Den 11. november er datoen fire enere på rad: 11.11. I Kina har den blitt verdens største handledag, og de siste ti årene har den stille og rolig funnet veien inn i europeiske og nordiske handelskalendere også. For mange merkevarer er markedsføring til Singles' Day nå åpningsakten i sesongen, omtrent to uker før Black Friday.
Denne guiden forklarer hvor Singles' Day kommer fra og hvordan du plasserer den ved siden av Black Friday, og gir deg praktiske kampanjeideer, en tidslinje og en sjekkliste. I 2026 faller 11. november på en onsdag, og Black Friday følger 27. november.
Hva Singles' Day er, og hvordan den spredte seg til Europa
Ifølge Wikipedias oversikt over Singles' Day startet dagen som en studentfeiring ved Nanjing University i 1993. Datoen ble valgt fordi de fire enerne ligner fire single mennesker. I 2009 begynte Alibaba å bruke den som et netthandelsarrangement på 24 timer med store rabatter, og den har vokst derfra.
Den samme artikkelen bemerker at dagen nå markeres flere steder utenfor Kina. I Europa var elektronikkforhandlere tidlig ute: MediaMarkt markedsfører Singles' Day i Tyskland, og Elgiganten kjørte en Singles' Day-kampanje i Norge i 2016 før den ble rullet ut i de andre nordiske landene året etter.
Én ting å være oppmerksom på: 11. november er også våpenhvilens dag, som markeres i flere europeiske land. Wikipedia nevner at en Singles' Day-kampanje i Belgia møtte negative reaksjoner av den grunn. Hvis du selger i markeder der dagen har denne betydningen, bør du holde tonen lett og respektfull og sjekke stemningen lokalt før du satser stort.
Markedsføring til Singles' Day: plassering mot Black Friday
Det største spørsmålet er ikke om du skal gjøre noe 11.11, men hvordan det skal forholde seg til Black Friday. Du har tre alternativer.
1. Oppvarmingen
Bruk 11.11-salget som en teaser for Black Week. Mindre tilbud, mye moro og et tydelig mål: få folk til å melde seg på, slik at de hører om Black Friday-tilbudene dine først. Dette er det tryggeste valget hvis Black Friday er hovedarrangementet ditt.
2. Alternativet
Noen kunder er lei av Black Friday når den kommer. Plasser 11.11 som det roligere, tidligere alternativet: «Handle nå, hopp over køen.» Dette fungerer godt for gaver, der folk vil være ferdige tidlig.
3. Dagen for å gi seg selv en gave
Singles' Day startet som en dag for folk uten partner. Mange merkevarer lener seg på «unn deg selv»-vinkelen: én dag i året for å kjøpe noe bare til deg selv. Dette passer godt for merkevarer innen skjønnhet, mote, mat og drikke, hobby og velvære.
Uansett hva du velger, bør du unngå å gi bort den beste Black Friday-rabatten din to uker for tidlig. Hvis 11.11-tilbudene er bedre enn Black Friday, lærer du kundene å vente på feil dag, eller så får du Black Friday til å se svak ut.
Kampanjeideer til Singles' Day
Her er ideer til Singles' Day som fungerer godt med interaktive formater. De fleste kan bygges fra en mal på en ettermiddag.
11 premier på 11.11
Kjør et skrapelodd, et lykkehjul eller en mystery box 11. november med 11 hovedpremier, pluss en liten rabattkode til alle andre. Med Scratcher bestemmer du hvor mange av hver premie som kan vinnes og når, slik at du kan fordele de 11 premiene utover dagen og det fortsatt er noe å vinne om kvelden.
Premiedrypp gjennom dagen
I stedet for alle premiene på én gang kan du slippe nye premier hver time. Kunngjør hver slipp i sosiale medier og i en SMS, og minn folk på at nye premier venter. Det får folk til å komme tilbake i løpet av dagen og sprer trafikken utover.
Knekk 11.11-koden
Bruk spillet Lykketall. Spillerne skriver inn koden de tror er riktig, og hvis den stemmer, vinner de. Skjul hint i kanalene dine dagene før: ett siffer i nyhetsbrevet, ett på Instagram, ett på en plakat i butikken. Folk som følger deg overalt, har best sjanse, og hvert hint sender trafikk til en annen kanal.
Quizen «unn deg selv»
En personlighetstest som heter «Hva bør du unne deg?» med resultater som «Hyggelurten», «Eventyreren» og «Bortskjemte proffen». Hvert resultat viser tilhørende produkter og en Singles' Day-kode. Svarene forteller deg hva hver enkelt liker, noe som er nyttig for Black Week-e-postene dine.
