Kampanjeideer til morsdag og farsdag utover rabatter

Morsdag og farsdag er to av de mest følelsesladde datoene i markedsføringskalenderen. De er også to av de mest overfylte. Hver innboks fylles opp av e-poster med «10 % rabatt til mamma» og «gaver til pappa» som ser nesten like ut. Hvis du leter etter markedsføringsideer til morsdagen som skiller seg ut, er sjelden en større rabatt svaret. En mer personlig og mer leken kampanje er det som regel.

I denne guiden går vi gjennom datoene du må kjenne til på tvers av markeder, tre kampanjetyper som går utover rabatter, hvordan du håndterer en sensitiv anledning med omtanke, og en enkel tidslinje å planlegge etter.

Datoene for morsdag og farsdag varierer mellom markeder

Hvis du markedsfører i mer enn ett land, er den første fallgruven datoen. Morsdag og farsdag faller ikke på samme dag overalt, og noen av forskjellene er store. Ifølge datoene som er oppgitt på Wikipedias sider om morsdag og farsdag:

Morsdag

• Danmark, Tyskland og Finland: andre søndag i mai (9. mai i 2027)
• Sverige: siste søndag i mai (30. mai i 2027)
• Norge: andre søndag i februar (14. februar i 2027, samme dag som Valentinsdagen)
• Storbritannia: Mothering Sunday, fjerde søndag i fastetiden, som flytter seg med påsken (7. mars i 2027)

Farsdag

• Danmark: 5. juni, som også er grunnlovsdagen
• Sverige, Norge og Finland: andre søndag i november (14. november i 2027)
• Tyskland: Kristi himmelfartsdag, som flytter seg med påsken (6. mai i 2027)
• Storbritannia: tredje søndag i juni (20. juni i 2027)

Dobbeltsjekk alltid datoene i din lokale kalender før du planlegger. Det praktiske poenget er likevel klart: et nordisk eller europeisk merke kan ikke kjøre én «morsdagskampanje» på én dato. Du trenger en versjon per marked, med egen start- og sluttdato. Å bygge kampanjen én gang og kopiere den for hvert land, med endrede datoer og tekster, sparer mye arbeid.

Markedsføringsideer til morsdagen utover rabatter

Rabatter fungerer, men de har tre problemer på disse dagene:

1. Alle gjør det. En rabatt alene gjør deg ikke minneverdig.
2. Det lærer folk å vente. Kundene lærer at produktene dine alltid er på salg rundt høytider.
3. Det forteller deg ingenting. En rabattkode forteller deg ikke hvem gaven er til eller hva de liker.

En interaktiv kampanje løser alle tre. Den gir folk noe å gjøre, ikke bare noe å lese. Den kan fortsatt inkludere en rabatt som premie. Og den samler inn nyttige svar underveis.

Idé 1: en quiz som hjelper folk å finne gaven

Det vanligste spørsmålet før morsdag eller farsdag er enkelt: «Hva i all verden skal jeg kjøpe?» En gaveguide svarer på det.

En produktguide er en kort quiz som spør om personen som skal få gaven og anbefaler produkter som passer. Den fungerer som en vennlig butikkmedarbeider på nettstedet ditt.

Spørsmål som fungerer

• «Hvem er gaven til?» (mamma, pappa, besteforelder, partner, noen andre)
• «Hva elsker de å gjøre i helgene?»
• «Hvilket av disse høres mest ut som dem?» (med bilder)
• «Hva er budsjettet ditt?»

Spør om personen, ikke om produktspesifikasjoner. De fleste gavekjøpere kjenner ikke de tekniske ordene, men de vet at mamma elsker hagearbeid, eller at pappa aldri går glipp av en kamp.

Gjør det enkelt å kjøpe resultatet

Vis to eller tre produkter på resultatsiden, hvert med et bilde og en knapp rett til produktet. Du kan be om en e-postadresse før resultatet og tilby noe til gjengjeld, for eksempel en plass i en premietrekning eller en rabattkode som kan brukes på gaven. På den måten hjelper quizen folk å kjøpe og får samtidig listen din til å vokse.

Et tips: tilby å sende kortlisten på e-post. Folk som fortsatt er i tvil, vil takke deg for det, og du får en naturlig grunn til å følge opp.

Idé 2: en kampanje med nominasjoner og avstemning

Morsdag og farsdag handler om takknemlighet. En nominasjonskampanje lar folk si takk offentlig, og lar merkevaren din være en del av det øyeblikket.

Slik kan det fungere:

1. Samle inn nominasjoner. Be folk nominere en mamma, pappa eller en annen spesiell person og fortelle med noen få ord hvorfor de fortjener å vinne. Bruk et påmeldingsskjema med et eget tekstfelt til historien, pluss et tydelig samtykke til nyhetsbrev.
2. Velg finalister. Velg en håndfull av de beste historiene (med den nominertes tillatelse til å dele dem).
3. La publikum stemme. Kjør et stemmespill der folk stemmer på favoritthistorien sin. Legg til en premietrekning for alle som stemmer.
4. Feire vinneren. Kunngjør resultatet på sosiale medier og i nyhetsbrevet, og lever premien på selve dagen.

