Trekning, konkurranse eller lotteri? Reglene i Storbritannia forklart

I Storbritannia er en trekning (prize draw) gratis å delta i, og vinneren velges ved tilfeldighet, en premiekonkurranse (prize competition) vinnes ved ferdighet, kunnskap eller vurderingsevne, og et lotteri er en ordning der folk betaler for å delta og premiene fordeles ved tilfeldighet. Gratis trekninger og ekte premiekonkurranser krever ingen lisens fra Gambling Commission. En kampanje der folk betaler og tilfeldigheter avgjør vinneren, er et lotteri, og Gambling Commission sier at lotterier ikke kan drives for kommersiell eller privat vinning.

Så trekning eller konkurranse handler om to spørsmål: betaler noen for å delta, og hva avgjør hvem som vinner? Denne guiden handler om britiske regler. Den dekker Gambling Act 2005, Gambling Commissions syn på gratis deltakelsesveier og ferdighetstester, og hva CAP Code forventer av kampanjen din, med en sjekkliste til slutt.

Denne artikkelen er generell informasjon, ikke juridisk rådgivning. Reglene endrer seg, og detaljene i kampanjen din betyr noe, så sjekk med en advokat før du lanserer.

Trekning vs. konkurranse vs. lotteri: kortversjonen

Hva gjør noe til et lotteri?

Section 14 i Gambling Act 2005 definerer et enkelt lotteri som en ordning der tre ting alle er sanne:

1. folk må betale for å delta,
2. én eller flere premier går til noen av deltakerne, og
3. premiene deles ut gjennom en prosess som utelukkende bygger på tilfeldighet.

Loven sier at dette gjelder «uansett hvordan det beskrives», så å kalle det en giveaway eller en konkurranse endrer ingenting. «Premie» omfatter penger, varer og tjenester.

Gambling Commission sier at lotterier «ikke kan drives for kommersiell eller privat vinning», og at en trekning som ikke oppfyller kravene, kan være et ulovlig lotteri. Derfor fjerner kampanjer fra merkevarer minst ett element: ingen må betale, eller tilfeldigheter avgjør ikke vinneren.

Section 339 legger til at en premiekonkurranse ikke er pengespill etter loven, med mindre det er gaming, et lotteri eller betting.

Hva regnes som å betale for å delta?

Schedule 2 i loven beskriver hva «betale» betyr. Det omfatter å betale penger, overføre noe med pengeverdi og betale for varer eller tjenester til en pris som gjenspeiler sjansen til å delta. Enkelt sagt kan «kjøp dette produktet for å delta» regnes som betaling.

Å betale for å finne ut om du har vunnet, eller for å hente en premie, regnes også som å betale for å delta. Å sende et brev med vanlig post (first eller second class), eller å ringe eller bruke en annen metode til normal takst (en som ikke gjenspeiler sjansen til å delta), gjør det ikke.

Hvorfor den gratis deltakelsesveien betyr noe

Kampanjer knyttet til kjøp («kjøp en pakke, finn en kode, vinn») holder seg unna lotteriterritoriet med en gratis deltakelsesvei. Paragraf 8 i Schedule 2 sier at en ordning ikke anses å kreve betaling når:

• alle som kan delta, kan velge å delta ved å betale eller ved å sende en henvendelse i stedet,
• denne henvendelsen er et brev med vanlig post, eller en annen metode som er «verken dyrere eller mindre praktisk» enn å delta ved å betale,
• valget gjøres kjent slik at det sannsynligvis kommer til kjennskap for alle som vil delta, og
• måten premiene fordeles på, ikke behandler betalte og gratis deltakelser ulikt.

Gambling Commissions veiledning legger til at den gratis veien «må markedsføres og vises på samme nivå som de betalte veiene». En gratis vei gjemt i den lille skriften gjør ikke jobben. Er deltakelse gratis for alle, som i «skriv inn e-postadressen din for å vinne», er det ingen betaling i utgangspunktet.

Hva gjør en ferdighetstest ekte?

Section 14(5) sier at en prosess som krever ferdighet, vurderingsevne eller kunnskap, likevel behandles som om den utelukkende bygger på tilfeldighet hvis kravet ikke med rimelighet kan forventes å hindre en betydelig andel av dem som deltar eller vil delta, i å vinne eller delta.