Nedtellingen på 11 dager
Bruk en kampanjekalender med 11 luker fra 1. til 11. november. Bak hver luke legger du et raskt spill, et tips eller et lite tilbud, og sparer den beste premien til luke 11. Slå på automatisk innsending, så fyller tilbakevendende spillere ut skjemaet bare én gang. Du kan til og med la kalenderen gå videre med ekstra luker gjennom Black Week.
Soloavtaler
Lean inn i temaet med «tilbud for én»: matbokser med én porsjon, soloreiser, opplevelser for én person. La folk snurre et hjul for å finne ut hvilken soloavtale de vinner.
Gave til deg selv, gave til en venn
En gaveoverraskelse der folk åpner en gave til seg selv og får en kode de kan dele med en venn. En enkel måte å nå nye mennesker gjennom dem du allerede har.
Samle inn leads til Black Week
Singles' Day er også det perfekte tidspunktet for å bygge listen din til Black Friday. De fleste Black Week-e-postene dine når bare folk som allerede har sagt ja til å høre fra deg, så påmeldingene du samler inn 11.11, er verdt mer enn salget på selve dagen.
- Be tydelig om samtykke. Bruk dine egne ord: «Ja, send meg Black Week-tilbud før alle andre.»
- Legg til ett spørsmål. «Hva handler du etter denne Black Week?» med fire eller fem kategorier. Send svaret til e-postverktøyet ditt, og send hver person tilbudene som passer.
- Lov tidlig tilgang. Folk som melder seg på 11.11, får Black Friday-tilbud noen timer tidligere enn alle andre.
- Koble premien. Hvis folk vant en kode 11.11, sender du den til e-postverktøyet ditt, slik at du kan minne dem på å bruke den.
- Bruk dobbel bekreftelse (double opt-in) hvis du vil være sikker på at hver e-postadresse er ekte (med Email module).
POWER viser hvor verdifull en liste bygget før Black Friday kan være. Black Friday-lykkehjulet deres, som gikk fra 10. til 26. november, ga 60 000 nye e-postsamtykker og 45 697 nye lojalitetsmedlemmer. Les historien om POWER. Og hvis du vil vite mer om selve Black Friday, kan du se innlegget vårt om Black Friday-markedsføring som går utover rabatter.
Tidslinje
Regnet baklengs fra onsdag 11. november 2026:
Fire uker før (midten av oktober)
- Bestem plasseringen: oppvarming, alternativ eller gave til seg selv.
- Velg et format og en mal.
- Planlegg premier og sett et budsjett.
Tre uker før
- Bygg kampanjen og legg til merkevaren din. Rex, AI-assistenten vår, kan legge inn logoen, fargene og skriftene dine fra nettstedet ditt og skrive tekstene.
- Koble til e-postverktøyet eller CRM-systemet ditt og test at påmeldinger kommer inn med riktige felt.
- Skriv vilkårene dine.
To uker før
- Forbered markedsføringen: nyhetsbrev, SMS, innlegg i sosiale medier, pop-up og plakater i butikk med en QR-kode.
- Hvis du kjører en nedtellingskalender, publiserer du den innen 1. november.
- Test alt på mobil.
Uken før
- Tease kampanjen i sosiale medier og i nyhetsbrevet.
- Del hint hvis du kjører en kodejakt.
11. november
- Gå live tidlig om morgenen.
- Vis spillet som en pop-up på nettstedet ditt.
- Legg ut innlegg i sosiale medier og send nyhetsbrevet og SMS-en.
- Følg besøk og påmeldinger nesten i sanntid, og sats mer på kanalene som fungerer.
Etter 11.11
- Send en takke-e-post med premien eller en trøstekode.
- Flytt nye abonnenter inn i Black Week-flyten din.
- Se på hvilke kanaler som ga flest spillere, og bruk det til Black Friday.
Sjekkliste
- Plasseringen er bestemt, og 11.11-tilbudene underbyr ikke Black Friday
- Format valgt og bygget fra en mal
- Premieplan med grenser, slik at premiene varer hele dagen
- Kort skjema med tydelig samtykketekst
- Ett spørsmål om planer for Black Week-handling
- Integrasjonen er testet med e-postverktøyet ditt
- Pop-up, nyhetsbrev, SMS, innlegg i sosiale medier og QR-kode er klare
- Vilkårene er skrevet og lenket fra startsiden
- Oppfølgingsflyt fra 11.11 inn i Black Week
- Tonen er sjekket for markeder der 11. november er våpenhvilens dag
Gjør 11.11-kampanjen din klar
Det er fortsatt tid til å gjøre Singles' Day til starten på din beste Black Week noensinne. Start en gratis prøveperiode på 14 dager og bygg 11.11-spillet ditt fra en mal, eller book et møte hvis du vil ha hjelp til å planlegge hele sesongen.