Dette fungerer godt for lokale bedrifter, idrettsklubber, kjøpesentre og merkevarer med et sterkt fellesskap. Det skaper ekte historier, ekte rekkevidde og en liste over engasjerte personer som deltok.

Idé 3: et raskt spill med en premie som egner seg som gave

Noen ganger er den enkleste ideen den beste. Et raskt lykkespill, som et skrapelodd, et lykkehjul eller en gaveoverraskelse, med premier som passer dagen:

• Selve gaven. Et produkt folk ville kjøpt som gave.
• En opplevelse. En middag, en spadag eller billetter til hele familien.
• Et lite ekstra. Gratis gaveinnpakning, et kort eller gratis levering før den store dagen.

Gjør premien til helten på startsiden. Folk bør forstå hva de kan vinne på ett sekund.

Et twist: spill for noen andre

Gjør premien til noe spilleren gir bort. «Vinn en spadag til mamma» eller «Vinn en weekendtur til pappa». Det gjør et egoistisk spill til et sjenerøst spill, og det passer til dagens ånd.

Håndter sensitive dager med omtanke

For mange er morsdag og farsdag vanskelige. De kan ha mistet en forelder, ikke ha kontakt med familien sin, streve med å bli foreldre eller ha mistet et barn. En munter e-post med «Ikke glem mamma!» kan såre.

Stadig flere merkevarer lar abonnentene velge bort e-poster om morsdag eller farsdag. Det er en liten gest som folk legger merke til og husker.

Slik gjør du det på en god måte:

• Spør tidlig. Noen uker før dagen sender du en kort e-post der du spør om folk heller vil hoppe over disse meldingene. Bruk funksjonene for avmelding eller preferanser i e-postverktøyet ditt.
• Respekter svaret. Sørg for at de som har meldt seg av, utelates fra alle kampanjer om dagen, inkludert SMS og eventuell retargeting du kontrollerer.
• Skriv inkluderende. Ikke alle feirer en mamma eller en pappa. Si «de spesielle menneskene i livet ditt» eller ta med besteforeldre, stesøsken og venner som er som familie.
• Hold spillet vennlig. Unngå spørsmål i en quiz som forutsetter at alle har en forelder i live. «Hvem handler du til?» fungerer bedre enn «Hva elsker mammaen din?»

Å være omtenksom gjør ikke kampanjen din svakere. Det gjør merkevaren din mer menneskelig.

Premieideer etter type virksomhet

• Mote og skjønnhet: en gaveeske, en personlig stylingtime eller et gavekort.
• Mat og drikke: en middag for to, en smaksboks eller en gavekurv.
• Hjem og hage: planter, et hagegavekort eller en designgjenstand.
• Reise og opplevelser: en weekendtur, en overnatting eller en aktivitetsdag.
• Sport og fritid: kampbilletter, et familiemedlemskap eller signert merchandise.

Bland én større premie i en trekning med mange små umiddelbare premier, som rabattkoder. Den store premien fanger oppmerksomheten, og de små gjør at mange spillere går fornøyde derfra og er mer tilbøyelige til å kjøpe. Du kan lese mer om hvordan premier og vinnere fungerer på premiesiden vår.

En enkel tidslinje

Bruk denne tidslinjen for hvert marked og juster datoene.

Seks til åtte uker før

• Sjekk datoen i hvert marked.
• Velg format: gaveguide, avstemningskampanje eller raskt lykkespill.
• Velg premier og bestill dem i tide.

Fire uker før

• Bygg kampanjen fra en mal og oversett den for hvert marked.
• Send e-posten om avmelding til abonnentene.
• For en nominasjonskampanje åpner du nominasjonene nå.

To til tre uker før

• Lanser gaveguiden eller spillet.
• Markedsfør det i nyhetsbrevet, på sosiale medier og som pop-up på nettstedet ditt.
• For en nominasjonskampanje åpner du den offentlige avstemningen.

Siste uke

• Send en påminnelse til folk som brukte gaveguiden, men ikke kjøpte.
• Fremhev siste leveringsdatoer og små umiddelbare premier.

Etter dagen

• Kunngjør vinnerne.
• Følg opp de som meldte seg på, basert på det de fortalte deg.
• Noter resultatene dine, slik at neste års kampanje starter fra et sterkere utgangspunkt.

Planlegg hele året, ikke bare én dag

Morsdag og farsdag står side om side med Valentinsdagen, påske, sommer og jul i en travel kalender. Hvis du likte disse ideene, følger guiden vår til en interaktiv kampanje til Valentinsdagen det samme prinsippet om å gå utover det åpenbare, og siden vår med kampanjeideer har inspirasjon for hver sesong.

Vil du bygge din egen gaveguide eller avstemningskampanje? Start en gratis prøveperiode på 14 dager, velg en mal og ha den første versjonen klar i dag.