 uker før | Koble til e-postverktøyet eller CRM-systemet, og test samtykkeflyten og velkomst-e-posten. |
| 3 uker før | Gå live med gaveideene: det er nå folk kjøper og sender månekaker. |
| Festivaluken | Sats på ideer om gjenforening og månen. Send en siste påminnelse dagen før fullmånen. |
| Uken etter | Trekk vinnere, del resultatene og følg opp alle som meldte seg på. |
10 kampanjeideer til midthøstfestivalen
1. Spill med lyktegåter
Hva det er: Gåter skrevet på lykter er en skikk på mange lyktemarkeder under midthøstfestivalen. Sett en gåte på hver lykt og la folk gjette svaret, for eksempel navnet på et produkt. Meld deg på for å være med i trekningen.
Kanal: Nyhetsbrev og sosiale medier.
Format: Gjett ordet
2. Åpne esken med månekaker
Hva det er: En gaveeske på skjermen som folk trykker på for å åpne. Inni ligger en premie: en eske månekaker, en rabattkode eller gratis levering på gavebestillinger.
Kanal: Pop-up på nettstedet og nyhetsbrev.
Format: Gift surprise eller mystery box
3. Trekning av gaveesker med månekaker
Hva det er: Meld deg på for en sjanse til å vinne en eksklusiv gaveeske, med én vinner trukket hver dag i gaveperioden. Det passer for merkevarer som lager sin egen festeske.
Kanal: Nettsted, sosiale medier og SMS.
Format: Skrapelodd med en automatisk daglig trekning
4. Hvilken månekake er du?
Hva det er: En kort personlighetstest som ender med en smak av månekake, fra lotusfrø til snow skin, og et produktforslag. Lett og enkel å dele.
Kanal: Sosiale medier og nettsted.
Format: Personlighetstest
5. Quiz om månelegender
Hva det er: Fem spørsmål om Chang'e, jadekaninen og festivalskikker rundt i Asia. Alle som fullfører, er med i trekningen.
Kanal: Nyhetsbrev og sosiale medier.
Format: Quiz
6. Fotokonkurranse om gjenforeningen
Hva det er: Be om et bilde av familiebordet, lyktene eller månen fra der folk bor, også feiringer med venner langt hjemmefra.
Kanal: Sosiale medier og nettsted.
Format: Fotokonkurranse
7. Fang de fallende lyktene
Hva det er: Et ferdighetsspill der spillerne fanger lykter eller månekaker. Legg til en toppliste og gi en premie til beste score hver dag.
Kanal: Sosiale medier og app.
Format: Drop game med en toppliste
8. Gaveguide til familie og forretningskontakter
Hva det er: Noen få spørsmål om hvem gaven er til, deretter et forslag fra sortimentet ditt. Be om en e-postadresse for å sende resultatet og en kode.
Kanal: Nettsted og søkeannonser.
Format: Produktguide
9. Lyktesti med QR-koder i butikken
Hva det er: Heng opp lykter med QR-koder rundt i butikken eller på kjøpesenteret. Hver skanning åpner et lite spill eller en gåte. Deichmann knytter plakater med QR-koder i butikken til spill på nett og så en økning på 60 % i leads fra de første kampanjene.
Kanal: Butikker og arrangementer. Se QR-koder i butikken og lag kodene med QR-kodegeneratoren vår.
10. Nedtelling til fullmånen
Hva det er: Én luke om dagen den siste uken før festivalen, hver med et lite spill og en premie.
Kanal: Nyhetsbrev, SMS og app.
Format: Kampanjekalender
Vil du ha ideer til din bransje? Prøv den gratis idégeneratoren for konkurranser.
Premieideer
Premien avgjør hvem som blir med. En premie fra ditt eget sortiment tiltrekker folk som vil ha produktene dine. Guiden vår om kvaliteten på leads fra konkurranser forklarer hvorfor.
- En eksklusiv eske med månekaker eller din egen gaveeske med merkevaren
- Et gavekort på familiemiddag, siden måltidet sammen er kjernen i festivalen
- Lykter, teservise eller interiør til kvelden
- Mange små premier med umiddelbar gevinst: rabattkoder og gratis gavelevering
- Et gavekort som hovedpremie i en trekning
Unngå gaver som forbindes med ulykke i kinesisk kultur, som klokker. Hvis du er usikker, spør en kollega eller kunde fra miljøet før du bestiller. For å balansere antall premier og vinnersjansene kan du bruke kalkulatoren for vinnersjanser, og sammenligne umiddelbar gevinst eller trekning før du velger.