Gambling Commission sier at arrangøren må kunne vise at ferdighetskravet vil avskrekke dem som synes det er for vanskelig, og hindre en andel av deltakerne i å vinne. Den er også direkte om enkle spørsmål: «Flervalgsspørsmål, eller spørsmål som gir en ny sjanse hvis det første svaret er feil, oppfyller sjelden dette kriteriet.»

Så «Hvilken farge har logoen vår? A) Rød B) Blå» er ikke en ferdighetstest, og betalt deltakelse pluss et enkelt spørsmål pluss en tilfeldig trekning blant de riktige svarene ser ut som et lotteri. Om din egen test er vanskelig nok, er et spørsmål for advokaten din.

CAP Code: dette må kampanjen din fortelle folk

Selv en lovlig gratis trekning må følge reklamereglene. Del 8 av CAP Code (Promotional marketing), som ASA håndhever, dekker premiekampanjer i markedsføring utenom kringkasting, inkludert nettsteder og sosiale medier.

Vesentlige vilkår

Regel 8.17 sier at markedsføring som viser til en kampanje, må formidle alle relevante vesentlige vilkår der det sannsynligvis ville villede å utelate dem. Disse omfatter hvordan man deltar og eventuelle kostnader (8.17.1), en eventuell gratis deltakelsesvei, forklart «tydelig og synlig» (8.17.2), startdatoen (8.17.3), en synlig sluttdato (8.17.4), kjøpsbevis (8.17.5), antall og type premier (8.17.6), begrensninger som alder eller bosted (8.17.7), og arrangørens fulle navn og postadresse med mindre det er åpenbart eller vises på et eget nettsted for deltakelse (8.17.9).

Der plassen er begrenset, som i et innlegg på sosiale medier, ber regel 8.18 deg om å ta med så mye som praktisk mulig og vise folk til de fullstendige vilkårene.

Sluttdato

Etter regel 8.17.4 trenger premiekampanjer sannsynligvis en sluttdato. Du kan bare endre den ved uunngåelige omstendigheter utenfor din kontroll. ASAs veiledning om sluttdatoer sier at det å ikke få nok deltakelser av tilstrekkelig kvalitet innen fristen ikke teller. Den sier også at en sluttdato som bare står i separate fullstendige vilkår, neppe er akseptabel: sett den i selve annonsen.

Å velge vinnere

• Trekninger (regel 8.24): premiene må deles ut etter tilfeldighetens lover. Med mindre det brukes en dataprosess som gir verifiserbart tilfeldige resultater, må vinnerne velges av en uavhengig person eller under dennes tilsyn.
• Øyeblikkelige gevinster (regel 8.25): folk må få gevinsten med en gang, eller vite med en gang hva de har vunnet og hvordan de henter det uten forsinkelse, kostnad eller administrative hindringer. Arrangøren bør kunne vise, gjennom en uavhengig revidert erklæring, at premiene ble delt ut rettferdig og tilfeldig.
• Bedømte konkurranser (regel 8.26): der bedømmelsen er subjektiv, bruk en uavhengig dommer eller en jury med minst ett uavhengig medlem.

Vinnere og levering av premier

• Del ut premiene: regel 8.15.1 sier at arrangører må dele ut premiene slik de er beskrevet, eller rimelige tilsvarende, «normalt innen 30 dager».
• Fortell folk før de deltar (regel 8.28): eventuelle begrensninger på antall deltakelser, om et kontantalternativ er mulig, leveringsdatoen hvis den er mer enn 30 dager etter sluttdatoen, hvordan og når vinnerne får beskjed, bedømmelseskriteriene i en konkurranse, og om du vil bruke vinnerne i markedsføring.
• Vis at trekningen var ekte (regel 8.28.5): arrangører må publisere eller gjøre tilgjengelig informasjon som viser at premiene faktisk ble delt ut, som regel etternavn og fylke (county) for vinnerne av de store premiene. Fortell folk ved eller før deltakelse, gi dem mulighet til å protestere eller begrense hva som publiseres, og ikke sett vinnernes personvern i fare.
• Ikke hold tilbake premier med mindre vinneren ikke oppfylte kvalifikasjonskriteriene i reglene dine (8.27).