Respekt og tone
Midthøstfestivalen er en familieanledning med ekte mening. Behandle den med omtanke:
- Involver folk fra miljøet. Be kolleger, kunder eller et lokalt byrå sjekke navn, tegn, farger og bilder.
- Ikke bland sammen kulturer. Bruk kinesiske, vietnamesiske eller koreanske skikker der de hører hjemme, ikke om hverandre.
- Få ordlyden riktig. «God midthøstfestival» (中秋快乐) er den vanlige hilsenen. Unngå maskinoversatte slagord.
- Start med å dele, ikke med rabatter. En gaveidé eller en grunn til å ta kontakt med familien passer festivalen bedre enn et høylytt salgsbanner.
Samle påmeldinger og samtykke
- Samtykke: Legg til en tydelig avkrysningsboks for markedsføring som ikke er forhåndsavkrysset. Samtykketekstgeneratoren hjelper deg med å skrive den.
- Kort skjema: E-post og fornavn, pluss foretrukket språk hvis du skal bruke det.
- Rettferdig spill: Én deltakelse per e-postadresse eller telefonnummer, og engangsadresser blokkert.
- Vilkår: Oppgi hvem som kan delta, premiene, sluttdatoen og hvordan vinnerne velges. Vilkårsgeneratoren for konkurranser gir deg et utkast.
- Oppfølging: Send velkomst-e-posten samme dag, på samme språk som spillet. Se velkomstflyten vår for e-post.
Sjekk lokale regler. Fastlands-Kina, Hongkong, Taiwan, Singapore og Malaysia har hver sine regler for premiekampanjer og trekninger, og noen begrenser premieverdien eller krever godkjenning. Sjekk med en lokal advokat før du lanserer, og les guiden vår om hvordan du arrangerer en konkurranse på nett for planleggingen.
Hva du bør måle
- Besøkende i spillet og hvor de kom fra (merk hver lenke med UTM-byggeren)
- Konverteringsrate: hvor mange besøkende som spilte og meldte seg på
- Nye markedsføringstillatelser, fordelt på språk eller marked
- Innløste gaveesker og koder før festivalen
- Kostnad per lead sammenlignet med de andre kanalene dine
- Gjenkjøpere ved neste anledning, som Double 12 eller kinesisk nyttår
Kalkulatoren for kampanje-ROI gjør disse tallene om til kostnad per lead og avkastning.
Vanlige spørsmål
Når er midthøstfestivalen i 2027?
Onsdag 15. september 2027. I 2028 faller den tirsdag 3. oktober. Den er alltid den 15. dagen i den 8. månemåneden, så datoen flytter seg hvert år.
Når bør merkevarer starte markedsføringen til midthøstfestivalen?
Seks til åtte uker før. Folk kjøper og sender gaver med månekaker de to til tre siste ukene før festivalen, så gaveideene bør være live da.
Kan jeg kjøre en kampanje til midthøstfestivalen for kunder i Fastlands-Kina?
Kampanjer i Fastlands-Kina kjører stort sett på lokale plattformer og apper. En Scratcher-kampanje fungerer best for kinesisktalende kunder du når gjennom ditt eget nettsted, nyhetsbrev, sosiale kanaler og butikker, i Kina eller hvor som helst ellers.
Hva er en god premie i en konkurranse til midthøstfestivalen?
En eksklusiv eske med månekaker eller en gaveeske med merkevaren, et gavekort på familiemiddag eller produkter folk kan dele ved gjenforeningsmåltidet, pluss små premier med umiddelbar gevinst, som koder for gavelevering.
Planlegg kampanjen til midthøstfestivalen
Scratcher har 40+ spillformater og 150+ maler. Rex, AI-assistenten vår, designer en kampanje fra nettstedet ditt og hjelper deg med å oversette tekstene, så du kan ha et spill med lyktegåter eller gaveesker klart på få minutter. Se konkurranser og giveaways på nett og premier og vinnere, start den gratis prøveperioden på 14 dager (uten kredittkort) eller book et møte, så hjelper vi deg med å planlegge den.
Denne artikkelen er generell informasjon, ikke juridisk rådgivning.