Praktisk sjekkliste for en giveaway i Storbritannia

1. Betaling: Betaler noen, kjøper noe, eller sender post eller ringer til mer enn normal takst for å delta, se om de har vunnet eller hente en premie? Legg i så fall til en gratis deltakelsesvei etter Schedule 2, eller bruk en ekte ferdighetstest.
2. Gratis vei: Like billig og praktisk som den betalte veien, markedsført like mye, behandlet likt i trekningen?
3. Ferdighet: Ville testen virkelig hindre en betydelig andel av folk i å vinne?
4. Vesentlige vilkår: Sluttdato, premier, hvem som kan delta, hvordan man deltar og opplysninger om arrangøren i selve kampanjen? Sjekklisten vår for konkurransevilkår har hele listen.
5. Vinnere: Verifiserbart tilfeldig eller uavhengig overvåket trekning, uavhengig dommer ved subjektiv bedømmelse, premier innen 30 dager med mindre annet er oppgitt, vinnerinformasjon gjort tilgjengelig.
6. Data: Gå gjennom samtykke og bruk av data med rådgiveren din; se konkurranser og GDPR.
7. Juridisk sjekk: La en advokat gå gjennom mekanikken og vilkårene.

Slik passer Scratchers premiemekanikker inn i kategoriene

Den juridiske kategorien avhenger av hvordan du setter opp kampanjen, ikke av verktøyet. Forutsatt at deltakelse er gratis, passer mekanikkene som regel slik:

• Øyeblikkelig gevinst (skrapelodd, lykkehjul, mystery box): tilfeldigheter avgjør, så juridisk sett en gratis trekning. Knyttet til kjøp? Legg til en gratis deltakelsesvei. CAP-regel 8.25 gjelder. Mer i øyeblikkelig gevinst vs. trekning.
• Automatiske trekninger (daglig, ukentlig, ved slutten): en gratis trekning, med regel 8.24 om valg av vinnere.
• Quiz med trekning blant riktige svar: med enkle spørsmål bør du behandle det som en gratis trekning, ikke en ferdighetskonkurranse.
• Ferdighetstrekninger (beste poengsum på en toppliste eller i et ferdighetsspill): nærmere en premiekonkurranse, siden prestasjonen avgjør. Spør advokaten din om det er en ekte ferdighetstest.
• Bildekonkurranser bedømt av mennesker: subjektiv bedømmelse, så regel 8.26 gjelder.

Du setter opp øyeblikkelige gevinster, trekninger og ferdighetstrekninger under premier og vinnere, og eksporterer vinnere og deltakelser hvis du trenger å dokumentere hvordan en trekning gikk. Én deltakelse per e-postadresse eller telefonnummer og spillegrenser hjelper deg med å holde deg til begrensningene i vilkårene dine. Du skriver dine egne vilkår og samtykketekster og er ansvarlig for kampanjene dine. For hele prosessen fra idé til vinner, se hvordan du lager en konkurranse på nett.

Ofte stilte spørsmål

Er en giveaway lovlig i Storbritannia?

Ja, generelt. Gambling Commission sier at du ikke trenger lisens eller tillatelse for å holde en gratis trekning eller premiekonkurranse så lenge den oppfyller kravene i Gambling Act 2005. Den må også følge CAP Code. En giveaway der folk betaler for å delta og vinneren velges ved tilfeldighet, er et lotteri, og det er en annen sak.

Er «kjøp for å delta» et lotteri?

Det kan det være, hvis tilfeldigheter avgjør vinneren. Etter Schedule 2 regnes det å betale for varer til en pris som gjenspeiler sjansen til å delta, som betaling, så du trenger en ordentlig gratis deltakelsesvei.

Er et flervalgsspørsmål nok til å gjøre det til en konkurranse?

Som regel ikke. Gambling Commission sier at flervalgsspørsmål, eller spørsmål som gir en ny sjanse, sjelden oppfyller ferdighetstesten.

Hold neste britiske giveaway med Scratcher

Velg et format, sett opp premier og trekninger, legg til vilkårene og publiser. Se hva som er mulig med konkurranser og giveaways på nett, start den gratis prøveperioden eller book et møte, så går vi gjennom det med deg.